McDonald’s kamppailee pitääkseen Big Macin, ja tämän suomalaiset yritykset voivat oppia tapauksesta – ”Kukaan ei ole turvassa tällaiselta”

Julkaistu:

Tavaramerkin rekisteröinti ajoissa ja riittävä dokumentointi on tärkeää erityisesti, jos mielii Kiinan markkinoille, juristi muistuttaa. McDonald’sille kävi köpelösti kuitenkin ihan Euroopassa.
Yhdysvaltalainen hampurilaisketju McDonald’s joutui alkuvuodesta erikoiseen tilanteeseen. EU:n teollisoikeuksien virasto EUIPO kumosi yhtiön yhden Big Mac -tavaramerkin, koska McDonald’s ei pystynyt toimittamaan tarpeeksi näyttöä merkin käytöstä.

Big Mac on yksi McDonald’sin tunnetuimmista hampurilaisista.

Vyyhti lähti liikkeelle siitä, että McDonald’s oli vastustanut irlantilaisen ravintolaketjun Supermac’sin tavaramerkin rekisteröintiä. Vastatoimena Supermac’s nosti kumoamiskanteen Big Mac -tavaramerkistä. EUIPO päätti tavaramerkin kumoamisesta, mutta päätös ei ole lainvoimainen, koska McDonald’s on valittanut siitä.

Jos tavaramerkkiä ei ole käytetty viiteen vuoteen, siitä voi nostaa kumoamiskanteen, immateriaalioikeusjuristi Maria Ojala immateriaalioikeuksiin erikoistuneesta Kolsterista kertoo. Kumoamiskanteen nostaja on yleensä kilpailija.

Ojalan mukaan McDonald’s ei ole menettänyt yksinoikeutta Big Mac -merkkiin, vaikka yksi tavaramerkki nyt kumottiin. McDonald’silla on EU-tasollakin toinen Big Mac -tavaramerkki olemassa, ja lisäksi se on suojannut tavaramerkkinsä kansallisesti monissa yksittäisissä valtioissa.

Kumottu tuotemerkki on isoilla kirjaimilla kirjoitettu BIG MAC. Tämänkään yksinoikeutta McDonald’s ei ole menettänyt, koska prosessi on kesken.

Supermac’sin oma tavaramerkkirekisteröinti viivästyy, koska ensin käsitellään Big Mac -rekisteröinnin kumoamisasia loppuun. Ojalan mukaan Supermac’s ottaa nyt ison riskin, jos se lähtee Euroopassa toimimaan ennen kuin sen rekisteröintiasia on selvitetty.

– Voi tulla tavaramerkin loukkaus kyseeseen, McDonald’s vahtii sitä nyt varmasti tarkasti.

Ojalan mielestä tapaus osoittaa sen, että iso kansainvälinen yrityskään ei ole turvassa tavaramerkin menettämiseltä.

Suomalaisista yrityksistä monet ovat hyvin perillä tavaramerkkien rekisteröinnistä, Ojala sanoo. Pienemmissä yrityksissä voi olla enemmän tietämättömyyttä.

Olennaista on Ojalan mukaan suojata tavaramerkki ajoissa ja dokumentoida systemaattisesti tavaramerkin käyttöä jo ennen kuin riitoja tulee. Monelle voi tulla yllätyksenä, että materiaaleja tavaramerkin käytöstä pitää tarvittaessa toimittaa, Ojala sanoo.

– McDonald’sin tapauksessa ei ole niinkään kyse siitä, onko tavaramerkkiä käytetty, vaan siitä, että McDonald’sin toimittama materiaali ei ole ollut riittävä virastolle.

Suomalaiset yrityksetkin ovat joutuneet taistelemaan tavaramerkeistään maailmalla.

– Kukaan ei ole turvassa tällaiselta, oli sitten kyseessä globaali yritys tai yhden ihmisen yritys. Voi tulla hyvinkin kalliiksi, jos oma tavaramerkki menetetään ja joudutaan tekemään brändiuudistus.

Jos yrityksellä on aikeita kansainvälistyä, ja jos suuntana on etenkin Kiina, on erityisen tärkeää rekisteröidä tavaramerkki ajoissa. Kiinassa tavaramerkkien kaappaus on hyvin tavallista.

– Siellä on yrityksiä, jotka systemaattisesti seuraavat, mitkä yritykset ovat mahdollisesti tulossa Kiinaan eivätkä ole suojanneet tavaramerkkiään. Ne rekisteröivät vilpillisesti tavaramerkin, koska se on halpaa Kiinassa.

Ojalan mukaan jotkut toimijat valitsevat tietyn toimialan ja rekisteröivät alalta kaikki tavaramerkit. Sitten ne joko yrittävät myydä tavaramerkit tai odottavat, että yritys tulee Kiinan markkinoille ja syyttävät tavaramerkin loukkaamisesta.

– Olisi tärkeää, että omat tavaramerkit suojataan ainakin kaikista relevanteimmilla markkinoilla. Etenkin jos Kiina on yhtään suunnitelmissa, kannattaa toimia mahdollisimman ajoissa. On iso riski tavaramerkin kaappaukseen.

