Suomalaista voittajaginiä ei saa mainostaa, koska laista puuttuu yksi sana – yrittäjät vaikenevat ”ettei tulisi sanomista”

Julkaistu:

Alkoholilaki antaa kilpailuedun ulkomaisille brändeille. Suomalaisyritykset pysyvät tästä johtuen helposti hiljaa suuristakin saavutuksistaan.
Viinatislaamo Shaman Spiritsin toimitusjohtaja Ilpo Sulkala toivoo, että Suomessa alettaisiin vihdoin suhtautua alkoholiin normaalisti ja pitää sitä elintarvikkeena kuten muuallakin maailmassa.

– Joku järki ja tolkku tähän pitäisi saada, hän sanoo.

Ilomantsissa valmistettu toisen tislaamon Arctic Brands Groupin gini valittiin äskettäin Yhdysvalloissa International Spirit Competitition -kilpailussa maailman parhaaksi giniksi ja parhaaksi kirkkaaksi tisleeksi yli 3 000 tuotteen joukosta.
Vaikka kunnia on melkoinen, yritys voi hyödyntää sitä vain rajallisesti. Suomen alkoholilain mukaan väkevien alkoholijuomien suora ja epäsuora mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on kielletty. Kielto koskee juomia, joiden tilavuusprosentti on yli 22.

Palkinnot ovat tuttuja myös Shaman Spiritsille. Tyrnäväläisyrityksen tuotteet ovat Sulkalan mukaan keränneet 25–30 kansainvälistä palkintoa ja puolenkymmentä tuotetta on saanut ylimmät arvosanat.

– Emme ole lähteneet mesoamaan, ettei tule sanomista.

Yritys on juuri tehnyt valtavan loikan Saksan markkinoille. Sen tuotteita aletaan myydä Edekassa, joka on 8 000 myymälällään yksi Saksan suurimmista vähittäiskauppaketjuista. Tuotteet viedään ensin maan pohjoisosan myymälöihin, joita on suunnilleen yhtä paljon kuin Alkoja Suomessa. Alueella asuu noin 15 miljoonaa ihmistä.

Lisäksi Shaman Spirits on solminut tuotteiden myynnistä Globus-marketketjussa, jolla on 46 kauppaa. Yritys ei kuitenkaan ole tiedottanut siitä mitenkään.

– Yritämme olla kieli keskellä suuta, Sulkala sanoo.

Alkoholilla on some-hiljaisuus

Yleensä yritykset pyrkivät olemaan esillä sosiaalisessa mediassa ja muualla verkossa. Suomalaiset alkoholin valmistajat ovat hissukseen sekä kotimaassa että muualla Euroopassa.

Suomalaisginiä tai -vodkaa ei nimittäin saa markkinoida digitaalisissa kanavissa EU- tai ETA-alueellakaan. Suomeen sijoittautuneen yhtiön on noudatettava lakimme rajoituksia myös markkinoidessaan alkoholijuomiaan Euroopassa.

Vaikkapa italialainen tai brittiläinen yritys voi esitellä juomiaan verkossa Saksassa tai Ranskassa, suomalainen ei. Kansainväliset brändit saavat Sulkalan mukaan näkyä myös Suomessa sosiaalisen median kanavissa, suomalaiset eivät.

– Tämä on kohtuutonta ja hirveän epäreilua, hän sanoo.

Arctic Brands Groupin brändijohtaja Mikko Spoof arvioi maanantaina, että yritys saattaa siirtää pääkonttorinsa muualle, jos lait estävät kasvun. Hänestä Suomi EU:n jäsenenä rajoittaa suomalaisia alkoholitoimijoita ”aivan liikaa”.

Markkinoinnin rajoittamista kotimaassa Spoof vielä ymmärtää.

– En hyväksy, että meille ärähdetään siitä, että kommunikoimme kansainvälisen median kanssa EU- ja ETA-maissa, Spoof sanoi Taloussanomille.

