Suomalainen Novita löysi markkinaraon yllättävästä paikasta – ”Monelta perustaidot puuttuvat”

Julkaistu:

Novita ei vain myy lankaa, vaan myös opettaa. Sen hitti on video, jossa neuvotaan villasukan kantapään neulominen. Nyt 90-vuotias perheyritys tähtää yhä vankemmin ulkomaille.
Puikot heiluvat ja lanka soljuu brittiläisen John Lewisin myymälöissä tällä viikolla. Ketjun 32 tavarataloa sekä verkkokauppa on ottanut suomalaisen Novitan langat myyntiin ja menekkiä vauhdittaakseen Novitan edustaja opettaa Oxford Streetillä ketjun lippulaivamyymälän neulontaklinikassa sukan neulontaa.

– Britanniassa ei enää kouluissa opeteta käsityötä, joten monelta perustaidot puuttuvat, Novitan toimitusjohtaja Daniela Yrjö-Koskinen kertoo.

Lue myös: Kosmetiikkajätin huippupestin jättänyt Novitan johtaja paljastaa, miksi Suomeen kannatti palata – puhelu isältä muutti elämän suunnan

Intoa kuitenkin on. Paitsi käsitöiden tekeminen ja rauhoittuminen myös pohjoismaisuus on trendikästä. Pääosa mallineuleista on kuvattu Lapin luonnossa. Kuvissa on poroja, husky-koiria pentuineen ja revontulia. Malleissa perinteet ovat vahva inspiraation lähde, mutta niissä on moderni lisä.

– Kansainväliset asiakkaamme ovat ihastuneet elämäntapaamme, luonnonläheisyyteen ja luonnon raaka-aineisiin.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Keväällä Novita pyrkii laajentumaan muihin brittiketjuihin. Se on saanut jalkansa myös Yhdysvaltain markkinoille. Verkkokaupat Loveknitting.com ja WEBS alkavat myydä sen lankoja.


Ulkomaankauppa kolminkertaiseksi

Novita täytti juuri 90 vuotta. Se on perheyritys, ja Yrjö-Koskinen edustaa neljättä sukupolvea. Hän on työskennellyt yhtiössä 20 vuotta, josta vajaa puolet toimitusjohtajana. Hänen unelmansa on tehdä yrityksestä kansainvälinen.

– Pelkkä tahto kasvaa ei riitä. Tarvitaan rohkeutta, ketteryyttä, joustavuutta ja riskinsietoa, Yrjö-Koskinen kertoo isänsä opeista.

Jo aiemmin Novita on vienyt lankojaan Ruotsiin, Norjaan ja Baltian maihin. Ulkomaankaupan osuus on kuitenkin vain viitisen prosenttia liikevaihdosta, joka oli viime vuonna 23,1 miljoonaa euroa.

– Vuoteen 2020 mennessä tarkoituksena on kolminkertaistaa myynti ulkomaille ja nostaa liikevaihto 30 miljoonaan euroon.

Myös Saksa, Kanada ja Japani kiinnostavat yhtiötä.

Suomessa Novitan markkinaosuus on noin 90 prosenttia.

– Täällä liikevaihtoa on vaikea kasvattaa.

Novita on yksi harvoista alan yrityksistä, joilla on yhä tuotantoa Suomessa. Kouvolassa Korian lankatehtaassa valmistetaan 10 miljoonaa lankakerää vuodessa. Määrästä voisi tehdä jokaiselle suomalaiselle kahdet villasukat.

Tuotanto on tarkoitus pitää Korialla. Yrjö-Koskisen mukaan tehtaalle on suunnitteilla uusia investointeja ja todennäköisesti sinne palkataan lisää työntekijöitä.

Digitaalisuus on vahva valtti

Kun Yrjö-Koskinen aloitti Novitassa, neulebuumista ei ollut tietoakaan, mutta digitalisaatio yleistyi. Novita perusti verkkosivuilleen klubin, jossa käsitöistä kiinnostuneet saattavat vaihtaa mielipiteitään ja vinkkejään.

– Nykyisin siellä on yli 100 000 rekisteröitynyttä ”neulootikkoa”, Yrjö-Koskinen kertoo.

Keskeinen osa strategiaa on tarjota niin tälle aktiiviselle neuleyhteisölle kuin aloittelijoillekin malleja, ideoita, neuvoja ja onnistumisen elämyksiä. Novita-akatemiassa opetetaan perusasioita.

