Lidl kertoo, miksi sillä ei ole Suomen rikkaimmassa kaupungissa yhtäkään myymälää

Julkaistu:

Kauniaisissa asuvat ajavat Espoon puolelle päästäkseen Lidliin.
Suomen Lidl ei ole saanut niin paljoa jalansijaa vilkkaimmille asuinalueille pääkaupunkiseudulla kuin se olisi halunnut. Päivittäistavarakaupan ketjun toimitusjohtaja Lauri Sipponen harmitteli Keskon ja HOK-Elannon parempaa kauppapaikkasaantia Helsingin Sanomissa.

Lehden keräämien tietojen mukaan Helsingissä K- ja S-ryhmän kauppoja on yli sata, Espoossa 30–40. Vantaalla K-ryhmä johtaa kymmenellä myymälällä.

Kaupunkien myymäläluvuista paljastuu kummajaisuus: Lidlejä on koko maassa yli 170, pääkaupunkiseudulla 39, mutta Kauniaisissa – Suomen vauraimmassa kaupungissa – ei ole ainuttakaan saksalaisketjun myymälää.

Miksi näin?

– Olemme etsineet itsekin syytä, eikä sellaista ole. Haluaisimme olla Kauniaisissa, se on kiinnostava alue. Olemme etsineet Kauniaisista kauppapaikkaa jo vuosia, ja aina uudestaan ja uudestaan. Kampaamme reuna-alueita ja keskusta-aluetta, mutta ei vaan ole löytynyt meille sopivaa kaupan paikkaa, Lidl Suomen kiinteistö- ja kehitysjohtaja Virpi Kaikkonen kertoo.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Kauniainen on haasteellinen.

Tällä hetkellä Kauniaisten ostarilla ovat Lidlin pääkilpailijat S- ja K-ryhmä, mutta Lidlille ei sieltä ole löytynyt sopivaa paikkaa. Myöskään vilkkaita tienvarsipaikkoja ei ole löytynyt. Lidl kartoittaa parhaillaan myös reuna-alueita Kauniaisten ulkopuoleltakin.

Kaikkonen sanoo, että minkäänlaista vastarintaakaan ei ole kaupungin taholta havaittu.

Lidl on viime vuosina tuoreuttanut onnistuneesti brändiä siten, että se pyrkii houkuttamaan myös nuoria ja kaupunkilaisia asiakkaiksi ja ottaa valikoimiinsa hinnakkaampia premium-tuotteita.

Lidlissä asiointi ei ole enää noloa. YouGov brändi-indeksin tammikuussa julkistamassa mittauksessa Lidl oli noussut Suomen parhaaksi yritykseksi ohi Fazerin.

– Uskomme, että meille olisi kysyntää siellä (Kauniaisissa). Jonkin verran havaitaan, että kauniaislaisia matkaa lähimpään Espoon Mankkaan myymälään. Asukkailta on myös tullut suoraan pyyntöjä, ja siksikin haluaisimme löytää ratkaisun asiaan.

– Ehkä se joku päivä vielä löytyy. Jospa vaikka joku hiljainen yksityinen maanomistaja, josta emme ole olleet tietoisia, aktivoituisi vielä ja tarjoaisi tonttia. Se olisi askel eteenpäin, vaikka tietysti kaavamuutokset vievät oman aikansa.

Lehti: Hinta ei kelvannut

Markkinatutkimusyritys Nielsenin mukaan S-ryhmän markkinaosuus oli 46, K-ryhmän 36 ja Suomen Lidlin noin yhdeksän prosenttia vuonna 2017. Vuonna 2002 Suomeen tulleen saksalaisketjun osuus on kasvanut tasaisesti, mutta hidasta tahtia.

Sipponen on pitkään arvostellut kaavoituksesta vastaavia virkamiehiä. HS:ssä hän harmitteli, miksi valmiiden kaupallisten kiinteistöjen uusi käyttö tehdään niin vaikeaksi.

Lidlin pääsyä päivittäistavarakaupan markkinoille on haluttu helpottaa esimerkiksi sujuvoittamalla maankäyttö- ja rakennuslakia siksi, että se osaltaan lisäisi kilpailua.

Joskus Lidlin tonttivaikeuksien taustalla voi olla myös hinta. Nurmijärven uutiset kertoi viime vuonna, että pitkään tehdyt kaavavalmistelut raukesivat kunnalle yllätyksenä, kun tontin kauppahinnasta ei päästykään sopuun.



