Kun vauva vie maalaisjärjen

Julkaistu:

Tuoreet vanhemmat ovat helppoa riistaa vauvatarvikkeiden myyjille. Ihan kaikkeen ei kuitenkaan kannata lähteä mukaan.


Soivia pottia, vaipparoskiksia ja tuttipullojen sterilointilaitteita. Tuleville tai tuoreille vanhemmille myydään kaikenlaista tavaraa, vaikka maalaisjärjellä ajateltuna kaikkea ei tarvita.

– Monesti vanhat konstit ovat parempia kuin pussillinen uusia. Kaikkeen tarjolle tulevaan ei kannata lähteä mukaan, Väestöliiton suunnittelija Taina Kempas sanoo Taloussanomille.

Lapset ja vanhemmat ovat tietenkin erilaisia, ja toisen turhake on toisen aarre. Siitä huolimatta uudet vanhemmat ovat kauppiaille otollista maaperää.

Vauva rauhalliseksi härpäkkeillä

Vaikka Suomessa osataan kierrättää, vauvan- ja lastenhoitoon suunnattua tavaraa ostetaan enemmän kuin ennen.

Etenkin erilaisten kehittävien tavaroiden määrä on lisääntynyt.

– Nykyään halutaan maksimoida kaikenlainen hyvä ja kehittävä, Jyväskylän yliopiston sosiologian professori, kulutustutkija Terhi-Anna Wilska sanoo.

Osasyynä on hiljalleen tapahtuva kulutus- ja perhekulttuurin muutos. Lapset ovat aiempaa vahvemmin perhe-elämän keskiössä, ja lapsiin käytetään aiempaa enemmän rahaa.

Takavuosiin verrattuna myös tarjonta on kasvanut. Markkinoilla on paljon lastentarvikkeita, joita ei ollut vielä muutamia vuosia sitten.

Jokaiseen kasvuvaiheeseen ja ongelmaan on tarjolla tavaraa, jota käytetään vain lyhyen aikaa – jos niitä edes tarvitaan.

Väestöliiton Kempas mainitsee esimerkkinä vauvan rauhoitteluun tarkoitetut tuotteet.

– Siihen on keksitty kaikenlaista härpäkettä. On soivia ja täriseviä kehtoja, vaikka minkälaisia välineitä. Se on sellainen alue, että markkina on puraissut kovasti.

Onpa myynnissä valkoista melua tuottava laitekin, jonka pitäisi rauhoittaa vauvaa.

"Lapsiin on luvallista satsata"

Mikä sitten saa tuoreiden vanhempien kukkaronnyörit heltymään?

– Aika, jolloin ihmisellä on pieniä lapsia, on helpoin aika markkinoida kaikkea, mikä liittyy siihen asiaan. Normit ja tunnepuoli vaikuttavat, Wilska sanoo.

Markkinoinnista hyödynnetään ajatusta, että vanhemmat haluavat lapselleen vain parasta.

– Moni äiti ja isä ajattelee, että vain paras on lapselleni kyllin hyvää. He saattavat kokea huono omaatuntoa, jos eivät osta markkinoiden parasta tuotetta, Kempas kertoo.

Vanhemmuus antaa myös "luvan" satsata. Lapsen myötä itseensä panostamista saatetaan pitää hieman sopimattomana, Wilska sanoo.

– Mutta on äärimmäisen luvallista satsata lapsiin. Ja siinähän ei tavallaan ole mitään rajaa, muuta kuin omat varat, professori kertoo.

Vauvan- tai lastenhoitoon tarkoitettujen lisävarusteiden määrä tai hinta ei kuitenkaan ole hyvän vanhemmuuden mittari.

Vanhemmat, älkää arvostelko toisianne

Wilska huomauttaa, että kulutuskulttuurin muutoksesta huolimatta Suomessa on edelleen suhteellisen vahva yhtenäiskulttuuri. Kun jokin asia koetaan lapselle "hyväksi" ja jokin toinen "huonoksi", ei painetta ole helppo vastustaa.

Vahva kulttuuri voi johtaa siihen, että siitä poikkeavat joutuvat painimaan riittämättömyyden ja syyllisyyden tuntojen kanssa.

