Legendaarinen vaatekauppa Play it again Sam myydään – vuosi kypsytti menestyneen Arjan päätöksen

Julkaistu:

– Kaikki mitä ihmisen elämässä voi tapahtua, on tapahtunut Play it again, Samissa, Arja Könönen sanoo. Nyt Suomen paras vintage-vaattteiden asiantuntija aikoo ryhtyä tanssimaan argentiinalaista tangoa.
Suomen legendaarisin vintage-muotihuone Play it again, Sam on myytävänä.

– Olen miettinyt tätä jo vuoden, omistaja Arja Könönen, 64, sanoo.

– Jaksaisin fyysisesti, mutta olen miettinyt ikäasiaa. Ei voi tietää kuinka kauan on terve.

Helsingin Kruununhaassa sijaitseva kivijalkaliike on osa Suomen muodin historiaa. Play it again, Sam on myynyt ja vuokrannut vintage-vaatteita ja asusteita vuodesta 1987.


Vintage-harrastajien ohella liikkeessä asioivat eturivin suomalaiset taiteilijat, stylistit, muotitoimittajat, vanhojentanssi- ja promootiopukujen etsijät. Myös Linnan juhlissa Könösen vintage-iltapuvut ovat jokavuotinen näky.

Kaikki Suomen elokuva, -teatteri-, ooppera ja tv-puvustajat ovat Könösen asiakkaita. Viimeksi vaatteita on nähty esimerkiksi Aku Louhimiehen Tuntemattomassa sotilaassa ja tv-sarja Putouksessa.

– Kun perustin tämän liikkeen, kaikki sanoivat, että ei sillä elä, Arja Könönen kertoo.

– Äitini oli järkyttynyt, että mitä sä tuollaista ostit asuntorahoilla, koin syömiä lumppuja.

Vintage-vaateliikkeestä tuli menestys. Lieksalaisen ompelijan tytär Arja Könönen neuvoi asiakkaita vintagen maailmaan vuosikymmenten kokemuksella.

Könönen on myös kouluttanut stailisteja epookista ja estetiikasta.

– Minulla on ollut etuoikeus tutustua täällä kaikkiin Suomen eturivin taiteilijoihin, Arja Könönen kertoo.

Könönen on saanut Jussi-palkinnon parhaasta puvustuksesta Pirjo Honkasalon elokuvasta Tulennielijät. Hän on ollut myös puvustajana useissa Markku Pölösen elokuvissa.

– Olen ollut välillisesti kaikkien Suomessa tehtyjen epookkien kanssa tekemisissä, hän kertoo.

– Nyt Corona-baarin lopettajaisissa monet näyttelijät, joita en ole nähnyt 20 vuoteen, tulivat halaamaan.


Jatkossa Arja Könönen aikoo keskittyä tangon tanssimiseen. Könönen on tanssinut argentiinalaista tangoa seitsemän vuotta.

– Tango on vienyt sydämeni. On aika mennä elämässä eteenpäin, hän kertoo.

–  Haluan ryhtyä tanssimaan argentiinalaista tangoa. Se on ihanaa. Olin juuri Roomassa tapaamassa tangomaestroani.

Työ kivijalkaliikkeessä on ollut sitovaa. Play it again, Sam on ollut auki vuoden ympäri, myös heinäkuun ja lauantait. Omistaja ei ole noin vain voinut lähteä tanssitunnille.

– Haluan tanssia ja lähteä talvella sellaiseen paikkaan Buenos Airesiin tai Roomaan, jossa on tangoyhteisö, hän kertoo.

Ilmassa on haikeutta. Työ vintage-vaatteiden parissa on ollut ihanaa. Yksi etsii rippipukua, toinen tuo 80-vuotiaana kaikki elämänsä leningit myyntiin. Arja Könönen kertoo kuulleensa työssään kaikki mahdolliset elämäntarinat.

– Kaikki mitä ihmisen elämässä voi tapahtua, on tapahtunut Play it again, Samissa, hän kertoo.

On kosittu, itketty ja naurettu. Kerran morsian tuskaili, kun anoppi oli tehnyt hääpuvun eikä morsian tykännyt siitä yhtään.

– Sitten hän löysi meiltä elämänsä puvun ja kaikki kääntyi ihanaksi, Arja Könönen kertoo.

Tarinoita piisaa.

– Kerran 80-vuotias rouva Sotkamosta sanoi, että nyt olen ajatellut lopettaa yrittäjänä, kun olen saanut miniän eläkeputkeen, Könönen kertoo nauraen.


Arja Könönen toivoo löytävänsä liikkeelle jatkajan. Hän voisi opettaa uuden yrittäjän vintagen maailmaan. Hän tuntee eri aikakausien tyylit, materiaalit ja leikkaustekniikat sekä muodin.

