Arhinmäen arvokello: läppä vai brändimoka?

Julkaistu: , Päivitetty:

Näkökulma
Mistä puhumme, jos tuohdumme vasemmistoministerin arvokkaasta kellosta? Kateudesta, brändien ymmärtämisestä ja toivottavasti edes vähän tyylien ristiriidoista.


Nettikeskustelijoilla on tällä viikolla riittänyt närkästeltävää. Sotshin olympialaisissa väsähtänyt kulttuuriministeri Paavo Arhinmäki (vas) oli reissussa TagHeuer Carreran näköinen kello ranteessaan. Aidon Carreran hinta on yli 3000 euroa.

Hui, kamalaa. Ministereillähän ei saisi olla mitään turhia koristeita, ei varsinkaan kalliita. Kansa tietää, että kalliit helyt on maksettu ministerinpalkalla, oikeastaan meidän veronmaksajien rahoista.

Pahempaa olisi vain, jos kello olisi ollut kopio: sen sai aikoinaan tuta kulttuuriministeri Tanja Karpela (kesk.) piraatti-Prada-laukkunsa kanssa.

On outoa, miksi kello tai luksuslaukku nostattavat enemmän nettiraivoa kuin ministerien muut ihanuusesineet.

Ulkoilu- ja ulkomaankauppaministeri Alexander Stubb (kok.) poseeraa usein triathlonpolkupyörien kanssa. Harva kuitenkaan paheksuu netissä, miten ministeri kehtaa hassata mankeleihinsa tuhansia euroja. Eihän mokomissa kilpavälineissä ole edes ostoskassin paikkaa – turha koriste siis kuten Arhinmäen kellokin.

Samoin pääministeri Jyrki Kataisen (kok.) metsästysaseista joku on voinut olla Arhinmäen rannekellon hintainen. Puolustusministeri Carl Haglund (r.) on todennäköisesti käyttänyt puuveneensä ja taskuliinojensa ylläpitoon enemmän euroja.
Ja moni hallituksen naisministereistä lienee pulittanut Linnan kutsujen iltapuvuistaan parinkin TagHeuerin verran.

Näihin verrattuna onkin epäreilua, että vain vasemmistoministerin luksuskello herättää tunteita.

Hinta on sivuseikka,
tyylivalinta on oudompi asia


Tyylin ja teollisten brändien ymmärtämisen kannalta Arhinmäen kelloepisodi onkin mielenkiintoisempi juttu.

Se tuo mieleen toisenlaisen, paljon isomman ja oikeutetumman kellokohun muutaman vuoden takaa.

Ranskassa innokkaat bongarit olivat huvikseen listanneet silloisen presidentin Nicolas Sarkozyn julkisissa tilaisuuksissa käyttämiä kelloja. Kallein oli 43000 euron Patek Philippe, ja arki-Breitlingitkin olivat 4000–5000 euron hintaisia.

Yllättäen ranskalaiset eivät paheksuneet pelkästään Sarkozyn kellojen hintaa, vaan sitä mitä juuri nämä brändit kertoivat presidentin tyylitajusta ja mausta. Koristeelliset, lähes keisarilliset ökykellot nähtiin lisätodisteina Sarkozyn napoleonkompleksista ja pröystäilynhalusta.

Ja samalla kääntäen: Ranskassa ja muissa maissa, joissa tyylitaju koetaan tärkeäksi, kukaan Arhinmäen kaltainen vasemmiston kärkihahmo ei käyttäisi TagHeueria.
Eikä syynä ole hinta: sekä eurooppalainen vasemmisto- että oikeistoeliitti törsää surutta rahaa niihin asioihin ja esineisiin, jotka he kokevat ikoneikseen.

Kyse on imagosta. Kellovalmistaja TagHeuer on nykyään halunnut profiloitua autourheilun huippumerkiksi, kaikissa mahdollisissa bensaa ja kumia polttavissa lajeissa. Sitä mainostavat Kimi Räikkönen ja muut formulatähdet.

Kelloalan mielikuvissa TagHeuerin autokellojen käyttäjät ovat hevosvoimista ja F1-glamourmaailmasta pitäviä, yksityisautoilun vankkumattomia tukijoita, oman elämänsä wannabe-Cheekejä ja Sedu Koskisia.
Ei siis ihan sitä ryhmää, johon Paavo Arhinmäki katsoo kuuluvansa ja joita äänestäjikseen haluaa.

Brändin ja käyttäjän ristiriita on sama, kuin jos Timo Soini (ps.) pukeutuisi sateenkaaripaitaan. Tai puoluetoverinsa Vesa-Matti Saarakkala nostaisi uimahallin pukuhuoneessa toilettikassistaan Jean Paul Gaultierin Le Male -tuoksupullon.

Mutta voihan olla, että ministerin kellovalinta on ironinen läppä bling-bling-oikeistokulttuuria vastaan. Vassarikin saa digata automiesten kelloa, yolo!

Tai sitten vain Arhinmäki ei tiedä tarpeeksi esineiden nykysymboliikasta ja brändeistä, ja hankki sellaisen aikaraudan joka miellytti, hinnasta viis.

