Oma raha

Näin raha pannaan haisemaan

Julkaistu:

Törsäisitkö sinä Louis Vuittoniin vai pitäisitkö sapattikuukauden, jos saisit rahaa? Suomalaisten kulutushaaveet ovat jakautumassa kahtia, kertoo uusi tutkimus. Köyhät unelmoivat luksustavaroista, kun taas varakkaammilla on muut toiveet. Katso millaisesta törsäyksestä suomalainen haaveilee.


Miten suomalainen panisi rahaa haisemaan, jos hän saisi vapaasti ostaa mitä vain?

Vielä 1990-luvun alussa yrittäjä ja talousajattelija Ilkka Kylävaara epäili, etteivät metsäsuomalaiset oikeasti ymmärrä kalliiden luksustavaroiden mielekkyyttä.

– Kun suomalainen haluaa törsätä, hän menee Anttilaan ja ostaa paljon, Kylävaara aprikoi aforismeissaan.

1940–1950-luvulla syntyneiden asenne voi yhä olla tuonkaltainen. Nuoremmat ovat jo ihan toista maata, uusi kulutustutkimus kertoo.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Varsinkin 18–30-vuotiaat tuntevat merkit, brändien erot ja janoavat bling-bling-tavaraa menestyksen symbolina. Ylellisyysesineiden himo on yllättäen sukupuolineutraalia: se iskee yhtä lailla nuoriin naisiin kuin miehiinkin.

– Meillä on usein mielletty luksustavara feminiinisiksi esineiksi, laukuiksi ja asusteiksi. Kuitenkin miehille myydään yhtä runsaasti ylellisyystarvikkeita, vaikkapa kelloja tai urheiluvälineitä, sanoo Turun yliopiston tutkija Outi Sarpila.

Luksus ohitti jo
autonvaihtohalut


Sarpila ja kollegansa Leena Haanpää ovat analysoineet eri-ikäisten ja -tuloisten ihmisten kertomia kulutusunelmia vuosilta 1999 ja 2009.

Lomamatkoista haaveilu oli heidän mukaansa selvästi yleisempää vuonna 1999 kuin 2009. Suomi on kymmenessä vuodessa kansainvälistynyt, eikä kaukomatkailu ole taviksillekaan niin tavoittamattomissa kuin ennen. Silti hieno ulkomaanreissu on vielä ihmisten haaveissa ykkösenä.

Kakkossijalla on kodin remontointi. Seuraavaksi tulevat itsensä hemmottelu, sisustaminen ja asunnonvaihto.

Mutta sitten väliin kiilaa autonvaihdon, kulttuurielämysten ja taiteen ostamisen ohi uusi ilmiö, luksustavaroiden halu. (Katso listat jutun lopusta.)

Alle 30-vuotiaista 63 prosenttia ostaisi himoitsemansa ylellisyystarvikkeen empimättä, jos siihen olisi varaa. Suurten ikäluokkien ihmisistä vain runsas kolmasosa tekisi näin.

Pienituloiset haaveilevat luksuksen ostamisesta enemmän kuin suurituloisemmat, Sarpila kertoo. Hyväosaiset voivat jopa rehvastella askeettisuudellaan ja "vähemmän on enemmän" -asenteella.

– Kuluttamisesta tai kuluttamattomuudesta on selvästi tullut aatteellinen kysymys. Varakkaiden keskuudessa alkaa erottua kulutusta vähentävien joukko, sanoo Outi Sarpila.

Muodikkaaseen downshiftaukseen kun on aidosti varaa vain äveriäillä ihmisillä.

Osa on tullut jo
kylläiseksi


Yleisesti kuluttamisen ihannointi on hieman laskenut vuodesta 1999. Nuoria lukuunottamatta yhä harvempi palkansaajista ostaisi huvikseen uuden auton tai asunnon, vaikka siihen olisikin varaa, väittää Sarpila.

– Monet ihmiset ovat hyvin tyytyväisiä nykyisiin omistuksiinsa, ja osa voi tuntea kulutusähkyä. Myös talouden epävarmuus pelottaa, hän sanoo.

Tällaista tunnelmaa ei ollut vuonna 1999, kun Suomi oli vastikään noussut lamasta ja moni oli lykännyt pitkään tarpeellisiakin hankintoja. Silloin ihmisten puutelistat olivat pitkiä.

Toisaalta työelämän kiireen lisääntyminen on viime vuosina tehnyt varakkaillekin ylenmääräisestä kulutuksesta turhaa. Luksustavaraa ei ehditä käyttää eikä näyttää, koska kaikki aika menee työn oravanpyörässä.

