Kauppakeskus­konkarit kertovat, minkä virheen Redi on saattanut tehdä – Sampo Kaulanen: ”Tuollaisia on joka niemen notkossa”

Julkaistu:

Kauppakeskus Redi ei vedä väkeä. Kävijäpulaan on etsitty useita selityksiä. Nyt kolme vähittäiskaupan konkaria esittävät omat näkemyksensä.
Kauppakeskus Redi avasi ovensa syyskuussa ja on sen jälkeen kulkenut vastatuulessa.

Asiakasvirrat ovat olleet siinä määrin vaimeita, että useat kauppakeskuksen yrittäjät harkitsevat nyt lopettamista, vaikka avajaisista on kulunut vain muutama kuukausi.
Kauppakeskuksen vaikealle alulle on ehditty jo esittää useita eri syitä: se on liian sokkeloinen, se sijaitsee väärässä paikassa ja se erottuu huonosti pääkaupungin muista kauppakeskuksista.

Sukari: Redin olisi pitänyt satsata nopeuteen

Uuden kulman keskusteluun toi keskiviikkona Maskun kalustetalon ja kauppakeskus Ideaparkin perustaja Toivo Sukari.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Sukarin mukaan kauppakeskus Redi ei yksinkertaisesti pärjää, jos se yrittää kilpailla elämyksillä Helsingin keskustan kanssa.

– Redin olisi pitänyt panostaa enemmän helppoon, nopeaan asiointiin, hän sanoo Aamulehden haastattelussa.


Ideapark yllätti vastoin kaikkia odotuksia

Sukari itse onnistui tekemään lähes mahdottomana pidetystä mahdollista. Hänen perustamansa Ideaparkin alkutaival nimittäin oli kaikkea muuta kuin ruusuinen.

Kun brändin ensimmäinen kauppakeskus avattiin Lempäälään vuonna 2006, sille enimmäkseen naureskeltiin. Siinä ei nähty olevan lainkaan järkeä, että pohjoismaiden suurin kauppakeskus sijaitsee 22 000 asukkaan kunnassa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Ideaparkin perustamisajankohta ei sekään ollut paras mahdollinen. Vaikka vielä vuonna 2006 talous näytti kasvavan, seuraavana vuonna se tuli jo rytisten alas.

Sukaria pidettiin tuolloin lähinnä suuruudenhulluna yrittäjänä, mutta nyt Ideaparkin tilanne on hyvin erilainen kuin 12 vuotta sitten ennustettiin.

Kauppakeskuksessa käy vuosittain noin seitsemän miljoonaa ihmistä ja sen tulos on viime vuodet kieppunut vajaassa neljässä miljoonassa eurossa.

Lempäälän lisäksi Ideapark toimii myös Oulussa ja järjestyksessä kolmas Ideapark on parhaillaan nousemassa Seinäjoelle.

Erottumisen merkitys

Sukarin ohella myös kyläkauppiaat Vesa Keskinen ja Sampo Kaulanen tunnetaan yrittäjinä, jotka ovat saaneet kaupan käymään siellä, missä edellytykset menestyä ovat olleet niukassa.


Keskinen on pyörittänyt Tuurin kyläkauppaa Alavudella vuodesta 1994. Kaulanen puolestaan on luotsannut Jounin Kauppaa noin 600 asukkaan Äkäslompolon kylässä vuodesta 2009.

Heistä kumpikaan ei ole vielä ennättänyt pistäytyä kauppakeskus Redissä. Paikan ongelmat ovat silti molempien tiedossa.

– Kaupallisen yleissivistyksen takia aion käydä ensi vuonna kurkkaamassa. Menee ehkä joulukuulle, että voin yhdistää työreissun, kauppakeskus Redin ja silloin avautuvan kauppakeskus Triplan, Keskinen kertoo.

Kyläkauppiaat eivät kovin paljon halua kommentoida Redin ongelmia, koska konkreettinen tuntuma kauppakeskukseen uupuu kummaltakin.

Kaulanen arvioi, että näinä päivinä erottautuminen on vaikeaa minkä tahansa kaupan kohdalla.

– Tuollaisia Redin kaltaisia paikkoja kun on jokaisen niemen notkossa nykyisin. Tarvitaan valtavasti mielikuvitusta, että siitä massasta jotenkin erottuu.

Keskinen niin ikään on samoilla linjoilla.

– Ihmiset ajattelevat, että kun on nähnyt yhden Suomen kauppakeskuksista, niin on nähnyt ne kaikki. Kun väkilukuisesti pienessä maassa on yli sata kauppakeskusta, ei yksi uusi kotimaassa enää kiinnosta juuri ketään.


Kaupalle kasvot?

Sekä Tuurin kyläkauppa että Jounin kauppa tunnetaan juuri kauppiaistaan. Keskisellä ja Kaulasella molemmilla on omanlaisensa henkilöbrändit, joiden merkitys kyläkauppojen tunnettavuudelle on huomattava.

– Tätä nykyä noin 90 prosenttia Jounin kaupan asiakkaista on turisteja. He tulevat tänne pitkälti Jounin kaupan maineen takia, Kaulanen kertoo.