Inhimillistä sekin, ja opettavaista.

 
Kirjoittaja on Taloussanomien toimituspäällikkö.


Twitter: Petri2020

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Bensan hinta noussut jo lähelle kaikkien aikojen haamurajaa – ST1-johtaja kertoo, miten Saudi-Arabian tilanne näkyy tankilla

    2. 2

      Kiukku sähkön siirtohinnoista jatkuu: ”Onko kaikki kivet käännetty?” – Nyt puhuvat Carunaakin kalliimmat sähköyhtiöt

    3. 3

      Monet energiayhtiöt hilaavat nyt hintoja ylöspäin – katso vertailu: täällä maksat sähkönsiirrosta eniten

    4. 4

      Google kertoi suursatsauksista Suomeen: 600 miljoonaa Haminaan, 255 megawattia uusiutuvaa energiaa

    5. 5

      Siirtohintojen nousu ei Tolvasia pelota: Omaa sähköä 1 500 eurolla reilussa vuodessa

    6. 6

      Google-diili työllistää 200 tuulipuiston rakentajaa – myös Haminaan palkataan lisää väkeä

    7. 7

      USA:n keskuspankki jatkaa markkinoiden rauhoittelua rahaa pumppaamalla

    8. 8

      Eeva muutti unelmiensa työn perässä Helsinkiin – Ei saanut kaupungin vuokra-asuntoa, joten palkasta jää käteen 600 euroa kuussa

    9. 9

      Stockmannin asiakas osti 600 eurolla vaatteita, ei saanut muovi­kassia ilmaiseksi – ”Varakkaampien ei kuulu joutua maksamaan samoja pikku­juttuja kuin muiden?”

    10. 10

      Työntekijä mokasi johdannaiskaupassa karmivin seurauksin – FT: Mitsubishi menetti 320 miljoonaa dollaria

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Monet energiayhtiöt hilaavat nyt hintoja ylöspäin – katso vertailu: täällä maksat sähkönsiirrosta eniten

    2. 2

      Google kertoi suursatsauksista Suomeen: 600 miljoonaa Haminaan, 255 megawattia uusiutuvaa energiaa

    3. 3

      Eeva muutti unelmiensa työn perässä Helsinkiin – Ei saanut kaupungin vuokra-asuntoa, joten palkasta jää käteen 600 euroa kuussa

    4. 4

      Bensan hinta noussut jo lähelle kaikkien aikojen haamurajaa – ST1-johtaja kertoo, miten Saudi-Arabian tilanne näkyy tankilla

    5. 5

      Diesel menetti tukensa, maksajina kuljetusala ja syrjäkylien autoilijat – Professori: ”Siinä mielessä ympäristöteko, että hinta nousee”

    6. 6

      Uhkaako verokorttisi tuloraja ylittyä – toimi näin!

    7. 7

      Asumisen kulut nousevat kohisten: Rovaniemi 3 400, Kempele 2 300 euroa – katso 59 kunnan lista

    8. 8

      Siirtohintojen nousu ei Tolvasia pelota: Omaa sähköä 1 500 eurolla reilussa vuodessa

    9. 9

      Kiukku sähkön siirtohinnoista jatkuu: ”Onko kaikki kivet käännetty?” – Nyt puhuvat Carunaakin kalliimmat sähköyhtiöt

    10. 10

      Merivoimien neljä uutta laivaa rakennetaan turvallisuussyistä Raumalla – luvassa satoja uusia työpaikkoja: ”laidasta laitaan väkeä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sukulaiset kärkkyivät puolen miljoonan euron perintöä – terävä vanhus jätti heidät nuolemaan näppejään

    2. 2

      Maksamisen muutos yllätti OP:n asiakkaat – Tertulta meni kerralla lukkoon koko perheen tilit

    3. 3

      Näin maksaminen korteilla ja verkossa muuttuu lauantaina – ”Minkään ei tulisi viikonlopun aikana räjähtää”

    4. 4

      Näin paljon suomalaisilla on rahaa tilillään – ekonomisti kertoo, mikä on järkevä määrä

    5. 5

      Yksityiskohta katolla paljasti asioiden laidan – Mikkeli määräsi ex-maaherran suvun saunan purettavaksi: ”Kumma, että tällaista räppänää käydään vastaan”

    6. 6

      Osuuspankin asiakaspalvelu meni tukkoon – asiakkaat ihmettelivät pankin lähettämää tekstiviestiä

    7. 7

      Kohua herättänyt sähköyhtiö Caruna nostaa jälleen siirtomaksua – Omakotiliitto parahti: ”Pöyristyttävää”

    8. 8

      Eeva muutti unelmiensa työn perässä Helsinkiin – Ei saanut kaupungin vuokra-asuntoa, joten palkasta jää käteen 600 euroa kuussa

    9. 9

      Yksinhuoltajan lompakko lihoo, keskituloinen perhe kaivaa kuvetta – katso tästä budjettiehdotuksen voittajat ja häviäjät

    10. 10

      Autoalan yrittäjä lähti koeajolle ja ”hakemaan rahoja” – runneltu Mersu löytyi viikon päästä, takakontissa inhottava yllätys

    11. Näytä lisää