H&M-mainoksesta nousi kohu Ruotsissa

Julkaistu:

Vaatejätti H&M:n kevään bikinikampanja on aiheuttanut Ruotsissa valtavasti närää. Saksalaismalli Heidi Klumin tähdittämissä mainoskuvia arvotellaan seksistisiksi ja naista halveeraaviksi.

Expressenin haastattelemien asiantuntijoiden mukaan bikinikuvat tuovat mieleen lähinnä pornon, strippauksen ja miestenlehtikuvat.

Ruotsalaisen mainostutkija Åke Finnen mukaan kuvissa nainen rinnastetaan prostituoiduksi.

Kuvissa malli esiintyy perinteisissä bikinikuvissa rannalla telmien, mutta myös makuuasennoissa ja jopa yläosattomissa. Yhdessä mainoskuvassa rantavedessä seisova Klum on kuvattu pelkissä bikinihousuissa takaapäin. Toisessa kuvassa yläosaton Klum on nojautunut strippaustankoa muistuttavaan bambusalkoon.

Myös suomalainen mainostutkija Leena-Maija Rossi näkee tankokuvassa selkeän strippausviittauksen.

- Sillä on tietenkin myös oma fallossymbolimerkityksensä, Rossi sanoo.