Toimiiko tuotesijoittelu, näkyykö kello?

Julkaistu:

Näkökulma
Jos elokuvassa näytetään tarkoituksellisen pitkään sankarin rannekelloa, silmäyksestä on todennäköisesti maksettu isoja tuotesijoittelukorvauksia. Kökköä tai ei, tällainen markkinointitapa ei ihan heti lopu.


Elokuvakellot tekevät joskus hassuja temppuja, kuten muuttavat muotoa kesken kohtausta. Se, että metrovaunuun (Kaappaus metrossa-Pelham 1 2 3 ) linnoittautuneen John Travoltan Breitling-kello vaihtuu mallista toiseen lienee puhdas vahinko. Mutta tuotemerkki sen sijaan ei ole vahingossa valittu.
Näyttelijä-liikennelentäjä Travolta on ollut Breitlingin mannekiini jo pitkään ja avoimesti.

Nykyelokuvissa ja TV-sarjoissa katsoja voi olla aika varma, että minkä tahansa tuotemerkin (shampoosta alushousuihin tai kellosta kenkään asti) tarkoituksellinen näyttäminen on maksullinen mainos.

Piilomainonnan, hienommin sanoen tuotesijoittelun historiaa ei ole aivan yksinkertaista tutkia, sillä sen on tarkoituskin olla piilovaikuttamista. Kellobongausta elokuvista sen sijaan on helpompi tehdä.

Rolex kieltäytyi antamasta
Bond-filmiin sponsorikelloa


Tuotteilla briljeeraus alkoi laajimmin 1960-luvulla James Bond-elokuvissa. Ian Fleming oli kirjoittanut kirjoihinsa pikkutarkasti, joskaan ei aina asiantuntevasti sankarinsa agentti 007:n aseista, juomista, savukkeista, vaatteista ja kelloistakin.

Rolex löysi tiensä Bondin ranteeseen mitä ilmeisimmin Flemingin omasta ranteesta. Merkki tuli myös ensimmäiseen Bond-elokuvaan ”Dr. No” vuonna 1962, koska tuottajat halusivat tehdä elokuvasta hyvin tarkkaan kirjan mukaisen. Tässä kohtaa kyse ei ollut tuotesijoittelusta, ainakaan valmistajan maksamasta sellaisesta.

Rolex nimenomaisesti kieltäytyi toimittamasta kelloa, joten sellainen lainattiin elokuvatuottaja Albert Broccolilta suoraan ranteesta. Näin syntyi kellokeräilijöiden maailmaan ”Bond-Rolex” –käsite, vaikkakaan kellon malli ei ollut ihan sama kuin kirjoissa kuvattu.

Rolex istui Bondin ranteeseen siinä missä Dom Perignon –lasi käteen, mutta pikkuhiljaa taisi tuotesijoittelu iskeä kaupallisessakin mielessä. ”Pallosalama” –elokuvassa nähtiin, lentäjähommissa kun oltiin, useampiakin Breitlingeja. Yksi oli Breitling Top Time, joka palveli samalla geiger-mittarina. Kyseinen kelloyksilö myytiin viime vuonna Christien huutokaupassa 60 000 punnalla.
 
Digikellot tulivat
myös elokuviin


Kvartsivallankumous näkyi myös viihdeteollisuudessa. ”007 rakastettuni” vuodelta 1977 toi Seikon Bond-tuotteeksi, tällä kertaa tietenkin digitaalikellona, joka Bond-tyyliin toimi monipuolisena viestintävälineenäkin. Seikon eri mallit pysyivät Mooren ranteessa viisi seuraavaakin elokuvaa.

Moorella mitä luultavimmin oli henkilökohtainen sopimus Seikon kanssa, koskapa Seikon laadukas sukeltajankello näytettiin hyvinkin selvästi elokuvassa ”Kaappaus Pohjanmerellä” (1979). Samanlainen nähtiin myös Bond-elokuvassa ”Erittäin salainen” (1981), molemmissa luonnollisessa käyttöympäristössään.

