Ivana Helsinki sulki liikkeensä keskustan muotikadulla – pakeni suojaiselle omakotialueelle Itä-Helsinkiin: ”Tänne täytyy löytää”

Julkaistu:

Muotisuunnittelija Paola Suhonen kuuluu Helsingin keskustan jättäneisiin yrittäjiin. Ivana Helsinki House sijaitsee omakotialueella itäisessä Helsingissä.
Helsingin keskustan sopivuus muotiliikkeille on joutunut kyseenalaiseksi. Pauliina Louhiluoto panee lapun suositun My o My -vaateliikkeensä luukulle, sillä hän ei nähnyt mielekkääksi jatkaa tasapainoilua keskustan korkeiden vuokrien ja pienen kotimarkkinan kanssa.

Kyseessä ei ole yksittäistapaus. Kansainvälistä suosiota nauttivan Paola Suhosen Ivana Helsinki on muuttanut keskustasta pois. 40 neliömetrin myymälä kantakaupungissa sijaitsevalla Uudenmaankadulla vaihtui vanhan arkkitehtitoimiston 350 neliön taloon Itä-Helsingin Marjaniemessä.


Omakotitaloalueella sijaitseva rakennus paljastuu muotitaloksi pihalla olevan kylttien ja valomainosten ansiosta. Uuden elämän saaneessa rakennuksessa sijaitsee joulukuussa auennut myymälä, toimistotila ja olohuone. Rakennuksen erikoisuus on siinä, että nettimyynnin pakkaamo on sijoitettu vanhaan uima-altaaseen, josta on tehty oma huoneensa kattamalla se.

– Idea oli, että saadaan kaikki toiminnot saman katon alle. Nyt saimme skandinaavista lifestylea edustavan tilan perinteisen myymälän sijaan, Suhonen kertoo muuton taustoista.


Itäisessä Helsingissä toimiva myymälä toimii varsin eri tavoin kuin vanha keskustan kauppa. Aukiolotunteja on vähemmän, eikä satunnaisia ohikulkijoita juuri taloon astu. Suuria myynnillisiä eroja entiseen keskustan myymään verrattuna ei juuri ole.

– Tänne täytyy löytää. Tänne tulemisen vaivan näkevät ihmiset saapuvat sillä asenteella, että halutaan ostaa jotakin.

Suhosen mukaan palaute muutosta on ollut järjestään hyvää.


Suunnitelmiin kuuluu yhteistyö matkatoimistojen kanssa, jotta läheisessä Marimekon myymälässä käyvät turistiryhmät poikkeaisivat myös Ivana Helsinki Housessa. Luvassa on myös erikoistapahtumia, kuten myöhäisiltashoppailua, musiikkitapahtumia, kesäkahvilaa, juhannustansseja ja muita teemailtoja.

– Tämä antaa ihan erilaiset mahdollisuudet kuin perinteinen kivijalkakauppa, Suhonen kuvailee.

Suhonen pitää Itä-Helsinkiä hyvänä paikkana turistillekin: kun malttaa lähteä keskustasta, luonto ja vuodenajat ovat läsnä aivan toisella tavalla kuin keskustan kivikylässä.

Ivana Helsingin kaltaisen brändin kannattaa nettikaupan aikakaudellakin pitää fyysistä myymälää, sanoo Suhonen. Vaikka suurin osa vaatteista vaihtaa omistajaa netissä, Ivana Helsingin omasta suorasta myynnistä kolmasosa siirtyy vielä tiskin yli.

Suhosen mukaan muuton merkitystä on vaikea arvioida taloudellisesti. Talon ostaminen oli iso sijoitus, mutta kaikkien toimintojen saaminen saman katon alle ja etenkin pakettiliikenteen siirtyminen pois keskustasta tuovat merkittävää etua jo säästettynä työaikana.


Suhonen allekirjoittaa My o Myn Louhiluodon väitteen siitä, että keskustan liiketiloja hallinnoivilla rahalaitoksilla ja kiinteistösijoitusyhtiöillä ei ole välttämättä halua elävän keskustan kehittämiseen, mikä voi johtaa näivettymiseen.

 

Kivijalkaputiikkeja alkaa syntyä uusiin paikkoihin.

– Kaupan pitämisessä keskustassa on haasteita. Toisaalta kivijalkaputiikkeja alkaa syntyä uusiin paikkoihin. Kallio ja Alppila ovat elävöityneet. Muualla tapahtuu nyt asioita, joita Punavuoressa tapahtui 15 vuotta sitten. Tekee hyvää kaupunkikulttuurille, että kaupunki ei ole pelkkä ydinkeskusta, vaan laajenee.

Suhonen pitää silti kaupunkikuvan rapistumista todellisena huolena. Jos kaupat häviävät, kahvilat saattavat seurata perässä.

