Nokia aikoo parantaa huippukatteita

Julkaistu: , Päivitetty:

Katteet korkeiksi virittänyt matkapuhelinjätti Nokia tavoittelee entistä kovempia katteita ankaralla kustannusjahdilla.


Peruspuhelimia valmistavan Mobile Phones -toimialan johtaja Kai Öistämö uskoo yhden sirun puhelimien myynnin erittäin kovaan kasvuun.

- Uusien yhden sirun puhelimien yhteenlaskettu myyntimäärä on vuoden 2008 ensimmäisellä vuosipuoliskolla suurempi kuin 1110:n ja 1600:n myyntimäärät yhteensä, Öistämö ennakoi.

Siirtyminen yhden sirun tekniikkaan tarkoittaa, että komponenttien määrä puhelimissa laskee selvästi.

Toisin sanoen Nokian kilpailukyky halvimmissa puhelimissa paranee.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Nokia aloitti ensimmäisten yhden sirun halpakännyköiden 1200:n ja 1280:n myynnin syksyllä.

Nokian halvimmissa puhelimissa on nykyisin noin 20 prosentin katteet. Halvimmat 1110- ja 1600-kännykät ovat maailman eniten myytyjä matkapuhelimia.

- Keskihintojen laskiessa kannattavuus riippuu paljon siitä, kuinka paljon voimme vaikuttaa kustannuselementteihin ja jakelun ja logistiikan tehokkuuteen. Meillä on näissä asioissa varaa tehostaa toimintojamme.

Nokia myy tänä vuonna reilut 400 miljoonaa matkapuhelinta, joista puolet maksaa alle 50 euroa. Halvimpien puhelimien osuuden kasvu kokonaismyynnistä ei Öistämöä huolestuta.

Hän ennustaa halvimpien alle 30 euroa maksavien kännyköiden myynnin kasvavan ja hintojen putoavan.

- Kehittyvillä markkinoilla seuraavat miljardi uutta kännykänkäyttäjää ovat maaseudulla asuvia ihmisiä, joilla on hyvin vähän rahaa käytössä. Uusille käyttäjille tarjottavien tuotteiden keskihinta laskee aika varmasti nykyisestä.

Osana kustannustehokkuutta Nokia myös kilpailuttaa alihankkijoitaan ankarasti.

Keväällä yhtiö aloitti halvimpien puhelimien siruissa yhteistyön saksalaisen Infineonin kanssa. Amerikkalainen Texas Instruments oli aiemmin Nokian hovihankkija siruissa.

Uusissa yhden sirun puhelimissa on todennäköisesti molempien valmistajien siruja.

- Niissä on varmaan Infineoninkin siruja, Öistämö naurahtaa.

Nokian menestys erityisesti Aasian suurmarkkinoilla on seurausta pitkäaikaisesta kehitystyöstä, jossa ei ole rahaa säästetty. Yhtiö investoi rohkeasti tavaramerkkiin, tuotantoon, logistiikkaan ja jakeluun.

Vuonna 2002 se ryhtyi ensimmäisenä matkapuhelinvalmistajana keskittymään myös halvimpiin puhelimiin.

- Me voimme tuoda kehittyvillä markkinoilla halvimpiin puhelimiin ratkaisuja, joita kilpailijat eivät pysty tekemään. Kilpailukykyisemmillä tuotteilla saamme korkeammat katteet.

Öistämö kutsuu ratkaisuja lisäarvo-ominaisuuksiksi. Niitä ovat esimerkiksi värinäyttö, puhelimen koko, ulkonäkö, käytettävyys. Hienoihin kännyköihin tottuneille ne saattavat kuulostaa hassuilta, mutta sadoille miljoonille niillä on käytännön merkitystä.

- Kehittyvillä markkinoilla kuluttaja käyttää tuloistaan suhteellisesti suuremman osan kännykän hankintaan kuin missään muualla. Kännykkä on heille enemmänkin investointi kuin kulutustavara.

Muille suurille matkapuhelinvalmistajille halvimmat puhelimet ovat mörköjä. Pienet katteet pelottavat. Yhdeksi syyksi Nokian nykyiseen menestykseen Öistämö nimeää entistä paremman tuotevalikoiman.

- Halvimmissa ja keskihintaisissa laitteissa olemme selkeästi paremmassa tilanteessa suhteessa kilpailijoihin kuin vuosi sitten. Osa siitä on meidän omaa ansiota, osa kilpailijoista johtuvaa, Öistämö arvioi.

