Makian toistuvat kohut hämmästyttävät – Asiantuntija kehottaa tarkkaavaisuuteen: ”Aina on vapaamatkustajia”

Julkaistu:

IPR-lakimies Maria Ojala kehottaa tekemään kotiläksyt hyvin, jos harkitsee toisen logon hyödyntämistä. Työelämäprofessori Pekka Mattila suhtautuisi kopiointiin imarteluna.
Vaatebrändi Makian tavaramerkkikohut osoittavat, miten tärkeää oman brändin suojaaminen ja puolustaminen on, arvioi IPR-lakimies Maria Ojala immateriaalioikeuksiin erikoistuneesta lakitoimisto Kolsterista. Toisaalta muilta lainaamisessa maltti on valttia.

– Varovainen kannattaa olla esimerkiksi logojen hyödyntämisessä, jottei loukata kenenkään tavaramerkkiä. Kotiläksyt pitää tehdä hyvin.

Makia on viime aikoina ollut useammankin tavaramerkkikohun silmässä. Osa tapauksista on jo ratkennut. Tiistaina tuli julkisuuteen tuorein tapaus, kun Orklan Erittäin hienon suomalaisen shampoon ja Makian t-paidan logojen havaittiin muistuttavan toisiaan. Makia ei halunnut kommentoida Taloussanomille shampookohua.
Sen tarkemmin Ojala ei halua arvioida, mitä Makian tavaramerkkikohujen taustalla on. Hän kuitenkin myöntää, että shampoon ja t-paidan logot ovat ”aika lähellä toisiaan”. Orklan brändi on tavaramerkkisuojattu.

– Iso kysymys on se, ovatko ne niin lähellä toisiaan, että kuluttaja voi hämääntyä brändin alkuperästä.
Ojalalle tulee lakimiehenä vastaan säännöllisesti tavaramerkkien loukkauksiin liittyviä tilanteita – sekä tahallisia että tahattomia.

– Kun on menestyvä, tunnettu ja hyvämaineinen brändi tai yhdistys, aina on niitä, jotka haluavat olla vapaamatkustajina.

Hän muistuttaa, että rekisteröity tavaramerkki on yksinoikeus, jolloin se antaa oikeuden kieltää muita käyttämästä tavaramerkkiä tai hyvin samankaltaista versiota elinkeinotoiminnassa.

Professori harkitsisi suopeaa asennetta

Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun työelämäprofessori Pekka Mattila tuo kopiointikohuun ja tekijänoikeuksiin toisenlaisen näkökulman. Entä jos kopioinnin kohteeksi joutunut yritys suhtautuisikin siihen imarteluna? Hienoa, että brändimme inspiroi.

– Oikeudenkäynnit ovat pitkiä ja kalliita prosesseja. Voisiko yritys sen sijaan miettiä, miten voisimme itse tästä hyötyä? Kopioija on lukenut kuluttajia tällä tavalla, olisiko meilläkin jotain opittavaa siitä? Siitä voi tulla iso juttu, joka vie liiketoimintaa eteenpäin.

Tällaista suopeaa asennetta Mattila suosittelee myös Makian tapauksessa.

– Jos suoraan sanotaan, ei jonkin seuran logolla oikeasti ole brändi- tai taloudellista arvoa. Totta kai he ovat ylpeitä omastaan, ja siihen heillä on oikeus.

Mattilan mukaan kansainvälisesti on yleistymässä käytäntö, että haastajabrändit lainaavat isommilta yrityksiltä symboleita viitteellisesti, niillä leikitään. Myös isojen yritysten asenne on muuttumassa.

– Gucci kävi viime vuosikymmenellä oikeutta newyorkilaista muotisuunnittelijaa vastaan tekijänoikeuksista. Tänä vuonna se julkisti malliston kunnioittaakseen saman suunnittelijan työtä katumuodin parissa.