Ongelma ei tosin koske enää ainoastaan Kiinaa.

– Meidän kiinalaisasiakkaan tavaramerkki kaapattiin Euroopassa, joten ilmiö on leviämässä tännekin.

Kiinassa lainsäädäntöön on tulossa Ojalan mukaan parannuksia, koska ongelmaan on siellä havahduttu.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      KL: Anne Berner ei kertonut eduskunnalle sidonnaisuuksistaan kiinteistöbisnekseen ministerikautensa alussa

    2. 2

      Helsingissä mainostetaan Kallioon avautuvaa viinikauppaa – viranomaisen mukaan kekseliäs idea ei riko Alkon monopolia

    3. 3

      Finnairin osake syöksyy pörssissä – odotettua heikompi tulos säikäytti sijoittajat

    4. 4

      Jan Hurrin kommentti: Yhä matalammat korot olisivat kehno talousenne

    5. 5

      Hillasato uhkaa jäädä heikoksi jo toista kesää perättäin – ”Vähän tulee olemaan lakkaa, mikä nostaa hintaa”

    6. 6

      Finnairin matkustajamäärä ennätystasolla – voitto heikkeni yllättäen

    7. 7

      Handelsbankenin tulos jäi odotuksista – kulut kasvussa

    8. 8

      36 eduskunnan ulkopuolelle jäänyttä löysi käyttöä sopeutumisrahalle – katso, ketkä kaikki hakivat kansanedustajan tilapäistä työttömyysturvaa

    9. 9

      Näin ex-kansanedustajat hyödyntävät sopeutumisrahansa – opiskelua, mietiskelyä, sairaan äidin hoitamista...

    10. 10

      Taksiuudistus lopetti päivystysvelvollisuuden, eteläsavolainen taksiyrittäjä äimistelee kuljettajien reaktiota: ”Menkööt sitten tehtaalle töihin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin ex-kansanedustajat hyödyntävät sopeutumisrahansa – opiskelua, mietiskelyä, sairaan äidin hoitamista...

    2. 2

      Helsingissä mainostetaan Kallioon avautuvaa viinikauppaa – viranomaisen mukaan kekseliäs idea ei riko Alkon monopolia

    3. 3

      36 eduskunnan ulkopuolelle jäänyttä löysi käyttöä sopeutumisrahalle – katso, ketkä kaikki hakivat kansanedustajan tilapäistä työttömyysturvaa

    4. 4

      Taksiuudistus lopetti päivystysvelvollisuuden, eteläsavolainen taksiyrittäjä äimistelee kuljettajien reaktiota: ”Menkööt sitten tehtaalle töihin”

    5. 5

      KL: Anne Berner ei kertonut eduskunnalle sidonnaisuuksistaan kiinteistöbisnekseen ministerikautensa alussa

    6. 6

      Finnairin osake syöksyy pörssissä – odotettua heikompi tulos säikäytti sijoittajat

    7. 7

      Jan Hurrin kommentti: Yhä matalammat korot olisivat kehno talousenne

    8. 8

      EU-komissio hyväksyi matkapuhelinoperaattori DNA:n myynnin norjalaiselle Telenorille

    9. 9

      Lukijat paljastivat omat nuukailu­menetelmänsä – Tiskitablettien pilkkomiselle rutkasti vastakaikua

    10. 10

      Finnairin matkustajamäärä ennätystasolla – voitto heikkeni yllättäen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, oletko köyhä – tässä menevät nyt rajat Suomessa

    2. 2

      Maatila myynnissä, lähtöhinta euron – tällaisia asumuksia Suomesta saa pikkurahalla

    3. 3

      36 eduskunnan ulkopuolelle jäänyttä löysi käyttöä sopeutumisrahalle – katso, ketkä kaikki hakivat kansanedustajan tilapäistä työttömyysturvaa

    4. 4

      Taksiuudistus lopetti päivystysvelvollisuuden, eteläsavolainen taksiyrittäjä äimistelee kuljettajien reaktiota: ”Menkööt sitten tehtaalle töihin”

    5. 5

      Lukijat paljastivat omat nuukailu­menetelmänsä – Tiskitablettien pilkkomiselle rutkasti vastakaikua

    6. 6

      ”Markalla Mallorcalle, kahdella Kanarialle!” – tällainen oli Keihäsmatkat perustanut ja seksikylää Kihniöön suunnitellut yrittäjälegenda

    7. 7

      Näin ex-kansanedustajat hyödyntävät sopeutumisrahansa – opiskelua, mietiskelyä, sairaan äidin hoitamista...

    8. 8

      Helsingissä mainostetaan Kallioon avautuvaa viinikauppaa – viranomaisen mukaan kekseliäs idea ei riko Alkon monopolia

    9. 9

      Tiskitabletit puoliksi ja hernekeiton herneet uusiokäyttöön – Miksi säästävää nuukailua pidetään nolona?

    10. 10

      Mies otti parin tonnin pikavipin – joutui lopulta maksamaan 35 000 euroa

    11. Näytä lisää