Yksi lisäsana muuttaisi paljon

Suomen Alkoholijuomakauppayhdistys (SAJK) on vedonnut poliitikkoihin, jotta digitaalista markkinointia koskeva alkoholilain kohta muutettaisiin.

– Markkinointipykälään tarvittaisiin vain yhden sanan muutos, SAJK:n toiminnanjohtaja Susanna Heikkinen sanoo.

Yhdistys toivoo, että siihen lisättäisiin sana Suomessa. Tällöin laki rajaisi edelleen verkossa ja mobiilisti tehtävän markkinoinnin kotimaassa, mutta sallisi sen muualla.

Heikkinen ei usko, että muutos juuri vaikuttaisi suomalaisten kansanterveyteen. Kotimaiselle tuotannolle se olisi sen sijaan tärkeä.

– Vientimarkkinoilla toimiminen edellyttää jatkuvaa esillä oloa, hän sanoo.

Suomesta viedään alkoholia noin 170 miljoonan euron arvosta vuodessa. Heikkisen mukaan kasvupotentiaalia olisi vaikka kuinka.

Sulkala pitää mahdollisena, että viennin arvo voisi yli kymmenkertaistua viidessä vuodessa ja kasvaa viiteen miljardiin euroon kymmenessä vuodessa. Hän laskeskelee, että se toisi äkkiä 1 000–1 500 työpaikkaa ja välillisesti selvästi enemmänkin.

Mikä teillä on hätänä?

Suomen alkoholilaki vaikuttaa myös imagoon. Yhteistyökumppaneiden ja kilpailijoiden kansainväliset edustajat eivät Sulkalan ymmärrä sitä.

– He kummastelevat, mikä teillä on hätänä, miksi teette noin?

Lakien lomassa luoviminen vaatii Heikkisen mukaan yrityksiltä luovuutta. Sulkalan mielestä se vie turhaan energiaa ja voi johtaa outoihin tilanteisiin.

– On vähän absurdia sanoa kansainvälisille kumppaneille, että hankkikaa suomalainen anniskelulupanumero, jotta voitte mennä nettisivuillemme.

Käytännössä ne eivät tee näin, koska numeron saaminen vaatii toimintaluvan Suomessa.

Alkoholilain valvonnasta vastaa sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontavirasto Valvira. Sen lakimies Anne Ritari mainitsi maanantaina, että maarajoitukset voisivat auttaa yrityksiä.

– Geoblokkauksen kaltaisella ratkaisulla voi olla merkitystä siinä, katsotaanko, että mainonta kohdistuu nimenomaan Suomeen tai suomalaisiin. Jos Suomesta ei nettisivuille pääse, on toki hankala väittää, että mainonta kohdistuisi erityisesti suomalaisiin, Ritari sanoi.

Sulkalan mielestä tällainen kuulostaa yksilön vapauksiin ja perusoikeuksiin puuttumisena. Hän toivoo, että lakia muutettaisiin mahdollisimman pian.

– Meidän ei pitäisi tehdä asioita itsellemme hankalaksi, vaan mahdolliseksi, hän miettii.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      9 asiaa, joista ensiasunnon ostaja on usein ulalla – silmät aukenivat, kun totuus uudesta lainailmiöstä paljastui: ”Se saattoi tuntua halvalta”

    2. 2

      Perintäyhtiö lähetti laskuja enemmän kuin laki sallii – rahoja karhuttu sukista, alushousuista, partateristä...