Seiko näkyi luonnollisesti muuallakin. 1980-luvun elokuvista ”Paluu tulevaisuuteen” -sarjassa nähtiin aikansa Seiko -digitaalikelloja. Tieteiselokuvassa ”Aliens” (1986) oli Seikon futuristisia kronografimalleja. Joku vuosi sitten yhtiö teki näistä uuden keräilysarjan.

Japanilaisista nykykelloista ehkä merkillepantavin on Casion G-Shock-tuoteryhmä. Selvää on, että ”Mission Impossible” ja ”Speed” –elokuvissa jatko-osineen kyseessä oli tuotesijoittelu. Mutta monissa toimintapätkissä näitä kelloja näkee ihan senkin vuoksi, että ylipäätään ne ovat tosielämän sotilas- ja suojelualan ihmisten suosiossa.
 
Kasarista nykypäivään

1980-luvun lopun etsiväsarja Miami Vice halusi vanhimpien Bondien tavoin olla enemmänkin tyylin edelläkävijä kuin seuraaja.

Don Johnsonin roolihahmo Sonny Crockett suosi alkuun Rolexin President –mallia, joka tosin hänen Ferrarinsa tavoin oli kopiotuote. Sittemmin ranteeseen tuli aito EBEL ja ajokiksi aito Ferrari Testarossa. Tämän vuosituhannen Miami Vice -elokuva (2006) oli puolestaan selvästi sveitsiläisen IWC:n sponsoroima.

Vuonna 1995 Omega kaappasi James Bondin (silloisen esittäjän Pierce Brosnanin) ranteen Seamaster 300 –mallillaan. Kelloharrastajille syntyikin käsite ”Bond-Omega”. Tuosta Goldeneye -elokuvasta lähtien Omega on toistaiseksi pysynyt Bondin ranteessa. Nimenomaan Omega onkin ollut ahkera tuotesijoittelija.

CSI –sarja ja varsinkin sen Miami –versio on mitä ilmeisin tuotesijoittelun koekenttä. Sarjan alussa päähenkilö Canen (David Caruso) ranteessa nähtiin meillä suht. tuntemattoman italialaisen Ritmo Mundo.
Sittemmin Canen ranteeseen on ilmestynyt Omega Planet Ocean. Sama kellomerkki ja -mallikin on tuttu muistakin TV-sarjoista, kuten NCIS.

Mad Men -sarjassa mainosmies Don Draper (Jon Hamm) käytti aluksi siroa Jaeger-LeCoultrea, mutta vaurastuessaan siirtyi Omegan Seamasteriin ja Rolex Exploreriin. Snobi Roger Sterling (John Slattery) pitää Tudorista.

Henkilökohtainen makukin
vaikuttaa kellovalintoihin


Monilla tähdillä näyttäisi olevan valta päättää itse, mitä kelloja elokuvaranteisiinsa laittavat. Jos Roger Moore oli Seikon ja John Travolta Breitilingin miehiä, Steven Seagalilla on sopimus Luminoxin kanssa.

Nicole Kidman ja George Clooney ovat Omegan mainoskasvoja. Ei siis mikään ihme, että Omega näkyy Clooneyn Gravity-astronauttielokuvassakin.

Arnold Schwarzenegger samoin kuin Sylvester Stallonekin käyttivät nuoruutensa toimintaelokuvissa sen ajan ammattilaisten kelloja. Usein esimerkiksi Seikoa. Ajat muuttuivat, talous parani ja Stallone ihastui vuonna 1995 Italiassa kuvatessaan muhkeaan Paneraihin.

Panerain suosio onkin pitkälti Stallonen ansiota. Arnoldinkin elokuvissa on Panerai nähty, se kun oli lahja Stallonelta. Sittemmin Arnoldista tuli äveriään Audemars Piguetin yhteistyökumppani.