Öistämö on oikeassa. Nokian tuotevalikoimassa ei ole aukkoja. Lähes kaikkea löytyy kaikille.

Amerikkalaisen Motorolan vaikeuksiin Öistämö suhtautuu rauhallisesti.

- Kilpailijoiden nykyiset vaikeudet eivät ole tae siitä, että me pärjäämme jatkossa. Meidän pitää olla nöyränä kuluttajien edessä tekemällä puhelimia, joita he haluavat ostaa. Kisa on kovaa. Emme suinkaan omista näitä markkinoita.

Nokian nouseviksi markkina-alueiksi Öistämö luettelee Venäjän, Ivy-maat ja Afrikan. Tuotantoa ei olla laajentamassa uusille alueille.

- Suunnitelmissa ei ole avata uusia tuotantolaitoksia nykyisten ja Romaniaan rakennettavan lisäksi, Öistämö sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    2. 2

      Metsä Groupin Jordan muistelee yhtiön rankkaa aikaa – ”Oli jännitysnäytelmä pysyykö ostaja koukussa kiinni”

    3. 3

      Yhden Kari Voutilaisen tekemän rannekellon hinnalla saa kymmenen Rolexia

    4. 4

      Autokoululiitto: Lakimuutos uhkaa nostaa halvimpien ajokorttien hintoja 300–400 euroa

    5. 5

      Venäläiset ostivat halvan kakkoskodin Suomesta: ”Rahan saaminen tänne on suurin ongelma”

    6. 6

      Kaksi sai lähteä Uganda-tapauksen vuoksi – Patria-johtaja kertoi alaisensa lähdöstä vain tunteja ennen omaa eroaan

    7. 7

      Lukiolaispojan äiti laski koulusta aiheutuvat pakolliset kulut ja hämmästyi: opintoihin voi upota 4 000 euroa

    8. 8

      Dollari luisuu – taustalla sijoittajien epävarmuus Yhdysvaltojen taloudesta

    9. 9

      Ministeriö julkisti yksityiskohdat: Tällaista perhevapaauudistusta hallitus kaavaili

    10. 10

      Ennätys murskaksi: Pörssiyritykset maksavat ennätyksellisen osinkopotin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    2. 2

      Yhden Kari Voutilaisen tekemän rannekellon hinnalla saa kymmenen Rolexia

    3. 3

      Autokoululiitto: Lakimuutos uhkaa nostaa halvimpien ajokorttien hintoja 300–400 euroa

    4. 4

      Dollari luisuu – taustalla sijoittajien epävarmuus Yhdysvaltojen taloudesta

    5. 5

      Venäläiset ostivat halvan kakkoskodin Suomesta: ”Rahan saaminen tänne on suurin ongelma”

    6. 6

      Kaksi sai lähteä Uganda-tapauksen vuoksi – Patria-johtaja kertoi alaisensa lähdöstä vain tunteja ennen omaa eroaan

    7. 7

      Ennätys murskaksi: Pörssiyritykset maksavat ennätyksellisen osinkopotin

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Bitcoin toipuu jättiromahduksesta – arvo noussut jo yli 10000 dollariin

    10. 10

      Lukiolaispojan äiti laski koulusta aiheutuvat pakolliset kulut ja hämmästyi: opintoihin voi upota 4 000 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      34 800 suomalaista saa pian kirjeen Kelalta – keskimäärin 1 300 euron lasku odottaa

    2. 2

      Pariskunta elää yhden palkalla – näin he kerryttävät 114 000 euroa vain 3 vuodessa

    3. 3

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    4. 4

      Jukka kyllästyi sähköyhtiöiden ”rosvoukseen”: asensi katolleen 29 aurinkopaneelia – säästöä 443 euroa vuodessa

    5. 5

      Yrittäjä joutui ulosottoon summasta, jolla saa käytetyn Corollan: maksanut 5 vuodessa yli 60 000 euroa – eikä velka ole lyhentynyt

    6. 6

      Sydämen pallolaajennus maksoi potilaalle 43,80 €, yhteiskunnalle lasku oli todella paljon enemmän – näin paljon julkinen sairaanhoito oikeasti maksaa

    7. 7

      Yksi asia unohtuu talvella – 3 vinkkiä: Näin suojelet arvokasta ilmalämpöpumppuasi

    8. 8

      Yhden Kari Voutilaisen tekemän rannekellon hinnalla saa kymmenen Rolexia

    9. 9

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    10. 10

      Ministeriö julkisti yksityiskohdat: Tällaista perhevapaauudistusta hallitus kaavaili

    11. Näytä lisää