    3. 3

      Jussi on syönyt Suomen jokaisella ABC:llä – nämä kaksi asemaa ovat suosikit 145:n joukosta

    4. 4

      Finanssivalvonta: paperisten tunnus­luku­listojen käyttöä voidaankin jatkaa

    5. 5

      Matias, 25, valmistui kauppa­tieteen maisteriksi – nyt hän on kesätöissä kyläkaupassa: ”En silloin vielä tiennyt, että tästä tulee tulevaisuuden alani”

    6. 6

      Ekonomisti varoittaa heikentyneen talouskasvuennusteen seurauksista: Olisimme hyvin varovaisia purkamaan aktiivimallia

    7. 7

      Uusi menetelmä ehkäisee ulkomaisten mansikoiden myyntiä suomalaisina

    8. 8

      Juristit paljastavat 4 syytä, miksi testamentti kannattaa tehdä – ”Lapset voivat tehdä kiusaa leskelle”

    9. 9

      Oletko ostamassa käytettyä puhelinta? Tarkista nämä 4 asiaa

    10. 10

      Päästöriita murjoo Mercedes-Benzin emoyhtiötä – jo kolmas tulosvaroitus vuoden sisään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      9 asiaa, joista ensiasunnon ostaja on usein ulalla – silmät aukenivat, kun totuus uudesta lainailmiöstä paljastui: ”Se saattoi tuntua halvalta”

    2. 2

      Perintäyhtiö lähetti laskuja enemmän kuin laki sallii – rahoja karhuttu sukista, alushousuista, partateristä...

    3. 3

      Juristit paljastavat 4 syytä, miksi testamentti kannattaa tehdä – ”Lapset voivat tehdä kiusaa leskelle”

    4. 4

      Jussi on syönyt Suomen jokaisella ABC:llä – nämä kaksi asemaa ovat suosikit 145:n joukosta

    5. 5

      Ekonomisti varoittaa heikentyneen talouskasvuennusteen seurauksista: Olisimme hyvin varovaisia purkamaan aktiivimallia

    6. 6

      Finanssivalvonta: paperisten tunnus­luku­listojen käyttöä voidaankin jatkaa

    7. 7

      Matias, 25, valmistui kauppa­tieteen maisteriksi – nyt hän on kesätöissä kyläkaupassa: ”En silloin vielä tiennyt, että tästä tulee tulevaisuuden alani”

    8. 8

      Danske Bankin Tanskan-johtaja sai potkut – 87 000 ihmistä maksoi liikaa sijoitus­tuotteesta

    9. 9

      Uusi menetelmä ehkäisee ulkomaisten mansikoiden myyntiä suomalaisina

    10. 10

      Oletko ostamassa käytettyä puhelinta? Tarkista nämä 4 asiaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jussi on syönyt Suomen jokaisella ABC:llä – nämä kaksi asemaa ovat suosikit 145:n joukosta

    2. 2

      Saitko verottajalta tällaisen kirjeen? Tuhansien suomalaisten veronpalautus siirtyi

    3. 3

      TE: Tulli jysäytti: maku­lonkeroiden ja -siidereiden veroon 41 prosentin korotus

    4. 4

      Kansa hämmästyi ministerien veloista: ”On siinä jälkipolvilla ihmettelemistä” – asiantuntija kertoo, mistä on kyse

    5. 5

      Mies ennakoi kuolemaansa ja osti kesämökin nuorikkonsa nimiin: Ei tullut viikatemiestä, vaan tuli ero – näin kävi mökille

    6. 6

      Juristit paljastavat 4 syytä, miksi testamentti kannattaa tehdä – ”Lapset voivat tehdä kiusaa leskelle”

    7. 7

      Hittijuoma loppui hyllyiltä Suomessa – S-ryhmän päällikkö harmittelee yhtä asiaa

    8. 8

      LM ja HS: Ex-työministeri Jari Lindström ilmoittautui työttömäksi – TE-toimiston työntekijä hiljeni langan päässä

    9. 9

      Lapsiperhe uskoi tehneensä hyvät kaupat, olihan talon tehnyt rakennus­insinööri itselleen – karmea totuus paljastui alapohjasta

    10. 10

      9 asiaa, joista ensiasunnon ostaja on usein ulalla – silmät aukenivat, kun totuus uudesta lainailmiöstä paljastui: ”Se saattoi tuntua halvalta”

    11. Näytä lisää