– Videota, jossa neuvotaan villasukan kantapään neulominen, on katsottu 280 000 kertaa.


Juuri vahva digitaalinen valmius ja pohjoismaiset neulemallit ovat Yrjö-Koskisen mukaan avain ulkomaisten kumppaneiden kiinnostukseen. He eivät tyydy pelkkiin lankoihin, vaan haluavat koko konseptin. Nyt opetusvideoita käännetään englanniksi.

Novitalla on verkkokauppa, mutta Yrjö-Koskisen mukaan se ei ole verkkotoiminnan pääasia. Yhtiölle on keskeistä, että langat ja puikot on saatavilla lähikaupoissa, marketeissa ja jälleenmyyjien verkkokaupoissa.

Nousukausi alkoi finanssikriisistä

Sota pula-aikoineen oli Novitan historian vaikein aika. Talouden vaikeista ajoista Yrjö-Koskisen kaudelle on sattunut finanssikriisi ja sitä seurannut pitkä taantuma.

– Olemme kontrasyklinen yritys. Novitassa alkoi huima nousukausi, joka jatkuu edelleen, hän virnistää.

Jos Novita olisi tyytynyt valmistamaan harmaata sukkalankaa, se saattaisi olla jo historiaa. Yrjö-Koskinen painottaa, että lankafirmankin pitää jatkuvasti innovoida. Yksi harrastajien innostaja on ollut lanka, josta saa raidallista jälkeä. Se on alentanut monen käsityötunnilla turhautuneen kynnystä tarttua puikkoihin vuosien tauon jälkeen.

Suomessakin Novitalla tuntuu olevan tulevaisuutta. Verkon Novita knits -asiakkaista suurin osa on 25–35-vuotiaita. Joka kymmenes on mies.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    2. 2

      55-vuotias mies vaihtoi duunarista pienyrittäjäksi – kieroili riskit pieniksi, lopulta sai ehdollista vankeutta

    3. 3

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    4. 4

      Palta: Lennonjohtoon työsulku

    5. 5

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    6. 6

      Koodauskoulu Hiven opiskelijat eivät oikeutettuja opintotukeen – opintojen uhkana aktiivimalli ja jopa karenssi

    7. 7

      Tanskalaiskonserni ostaa osan konkurssiin menneestä lelujättiläisestä

    8. 8

      Näille 60–70-vuotiaille on aina töitä Suomessa: ”He voivat laskuttaa mitä vaan”

    9. 9

      Palkka jopa 5000–7000 e/kk ja kysyntää riittää – Tee testi: olisiko sinusta koodariksi?

    10. 10

      Donald Trump peruu delegaationsa osallistumisen Maailman talousfoorumiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    2. 2

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    3. 3

      Verkkokauppa.com antoi tulosvaroituksen – yhtenä syynä hintakilpailun kiristyminen

    4. 4

      Käteinen raha loppumassa Ilomantsissa – pitäjän ainoassa pankki­automaatissa aivan käsittämätön tukos

    5. 5

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    6. 6

      Asiantuntijoilta arvio synkästä väestöennusteesta: Näin paljon eläkemaksut nousevat

    7. 7

      Donald Trump peruu delegaationsa osallistumisen Maailman talousfoorumiin

    8. 8

      Koodauskoulu Hiven opiskelijat eivät oikeutettuja opintotukeen – opintojen uhkana aktiivimalli ja jopa karenssi

    9. 9

      55-vuotias mies vaihtoi duunarista pienyrittäjäksi – kieroili riskit pieniksi, lopulta sai ehdollista vankeutta

    10. 10

      HS-mielipide: Pikavipit syöksivät nuoren miehen syvemmälle huumehelvettiin – isä syyttää firmoja moraalittomasta rahanjaosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Katso kuulutko häviäjien ikäryhmään – karu havainto kolmekymppisten tienaamisesta

    2. 2

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    3. 3

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    4. 4

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    5. 5

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    6. 6

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    7. 7

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    8. 8

      Kaj, 66, nostaa täyttä eläkettä – ja tekee bisnestä liki puoli miljoonaa vuodessa

    9. 9

      7 000 euron palkkaa nauttinut mies menetti työnsä ja turvautui pikavippeihin – kohta niskassa oli lähes 200 000 euron velka

    10. 10

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    11. Näytä lisää