Legendaarinen vaatekauppa Play it again Sam myydään – vuosi kypsytti menestyneen Arjan päätöksen

Julkaistu:

– Kaikki mitä ihmisen elämässä voi tapahtua, on tapahtunut Play it again, Samissa, Arja Könönen sanoo. Nyt Suomen paras vintage-vaattteiden asiantuntija aikoo ryhtyä tanssimaan argentiinalaista tangoa.
Suomen legendaarisin vintage-muotihuone Play it again, Sam on myytävänä.

– Olen miettinyt tätä jo vuoden, omistaja Arja Könönen, 64, sanoo.

– Jaksaisin fyysisesti, mutta olen miettinyt ikäasiaa. Ei voi tietää kuinka kauan on terve.

Helsingin Kruununhaassa sijaitseva kivijalkaliike on osa Suomen muodin historiaa. Play it again, Sam on myynyt ja vuokrannut vintage-vaatteita ja asusteita vuodesta 1987.


Vintage-harrastajien ohella liikkeessä asioivat eturivin suomalaiset taiteilijat, stylistit, muotitoimittajat, vanhojentanssi- ja promootiopukujen etsijät. Myös Linnan juhlissa Könösen vintage-iltapuvut ovat jokavuotinen näky.

Kaikki Suomen elokuva, -teatteri-, ooppera ja tv-puvustajat ovat Könösen asiakkaita. Viimeksi vaatteita on nähty esimerkiksi Aku Louhimiehen Tuntemattomassa sotilaassa ja tv-sarja Putouksessa.

– Kun perustin tämän liikkeen, kaikki sanoivat, että ei sillä elä, Arja Könönen kertoo.

– Äitini oli järkyttynyt, että mitä sä tuollaista ostit asuntorahoilla, koin syömiä lumppuja.

Vintage-vaateliikkeestä tuli menestys. Lieksalaisen ompelijan tytär Arja Könönen neuvoi asiakkaita vintagen maailmaan vuosikymmenten kokemuksella.

Könönen on myös kouluttanut stailisteja epookista ja estetiikasta.

– Minulla on ollut etuoikeus tutustua täällä kaikkiin Suomen eturivin taiteilijoihin, Arja Könönen kertoo.

Könönen on saanut Jussi-palkinnon parhaasta puvustuksesta Pirjo Honkasalon elokuvasta Tulennielijät. Hän on ollut myös puvustajana useissa Markku Pölösen elokuvissa.

– Olen ollut välillisesti kaikkien Suomessa tehtyjen epookkien kanssa tekemisissä, hän kertoo.

– Nyt Corona-baarin lopettajaisissa monet näyttelijät, joita en ole nähnyt 20 vuoteen, tulivat halaamaan.


Jatkossa Arja Könönen aikoo keskittyä tangon tanssimiseen. Könönen on tanssinut argentiinalaista tangoa seitsemän vuotta.

– Tango on vienyt sydämeni. On aika mennä elämässä eteenpäin, hän kertoo.

–  Haluan ryhtyä tanssimaan argentiinalaista tangoa. Se on ihanaa. Olin juuri Roomassa tapaamassa tangomaestroani.

Työ kivijalkaliikkeessä on ollut sitovaa. Play it again, Sam on ollut auki vuoden ympäri, myös heinäkuun ja lauantait. Omistaja ei ole noin vain voinut lähteä tanssitunnille.

– Haluan tanssia ja lähteä talvella sellaiseen paikkaan Buenos Airesiin tai Roomaan, jossa on tangoyhteisö, hän kertoo.

Ilmassa on haikeutta. Työ vintage-vaatteiden parissa on ollut ihanaa. Yksi etsii rippipukua, toinen tuo 80-vuotiaana kaikki elämänsä leningit myyntiin. Arja Könönen kertoo kuulleensa työssään kaikki mahdolliset elämäntarinat.

– Kaikki mitä ihmisen elämässä voi tapahtua, on tapahtunut Play it again, Samissa, hän kertoo.

On kosittu, itketty ja naurettu. Kerran morsian tuskaili, kun anoppi oli tehnyt hääpuvun eikä morsian tykännyt siitä yhtään.

– Sitten hän löysi meiltä elämänsä puvun ja kaikki kääntyi ihanaksi, Arja Könönen kertoo.

Tarinoita piisaa.

– Kerran 80-vuotias rouva Sotkamosta sanoi, että nyt olen ajatellut lopettaa yrittäjänä, kun olen saanut miniän eläkeputkeen, Könönen kertoo nauraen.


Arja Könönen toivoo löytävänsä liikkeelle jatkajan. Hän voisi opettaa uuden yrittäjän vintagen maailmaan. Hän tuntee eri aikakausien tyylit, materiaalit ja leikkaustekniikat sekä muodin.

– Toivon, että löydän jonkun, joka on yhtä lailla hullu ja motivoitunut, hän kertoo.

– Jos jatkajaa ei löydy, joudun tyhjentämään kokonaan. Se on kova paikka.

Könösen mielestä nyt on oikea aika myydä. Tavalliset ihmiset ymmärtävät vihdoinkin, mistä vintagessa on kyse.

