Arhinmäen arvokello: läppä vai brändimoka?

Julkaistu: , Päivitetty:

Näkökulma
Mistä puhumme, jos tuohdumme vasemmistoministerin arvokkaasta kellosta? Kateudesta, brändien ymmärtämisestä ja toivottavasti edes vähän tyylien ristiriidoista.


Nettikeskustelijoilla on tällä viikolla riittänyt närkästeltävää. Sotshin olympialaisissa väsähtänyt kulttuuriministeri Paavo Arhinmäki (vas) oli reissussa TagHeuer Carreran näköinen kello ranteessaan. Aidon Carreran hinta on yli 3000 euroa.

Hui, kamalaa. Ministereillähän ei saisi olla mitään turhia koristeita, ei varsinkaan kalliita. Kansa tietää, että kalliit helyt on maksettu ministerinpalkalla, oikeastaan meidän veronmaksajien rahoista.

Pahempaa olisi vain, jos kello olisi ollut kopio: sen sai aikoinaan tuta kulttuuriministeri Tanja Karpela (kesk.) piraatti-Prada-laukkunsa kanssa.

On outoa, miksi kello tai luksuslaukku nostattavat enemmän nettiraivoa kuin ministerien muut ihanuusesineet.

Ulkoilu- ja ulkomaankauppaministeri Alexander Stubb (kok.) poseeraa usein triathlonpolkupyörien kanssa. Harva kuitenkaan paheksuu netissä, miten ministeri kehtaa hassata mankeleihinsa tuhansia euroja. Eihän mokomissa kilpavälineissä ole edes ostoskassin paikkaa – turha koriste siis kuten Arhinmäen kellokin.

Samoin pääministeri Jyrki Kataisen (kok.) metsästysaseista joku on voinut olla Arhinmäen rannekellon hintainen. Puolustusministeri Carl Haglund (r.) on todennäköisesti käyttänyt puuveneensä ja taskuliinojensa ylläpitoon enemmän euroja.
Ja moni hallituksen naisministereistä lienee pulittanut Linnan kutsujen iltapuvuistaan parinkin TagHeuerin verran.

Näihin verrattuna onkin epäreilua, että vain vasemmistoministerin luksuskello herättää tunteita.

Hinta on sivuseikka,
tyylivalinta on oudompi asia


Tyylin ja teollisten brändien ymmärtämisen kannalta Arhinmäen kelloepisodi onkin mielenkiintoisempi juttu.

Se tuo mieleen toisenlaisen, paljon isomman ja oikeutetumman kellokohun muutaman vuoden takaa.

Ranskassa innokkaat bongarit olivat huvikseen listanneet silloisen presidentin Nicolas Sarkozyn julkisissa tilaisuuksissa käyttämiä kelloja. Kallein oli 43000 euron Patek Philippe, ja arki-Breitlingitkin olivat 4000–5000 euron hintaisia.

Yllättäen ranskalaiset eivät paheksuneet pelkästään Sarkozyn kellojen hintaa, vaan sitä mitä juuri nämä brändit kertoivat presidentin tyylitajusta ja mausta. Koristeelliset, lähes keisarilliset ökykellot nähtiin lisätodisteina Sarkozyn napoleonkompleksista ja pröystäilynhalusta.

Ja samalla kääntäen: Ranskassa ja muissa maissa, joissa tyylitaju koetaan tärkeäksi, kukaan Arhinmäen kaltainen vasemmiston kärkihahmo ei käyttäisi TagHeueria.
Eikä syynä ole hinta: sekä eurooppalainen vasemmisto- että oikeistoeliitti törsää surutta rahaa niihin asioihin ja esineisiin, jotka he kokevat ikoneikseen.

Kyse on imagosta. Kellovalmistaja TagHeuer on nykyään halunnut profiloitua autourheilun huippumerkiksi, kaikissa mahdollisissa bensaa ja kumia polttavissa lajeissa. Sitä mainostavat Kimi Räikkönen ja muut formulatähdet.

Kelloalan mielikuvissa TagHeuerin autokellojen käyttäjät ovat hevosvoimista ja F1-glamourmaailmasta pitäviä, yksityisautoilun vankkumattomia tukijoita, oman elämänsä wannabe-Cheekejä ja Sedu Koskisia.
Ei siis ihan sitä ryhmää, johon Paavo Arhinmäki katsoo kuuluvansa ja joita äänestäjikseen haluaa.

Brändin ja käyttäjän ristiriita on sama, kuin jos Timo Soini (ps.) pukeutuisi sateenkaaripaitaan. Tai puoluetoverinsa Vesa-Matti Saarakkala nostaisi uimahallin pukuhuoneessa toilettikassistaan Jean Paul Gaultierin Le Male -tuoksupullon.

Mutta voihan olla, että ministerin kellovalinta on ironinen läppä bling-bling-oikeistokulttuuria vastaan. Vassarikin saa digata automiesten kelloa, yolo!

Tai sitten vain Arhinmäki ei tiedä tarpeeksi esineiden nykysymboliikasta ja brändeistä, ja hankki sellaisen aikaraudan joka miellytti, hinnasta viis.

