Arhinmäen arvokello: läppä vai brändimoka?

Julkaistu: , Päivitetty:

Näkökulma
Mistä puhumme, jos tuohdumme vasemmistoministerin arvokkaasta kellosta? Kateudesta, brändien ymmärtämisestä ja toivottavasti edes vähän tyylien ristiriidoista.


Nettikeskustelijoilla on tällä viikolla riittänyt närkästeltävää. Sotshin olympialaisissa väsähtänyt kulttuuriministeri Paavo Arhinmäki (vas) oli reissussa TagHeuer Carreran näköinen kello ranteessaan. Aidon Carreran hinta on yli 3000 euroa.

Hui, kamalaa. Ministereillähän ei saisi olla mitään turhia koristeita, ei varsinkaan kalliita. Kansa tietää, että kalliit helyt on maksettu ministerinpalkalla, oikeastaan meidän veronmaksajien rahoista.

Pahempaa olisi vain, jos kello olisi ollut kopio: sen sai aikoinaan tuta kulttuuriministeri Tanja Karpela (kesk.) piraatti-Prada-laukkunsa kanssa.

On outoa, miksi kello tai luksuslaukku nostattavat enemmän nettiraivoa kuin ministerien muut ihanuusesineet.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Ulkoilu- ja ulkomaankauppaministeri Alexander Stubb (kok.) poseeraa usein triathlonpolkupyörien kanssa. Harva kuitenkaan paheksuu netissä, miten ministeri kehtaa hassata mankeleihinsa tuhansia euroja. Eihän mokomissa kilpavälineissä ole edes ostoskassin paikkaa – turha koriste siis kuten Arhinmäen kellokin.

Samoin pääministeri Jyrki Kataisen (kok.) metsästysaseista joku on voinut olla Arhinmäen rannekellon hintainen. Puolustusministeri Carl Haglund (r.) on todennäköisesti käyttänyt puuveneensä ja taskuliinojensa ylläpitoon enemmän euroja.
Ja moni hallituksen naisministereistä lienee pulittanut Linnan kutsujen iltapuvuistaan parinkin TagHeuerin verran.

Näihin verrattuna onkin epäreilua, että vain vasemmistoministerin luksuskello herättää tunteita.

Hinta on sivuseikka,
tyylivalinta on oudompi asia


Tyylin ja teollisten brändien ymmärtämisen kannalta Arhinmäen kelloepisodi onkin mielenkiintoisempi juttu.

Se tuo mieleen toisenlaisen, paljon isomman ja oikeutetumman kellokohun muutaman vuoden takaa.

Ranskassa innokkaat bongarit olivat huvikseen listanneet silloisen presidentin Nicolas Sarkozyn julkisissa tilaisuuksissa käyttämiä kelloja. Kallein oli 43000 euron Patek Philippe, ja arki-Breitlingitkin olivat 4000–5000 euron hintaisia.

Yllättäen ranskalaiset eivät paheksuneet pelkästään Sarkozyn kellojen hintaa, vaan sitä mitä juuri nämä brändit kertoivat presidentin tyylitajusta ja mausta. Koristeelliset, lähes keisarilliset ökykellot nähtiin lisätodisteina Sarkozyn napoleonkompleksista ja pröystäilynhalusta.

Ja samalla kääntäen: Ranskassa ja muissa maissa, joissa tyylitaju koetaan tärkeäksi, kukaan Arhinmäen kaltainen vasemmiston kärkihahmo ei käyttäisi TagHeueria.
Eikä syynä ole hinta: sekä eurooppalainen vasemmisto- että oikeistoeliitti törsää surutta rahaa niihin asioihin ja esineisiin, jotka he kokevat ikoneikseen.

Kyse on imagosta. Kellovalmistaja TagHeuer on nykyään halunnut profiloitua autourheilun huippumerkiksi, kaikissa mahdollisissa bensaa ja kumia polttavissa lajeissa. Sitä mainostavat Kimi Räikkönen ja muut formulatähdet.

Kelloalan mielikuvissa TagHeuerin autokellojen käyttäjät ovat hevosvoimista ja F1-glamourmaailmasta pitäviä, yksityisautoilun vankkumattomia tukijoita, oman elämänsä wannabe- Cheekejä ja Sedu Koskisia.
Ei siis ihan sitä ryhmää, johon Paavo Arhinmäki katsoo kuuluvansa ja joita äänestäjikseen haluaa.

Brändin ja käyttäjän ristiriita on sama, kuin jos Timo Soini (ps.) pukeutuisi sateenkaaripaitaan. Tai puoluetoverinsa Vesa-Matti Saarakkala nostaisi uimahallin pukuhuoneessa toilettikassistaan Jean Paul Gaultierin Le Male -tuoksupullon.

Mutta voihan olla, että ministerin kellovalinta on ironinen läppä bling-bling-oikeistokulttuuria vastaan. Vassarikin saa digata automiesten kelloa, yolo!

Tai sitten vain Arhinmäki ei tiedä tarpeeksi esineiden nykysymboliikasta ja brändeistä, ja hankki sellaisen aikaraudan joka miellytti, hinnasta viis.

Inhimillistä sekin, ja opettavaista.

 
Kirjoittaja on Taloussanomien toimituspäällikkö.


Twitter: Petri2020

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Pörssi romahti merkillisesti liki päivälleen 30 vuotta sitten – voiko historia toistaa itseään?

    4. 4

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    5. 5

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    6. 6

      Valtio suunnittelee Koskenkorvasta tutun Altian listaamista pörssiin

    7. 7

      Lintilä uskoo Altian kiinnostavan sijoittajia – ”Pohjanmaalla nousee aika kova kossuosakeliike”

    8. 8

      Finnwatch: Wärtsilä maksaa Intiassa palkkoja, joilla ei pysty elättämään perhettä

    9. 9

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    10. 10

      Atria keskittää sianlihan tuotannon Jyväskylästä Nurmoon – irtisanoo 17 henkeä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    3. 3

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    4. 4

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    5. 5

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    6. 6

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    7. 7

      Pörssi romahti merkillisesti liki päivälleen 30 vuotta sitten – voiko historia toistaa itseään?

    8. 8

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    9. 9

      Fortumin toimitusjohtaja Ylelle: Uniperin hyökkäys kauppaa vastaan hieman hämmentävä

    10. 10

      Finnwatch: Wärtsilä maksaa Intiassa palkkoja, joilla ei pysty elättämään perhettä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    4. 4

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    5. 5

      Margit osti talon 30 000 eurolla ja remontoi sitä nyt ilman lainaa – ”Säästän suunnittelemalla ostokseni”

    6. 6

      Heli Juupajoelta teki arkisesta ongelmasta miljoonabisneksen – ”Mieletöntä, miten pitkälle olen päässyt”

    7. 7

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    8. 8

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    9. 9

      Taloyhtiölainoista isoja ongelmia – ”Monessa yhtiössä on osakkaana käytännössä maksukyvyttömiä henkilöitä”

    10. 10

      Sadat kodit vasaran alla ympäri Suomea – Oulussa pariskunta ei lyhennysvapaan jälkeen kyennyt lyhentämään lainaansa

    11. Näytä lisää