–  Alussa ihmiset kysyivät, kuka näitä vaatteita ostaa. Ilmastonmuutos ja ekologinen ajattelu ovat saaneet nuoret ymmärtämään laadun päälle. Myös miehet. Miehet haluavat vaatturin tekemän vanhan frakin.

Arja Könönen ei ole omasta mielestään nettiguru. Siinä olisi mahdollisuuksia uudelle yrittäjälle. Sitä potentiaalia hän ei ole osannut hyödyntää.

– Kannattaa lopettaa kun on huipulla! Arja Könönen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Taloyhtiö haistoi palaneen käryä: pariskunnan kauppavenkoilu toi häädön ja 40 000 euron kulut

    2. 2

      Haisevien patjojen ongelmista lukuisia yhteydenottoja – Tukes: Terveysoireiden takia jopa lääkäriin

    3. 3

      Nordea perkaa osingonjaon periaatteensa: ”Tulokset eivät ole tyydyttävällä tasolla”

    4. 4

      WSJ: Olli Rehn on noussut IMF:n pääjohtajakisan kärkikaartiin

    5. 5

      G7-maat: Teknojäteille veroja, Facebookin librasta ”vakava huoli”

    6. 6

      Sijoittajilla huoli Nordean osinkopolitiikasta – myös Wärtsilän osake painuu

    7. 7

      Rahanpesun jälkipyykki rasitti Danskea – tulos ylitti silti ennusteet

    8. 8

      EU kiistelee omasta ehdokkaasta: ”Vakaa ja pätevä ja mahdollistaa IMF:n pysymisen eurooppalaisissa käsissä”

    9. 9

      Cargotecin tulos alitti odotukset – Vehviläinen: vuosineljännes oli kaksijakoinen

    10. 10

      Sotilaskotiliitto pahastui, kun yrittäjä myi ”Sotkun munkkeja” ilman lupaa – nyt munkkivaunu seisoo torilla tyhjillään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Taloyhtiö haistoi palaneen käryä: pariskunnan kauppavenkoilu toi häädön ja 40 000 euron kulut

    2. 2

      Haisevien patjojen ongelmista lukuisia yhteydenottoja – Tukes: Terveysoireiden takia jopa lääkäriin

    3. 3

      Kone harkitsee jopa 16 mrd:n euron yrityskauppaa – analyytikko HS:lle: ”Merkittävin päätös, minkä Kone on koskaan tehnyt”

    4. 4

      WSJ: Olli Rehn on noussut IMF:n pääjohtajakisan kärkikaartiin

    5. 5

      Nordean liikevoitosta hupeni kolmannes

    6. 6

      Nordea perkaa osingonjaon periaatteensa: ”Tulokset eivät ole tyydyttävällä tasolla”

    7. 7

      Sotilaskotiliitto pahastui, kun yrittäjä myi ”Sotkun munkkeja” ilman lupaa – nyt munkkivaunu seisoo torilla tyhjillään

    8. 8

      Sijoittajilla huoli Nordean osinkopolitiikasta – myös Wärtsilän osake painuu

    9. 9

      Telian tulos putosi kolmanneksen Suomessa – odottaa EU:n lupaa Bonnier-kaupalle vuoden lopulla

    10. 10

      G7-maat: Teknojäteille veroja, Facebookin librasta ”vakava huoli”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maatila myynnissä, lähtöhinta euron – tällaisia asumuksia Suomesta saa pikkurahalla

    2. 2

      36 eduskunnan ulkopuolelle jäänyttä löysi käyttöä sopeutumisrahalle – katso, ketkä kaikki hakivat kansanedustajan tilapäistä työttömyysturvaa

    3. 3

      Taloyhtiö haistoi palaneen käryä: pariskunnan kauppavenkoilu toi häädön ja 40 000 euron kulut

    4. 4

      Helsingissä mainostetaan Kallioon avautuvaa viinikauppaa – viranomaisen mukaan kekseliäs idea ei riko Alkon monopolia

    5. 5

      Taksiuudistus lopetti päivystysvelvollisuuden, eteläsavolainen taksiyrittäjä äimistelee kuljettajien reaktiota: ”Menkööt sitten tehtaalle töihin”

    6. 6

      Lukijat paljastivat omat nuukailu­menetelmänsä – Tiskitablettien pilkkomiselle rutkasti vastakaikua

    7. 7

      ”Markalla Mallorcalle, kahdella Kanarialle!” – tällainen oli Keihäsmatkat perustanut ja seksikylää Kihniöön suunnitellut yrittäjälegenda

    8. 8

      Näin ex-kansanedustajat hyödyntävät sopeutumisrahansa – opiskelua, mietiskelyä, sairaan äidin hoitamista...

    9. 9

      Sotilaskotiliitto pahastui, kun yrittäjä myi ”Sotkun munkkeja” ilman lupaa – nyt munkkivaunu seisoo torilla tyhjillään

    10. 10

      Tiskitabletit puoliksi ja hernekeiton herneet uusiokäyttöön – Miksi säästävää nuukailua pidetään nolona?

    11. Näytä lisää