Tatu, Daniel

Veikkausliiga

HJK:lla Suomen arvokkain brändiarvo jalkapalloseuroista

Julkaistu:

veikkausliiga
Veikkausliigan markkinointijohtaja Risto Oksasen tuore tutkimus seurojen brändiarvoista lajittelee jyvät akanoista.
Tutkimus paljastaa mielikuvien takaa numerollisia faktoja.

Brändi ei ole logo eikä tuote, vaan asiakaskokemus. Varsinainen arvo on se, paljonko brändi tuottaa rahaa seuralle.

Yllättävää ei varmasti ollut kenellekään se, että HJK osoittautui myös tässä mittauksessa ylivertaiseksi ykköseksi. Klubin brändiarvoksi laskettiin reilut yhdeksän miljoonaa euroa.

Kuluvan kauden liigatulokkaat puuttuvat tutkimuksesta ja siten vertailusta. Piskuisimman mittatuloksen sai yhdeksästä vertaillusta pääsarjaseurasta turkulainen Inter reilun miljoonan brändiarvollaan.

Kaavaan summattavia seikkoja ovat yleisö, juniorit, yhteistyökumppanit, media, omistuspohja sekä urheilullinen menestys alaviitteineen.

– Jos joku haluaisi myydä omistamansa seuran, niin myyntiarvon pitäisi olla aika lähellä brändiarvoa, mittausmetodeja kehittänyt Perttu Pöyhönen paljastaa.

– Vahva brändi takaa, että tulevat projisoinnit tulevat tapahtumaan. Esimerkkinä Green Bay Packers, jonka kausikortit ovat loppuunmyydyt 40 vuodeksi, Pöyhönen jatkaa esimerkillä.

Packers on pienen wisconsinilaisen kaupungin supersuosittu NFL-joukkue.

Klubi kestää vertailun jääkiekkosektorille

Viisi vuotta jalkapalloliigassa työskennellyt Oksanen on kouliintunut monessa urheilun saralla.

– Olen ollut mukana MyPan markkinoinnissa. Jääkiekon puolella SaiPan ja KooKoo:n saneerauksissa, sekä Mestiksen markkinoinnissa, Oksanen taustoitti.

Ilman täsmällistä faktavertailua lajien välillä Oksanen pystyi antamaan vain mutu-pohjaisen vision siitä, että HJK sijoittuisi brändiarvoltaan vertaillen jääkiekon liigaseurakartalla hyvälle keskitasolle.

Urheilubrändien väitetään olevan niin vahvoja vahvimmillaan, että ne voivat luoda nykyistä liiketoimintaa suuremmat odotusarvot. Merkittävässä roolissa on se, miten seura pystyy sitouttamaan nykyiset fanit ja luomaan myös uutta fanipohjaa.

– IFK Mariehamn esimerkiksi pärjää brändin vahvuuden tutkimuksessa siksi, että vaikka kaupungissa on vain 10 000 asukasta, niin saarella eletään ja hengitetään IFK Mariehamnia.

– Tämä on intohimobisnestä, Pöyhönen linjaa.
Näitä luetaan!
  1. 1

    Tyttöystävä sai tarpeekseen rakkaansa ”pikkujoulurännistä” – mies ohitti juomakiellon ovelalla tavalla

  2. 2

    Vantaalaiset Maija ja Niko pelastivat suhteensa parinvaihdolla – näin koko kuvio toimii

  3. 3

    Laura Voutilainen nauttii uudesta elämänvaiheestaan – muutti hulppeasta hirsilinnasta Helsinkiin

  4. 4

    180-kiloinen 18-vuotias matkalla urheilun supertähdeksi – voimavalmentaja: ”Hän on luonnonoikku”

  5. 5

    Vauvan hengen vaatinut kolari: isä yritti ohittaa ja törmäsi vastaan­tulijaan

  6. 6

    Mika Salo neuvottelijana – on saamassa venäläisen suojattinsa F1-kisakuskiksi: ”Se on aika lähellä”

  7. 7

    Kuvat leviävät: Kuningatar Elisabet tapasi nigerialaisen pariskunnan – poikkeuksellinen ”vaatemoka”

  8. 8

    Kodin makeaan hajuun on syytä puuttua – syy voi löytyä lattiasta

  9. 9

    Kaiken nähnyt poliisi hämmästyi asunnon ovella – tajusi uuden ilmiön tulleen Helsingin prostituutioon

  10. 10

    Susi jolkotteli koulun pihalle keskellä kirkasta päivää – ”Se oli siinä käytännössä lasten keskellä”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Kaiken nähnyt poliisi hämmästyi asunnon ovella – tajusi uuden ilmiön tulleen Helsingin prostituutioon

  2. 2

    Uskomaton yhteensattuma: Mies huomasi kihlattunsa lapsuuskuvassa hämmästyttävän yksityiskohdan – ”Tämä antoi minulle kylmiä väreitä”

  3. 3

    Rockmoguli Juhani Merimaa täräytti suorat sanat tv:n laulukisoista – käytti Pete Parkkosta ja Saara Aaltoa esimerkkeinä

