50 paria kenkiä kaapissa – psykologi kertoo miksi

Julkaistu: , Päivitetty:

Käytät säännöllisesti vain joka viidettä ostamaasi vaatetta, loput hautaat vaatekaapin uumeniin. Miksi ihmeessä? Psykologi ja markkinoinnin tutkijat vastaavat.


Kuluttajat käyttävät säännöllisesti vain noin viidesosaa vaatekaapissaan roikkuvista vaatteista. Tämä pätee erityisen hyvin naisten kohdalla, kertoo talouslehti Wall Street Journal.

Kalifornialainen vaatekaappisuunnittelija sanoo, että miehet ovat jonkin verran naisia taloudellisempia vaatteiden käyttäjiä:  kaapissa on vähemmän tavaraa ja myös käyttöaste on korkeampi. Esimerkiksi kenkäpareja on miehillä vain kymmenkunta ja tarpeettomat passitetaan herkästi kiertoon. Naisilla kenkiä odottelee kaapissa keskimäärin 40–50 paria.

Kaappi täynnä
katumusta


Markkinoinnin tuntijat  kutsuvat käyttämättömien asujen ilmiötä katumuksen kaapiksi. Vaatekauppaketjut tietävät, että vaatteita ostetaan usein muista syistä kuin todellisesta tarpeesta. Hankinnan kimmoke voi olla päähänpisto, lohdutuksen kaipuu, halvan tarjouksen synnyttämä ahneus tai unelma ihanneminästä.

Wall Street Journalin haastattelemat kuluttajat kertoivat ostaneensa turhia vaatteita muun muassa siksi, että olivat huolissaan talouslamasta, halusivat näyttää  sopivansa uuden yrityksensä toimialaan, halusivat näyttää seksikkäämmiltä tai innostuivat erikoisesta  vaatteesta, joka ei kotona sopinut mihinkään muihin vaatteisiin. Shoppailuhimon saanut kuuluisa kirjailija osti kahden vuoden aikana vaatteita lähes 590 000 dollarilla.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Älä osta näitä
vaatteita


Kuluttajapsykologi kertoo, millaiset vaatteet jäävät kaappiin käyttämättä.

– Jos vaate on jo kaupassa hiukan epämukava – esimerkiksi vähän tiukka tai väljä – älä osta sitä. Todennäköisesti et käytä sitä koskaan, etkä raaski heittää poiskaan. Ajattelet aina, että käytät sitä kyllä tulevaisuudessa, mutta et juuri nyt.

Ontariolaisen Western Universityn tutkijat ovat listanneet syyt, joiden vuoksi vaateostokset eniten kaduttavat asiakkaita. Ne kuulostavat turhankin tutuilta: usein tulee ajateltua, että valitsi kahdesta vaihtoehdosta huonomman. Tai tuote ei olekaan niin hyvä kuin miltä se näytti. Joskus toteaa, että ostopäätös syntyi harkitsemattomasti. Ehkä ostosten tekoon kului myös suhteettoman paljon aikaa ja vaivaa suhteessa löydön laatuun.

Columbia Universityn tutkijat sanovat, että kaallita vaatehankintoja ei kaduta kovin katkerasti. Eniten kaduttavat  hyvin käytännölliset tai erittäin halvat ostokset.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    2. 2

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    3. 3

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    4. 4

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    5. 5

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    6. 6

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    7. 7

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    8. 8

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    9. 9

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    10. 10

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    2. 2

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    3. 3

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    4. 4

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    5. 5

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    6. 6

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    7. 7

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    8. 8

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    9. 9

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    10. 10

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    10. 10

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    11. Näytä lisää