Pitäisikö siis Redin kaltaisten kauppakeskusten tehdä itseään tykö sosiaalisessa mediassa ja esimerkiksi nostaa yksittäisiä yrittäjiään enemmän esiin?

Keskisen mukaan ei. Kannattaa ennen muuta keskittyä olennaiseen, hän neuvoo.

– Kyläkauppa on maailman suurin tavaratalo, jossa tuotteet myydään yhdessä kerroksessa. Ei sokkeloita. Sen halkaisee vain Kyläkaupan Kauppakatu, joka yhdistää yhdessä kerroksessa olevat, riittävän isot ja ilmaiset parkkialueet.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Ostitko jonkin näistä lukuisista jouluvaloista? Sähköiskun vaara – lopeta käyttö heti ja palauta Tokmannille

    2. 2

      Kommentti: Ei se jättipalkka, vaan se iso varallisuus – joka neljännessä kodissa on varoja alle 10 700 euroa

    3. 3

      19-vuotiaan Elielin liikeidea suli savolaiseen byrokratiaan – ”En näe järkevää tarkoitusperää tällaiselle toiminnalle”

    4. 4

      Tulli muistuttaa: Nämä maksut saattavat yllättää eurooppalaisten verkkokauppojen asiakkaat

    5. 5

      Marko odottaa innolla talven sähkölaskuja – suosittu lämpöpumppu tuo jopa 1 500 euron säästön

    6. 6

      Suomen Pankin Rehn heikentyvästä talouskasvusta: Julkista taloutta vahvistettava nyt

    7. 7

      SDP:n Rinne tuloeroista: Eriarvoisuus suomalaisessa yhteiskunnassa on selkeästi kasvamassa

    8. 8

      Oletko varakkaampi kuin ikäisesi keskimäärin? Katso tästä!

    9. 9

      Rikkaat rikastuivat pienituloisia vauhdikkaammin – ”Erityisesti myyntivoitot lisääntyneet”

    10. 10

      Ekonomisti Suomen taloustilanteesta: Yllättävintä on yksityisen kulutuksen heikkous

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ostitko jonkin näistä lukuisista jouluvaloista? Sähköiskun vaara – lopeta käyttö heti ja palauta Tokmannille

    2. 2

      19-vuotiaan Elielin liikeidea suli savolaiseen byrokratiaan – ”En näe järkevää tarkoitusperää tällaiselle toiminnalle”

    3. 3

      Marko odottaa innolla talven sähkölaskuja – suosittu lämpöpumppu tuo jopa 1 500 euron säästön

    4. 4

      Tulli muistuttaa: Nämä maksut saattavat yllättää eurooppalaisten verkkokauppojen asiakkaat

    5. 5

      Kommentti: Ei se jättipalkka, vaan se iso varallisuus – joka neljännessä kodissa on varoja alle 10 700 euroa

    6. 6

      Seiska: Sedu Koskinen haki ravintolayrityksensä konkurssiin – velkoo Jethro Rostedtin kanssa yli 850 000 euron saatavia

    7. 7

      Rikkaat rikastuivat pienituloisia vauhdikkaammin – ”Erityisesti myyntivoitot lisääntyneet”

    8. 8

      Kaupan alan osakkeet syöksyvät pörsseissä – verkkokauppa kertoi katastrofaalisesta joulukaupan alusta

    9. 9

      SDP:n Rinne tuloeroista: Eriarvoisuus suomalaisessa yhteiskunnassa on selkeästi kasvamassa

    10. 10

      Suomen Pankin Rehn heikentyvästä talouskasvusta: Julkista taloutta vahvistettava nyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ostitko jonkin näistä lukuisista jouluvaloista? Sähköiskun vaara – lopeta käyttö heti ja palauta Tokmannille

    2. 2

      Perheenisä ihmettelee tätä näkyä tavaratalossa: Miten sama lelu voi maksaa Seinäjoella 69 euroa ja Tampereella 179 euroa?

    3. 3

      Pärjäisitkö taksikuskina Helsingissä? Testaa 11 kysymyksellä, kuinka hyvin tunnet kaupunkia

    4. 4

      Oletko varakkaampi kuin ikäisesi keskimäärin? Katso tästä!

    5. 5

      19-vuotiaan Elielin liikeidea suli savolaiseen byrokratiaan – ”En näe järkevää tarkoitusperää tällaiselle toiminnalle”

    6. 6

      Seiska: Sedu Koskinen haki ravintolayrityksensä konkurssiin – velkoo Jethro Rostedtin kanssa yli 850 000 euron saatavia

    7. 7

      Marko odottaa innolla talven sähkölaskuja – suosittu lämpöpumppu tuo jopa 1 500 euron säästön

    8. 8

      Radio-ohjattava auto maksoi Seinäjoella 69,95 euroa ja Tampereella 179 euroa – lelukaupan johtaja kertoo, mistä on kyse

    9. 9

      Kotitalouksien varallisuudessa suuria alueellisia eroja – Katso vertailu: Tällä alueella on köyhimmät kodit

    10. 10

      Onko suomalaisen järkeä kuolla velattomana? Ekonomistit vastaavat – ”Kuuluuko ihmisen jättää jotakin jälkeensä?”

    11. Näytä lisää