Kulta Katriina mainosti herkällä kuvalla – somessa puhkesi täysi myrsky

Julkaistu:

Kahvimainoksen naisparista syttyi kiihkeä väittely sosiaalisessa mediassa.
Kahvi- ja mausteyhtiö Meiran tunnetuimpia tuotteita on Kulta Katriina. Ystävänpäivän lähestyessä Meira avasi yhteisöpalvelu Facebookissa arvontakampanjan perinteisistä televisiomainoksistaan poikkeavalla kuvastolla.

Kampanja pyysi kertomaan, kenen kainalossa aikoo viettää ystävänpäivää. Kuvassa kaksi nuorta naista kuhertelee keskenään elokuvateatterin penkeillä.

Vieressä on kaksi mukillista Kulta Katriinaa ja popcornia.
Kampanja sekä onnistui että epäonnistui. Onnistui siten, että kuvasta nousi iso some-kohu. Varsinainen arvontakysymys kiinnosti sen sijaan harvempia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Kokonaisuutena reaktio oli positiivinen, mutta tosi paljon jouduimme kyllä moderoimaan ja poistamaan viestejä, Meiran markkinointipäällikkö Heidi Päiväniemi sanoi.

– Tykkäyksiä tuli noin 12 000, kielteisiä kolmisensataa, eli noin kolme prosenttia kaikista reaktioista.

Ylivoimaisesti isoin osa kommentoijista kehui kuvaa ja Meiran ajatusta.

Vaikka vain pieni osa oli kielteisiä palautteita, keskustelun laatu oli hyvinkin heikkoa. Päiväniemi sanoo, että reaktion rajuus yllätti Meiran.

Viestejä jouduttiin piilottamaan suojellen näin sekä kriittisiä että tasa-arvon puolesta puhuneita, hän kertoi.

– Keskustelu oli kuin ameeba. Alkoi tulla rumaa palautetta kummallekin kannattajakunnalle niin sanotusti. Viikonloppuna teimme päätöksen, että poistamme kokonaisia viestiketjuja. Voin sanoa, että viestejä tuli jatkuvalla syötöllä ja moderointi oli haastavaa.

Aivan kaikki eivät kiitelleet naisparin käyttämistä, mutta eivät edustaneet seksuaalivähemmistöihin kielteisesti suhtautuvia. Keskustelua syntyi myös siitä, onko vähemmistöteema ennen kaikkea myyvä tapa kaupata myydä tuotetta.

Päiväniemi katsoo, että kampanja oli voitto brändille ja tasa-arvolle ja nimenomaan normalisoi vähemmistön.

– Nimenomaan sitä arvostettiin, että tämä oli normaalia mainontaa. Kuvassa olisi yhtä hyvin voinut olla heteropari tai eläkeläiskaverukset.

– Se että koettiin, että tämä ei ollut heteronormien mukainen, ja että se oli siten ei-kaupallinen statement, sitä emme osanneet odottaa tänä aikana tässä mittakaavassa.

Boikottia ja uhkauksia

Meira poisti kaikkiaan satoja viestejä, kymmeniltä Facebookin käyttäjiltä ja on kampanjan jälkeen perannut myös sähköposteja, joissa sitä arvostellaan mainonnan homomyönteisyydestä.

Kommentoijien joukossa on tai oli myös puolueiden eduskuntavaaliehdokkaita. Ainakin yhden ehdokkaan viestin Meira oli tämän sanojen mukaan piilottanut.

Kyseinen ehdokas julisti boikotoivansa jatkossa Kulta Katriinaa. Hän kertoo, että on aiemmin tehnyt saman päätöksen Pauligin Tom of Finland -kampanjan takia. Nykyään kahvipöydässä on Lidlin tuote.

Ehdokkaan mukaan hänen saamansa palaute oli kitkerää, ja hän kertoi saaneensa kommenttinsa takia runsaasti vihapostia, jopa tappouhkauksen. Hän muutti myös myöhemmin Facebookin vaalilausetta saamansa palautteen takia.

Eroon mummokahvimaineesta?

Kulta Katriina tunnetaan perinteisistä suomalaista kahvikulttuuria hyödyntävistä mainoksistaan. Päiväniemi ei allekirjoita, että Kulta Katriina olisi mummokahvi.

– Kyllä me olemme nuorista ja muistakin ryhmistä saaneet uusia kuluttajia. Kehitystä on tapahtunut läpi kohderyhmien. Jos vertaa kahta isoa suodatinkahvibrändiä, käyttäjäprofiilimme on suunnilleen sama kuin väestö.