  4. 4

    Voimakas lumimyräkkä iskee Suomeen tiistaina – Meteorologi: ”Huomenna on luvassa pelkkää hankaluutta”

  5. 5

    Vauvan hengen vaatinut kolari: isä yritti ohittaa ja törmäsi vastaan­tulijaan

  6. 6

    Halkoja, aurausta, mökin laajennusta – näin tavallinen kansa välttelee veroja

  7. 7

    ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

  8. 8

    Susi jolkotteli koulun pihalle keskellä kirkasta päivää – ”Se oli siinä käytännössä lasten keskellä”

  9. 9

    Pin up -malli Sini Ariellilta raju tilitys vauva-arjesta – kuvailee kotiaan vankilaksi: ”Tekisi vain mieli ottaa ja lähteä”

  10. 10

    Mitä Marit Björgenin heikentyneistä tuloksista pitäisi ajatella? Harri Kirvesniemi: ”Luulen, että kaikki tietävät tilanteen”

  11. Näytä lisää
  1. 1

    Venäläinen Anna, 28, ällistyi suomalaisessa vessassa: ”En ole koskaan nähnyt vastaavaa”

  2. 2

    Kaiken nähnyt poliisi hämmästyi asunnon ovella – tajusi uuden ilmiön tulleen Helsingin prostituutioon

  3. 3

    Mies otti kuvan lentokentällä – some raivostui takana jonottaneen naisen törkeästä käytöksestä: ”Onpa hänellä otsaa”

  4. 4

    Upea puku meni monelta täysin ohi – onko tässä sittenkin Linnan kaunein asu?

  5. 5

    Tiesitkö miksi lentoemäntä vetäisee käsiinsä mustat nahkahanskat nousun aikana?

  6. 6

    Uskomaton yhteensattuma: Mies huomasi kihlattunsa lapsuuskuvassa hämmästyttävän yksityiskohdan – ”Tämä antoi minulle kylmiä väreitä”

  7. 7

    Upeat kuvat: Yksi heistä on Linnan juhlien 2017 kuningatar – äänestä suosikkiasi

  8. 8

    Helsinkiläisperheen kotiinpaluusta meinasi tulla fiasko – lentokapteeni teki upean palveluksen

  9. 9

    Naiset astelivat Linnaan identtisissä puvuissa – muotiasiantuntija kommentoi kärkkäästi: ”Ei varmasti jäänyt keneltäkään huomaamatta”

  10. 10

    47-vuotias konsultti on maannut yli 100 varatun miehen kanssa – ”Pettäminen voi pelastaa avioliiton”

  11. Näytä lisää
Näitä luetaan!
  1. 1

    Tyttöystävä sai tarpeekseen rakkaansa ”pikkujoulurännistä” – mies ohitti juomakiellon ovelalla tavalla

  2. 2

    Vantaalaiset Maija ja Niko pelastivat suhteensa parinvaihdolla – näin koko kuvio toimii

  3. 3

    Laura Voutilainen nauttii uudesta elämänvaiheestaan – muutti hulppeasta hirsilinnasta Helsinkiin

  4. 4

    180-kiloinen 18-vuotias matkalla urheilun supertähdeksi – voimavalmentaja: ”Hän on luonnonoikku”

  5. 5

    Vauvan hengen vaatinut kolari: isä yritti ohittaa ja törmäsi vastaan­tulijaan

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Kaiken nähnyt poliisi hämmästyi asunnon ovella – tajusi uuden ilmiön tulleen Helsingin prostituutioon

  2. 2

    Uskomaton yhteensattuma: Mies huomasi kihlattunsa lapsuuskuvassa hämmästyttävän yksityiskohdan – ”Tämä antoi minulle kylmiä väreitä”

  3. 3

    Rockmoguli Juhani Merimaa täräytti suorat sanat tv:n laulukisoista – käytti Pete Parkkosta ja Saara Aaltoa esimerkkeinä

  4. 4

    Voimakas lumimyräkkä iskee Suomeen tiistaina – Meteorologi: ”Huomenna on luvassa pelkkää hankaluutta”

  5. 5

    Vauvan hengen vaatinut kolari: isä yritti ohittaa ja törmäsi vastaan­tulijaan

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Venäläinen Anna, 28, ällistyi suomalaisessa vessassa: ”En ole koskaan nähnyt vastaavaa”

  2. 2

    Kaiken nähnyt poliisi hämmästyi asunnon ovella – tajusi uuden ilmiön tulleen Helsingin prostituutioon

  3. 3

    Mies otti kuvan lentokentällä – some raivostui takana jonottaneen naisen törkeästä käytöksestä: ”Onpa hänellä otsaa”

  4. 4

    Upea puku meni monelta täysin ohi – onko tässä sittenkin Linnan kaunein asu?

  5. 5

    Tiesitkö miksi lentoemäntä vetäisee käsiinsä mustat nahkahanskat nousun aikana?

  6. Näytä lisää