Yrittäjä

Kauppiaan tuska: Vaatteet ostetaan ulkomaisista verkkokaupoista – ”Kivijalkaliikkeitä kaatuu”

Julkaistu:

Jos hankit tavarasi ulkomaisista verkkokaupoista, ohitat pitkän työllistämisen ketjun Suomessa. Samalla saatat edistää kivijalkakauppojen ahdinkoa.
Suomalaiset ostavat yhä enemmän verkosta ja etenkin ulkomailta. Kokkolalainen yrittäjä Camilla Aurén-Raatikainen haluaa havahduttaa kansalaiset miettimään seurauksia.

– Kun tavarat tilataan verkosta, kivijalkaliikkeitä kaatuu, keskustat näivettyvät ja kansantalouskin kärsii, hän sanoo.

Sköna Clara -vaateliikkeensä Aurén-Raatikainen sanoo pysyneen hengissä uskollisten asiakkaitten ansiosta.

– Olen onnistunut minimoimaan kulut, tingin mukavuudestani ja yritän pitää mahdollisimman kattavaa valikoimaa.


Aurén-Raatikainen painottaa, että kulutusveroeurot kannattaisi suunnata Suomeen. Viime vuoden keväällä ja joulun alla hän antoi kuukauden ajan arvonlisäveroa vastaavan 24 prosentin alennuksen kaikesta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Sain paljon positiivista palautetta. Kampanjani herätti asiakkaita ajattelemaan ja puri selvästi paremmin kuin joku satunnainen 30 prosentin alennus.

Aurén-Raatikainen ympyröi kuiteista arvonlisäverojen osuuden ja muistutti, että vaikkapa 300 euron ostoksista vero on jo tuntuva.

– En ole mikään taloustieteilijä, tämä on yhden yrittäjän järkeilyä.

Pitkä työllistämisen ketju

Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja sanoo, että Aurén-Raatikainen on erittäin oikeassa siinä, että ostoksilla on paljon yhteiskunnallisia vaikutuksia.

– Hintaan sisältyy pitkä työllistämisen ketju, hän sanoo.


Vaikka esimerkiksi vaatteista suurin osa valmistetaan ulkomailla, niiden myyminen Suomessa työllistää muun muassa myyjän, kuljettajan ja kirjanpitäjän. Liiketoimintaa tuetaan mainoksin, liiketiloista ja varastoista maksetaan vuokraa ja huolto-, lämmitys- ja sähkölaskut. Eri palveluiden tuottajat puolestaan maksavat veroja.

– Oli kyse sitten paidasta tai haalarista, siihen sisältyy paljon työn veroa.

Arvonlisäveroja päätyy Suomeen myös ulkomaisista verkko-ostoksista.

– Jos ulkomainen kauppa myy vähintään 35 000 eurolla Suomeen, se joutuu tilittämään tänne arvonlisäveron, Kurjenoja kertoo.

Yli kymmenes ostetaan verkosta

Kuluttajien koti- ja ulkomaisten verkko-ostosten arvo on 11 prosenttia suomalaisen vähittäiskaupan arvonlisäverollisesta arvosta.

Vähittäiskaupan tuotteiden verkko-ostoksiin käytettiin Kaupan liiton mukaan viime vuonna 4,9 miljardia euroa. Ostoksista 54 prosenttia lähetettiin Suomesta. Vielä edellisvuonna osuus oli 59 prosenttia.

Etenkin naisten asuste-, naisten vaate- ja kenkäkaupassa ulkomaiset verkkokaupat jylläsivät. Näistä verkko-ostoksista euromääräisesti vain noin 40 prosenttia lähetettiin Suomesta. Myös lasten kenkä- ja miesten vaatepaketeista yli puolet lähetettiin ulkomailta.

Osa pärjää hyvin

Kaikki kivijalkakaupat eivät ole ahdingossa. Kurjenoja muistuttaa, että erikoiskauppa kuten urheilutarvike-, sisustus- ja elektroniikkakauppa on alkuvuonna vetänyt alan kasvua.

– Tilanne on kauppa- ja kauppiaskohtainen. Osalla menee mainiosti.

Vaatemyymälöissä yhtälö on kuitenkin vaikea, sillä kuluttajat ovat erittäin hintatietoisia. Se tarkoittaa, että kulurakenne tulee kotimaasta, mutta kilpailu ulkomailta.

– Jos kauppias myy hyvin samanlaisia vaatteita kuin vaikkapa Zalando, hän on kansainvälisessä kilpailussa.

Zalando on saksalainen verkkovaatekauppa. Kaupan liiton keväiseen vaatetusmarkkinakyselyyn vastanneet kuluttajat käyttivät sitä viidenneksi eniten. Edellä oli Prisma, K-Citymarket, Hennes & Mauritz ja Tokmanni.


Keskeistä on, millä tuotteilla ja palveluilla yrittäjä kilpailee. Valtavirrasta poikkeava, omalle asiakaskunnalle suunnattu valikoima ja hyvä palvelu voivat olla valtteja.

– Jos yrittäjä pystyy tuomaan lisäarvoa, johon ulkomainen verkkokauppa ei kykene, hän voi pärjätä erittäin hyvin.

Verkko-ostaminen tukee kivijalkaa

Digiostaminen on Kurjenojan mukaan tullut jäädäkseen. Hän ei silti usko kivijalkakauppojen katoavan. Päinvastoin, isot ulkomaiset toimijat ovat perustaneet uusia myymälöitä Suomeen.