– Toivon, että löydän jonkun, joka on yhtä lailla hullu ja motivoitunut, hän kertoo.

– Jos jatkajaa ei löydy, joudun tyhjentämään kokonaan. Se on kova paikka.

Könösen mielestä nyt on oikea aika myydä. Tavalliset ihmiset ymmärtävät vihdoinkin, mistä vintagessa on kyse.

–  Alussa ihmiset kysyivät, kuka näitä vaatteita ostaa. Ilmastonmuutos ja ekologinen ajattelu ovat saaneet nuoret ymmärtämään laadun päälle. Myös miehet. Miehet haluavat vaatturin tekemän vanhan frakin.

Arja Könönen ei ole omasta mielestään nettiguru. Siinä olisi mahdollisuuksia uudelle yrittäjälle. Sitä potentiaalia hän ei ole osannut hyödyntää.

– Kannattaa lopettaa kun on huipulla! Arja Könönen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Maatila myynnissä, lähtöhinta euron – tällaisia asumuksia Suomesta saa pikkurahalla

    2. 2

      ”Markalla Mallorcalle, kahdella Kanarialle!” – tällainen oli Keihäsmatkat perustanut ja seksikylää Kihniöön suunnitellut yrittäjälegenda

    3. 3

      Lentoyhtiö voi joutua maksamaan toisen yhtiön myöhästymisen

    4. 4

      USA:ssa muhii uusi teknokupla

    5. 5

      Kiisteltyä Matteo Salvinia odotetaan Suomeen – sisäministeri Ohisalo vaatii toimia Välimerellä

    6. 6

      Lukijat paljastivat omat nuukailu­menetelmänsä – Tiskitablettien pilkkomiselle rutkasti vastakaikua

    7. 7

      Cargotecin yritysosto sai Kiinan viranomaisten hyväksynnän

    8. 8

      Näin asennetaan paskalain vaatima jätevesi­järjestelmä – katso kuvat urakasta vaihe vaiheelta

    9. 9

      Älä yritä tällaista huijausta

    10. 10

      Tällaisia ovat rasittavimmat työkaverit

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maatila myynnissä, lähtöhinta euron – tällaisia asumuksia Suomesta saa pikkurahalla

    2. 2

      ”Markalla Mallorcalle, kahdella Kanarialle!” – tällainen oli Keihäsmatkat perustanut ja seksikylää Kihniöön suunnitellut yrittäjälegenda

    3. 3

      Lukijat paljastivat omat nuukailu­menetelmänsä – Tiskitablettien pilkkomiselle rutkasti vastakaikua

    4. 4

      Näin asennetaan paskalain vaatima jätevesi­järjestelmä – katso kuvat urakasta vaihe vaiheelta

    5. 5

      Lentoyhtiö voi joutua maksamaan toisen yhtiön myöhästymisen

    6. 6

      USA:ssa muhii uusi teknokupla

    7. 7

      Kuluttajahintojen nousu vaimeaa kesäkuussa

    8. 8

      Kiisteltyä Matteo Salvinia odotetaan Suomeen – sisäministeri Ohisalo vaatii toimia Välimerellä

    9. 9

      Cargotecin yritysosto sai Kiinan viranomaisten hyväksynnän

    10. 10

      Kiinan talouskasvu hidastui entisestään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko köyhä – tässä menevät nyt rajat Suomessa

    2. 2

      Maatila myynnissä, lähtöhinta euron – tällaisia asumuksia Suomesta saa pikkurahalla

    3. 3

      11-vuotiaana hän todisti yksin kotinsa pakkohuutokauppaa – nyt Mikko Pulkkila, 35, on miljonääri

    4. 4

      Suomessa vain neljä ”viinamaakuntaa” – katso kuinka kotiseudullasi juodaan

    5. 5

      Lukijat paljastivat omat nuukailu­menetelmänsä – Tiskitablettien pilkkomiselle rutkasti vastakaikua

    6. 6

      ”Markalla Mallorcalle, kahdella Kanarialle!” – tällainen oli Keihäsmatkat perustanut ja seksikylää Kihniöön suunnitellut yrittäjälegenda

    7. 7

      Tiskitabletit puoliksi ja hernekeiton herneet uusiokäyttöön – Miksi säästävää nuukailua pidetään nolona?

    8. 8

      Näin paskalaissa vaadittava laitteisto pitää asentaa kesämökille – IS seurasi suorana

    9. 9

      Korkeakouluopiskelijat vaativat oikeutta lepoon ja lomaan – osalta sosiaalisen median kommentaattoreita rajuja sanoja: ”laiskanpulskeita syöttöporsaita”

    10. 10

      Mies otti parin tonnin pikavipin – joutui lopulta maksamaan 35 000 euroa

    11. Näytä lisää