Kempas toivookin, että vanhemmat lopettaisivat toistensa arvostelemisen ja olisivat toisilleen armollisempia.

Lopulta pullonlämmittimiin lankeaminen tai vaipparoskiksiin sopivien muovipussien markkinointi ei ole kovin vakavaa.

– Onko se hirveän väärin, jos jonkun tuotteen saa markkinoitua paremmin sillä, että laittaa siihen vauva-etuliitteen? Huonompaankin ihmiset voivat rahansa laittaa, Wilska toteaa.

Varmuuden vuoksi tavaraa ei kuitenkaan kannata ostaa. Voi olla, että vauva ehtii kasvaa isoksi ilman konttauskypärääkin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    2. 2

      Kiinteistökuningatar Kaisa Liskin yritys ei ole maksanut palkkoja – myös Työllisyysrahasto karhuaa maksuja

    3. 3

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    4. 4

      Ekonomisti: On vain yksi kestävä tapa varmistaa, että työssäkäyville on tarpeeksi asuntoja

    5. 5

      Onni potkaisi lomaa odottavia – näin kikkailemalla saat pitkät vapaat jouluna

    6. 6

      Näin suomalaiset käyttävät perintöjään – ”Vuoden ajan ei tarvinnut laskea ruokarahoja”

    7. 7

      Vaimon paha kolari mullisti Voiton, 75, elämän kertaheitolla – ”Pahinta oli persoonallisuuden muutos”

    8. 8

      Maatila myynnissä, lähtöhinta euron – tällaisia asumuksia Suomesta saa pikkurahalla

    9. 9

      Turkin markkinoilla myyntiaalto – syynä Yhdysvaltojen nostamat syytteet

    10. 10

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    2. 2

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    3. 3

      Kiinteistökuningatar Kaisa Liskin yritys ei ole maksanut palkkoja – myös Työllisyysrahasto karhuaa maksuja

    4. 4

      Onni potkaisi lomaa odottavia – näin kikkailemalla saat pitkät vapaat jouluna

    5. 5

      Vaimon paha kolari mullisti Voiton, 75, elämän kertaheitolla – ”Pahinta oli persoonallisuuden muutos”

    6. 6

      Ekonomisti: On vain yksi kestävä tapa varmistaa, että työssäkäyville on tarpeeksi asuntoja

    7. 7

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    8. 8

      Kommentti: ”Tähtisijoittaja” syyllistää suosittuja rahastoja kuplariskistä, mutta kaikkia väitteitä ei kannata niellä

    9. 9

      Bloomberg: Kone neuvottelee Thyssenkruppin hissien ostosta yhdessä sijoitusyhtiön kanssa

    10. 10

      Maatila myynnissä, lähtöhinta euron – tällaisia asumuksia Suomesta saa pikkurahalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lääkäri huomasi kahvihuoneen seinällä omituisen lapun – uskoo, että siihen kiteytyy koko terveydenhuollon jättiongelma

    2. 2

      Esko Ylisen Halpa-Halli laajeni hurjasti ja suututti kilpailijat – sitten viinaan retkahtanut nuori liike­mies teki täys­käännöksen, joka yllätti kaikki

    3. 3

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    4. 4

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    5. 5

      Juha, 57, teki Kauhukeittiötä, nyt ei saa töitä millään, vaikka on lähettänyt kahden vuoden aikana yli 300 hakemusta

    6. 6

      Toivo Sukari aikoo myydä Seinäjoen Ideaparkin – vain yksi kauppakeskus jää: ”Se on minulle kuin lapsi”

    7. 7

      Tässä ovat 3 mokaa, joilla voit pilata osakesäästötilin hyödyt – vaarana 7 300 euron lasku

    8. 8

      Kiistelty ”paskalaki” astuu voimaan kahden viikon päästä – yli 100 000 kiinteistössä muutokset on vielä tekemättä

    9. 9

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    10. 10

      Sara Blakely teki mullistavan alusvaatekeksinnön ja on nyt miljardööri – idea lähti valkoisista housuista

    11. Näytä lisää