Oma raha

Arhinmäen arvokello: läppä vai brändimoka?

Julkaistu: , Päivitetty:

Näkökulma
Mistä puhumme, jos tuohdumme vasemmistoministerin arvokkaasta kellosta? Kateudesta, brändien ymmärtämisestä ja toivottavasti edes vähän tyylien ristiriidoista.


Nettikeskustelijoilla on tällä viikolla riittänyt närkästeltävää. Sotshin olympialaisissa väsähtänyt kulttuuriministeri Paavo Arhinmäki (vas) oli reissussa TagHeuer Carreran näköinen kello ranteessaan. Aidon Carreran hinta on yli 3000 euroa.

Hui, kamalaa. Ministereillähän ei saisi olla mitään turhia koristeita, ei varsinkaan kalliita. Kansa tietää, että kalliit helyt on maksettu ministerinpalkalla, oikeastaan meidän veronmaksajien rahoista.

Pahempaa olisi vain, jos kello olisi ollut kopio: sen sai aikoinaan tuta kulttuuriministeri Tanja Karpela (kesk.) piraatti-Prada-laukkunsa kanssa.

On outoa, miksi kello tai luksuslaukku nostattavat enemmän nettiraivoa kuin ministerien muut ihanuusesineet.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Ulkoilu- ja ulkomaankauppaministeri Alexander Stubb (kok.) poseeraa usein triathlonpolkupyörien kanssa. Harva kuitenkaan paheksuu netissä, miten ministeri kehtaa hassata mankeleihinsa tuhansia euroja. Eihän mokomissa kilpavälineissä ole edes ostoskassin paikkaa – turha koriste siis kuten Arhinmäen kellokin.

Samoin pääministeri Jyrki Kataisen (kok.) metsästysaseista joku on voinut olla Arhinmäen rannekellon hintainen. Puolustusministeri Carl Haglund (r.) on todennäköisesti käyttänyt puuveneensä ja taskuliinojensa ylläpitoon enemmän euroja.
Ja moni hallituksen naisministereistä lienee pulittanut Linnan kutsujen iltapuvuistaan parinkin TagHeuerin verran.

Näihin verrattuna onkin epäreilua, että vain vasemmistoministerin luksuskello herättää tunteita.

Hinta on sivuseikka,
tyylivalinta on oudompi asia


Tyylin ja teollisten brändien ymmärtämisen kannalta Arhinmäen kelloepisodi onkin mielenkiintoisempi juttu.

Se tuo mieleen toisenlaisen, paljon isomman ja oikeutetumman kellokohun muutaman vuoden takaa.

Ranskassa innokkaat bongarit olivat huvikseen listanneet silloisen presidentin Nicolas Sarkozyn julkisissa tilaisuuksissa käyttämiä kelloja. Kallein oli 43000 euron Patek Philippe, ja arki-Breitlingitkin olivat 4000–5000 euron hintaisia.

Yllättäen ranskalaiset eivät paheksuneet pelkästään Sarkozyn kellojen hintaa, vaan sitä mitä juuri nämä brändit kertoivat presidentin tyylitajusta ja mausta. Koristeelliset, lähes keisarilliset ökykellot nähtiin lisätodisteina Sarkozyn napoleonkompleksista ja pröystäilynhalusta.

Ja samalla kääntäen: Ranskassa ja muissa maissa, joissa tyylitaju koetaan tärkeäksi, kukaan Arhinmäen kaltainen vasemmiston kärkihahmo ei käyttäisi TagHeueria.
Eikä syynä ole hinta: sekä eurooppalainen vasemmisto- että oikeistoeliitti törsää surutta rahaa niihin asioihin ja esineisiin, jotka he kokevat ikoneikseen.

Kyse on imagosta. Kellovalmistaja TagHeuer on nykyään halunnut profiloitua autourheilun huippumerkiksi, kaikissa mahdollisissa bensaa ja kumia polttavissa lajeissa. Sitä mainostavat Kimi Räikkönen ja muut formulatähdet.

Kelloalan mielikuvissa TagHeuerin autokellojen käyttäjät ovat hevosvoimista ja F1-glamourmaailmasta pitäviä, yksityisautoilun vankkumattomia tukijoita, oman elämänsä wannabe-Cheekejä ja Sedu Koskisia.
Ei siis ihan sitä ryhmää, johon Paavo Arhinmäki katsoo kuuluvansa ja joita äänestäjikseen haluaa.

Brändin ja käyttäjän ristiriita on sama, kuin jos Timo Soini (ps.) pukeutuisi sateenkaaripaitaan. Tai puoluetoverinsa Vesa-Matti Saarakkala nostaisi uimahallin pukuhuoneessa toilettikassistaan Jean Paul Gaultierin Le Male -tuoksupullon.