– Tähän viittaa se, että niin moni hyvätuloisista vastaajista ilmoittaa kaipaavansa tavaran sijaan enemmän vapaa-aikaa, Sarpila sanoo.

Hän ei usko, että kansa muuttuu kokonaan tuhlaavammaksi, kun nykyiset merkkitietoiset nuoret saavat varttuessaan lisää varallisuutta ja pääsevät toteuttamaan toiveitaan.

– Todennäköisesti samaan aikaan nuortenkin joukosta nousee vahvasti se kulutuskriittinen ihmisryhmä, joka tietoisesti tavoittelee kiireettömämpää arkea, Sarpila sanoo.

Jos raha ei olisi este, mihin kuluttaisin nyt:

1. Enemmän lomamatkoja
2. Kodin remontointi
3. Itsensä hemmottelu
4. Sisustus, asunnonvaihto
5. Luksustuotteen osto
6. Lahjoitusten teko
7. Kulttuuripalvelujen käyttö
8. Autonvaihto
9. Yleinen shoppailu
10. Taiteen tai antiikin hankinta


Lähde: Sarpila-Haanpää 2010

Ostaisinko luksustavaraa, jos olisi rahaa?
Vanhemmista harva muuttaisi kulutustaan

IkäryhmäOstaisi enemmänEi ostaisi enemmän  
18-30 v63 %37 %  
31-45 v58 %43 %  
46-60 v47 %53 %  
61-74 v35 %65 %  
Lähde: Sarpila-Haanpää 2010




Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Käteinen raha loppumassa Ilomantsissa – pitäjän ainoassa pankki­automaatissa aivan käsittämätön tukos

    2. 2

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    3. 3

      Asiantuntijoilta arvio synkästä väestöennusteesta: Näin paljon eläkemaksut nousevat

    4. 4

      Kiistelty yhdysvaltalaisfirma myy ikäihmisille nuorta verta suoneen – väittää nuoruudenlähteeksi

    5. 5

      Kaivosteollisuus uskoo kaivosveron tulevan – ”Olisi hyvä, että olisi ensin jotain verotettavaa”

    6. 6

      HS-mielipide: Pikavipit syöksivät nuoren miehen syvemmälle huumehelvettiin – isä syyttää firmoja moraalittomasta rahanjaosta

    7. 7

      Tutkijan mukaan hyvinvointivaltio jarruttaa naisia – Perheen ja uran yhdistävä Annica hämmästyi: ”Tämä on todella hyvä diili”

    8. 8

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    9. 9

      Taas tyly arvio kolmekymppisten tulevaisuudesta: ”Mitään jättiperintöjä ei ole tulossa”

    10. 10

      Kotipizza-kauppa toteutumassa: Orkla sai kasaan vaaditut osakkeet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    2. 2

      Taas tyly arvio kolmekymppisten tulevaisuudesta: ”Mitään jättiperintöjä ei ole tulossa”

    3. 3

      Asiantuntijoilta arvio synkästä väestöennusteesta: Näin paljon eläkemaksut nousevat

    4. 4

      Käteinen raha loppumassa Ilomantsissa – pitäjän ainoassa pankki­automaatissa aivan käsittämätön tukos

    5. 5

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    6. 6

      HS-mielipide: Pikavipit syöksivät nuoren miehen syvemmälle huumehelvettiin – isä syyttää firmoja moraalittomasta rahanjaosta

    7. 7

      Miksi naiset eivät etene uralla? Tutkija pitää hyvinvointivaltiota suurimpana ongelmana

    8. 8

      Konkurssiin menneet BR-lelut ja Toys R’Us aloittavat tyhjennysmyynnin Suomessa – nämä myymälät ovat vielä auki

    9. 9

      Kansainväliseltä valuuttarahastolta tyly arvio: Suomen vienti onnahtelee, luotonanto kiristyy

    10. 10

      Tutkijan mukaan hyvinvointivaltio jarruttaa naisia – Perheen ja uran yhdistävä Annica hämmästyi: ”Tämä on todella hyvä diili”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Katso kuulutko häviäjien ikäryhmään – karu havainto kolmekymppisten tienaamisesta

    2. 2

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    3. 3

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    4. 4

      ”Järkkykorkeat” vuokrat saivat yrittäjän sulkemaan liikkeen – Katso, tästä kuinka kallis Helsinki on kauppiaalle

    5. 5

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    6. 6

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    7. 7

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    8. 8

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    9. 9

      Myös OP alkaa periä maksuja ahkerilta käteisnostajilta

    10. 10

      Kaj, 66, nostaa täyttä eläkettä – ja tekee bisnestä liki puoli miljoonaa vuodessa

    11. Näytä lisää