Jussi Peltola

Jussi Peltola on merkkikelloihin erikoistunut alan markkinatuntija. Teknisen alan erikoistoimittajana hänen sydäntään lähellä ovat mekaaniset rannekellot.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      IS kysyi tavallisilta suomalaisilta, paljonko he saivat perintöä – eläkkeellä oleva Matti, 67, tempaisi esiin kovan luvun

    2. 2

      HS: Naisten osuus pörssiyhtiöiden hallituksissa kasvanut

    3. 3

      HS: Hyvätuloinen Kim huijasi joutuvansa asunnottomaksi ja sai kaupungin vuokra-asunnon hyvältä paikalta

    4. 4

      Helsinkiin avattiin muhkea Tripla, samaan aikaan tavarataloja kaatuu kuin heinää Yhdysvalloissa – ”Suomeen tulee samat haasteet”

    5. 5

      Qantasin 19 tunnin lento New Yorkista Sydneyyn lähtee perjantaina ja laskeutuu sunnuntaina – lentäjät huolissaan

    6. 6

      Katso, millaisia perintöjä kotikunnassasi saatiin

    7. 7

      USA pamautti ennätykselliset tullimaksut – Uudenkaupungin autotehdas tulilinjalla, jos kauppasota kärjistyy

    8. 8

      Suomalaiset paljastavat pahimmat sijoitusmokansa – ”Hävisin muutamassa päivässä miljoonan”

    9. 9

      EU:n huippukokous vahvisti Christine Lagarden valinnan EKP:n pääjohtajaksi

    10. 10

      Pekan perintötalosta tuli vuosien riippa ja isot kulut – ”Luulin, että 50 000 euroa olisi kipuraja, jonka alle ei mentäisi”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS kysyi tavallisilta suomalaisilta, paljonko he saivat perintöä – eläkkeellä oleva Matti, 67, tempaisi esiin kovan luvun

    2. 2

      Helsinkiin avattiin muhkea Tripla, samaan aikaan tavarataloja kaatuu kuin heinää Yhdysvalloissa – ”Suomeen tulee samat haasteet”

    3. 3

      HS: Hyvätuloinen Kim huijasi joutuvansa asunnottomaksi ja sai kaupungin vuokra-asunnon hyvältä paikalta

    4. 4

      Katso, millaisia perintöjä kotikunnassasi saatiin

    5. 5

      Suomalaiset paljastavat pahimmat sijoitusmokansa – ”Hävisin muutamassa päivässä miljoonan”

    6. 6

      Qantasin 19 tunnin lento New Yorkista Sydneyyn lähtee perjantaina ja laskeutuu sunnuntaina – lentäjät huolissaan

    7. 7

      USA pamautti ennätykselliset tullimaksut – Uudenkaupungin autotehdas tulilinjalla, jos kauppasota kärjistyy

    8. 8

      Nainen luuli löytäneensä itselleen unelmien kodin järvenrannalta Kainuusta – järkyttävä totuus paljastui, kun viranomainen huomasi oudon fontin pöytäkirjassa

    9. 9

      Pekan perintötalosta tuli vuosien riippa ja isot kulut – ”Luulin, että 50 000 euroa olisi kipuraja, jonka alle ei mentäisi”

    10. 10

      Verojuristin 6 vinkkiä perinnön saajalle – voit säästää selvää rahaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen luuli löytäneensä itselleen unelmien kodin järvenrannalta Kainuusta – järkyttävä totuus paljastui, kun viranomainen huomasi oudon fontin pöytäkirjassa

    2. 2

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    3. 3

      Esko Ylisen Halpa-Halli laajeni hurjasti ja suututti kilpailijat – sitten viinaan retkahtanut nuori liike­mies teki täys­käännöksen, joka yllätti kaikki

    4. 4

      IS kysyi tavallisilta suomalaisilta, paljonko he saivat perintöä – eläkkeellä oleva Matti, 67, tempaisi esiin kovan luvun

    5. 5

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    6. 6

      Juha, 57, teki Kauhukeittiötä, nyt ei saa töitä millään, vaikka on lähettänyt kahden vuoden aikana yli 300 hakemusta

    7. 7

      Toivo Sukari aikoo myydä Seinäjoen Ideaparkin – vain yksi kauppakeskus jää: ”Se on minulle kuin lapsi”

    8. 8

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    9. 9

      Tässä ovat 3 mokaa, joilla voit pilata osakesäästötilin hyödyt – vaarana 7 300 euron lasku

    10. 10

      Kiistelty ”paskalaki” astuu voimaan kahden viikon päästä – yli 100 000 kiinteistössä muutokset on vielä tekemättä

    11. Näytä lisää