Korjaus 3.2. kello 20.45. Lause poistettu. Nurmijärvellä Klaukkalassa toimii Lidl toisin kuin jutussa kerrottiin aiemmin.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      HS: Uusi pikavippiyhtiö markkinoi lainoja avoimesti luottotietonsa menettäneille

    2. 2

      WSJ: Saksa päästämässä Huawein mukaan nopeiden verkkoyhteyksien rakentamiseen

    3. 3

      Kuluttaja-asiamies varoittaa Viagogosta – jo 500 yhteydenottoa lippuvälittäjästä

    4. 4

      Espoolaispariskunta maksaa 55 euroa kuussa murtosuojauksesta – hälytinkauppa käy, vaikka murrot vähenevät

    5. 5

      Kuva kertoo, miltä näyttää vuokrien ikinousu – ”Näkyvissä ei ole sellaista, joka kääntäisi suunnan”

    6. 6

      Danske Bank lopettaa toimintansa Baltiassa ja Venäjällä

    7. 7

      Työryhmä ehdottaa kuntaeläkkeiden avaamista kilpailulle – Keva jaettaisiin kahtia

    8. 8

      ”Heitä nyt sitä löylyä, saatana”, sanoi pelipomo amerikkalaiselle – näin suomalaispeliä viedään maailmalle

    9. 9

      Avointen työpaikkojen määrä kasvoi – yli puolet vaikeasti täytettäviä, pulaa muun muassa puheterapeuteista

    10. 10

      Ponsse tulos parani selvästi – ennakoi komponenttipulan jatkuvan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      HS: Uusi pikavippiyhtiö markkinoi lainoja avoimesti luottotietonsa menettäneille

    2. 2

      Espoolaispariskunta maksaa 55 euroa kuussa murtosuojauksesta – hälytinkauppa käy, vaikka murrot vähenevät

    3. 3

      Töölöläinen taloyhtiö päätti muuttaa ullakon asunnoiksi – hyvä diili muuttuikin painajaiseksi

    4. 4

      Kuluttaja-asiamies varoittaa Viagogosta – jo 500 yhteydenottoa lippuvälittäjästä

    5. 5

      Kuva kertoo, miltä näyttää vuokrien ikinousu – ”Näkyvissä ei ole sellaista, joka kääntäisi suunnan”

    6. 6

      Lidlin jauhelihassa taas salmonellaepäily – keskeyttää yhteistyön lihatalon kanssa

    7. 7

      ”Heitä nyt sitä löylyä, saatana”, sanoi pelipomo amerikkalaiselle – näin suomalaispeliä viedään maailmalle

    8. 8

      Avointen työpaikkojen määrä kasvoi – yli puolet vaikeasti täytettäviä, pulaa muun muassa puheterapeuteista

    9. 9

      Honda vahvisti sulkevansa tehtaansa Britanniassa

    10. 10

      VR perustaa tytäryhtiön Venäjälle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suuren omakotitalon Helsingistä ostanut pariskunta hämmästyi: minne katosi 140 neliötä?

    2. 2

      Töölöläinen taloyhtiö päätti muuttaa ullakon asunnoiksi – hyvä diili muuttuikin painajaiseksi

    3. 3

      Verottaja jätti Suomen suurimpiin kuuluvasta tapahtumajärjestäjästä konkurssihakemuksen

    4. 4

      Lidlin jauhelihassa taas salmonellaepäily – keskeyttää yhteistyön lihatalon kanssa

    5. 5

      Joronjälkeä myyvä Auvo, 63, tekee hotellissaan kaiken yksin – ”Heittelen yläpystyyn mummoja, jotka haluavat tanssia”

    6. 6

      Huoltomies nukkui pommiin, kieltäytyi töistä, törmäsi liikenteenjakajaan ja aiheutti vesivahingon – miten kävi potkujen?

    7. 7

      ”Rappioveli” sai osansa perinnöstä – Hovioikeus: Äidin 137 000 euron siirrot suosikkipojalleen olivat törkeä kavallus

    8. 8

      Jethro Rostedt avaa oman ravintolan – tältä yökerhossa näytti neljä tuntia ennen avaamista

    9. 9

      Kohutun hoivayhtiö Attendon osake syöksyy – tulos alitti alhaisimmatkin ennusteet

    10. 10

      Pasilaan avataan Pohjoismaiden suurin kauppakeskus – Triplan uusi johtaja kertoo: Näin alun vaikeudet vältetään

    11. Näytä lisää