Mikä ihmeen Muji? Suomeen rantautuva jättiketju on outo sekoitus bisnestä ja kulutuskriittisyyttä

Julkaistu:

Muji tasapainoilee houkuttelevien tuotteiden ja myymälöiden ja kulutuskriittisyyden välimailla.
Japanilainen design-jätti Muji rantautuu näyttävästi Suomeen avatessaan Euroopan suurimman myymälän Helsingin kampin kauppakeskukseen marraskuussa.

Brändin edustajat esittelivät tulevaa liikettä, sen tuotteita ja Mujin filosofiaa medialle torstaina. Muji avaa myymälänsä Kampin kauppakeskuksen neljänteen kerrokseen 8. marraskuuta.
Japanista, matkustelusta ja designista kiinnostuneiden keskuudessa Muji-faneja löytyy paljon, mutta niille, joille Muji ei vielä sano mitään, kerrattakoon lyhyesti mistä on kyse.

Epätäydellisiä siitakesieniä

Kaikki alkoi vuonna 1979, vain 40 tuotteesta – brändin saaga kertoo – vastavedosta kulutusyhteiskunnan kaupallisuudelle ja ilmiöille, jotka näkyivät Japanissa tuona aikana. Yhä tutummaksi ne ne ovat tulleet viime vuosina, jota määrittää kerskakulutus ja sitä koskeva arvostelu.

Japanilainen muotoilijoista ja yrittäjistä koostuja ryhmä alkoi käyttää Muji-nimeä suunnittelemistaan tuotteista, joita myytiin Seiyu-kauppaketjussa vuonna 1980. Muji tulee sanoista Mujirushi Ryohin, mikä tarkoittaa ”bränditöntä laatutuotetta”.

Mujin perustajat halusivat luoda askeettisia, laadukkaita ja kohtuuhintaisia tuotteita, jotka eivät huuda tuotemerkkiään. Eräs alkuajan tuotteista olivat kuivatut siitakesienien palat, jotka pääsivät myös mainosjulisteeseen.

Japanilainen kuluttaja vaati tuohon aikaan täydellisen pyöreitä sieniä, ja oli valmis maksamaan estetiikastaan paljon.

Muji tarjosi halvempia, epätäydellisiä sieniä – kuten nykyään jotkut kaupat käyriä kurkkuja –– ja julisti, ettei kallista merkistä ja kauniista purkista kannata maksaa liikaa.

Pakkausten yksinkertaistaminen on yhä eräs brändin pääsanomia. Tuotteet pysyvät myös vuosia ennallaan valikoimassa, mikä korostaa kestävää kulutusajattelua. Muotoilu on pelkistettyä.

– Tuotteiden yksinkertaisuudesta ja tyhjyydestä muodostuu vakaa pohja ajatuksille ja tunteille, Muji maalailee markkinoinnissaan.


Miljardien pörssiyhtiö

Nykypäivän Muji näyttää kuitenkin hyvin toisenlaiselta kuin alkuvuosina, vaikka mujilaiset vannovat yhä konseptien perusarvojen nimeen. Niitä edellä mainittujen lisäksi resurssien säästäminen ja kierrättäminen.

Mujin taustalla on pörssijätti Ryohin Keikaku, jonka viime tilikauden liikevaihto oli 34,7 miljardia euroa.

Myymälöitä on yli 900, 29 eri maassa ja alueilla – pian 30, kun Helsingin kauppa aukeaa. Tuotteita on miesten, naisten ja lastenvaatteista puutarjottimiin, eteerisiin öljyihin, matkalaukkuihin, huonekaluihin, kyniin ja elintarvikkeisiin.

Muji on rakentanut jopa bussin ja avannut hotellin Beijingiin.

Laajentuminen ei ole ollut aina kivutonta. Toukokuussa Ryohin Keikaku raportoi operatiivisen tuloksen laskustan enimmäistä kertaa kahdeksaan vuoteen. Kiinan-markkina on ollut Mujille odotettua vaikeampi. Uutistoimisto Bloombergin mukaan Ryohin Keikakun osakkeen arvosta suli lähes 40 prosenttia viime vuonna.

Helsingin-liikkeen liikevaihto on pieni palanen jättiyhtiössä, mutta tärkeä Euroopan mittakaavassa. Mujin Suomen-johtaja Toshihiko Tanaka kertoo Taloussanomille, että kävijämäärille ei ole asetettu numeerisia tavoitteita, mutta tavoite on silti kova.

Kampin liikkeen pitäisi kaksin- tai kolminkertaistaa liikevaihtonsa verrattuna nykyisin parhaiten myyvään Euroopan Muji-kauppaan eli Lontooseen.

Kampin 3 400 neliömetrin kokoinen kauppa on pinta-alaltaan Euroopan suurin ja sinne tulee jopa 7 000 eri tuotetta. Muji avaa Helsingissä myös ensimmäisenä Euroopassa kahvio-ravintolan.


Ravintolassa myydään lounaita, perinteisiä, mahdollisimman autenttisia suomalaisia ja japanilaisia annoksia. Kampin ruokakonseptia vetävä Heikki Ahopelto kutsuu konseptia kohtuuhintaiseksi ja "konstailemattomaksi".