Mattila toimii myös Aalto Executive Educationin toimitusjohtajana.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Osalle suomalaisista luvassa kymmenien tuhansien perintöpotti – ”Maaseudulta perintö saattaa olla merkittävästi vähäisempi”

    2. 2

      Haluatko säilyttää elintasosi eläkkeellä? Näin paljon sinun pitäisi säästää joka kuukausi

    3. 3

      Olli Rehn kertoo eurokriisin synkimmistä hetkistä: Eurooppa olisi voinut ajautua jopa uuteen suursotaan

    4. 4

      Kuluttaja-asiamies etsii kahden eri ”kohtuuttoman kalliin” kuluttajaluoton ottaneita – puuhaa ryhmäkannetta

    5. 5

      Kisa vuokra-asunnoista on muuttunut tuolileikiksi – ekonomisti: ”Tuoleja on aina yksi vähemmän kuin leikkiin osallistuvia”

    6. 6

      Stora Enso vähentää 135 työpaikkaa maailmanlaajuisesti – taustalla Oulun tehtaan muuttaminen kartonkitehtaaksi

    7. 7

      PTT: Yksiöiden osuus uusista asunnoista kasvanut etenkin Tampereella, Turussa ja Oulussa

    8. 8

      IS kysyi tavallisilta suomalaisilta, paljonko he saivat perintöä – eläkkeellä oleva Matti, 67, tempaisi esiin kovan luvun

    9. 9

      Paljonko maitopurkki maksaa? Testaa, tunnetko tuttujen elintarvikkeiden hinnat!

    10. 10

      Köyhän lapsuuden kokenut Seppo, 64, asuu nyt miljonäärinä Aurinkorannikolla – ”Ensimmäiseksi pitää lopettaa lottoaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko säilyttää elintasosi eläkkeellä? Näin paljon sinun pitäisi säästää joka kuukausi

    2. 2

      Köyhän lapsuuden kokenut Seppo, 64, asuu nyt miljonäärinä Aurinkorannikolla – ”Ensimmäiseksi pitää lopettaa lottoaminen”

    3. 3

      Isot pörssi­voitot yhdistettiin Trumpin puheisiin – pörssi ja asian­tuntijat kumosivat väitteet

    4. 4

      Olli Rehn kertoo eurokriisin synkimmistä hetkistä: Eurooppa olisi voinut ajautua jopa uuteen suursotaan

    5. 5

      Postin työriita jumittui niin pahasti, että apua tarvitaan valta­kunnan­sovittelijalta

    6. 6

      Suvin perheen Tjäreborgin luksus­loma meni solmuun vain kolme päivää ennen lähtöä – puhelu hotellille paljasti varauksen karun kohtalon

    7. 7

      Kuluttaja-asiamies etsii kahden eri ”kohtuuttoman kalliin” kuluttajaluoton ottaneita – puuhaa ryhmäkannetta

    8. 8

      Osalle suomalaisista luvassa kymmenien tuhansien perintöpotti – ”Maaseudulta perintö saattaa olla merkittävästi vähäisempi”

    9. 9

      Teollisuusneuvos Jorma Terentjeff nauttii nykyisestä elämänvaiheestaan: ”Olen löytänyt itsestäni taas pikkupojan”

    10. 10

      Kisa vuokra-asunnoista on muuttunut tuolileikiksi – ekonomisti: ”Tuoleja on aina yksi vähemmän kuin leikkiin osallistuvia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen luuli löytäneensä itselleen unelmien kodin järvenrannalta Kainuusta – järkyttävä totuus paljastui, kun viranomainen huomasi oudon fontin pöytäkirjassa

    2. 2

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    3. 3

      IS kysyi tavallisilta suomalaisilta, paljonko he saivat perintöä – eläkkeellä oleva Matti, 67, tempaisi esiin kovan luvun

    4. 4

      Näin säästät ruokalaskussa satasia kuukaudessa – suurperheiden äidit paljastavat parhaat kikkansa

    5. 5

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    6. 6

      Juha, 57, teki Kauhukeittiötä, nyt ei saa töitä millään, vaikka on lähettänyt kahden vuoden aikana yli 300 hakemusta

    7. 7

      Köyhän lapsuuden kokenut Seppo, 64, asuu nyt miljonäärinä Aurinkorannikolla – ”Ensimmäiseksi pitää lopettaa lottoaminen”

    8. 8

      Suvin perheen Tjäreborgin luksus­loma meni solmuun vain kolme päivää ennen lähtöä – puhelu hotellille paljasti varauksen karun kohtalon

    9. 9

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    10. 10

      Kiistelty ”paskalaki” astuu voimaan kahden viikon päästä – yli 100 000 kiinteistössä muutokset on vielä tekemättä

    11. Näytä lisää