Mutta voihan olla, että ministerin kellovalinta on ironinen läppä bling-bling-oikeistokulttuuria vastaan. Vassarikin saa digata automiesten kelloa, yolo!

Tai sitten vain Arhinmäki ei tiedä tarpeeksi esineiden nykysymboliikasta ja brändeistä, ja hankki sellaisen aikaraudan joka miellytti, hinnasta viis.

Inhimillistä sekin, ja opettavaista.

 
Kirjoittaja on Taloussanomien toimituspäällikkö.


Twitter: Petri2020

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Elon Musk itki ja nauroi sekavassa lehtihaastattelussa: Firma huolissaan lääkkeiden käytöstä – Teslan osakkeet lähtivät syöksyyn

    2. 2

      Tällaisia tuntipalkkoja eri ammateissa tienataan – katso lista

    3. 3

      ”Minulla ei ole varaa tukea suomalaista työtä, siksi tilaan ulkomailta”

    4. 4

      Air France valitsi kanadalaisen toimitusjohtajan – liitot uhkaavat lakoilla

    5. 5

      Luksushotelli St. Georgen rakentamisesta riita – rakennusyhtiö aloittaa välimiesmenettelyn

    6. 6

      Oriola saa 9 miljoonan euron korvauksen varastojärjestelmän ongelmista

    7. 7

      Yhdysvallat uhkaa Turkkia lisäpakotteilla

    8. 8

      Syrjäseudulle etsittiin lääkäriä: ainoan hakemuksen pyyntö yllätti – ”Palkkatoive 12 500 euroa, perjantait vapaaksi”

    9. 9

      Kauppiaan tuska: Vaatteet ostetaan ulkomaisista verkkokaupoista – ”Kivijalkaliikkeitä kaatuu”

    10. 10

      Pullonkerääjä joutuu maksamaan veroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tällaisia tuntipalkkoja eri ammateissa tienataan – katso lista

    2. 2

      Kauppiaan tuska: Vaatteet ostetaan ulkomaisista verkkokaupoista – ”Kivijalkaliikkeitä kaatuu”

    3. 3

      ”Minulla ei ole varaa tukea suomalaista työtä, siksi tilaan ulkomailta”

    4. 4

      Jaakko, 36, lupasi kuukauden palkan sille, joka löytää hänelle töitä

    5. 5

      Luksushotelli St. Georgen rakentamisesta riita – rakennusyhtiö aloittaa välimiesmenettelyn

    6. 6

      Oriola saa 9 miljoonan euron korvauksen varastojärjestelmän ongelmista

    7. 7

      Yhdysvallat uhkaa Turkkia lisäpakotteilla

    8. 8

      Syrjäseudulle etsittiin lääkäriä: ainoan hakemuksen pyyntö yllätti – ”Palkkatoive 12 500 euroa, perjantait vapaaksi”

    9. 9

      Air France valitsi kanadalaisen toimitusjohtajan – liitot uhkaavat lakoilla

    10. 10

      Elon Musk itki ja nauroi sekavassa lehtihaastattelussa: Firma huolissaan lääkkeiden käytöstä – Teslan osakkeet lähtivät syöksyyn

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ampiaiset, muurahaiset ja kuoriaiset piinaavat nyt tavallista enemmän – lämpö ajaa torakoitakin koteihin

    2. 2

      Ilmalämpöpumppu tärveli Jarmon lattian – ”Energiansäästö varmaan jo suli”

    3. 3

      Tällaisia tuntipalkkoja eri ammateissa tienataan – katso lista

    4. 4

      Syöpään kuoleva saa Roundupin valmistajalta satojen miljoonien korvaukset

    5. 5

      Mies tienasi romumetallilla 120 000 euroa pimeästi – joutuu tekemään 6 viikkoa palkatonta työtä

    6. 6

      Jaakko, 36, lupasi kuukauden palkan sille, joka löytää hänelle töitä

    7. 7

      Aktiivimallin leikkuri iski – näin moni työtön aktivoitui

    8. 8

      Suomalais-englantilainen Jody: ”En kelpaa Suomen työmarkkinoille juuri mihinkään”

    9. 9

      Poikkeuksellinen tilanne työmarkkinoilla – perinteinen kesäilmiö katosi

    10. 10

      Turkin valuuttakriisi voi syöstä maan pahan kierteeseen – asiantuntija kertoo, miten liiran romahdus voi vaikuttaa Suomeen

    11. Näytä lisää