Ravintolassa hyödynnetään myös lähituottajien ruokaa. Kyseessä on eräänlainen Mujin pilottihanke ravintolapuolella Euroopassa.

Muji myy vajaan sadan suomalaisen pienyrittäjän tuotteita myös myymälässä.

– Muji haluaa tukea paikallista ruokatuotantoa, Tanaka kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Helsingin anonyymit leipäjonot muuttuvat, jatkossa kävijät rekisteriin – Syy: Hyvätuloiset ammattijonottajat

    2. 2

      Näillä aloilla on Suomen surkeimmat ansiot – lisineenkin jopa alle 1 800 euroa/kk

    3. 3

      Jan Hurrin kommentti: Valtion tuottoisan omaisuuden myyminen on muutakin kuin hölmöä

    4. 4

      Bensan hinta noussut jo lähelle kaikkien aikojen haamurajaa – ST1-johtaja kertoo, miten Saudi-Arabian tilanne näkyy tankilla

    5. 5

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    6. 6

      Siirtohintojen nousu ei Tolvasia pelota: Omaa sähköä 1 500 eurolla reilussa vuodessa

    7. 7

      Google-diili työllistää 200 tuulipuiston rakentajaa – myös Haminaan palkataan lisää väkeä

    8. 8

      Kiukku sähkön siirtohinnoista jatkuu: ”Onko kaikki kivet käännetty?” – Nyt puhuvat Carunaakin kalliimmat sähköyhtiöt

    9. 9

      Kostotoimien mahdollisuus Lähi-idässä nostaa jälleen öljyn hintaa

    10. 10

      Työntekijä mokasi johdannaiskaupassa karmivin seurauksin – FT: Mitsubishi menetti 320 miljoonaa dollaria

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näillä aloilla on Suomen surkeimmat ansiot – lisineenkin jopa alle 1 800 euroa/kk

    2. 2

      Bensan hinta noussut jo lähelle kaikkien aikojen haamurajaa – ST1-johtaja kertoo, miten Saudi-Arabian tilanne näkyy tankilla

    3. 3

      Jan Hurrin kommentti: Valtion tuottoisan omaisuuden myyminen on muutakin kuin hölmöä

    4. 4

      Kiukku sähkön siirtohinnoista jatkuu: ”Onko kaikki kivet käännetty?” – Nyt puhuvat Carunaakin kalliimmat sähköyhtiöt

    5. 5

      Siirtohintojen nousu ei Tolvasia pelota: Omaa sähköä 1 500 eurolla reilussa vuodessa

    6. 6

      Google kertoi suursatsauksista Suomeen: 600 miljoonaa Haminaan, 255 megawattia uusiutuvaa energiaa

    7. 7

      USA:n keskuspankki jatkaa markkinoiden rauhoittelua rahaa pumppaamalla

    8. 8

      Helsingin anonyymit leipäjonot muuttuvat, jatkossa kävijät rekisteriin – Syy: Hyvätuloiset ammattijonottajat

    9. 9

      Google-diili työllistää 200 tuulipuiston rakentajaa – myös Haminaan palkataan lisää väkeä

    10. 10

      Monet energiayhtiöt hilaavat nyt hintoja ylöspäin – katso vertailu: täällä maksat sähkönsiirrosta eniten

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sukulaiset kärkkyivät puolen miljoonan euron perintöä – terävä vanhus jätti heidät nuolemaan näppejään

    2. 2

      Näin paljon suomalaisilla on rahaa tilillään – ekonomisti kertoo, mikä on järkevä määrä

    3. 3

      Yksityiskohta katolla paljasti asioiden laidan – Mikkeli määräsi ex-maaherran suvun saunan purettavaksi: ”Kumma, että tällaista räppänää käydään vastaan”

    4. 4

      Osuuspankin asiakaspalvelu meni tukkoon – asiakkaat ihmettelivät pankin lähettämää tekstiviestiä

    5. 5

      Maksamisen muutos yllätti OP:n asiakkaat – Tertulta meni kerralla lukkoon koko perheen tilit

    6. 6

      Kohua herättänyt sähköyhtiö Caruna nostaa jälleen siirtomaksua – Omakotiliitto parahti: ”Pöyristyttävää”

    7. 7

      Eeva muutti unelmiensa työn perässä Helsinkiin – Ei saanut kaupungin vuokra-asuntoa, joten palkasta jää käteen 600 euroa kuussa

    8. 8

      Näillä aloilla on Suomen surkeimmat ansiot – lisineenkin jopa alle 1 800 euroa/kk

    9. 9

      Yksinhuoltajan lompakko lihoo, keskituloinen perhe kaivaa kuvetta – katso tästä budjettiehdotuksen voittajat ja häviäjät

    10. 10

      Autoalan yrittäjä lähti koeajolle ja ”hakemaan rahoja” – runneltu Mersu löytyi viikon päästä, takakontissa inhottava yllätys

    11. Näytä lisää