– Kivijalka ja verkkokauppa ovat lomittuneet ja tukevat toinen toisiaan. Niitä ei pysty enää erottamaan.

Sköna Claralla on nettisivut, mutta ei verkkokauppaa. Aurén-Raatikainen sanoo, että sen ylläpito vaatisi valtavia varastoja ja henkilökuntaa, mikä lisäisi riskiä. Asiakkaan halutessa hän voi tilata tiettyjä vaatteita tai lähettää joitain sovitettavaksi.

Selviytyminen vaatii monelta sopeutumista. Suomessa on lukuisia pieniä kauppoja, jotka hyödyntävät ketterästi verkkoa tai uusia maksutapoja. Kaikilla yrittäjillä ei kuitenkaan ole taitoa, intoa tai aikaa tähän.

– Meiltä puuttuu kuluttajapalveluiden ympärille muodostunut ekosysteemi, joka pystyisi palvelemaan pieniä ja keskisuuria yrityksiä, Kurjenoja huomauttaa.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Ilkka Herlin povaa vaikeita aikoja suomalaisille: ”Kasvun rajat on saavutettu”

    2. 2

      Orpo tyrmäsi Ykkösaamussa eläkeläisten lisärahat: "Minä en sellaista lupausta voi antaa"

    3. 3

      ”Olin aluksi liian varovainen” – naissijoittajat kehottavat aloittamaan sijoittamisen pelosta huolimatta

    4. 4

      Poliittinen epävarmuus laskee korkoja varsinkin Saksassa

    5. 5

      Taksijohtaja varoittaa uudesta ilmiöstä: lyhyt pikkujoulumatka saattaa sisältää ison hintalapun – ”Kannattaa skarpata hiukan”

    6. 6

      Tässä on Suomen pienin eläke – pärjäisitkö tällä summalla?

    7. 7

      Ilkka myi Otavalle ison potin Alma Median osakkeita – Otavasta Alman suurin omistaja

    8. 8

      Bloomberg: Deutsche Bank, Bank of America ja JP Morgan Chase linkitetty Dansken rahaliikenteeseen Virossa

    9. 9

      ”Tyydyttäväkuntoinen” mökki olikin umpilaho – kauppakirjan yksi merkintä tuli ostajalle todella kalliiksi

    10. 10

      Viking Linen tulos polki paikallaan – kilpailu lisää hintapaineita edelleen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Orpo tyrmäsi Ykkösaamussa eläkeläisten lisärahat: "Minä en sellaista lupausta voi antaa"

    2. 2

      ”Tyydyttäväkuntoinen” mökki olikin umpilaho – kauppakirjan yksi merkintä tuli ostajalle todella kalliiksi

    3. 3

      Ilkka Herlin povaa vaikeita aikoja suomalaisille: ”Kasvun rajat on saavutettu”

    4. 4

      Taksijohtaja varoittaa uudesta ilmiöstä: lyhyt pikkujoulumatka saattaa sisältää ison hintalapun – ”Kannattaa skarpata hiukan”

    5. 5

      ”Olin aluksi liian varovainen” – naissijoittajat kehottavat aloittamaan sijoittamisen pelosta huolimatta

    6. 6

      Yli 200 lounastaukoa työnantajan piikkiin – kellokortilla kikkailu tuli duunarille kalliiksi

    7. 7

      Poliittinen epävarmuus laskee korkoja varsinkin Saksassa

    8. 8

      Tässä on Suomen pienin eläke – pärjäisitkö tällä summalla?

    9. 9

      Ensin joensuulaisfirmaan ei soittanut kukaan, sitten soitti pankinjohtaja – konttorissa istui huijari tyhjentämässä yhtiön tiliä

    10. 10

      Ilkka myi Otavalle ison potin Alma Median osakkeita – Otavasta Alman suurin omistaja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen tyrmistyi, kun kylpyhuoneeseen ilmestyi putkiremontissa 16 sentin kynnys – nyt taloyhtiötä odottaa kallis lasku

    2. 2

      Dieselautoilijoiden mitta täyttyi: ”Onko tässä enää mitään järkeä?”

    3. 3

      Välittäjä vaati kauppakirjaan ratkaisevan ehdon – mökkiseikkailu maksoi ostajalle 200 000 euroa

    4. 4

      Tässä on Suomen pienin eläke – pärjäisitkö tällä summalla?

    5. 5

      Padasjokelaisen omakotitalon hinnalla saisi 13 neliötä Helsingin kalliilta alueelta – ”On mahdotonta hyväksyä, ettei löydy ostajaa”

    6. 6

      ”Tyydyttäväkuntoinen” mökki olikin umpilaho – kauppakirjan yksi merkintä tuli ostajalle todella kalliiksi

    7. 7

      Yksin asuvan menoihin riittää 1130 e/kk pk-seudun ulkopuolella – katso, paljonko eri kotitaloudet tarvitsevat rahaa elämiseen

    8. 8

      Trokarit iskivät Fazerin uutuuteen – laatikollisesta suklaata pyydetään 299 euroa

    9. 9

      Jos dieselvero poistetaan, niin täällä se eniten vaikuttaa – katso, kuinka moni ajaa sinun kotiseudullasi dieselillä

    10. 10

      Ensin joensuulaisfirmaan ei soittanut kukaan, sitten soitti pankinjohtaja – konttorissa istui huijari tyhjentämässä yhtiön tiliä

    11. Näytä lisää