Professori innovaatioista: Lääkäri ei voi määrätä lääkettä, jos hän ei tiedä, mikä tauti on kyseessä

Julkaistu:

Halutaanko aiempaa parantavaa vai täysin uudistavaa innovaatiota?
Jos halutaan innovaatioita, pitää tietää, millaisia innovaatioita halutaan, London Business Schoolin professori Costas Markides sanoi Nordic Business Forumissa Helsingissä keskiviikkona.

– Lääkäri ei voi määrätä lääkettä, jos hän ei tiedä, mikä tauti on kyseessä, Markides sanoi.

Hänen mukaansa on kahdenlaisia innovaatiota, joko asteittain eteneviä tai radikaaleja. Toisaalta on ylläpitäviä tai vanhan haastavia innovaatioita.

Vanhaa ylläpitävistä innovaatioista Markides mainitsi pari esimerkkiä. Monissa kahviloissa on käytössä kortti, johon kerätään leimoja ja kun leimoja on kasassa riittävästi, saa ilmaisen kahvin. Eli esimerkiksi kahdeksan kahvin jälkeen saa yhdeksännen ilmaiseksi.

Yhdessä kahvilassa saatiin idea, että mitä jos kortissa olisi valmiiksi kaksi leimaa ja kun leimoja on kasassa kymmenen, saisi ilmaisen kahvin. Lopputulos oli siis sama kuin ensiksi mainitussa ideassa: kahdeksan maksetun kahvin jälkeen sai yhden ilmaiseksi.

Jälkimmäinen osoittautui kuitenkin tehokkaammaksi. Markidesin mukaan tätä selittää se, että ihminen todennäköisemmin jatkaa jo kerran aloitettua loppuun asti.

Kun ensimmäisellä tavalla myynti lisääntyi runsaat 17 prosenttia, jälkimmäisellä myynti kasvoi 34 prosenttia.

Toinen Markidesin esiinnostama esimerkki on autonvuokrausyhtiö Enterprise, joka valitsi kohderyhmäkseen ne, joiden auto on huollossa tai korjattavana.

Se loi liiketoimintasegmentin, kun muut autonvuokrausyhtiöt ovat keskittyneet matkailijoihin.

Kolmas Markidesin mainitsema yhtiö on esimerkki vanhaa haastavasta innovaatiosta. Kyseessä on yhdysvaltalainen Dollar Shave Club, joka keksi alkaa toimittaa parranajovälineitä postitse kuukausittain.

Vain viisi vuotta perustamisensa jälkeen Unilever osti Dollar Shave Clubin miljardilla dollarilla.

Markides korostaa, että tapa jolla innovaatioita saadaan riippuu täysin siitä, millaista innovaatiota halutaan.

Jos halutaan vanhaa haastavia innovaatioita, niitä voi tehdä eri tavoilla. Voi perustaa erillisen yksikön tai yhtiön, jonka tehtävänä on haastaa. Tästä esimerkkinä on Nestlen Nespresso-tuotteet.

Toinen tapa on hakukoneyhtiö Googlen tapa eli luoda yhteistyötä ulkopuolisten kanssa, jolloin joku ulkopuolinen haastaa vanhan.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    2. 2

      Ekonomisti: On vain yksi kestävä tapa varmistaa, että työssäkäyville on tarpeeksi asuntoja

    3. 3

      Kiinteistökuningatar Kaisa Liskin yritys ei ole maksanut palkkoja – myös Työllisyysrahasto karhuaa maksuja

    4. 4

      Bloomberg: Kone neuvottelee Thyssenkruppin hissien ostosta yhdessä sijoitusyhtiön kanssa

    5. 5

      Turkin markkinoilla myyntiaalto – syynä Yhdysvaltojen nostamat syytteet

    6. 6

      Maatila myynnissä, lähtöhinta euron – tällaisia asumuksia Suomesta saa pikkurahalla

    7. 7

      Onni potkaisi lomaa odottavia – näin kikkailemalla saat pitkät vapaat jouluna

    8. 8

      Vaimon paha kolari mullisti Voiton, 75, elämän kertaheitolla – ”Pahinta oli persoonallisuuden muutos”

    9. 9

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    10. 10

      Kommentti: Piittaamattomuus omaishoidosta on käsittämätöntä politiikkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    2. 2

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    3. 3

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    4. 4

      Onni potkaisi lomaa odottavia – näin kikkailemalla saat pitkät vapaat jouluna

    5. 5

      Vaimon paha kolari mullisti Voiton, 75, elämän kertaheitolla – ”Pahinta oli persoonallisuuden muutos”

    6. 6

      Kiinteistökuningatar Kaisa Liskin yritys ei ole maksanut palkkoja – myös Työllisyysrahasto karhuaa maksuja

    7. 7

      Jopa 10 000 työpaikkaa uhkaa kadota rakennus­alalta – ”Hyvätkin tyypit päästetään menemään”

    8. 8

      Korhoset maksoivat liki 12 000 euroa ”paskalain” vaatimista laitteista – urakoitsijaa ei tahtonut löytyä millään

    9. 9

      Helsinki maksaa jopa 14 000 euron palkkion, jos pitkäaikaistyötön saa oikeita töitä

    10. 10

      Kommentti: ”Tähtisijoittaja” syyllistää suosittuja rahastoja kuplariskistä, mutta kaikkia väitteitä ei kannata niellä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lääkäri huomasi kahvihuoneen seinällä omituisen lapun – uskoo, että siihen kiteytyy koko terveydenhuollon jättiongelma

    2. 2

      Esko Ylisen Halpa-Halli laajeni hurjasti ja suututti kilpailijat – sitten viinaan retkahtanut nuori liike­mies teki täys­käännöksen, joka yllätti kaikki

    3. 3

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    4. 4

      Juha, 57, teki Kauhukeittiötä, nyt ei saa töitä millään, vaikka on lähettänyt kahden vuoden aikana yli 300 hakemusta

    5. 5

      Toivo Sukari aikoo myydä Seinäjoen Ideaparkin – vain yksi kauppakeskus jää: ”Se on minulle kuin lapsi”

    6. 6

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    7. 7

      Tässä ovat 3 mokaa, joilla voit pilata osakesäästötilin hyödyt – vaarana 7 300 euron lasku

    8. 8

      Kiistelty ”paskalaki” astuu voimaan kahden viikon päästä – yli 100 000 kiinteistössä muutokset on vielä tekemättä

    9. 9

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    10. 10

      Sara Blakely teki mullistavan alusvaatekeksinnön ja on nyt miljardööri – idea lähti valkoisista housuista

    11. Näytä lisää