– Siksi haluaisin herätellä kuluttajia. Jos joku on epäekologista, niin se on nettikaupasta ostettujen tuotteiden palautteleminen ja uudelleenpakkaaminen. Toivoisin, että kuluttajat näkisivät kauppaan lähtemisen vaivan. Kivijalkakaupassa kohtaat aina myyjän, joka pystyy neuvomaan.

Ivana Helsinki Housen muutosta kertoi ensin Helsingin Uutiset.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Posti vähentää Suomesta – PAU: tarjoaa irti­sanotuille samoja töitä Tallinnasta, Viron palkoilla

    2. 2

      Synkkä arvio ekonomistilta: Eläkkeiden pienentäminen on hyvin todennäköistä

    3. 3

      Sunny Car Centerin toimitusjohtajan jättipalkankorotuksesta riidellään käräjillä

    4. 4

      Taksien jättiselvitys paljastaa uudistuksen voittajat ja häviäjät: Hinnat nousseet ympäri Suomen, Kela-kyydeissä jopa vaaratilanteita

    5. 5

      Politiikoilta tyly tuomio Carunan hinnankorotuspuheille: ”Kohtuutonta”, ”puhdasta rahastusta”

    6. 6

      Soten romuttuminen vei pohjan maakunnille tiloja vuokraavalta sote-yhtiöltä: ”Syksyllä tiedetään, nostetaanko yhtiötä enää ylös”

    7. 7

      Maatalousministeri sai 116 000 euroa maa­taloustukia – yhteensä tukia maksettiin noin 2 miljardia

    8. 8

      Kolmekymppisten eläketilanne näyttää surkealta – Ekonomistit vinkkaavat: Näin varaudut tulevaan rysäykseen

    9. 9

      Caruna teki hakemuksen viranomaiselle – pyytää lisää aikaa hinnankorotuksille

    10. 10

      Posti irtisanoo 59 – Tallinnaan syntyy 14 uutta työtä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Synkkä arvio ekonomistilta: Eläkkeiden pienentäminen on hyvin todennäköistä

    2. 2

      Taksien jättiselvitys paljastaa uudistuksen voittajat ja häviäjät: Hinnat nousseet ympäri Suomen, Kela-kyydeissä jopa vaaratilanteita

    3. 3

      Posti vähentää Suomesta – PAU: tarjoaa irti­sanotuille samoja töitä Tallinnasta, Viron palkoilla

    4. 4

      Politiikoilta tyly tuomio Carunan hinnankorotuspuheille: ”Kohtuutonta”, ”puhdasta rahastusta”

    5. 5

      Kolmekymppisten eläketilanne näyttää surkealta – Ekonomistit vinkkaavat: Näin varaudut tulevaan rysäykseen

    6. 6

      Sunny Car Centerin toimitusjohtajan jättipalkankorotuksesta riidellään käräjillä

    7. 7

      Osuuspankin korttien toiminnassa oli vikaa – maksaminen ja rahan nosto ei onnistunut

    8. 8

      Caruna teki hakemuksen viranomaiselle – pyytää lisää aikaa hinnankorotuksille

    9. 9

      Posti irtisanoo 59 – Tallinnaan syntyy 14 uutta työtä

    10. 10

      Maatalousministeri sai 116 000 euroa maa­taloustukia – yhteensä tukia maksettiin noin 2 miljardia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Noora Fagerström, 33, hoksasi 7. luokalla, mitä täytyy tehdä – johtaa nyt miljoonabisnestä: ”Enää ei tarvitse miettiä kaupassa, mitä ostaa”

    2. 2

      Rintamamiestalon rakenteista löytyi kosteuspommi – pariskunta vaati 60 000 euron hyvitystä, mutta toisin kävi

    3. 3

      94-vuotias muistisairas rouva joutui pankin kanssa varsinaiseen umpisolmuun – ”Ihan kohtuuton tilanne”

    4. 4

      HS: Kotipizzan uusi pomo maistoi suomalaisten suosikkipizzaa: ”Norjassa sellaista ei söisi kukaan”

    5. 5

      Caruna väläyttää korotuksia sähkön jakeluhintoihin: Meneillään poikkeuksellinen vaihe

    6. 6

      Tuoreet laskelmat kertovat kolmekymppisten koruttoman kohtalon – näin vauvojen vähyys syö tulevat eläkkeet

    7. 7

      Katso itse: Sekoitatko nämä autot toisiinsa? Taksi Helsinki hermostui katukuvaan ilmestyneistä takseista

    8. 8

      Kolmekymppisten eläketilanne näyttää surkealta – Ekonomistit vinkkaavat: Näin varaudut tulevaan rysäykseen

    9. 9

      Hesburgerin perustaja Heikki Salmela paljastaa karun taustansa – ”Kyllä minun ja vaimoni tarinaa voi jonkinlaisena ihmeenä pitää”

    10. 10

      Synkkä arvio ekonomistilta: Eläkkeiden pienentäminen on hyvin todennäköistä

    11. Näytä lisää