Lähes yhtä paljon tykkäyksiä kuin alkuperäinen kampanja sai yksi kuvan alle tullut kommentti:

– Yrjöttävää saastaa. Kulta Katriina kosiskelee tällä täysin perinteiden vastaisella kuvastolla sellaista asiakasryhmää, johon en todellakaan toivo itseäni rinnastettavan. Kuka helvetti haluaa juoda popcornin kanssa KAHVIA!?

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Chanthana kyllästyi ”väärin kokattuun” thairuokaan ja siksi Perttikin, 66, paiskii nyt töitä 100 tuntia viikossa

    2. 2

      Näin yksityinen sairaalakäynti maksatetaan julkisella – HUSin uusi johtaja arvostelee veivausta Apteekkarilehdessä

    3. 3

      Savonlinja irtisanoo 55 kuljettajaa ja 19 toimihenkilöä – kaukoliikenteen tulevaisuus selviää vuoden kuluessa

    4. 4

      Suomalaiskeksintö karvojen puhdistamiseksi sai patentin

    5. 5

      Kaisa Hietalan lähtö yllätti – miksi Nesteen ”pelastaja” joutui lähtemään?

    6. 6

      Valtio vauhdittaa suuria ratahankkeita Nesteen osakkeilla

    7. 7

      Anne Berner saamassa ainakin 5 800 euroa/kk uudesta pankkipestistä

    8. 8

      Kommentti: Pikavippialan uusin tulokas on poikkeuksellisen hävytön – tällä menolla velkaa on koko suvulla

    9. 9

      Selvitys: Skandaalit veivät Danskelta ja Nordealta 83 000 asiakasta Tanskassa

    10. 10

      Swedbankin osake jatkaa syöksyään – pudotusta lähes 8 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sairaan lapsen yksinhuoltajalla oli velkaa 560 000 euroa – velkojen syy oli kaataa velkajärjestelyn

    2. 2

      Chanthana kyllästyi ”väärin kokattuun” thairuokaan ja siksi Perttikin, 66, paiskii nyt töitä 100 tuntia viikossa

    3. 3

      Savonlinja irtisanoo 55 kuljettajaa ja 19 toimihenkilöä – kaukoliikenteen tulevaisuus selviää vuoden kuluessa

    4. 4

      Suomalaiskeksintö karvojen puhdistamiseksi sai patentin

    5. 5

      Näin yksityinen sairaalakäynti maksatetaan julkisella – HUSin uusi johtaja arvostelee veivausta Apteekkarilehdessä

    6. 6

      Kommentti: Pikavippialan uusin tulokas on poikkeuksellisen hävytön – tällä menolla velkaa on koko suvulla

    7. 7

      Hoivayhtiöiden voittoja halutaan nyt kilvan rajoittaa – se voi kaatua näihin ongelmiin

    8. 8

      Kaisa Hietalan lähtö yllätti – miksi Nesteen ”pelastaja” joutui lähtemään?

    9. 9

      Lonkeroiden ja nelosoluiden myynti paisui – alkoholin kulutus kasvoi vain vähän

    10. 10

      Anne Berner saamassa ainakin 5 800 euroa/kk uudesta pankkipestistä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suuren omakotitalon Helsingistä ostanut pariskunta hämmästyi: minne katosi 140 neliötä?

    2. 2

      Töölöläinen taloyhtiö päätti muuttaa ullakon asunnoiksi – hyvä diili muuttuikin painajaiseksi

    3. 3

      Sairaan lapsen yksinhuoltajalla oli velkaa 560 000 euroa – velkojen syy oli kaataa velkajärjestelyn

    4. 4

      Lidlin jauhelihassa taas salmonellaepäily – keskeyttää yhteistyön lihatalon kanssa

    5. 5

      Joronjälkeä myyvä Auvo, 63, tekee hotellissaan kaiken yksin – ”Heittelen yläpystyyn mummoja, jotka haluavat tanssia”

    6. 6

      Huoltomies nukkui pommiin, kieltäytyi töistä, törmäsi liikenteenjakajaan ja aiheutti vesivahingon – miten kävi potkujen?

    7. 7

      ”Rappioveli” sai osansa perinnöstä – Hovioikeus: Äidin 137 000 euron siirrot suosikkipojalleen olivat törkeä kavallus

    8. 8

      Jethro Rostedt avaa oman ravintolan – tältä yökerhossa näytti neljä tuntia ennen avaamista

    9. 9

      Tuhansia hoitajia on paennut muille aloille – ”Työajan pitäisi mennä hoitamiseen, mutta...”

    10. 10

      Yrittäjä vaati 400 000 euroa sopimuksen rikkomisesta – sai 500 euroa liikennemerkistä

    11. Näytä lisää