Inhimillistä sekin, ja opettavaista.

 
Kirjoittaja on Taloussanomien toimituspäällikkö.


Twitter: Petri2020

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kolmekymppisten eläketilanne näyttää surkealta – Ekonomistit vinkkaavat: Näin varaudut tulevaan rysäykseen

    2. 2

      Katso itse: Sekoitatko nämä autot toisiinsa? Taksi Helsinki hermostui katukuvaan ilmestyneistä takseista

    3. 3

      Maatalousministeri sai 116 000 euroa maa­taloustukia – yhteensä tukia maksettiin noin 2 miljardia

    4. 4

      Nyt se on selvitetty: näin karkkivero vaikutti kulutukseen – S-ryhmältä massiivinen aineisto

    5. 5

      Yksi luku näyttää, miksi eläkkeiden turvaaminen vaatii jättimäistä uudistusta – näin rajusti palkansaaja voi joutua maksamaan

    6. 6

      94-vuotias muistisairas rouva joutui pankin kanssa varsinaiseen umpisolmuun – ”Ihan kohtuuton tilanne”

    7. 7

      Caruna väläyttää korotuksia sähkön jakeluhintoihin: Meneillään poikkeuksellinen vaihe

    8. 8

      Osaisitko ratkaista tämän yksinkertaiselta näyttävän yhtälön? Matemaatikot etsivät vastausta satoja vuosia, ja nyt se on löytynyt

    9. 9

      Kalojen vienti lisääntyi  –  norjalaiset lohet uivat Suomen kautta

    10. 10

      Telan Siimes: Työeläkemaksuja voisi korottaa jo nyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      94-vuotias muistisairas rouva joutui pankin kanssa varsinaiseen umpisolmuun – ”Ihan kohtuuton tilanne”

    2. 2

      Caruna väläyttää korotuksia sähkön jakeluhintoihin: Meneillään poikkeuksellinen vaihe

    3. 3

      Katso itse: Sekoitatko nämä autot toisiinsa? Taksi Helsinki hermostui katukuvaan ilmestyneistä takseista

    4. 4

      Osaisitko ratkaista tämän yksinkertaiselta näyttävän yhtälön? Matemaatikot etsivät vastausta satoja vuosia, ja nyt se on löytynyt

    5. 5

      Kolmekymppisten eläketilanne näyttää surkealta – Ekonomistit vinkkaavat: Näin varaudut tulevaan rysäykseen

    6. 6

      Yksi luku näyttää, miksi eläkkeiden turvaaminen vaatii jättimäistä uudistusta – näin rajusti palkansaaja voi joutua maksamaan

    7. 7

      Osakas raivosi, häiritsi työmiehiä ja huuteli vuosien ajan – iäkkäät naapurit eivät uskaltaneet viettää aikaa pihalla

    8. 8

      Norwegian-pomo: ”Iso osa organisaatiostamme tekee töitä päivät ja yöt ratkaistakseen ongelmat”

    9. 9

      Nyt se on selvitetty: näin karkkivero vaikutti kulutukseen – S-ryhmältä massiivinen aineisto

    10. 10

      Sähkön siirtohinnat nousivat taas – katso, miten 77 yhtiötä laskuttaa eri puolilla Suomea

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Noora Fagerström, 33, hoksasi 7. luokalla, mitä täytyy tehdä – johtaa nyt miljoonabisnestä: ”Enää ei tarvitse miettiä kaupassa, mitä ostaa”

    2. 2

      Rintamamiestalon rakenteista löytyi kosteuspommi – pariskunta vaati 60 000 euron hyvitystä, mutta toisin kävi

    3. 3

      94-vuotias muistisairas rouva joutui pankin kanssa varsinaiseen umpisolmuun – ”Ihan kohtuuton tilanne”

    4. 4

      HS: Kotipizzan uusi pomo maistoi suomalaisten suosikkipizzaa: ”Norjassa sellaista ei söisi kukaan”

    5. 5

      Caruna väläyttää korotuksia sähkön jakeluhintoihin: Meneillään poikkeuksellinen vaihe

    6. 6

      Tuoreet laskelmat kertovat kolmekymppisten koruttoman kohtalon – näin vauvojen vähyys syö tulevat eläkkeet

    7. 7

      Hesburgerin perustaja Heikki Salmela paljastaa karun taustansa – ”Kyllä minun ja vaimoni tarinaa voi jonkinlaisena ihmeenä pitää”

    8. 8

      Uusi ohjeistus: Ilmanvaihdon sulkeminen yöksi tuo miljoonasäästöt – asiantuntijat kertovat, kuinka ongelmat väistetään

    9. 9

      Takseilla ja välityskeskuksella lihava riita – savolaiskuski arvioi maksavansa 19 000 euron lisäkulut 3 vuodessa: ”Kuin torppareita”

    10. 10

      Kiinteistöliiton uudet linjaukset: Hajulukon avaaminen kuuluu taloyhtiölle, lattiakaivon putsaaminen asukkaalle

    11. Näytä lisää