Suomalainen Novita löysi markkinaraon yllättävästä paikasta – ”Monelta perustaidot puuttuvat”

Julkaistu:

Novita ei vain myy lankaa, vaan myös opettaa. Sen hitti on video, jossa neuvotaan villasukan kantapään neulominen. Nyt 90-vuotias perheyritys tähtää yhä vankemmin ulkomaille.
Puikot heiluvat ja lanka soljuu brittiläisen John Lewisin myymälöissä tällä viikolla. Ketjun 32 tavarataloa sekä verkkokauppa on ottanut suomalaisen Novitan langat myyntiin ja menekkiä vauhdittaakseen Novitan edustaja opettaa Oxford Streetillä ketjun lippulaivamyymälän neulontaklinikassa sukan neulontaa.

– Britanniassa ei enää kouluissa opeteta käsityötä, joten monelta perustaidot puuttuvat, Novitan toimitusjohtaja Daniela Yrjö-Koskinen kertoo.

Lue myös: Kosmetiikkajätin huippupestin jättänyt Novitan johtaja paljastaa, miksi Suomeen kannatti palata – puhelu isältä muutti elämän suunnan

Intoa kuitenkin on. Paitsi käsitöiden tekeminen ja rauhoittuminen myös pohjoismaisuus on trendikästä. Pääosa mallineuleista on kuvattu Lapin luonnossa. Kuvissa on poroja, husky-koiria pentuineen ja revontulia. Malleissa perinteet ovat vahva inspiraation lähde, mutta niissä on moderni lisä.

– Kansainväliset asiakkaamme ovat ihastuneet elämäntapaamme, luonnonläheisyyteen ja luonnon raaka-aineisiin.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Keväällä Novita pyrkii laajentumaan muihin brittiketjuihin. Se on saanut jalkansa myös Yhdysvaltain markkinoille. Verkkokaupat Loveknitting.com ja WEBS alkavat myydä sen lankoja.


Ulkomaankauppa kolminkertaiseksi

Novita täytti juuri 90 vuotta. Se on perheyritys, ja Yrjö-Koskinen edustaa neljättä sukupolvea. Hän on työskennellyt yhtiössä 20 vuotta, josta vajaa puolet toimitusjohtajana. Hänen unelmansa on tehdä yrityksestä kansainvälinen.

– Pelkkä tahto kasvaa ei riitä. Tarvitaan rohkeutta, ketteryyttä, joustavuutta ja riskinsietoa, Yrjö-Koskinen kertoo isänsä opeista.

Jo aiemmin Novita on vienyt lankojaan Ruotsiin, Norjaan ja Baltian maihin. Ulkomaankaupan osuus on kuitenkin vain viitisen prosenttia liikevaihdosta, joka oli viime vuonna 23,1 miljoonaa euroa.

– Vuoteen 2020 mennessä tarkoituksena on kolminkertaistaa myynti ulkomaille ja nostaa liikevaihto 30 miljoonaan euroon.

Myös Saksa, Kanada ja Japani kiinnostavat yhtiötä.

Suomessa Novitan markkinaosuus on noin 90 prosenttia.

– Täällä liikevaihtoa on vaikea kasvattaa.

Novita on yksi harvoista alan yrityksistä, joilla on yhä tuotantoa Suomessa. Kouvolassa Korian lankatehtaassa valmistetaan 10 miljoonaa lankakerää vuodessa. Määrästä voisi tehdä jokaiselle suomalaiselle kahdet villasukat.

Tuotanto on tarkoitus pitää Korialla. Yrjö-Koskisen mukaan tehtaalle on suunnitteilla uusia investointeja ja todennäköisesti sinne palkataan lisää työntekijöitä.

Digitaalisuus on vahva valtti

Kun Yrjö-Koskinen aloitti Novitassa, neulebuumista ei ollut tietoakaan, mutta digitalisaatio yleistyi. Novita perusti verkkosivuilleen klubin, jossa käsitöistä kiinnostuneet saattavat vaihtaa mielipiteitään ja vinkkejään.

– Nykyisin siellä on yli 100 000 rekisteröitynyttä ”neulootikkoa”, Yrjö-Koskinen kertoo.

Keskeinen osa strategiaa on tarjota niin tälle aktiiviselle neuleyhteisölle kuin aloittelijoillekin malleja, ideoita, neuvoja ja onnistumisen elämyksiä. Novita-akatemiassa opetetaan perusasioita.

– Videota, jossa neuvotaan villasukan kantapään neulominen, on katsottu 280 000 kertaa.


Juuri vahva digitaalinen valmius ja pohjoismaiset neulemallit ovat Yrjö-Koskisen mukaan avain ulkomaisten kumppaneiden kiinnostukseen. He eivät tyydy pelkkiin lankoihin, vaan haluavat koko konseptin. Nyt opetusvideoita käännetään englanniksi.

Novitalla on verkkokauppa, mutta Yrjö-Koskisen mukaan se ei ole verkkotoiminnan pääasia. Yhtiölle on keskeistä, että langat ja puikot on saatavilla lähikaupoissa, marketeissa ja jälleenmyyjien verkkokaupoissa.

Nousukausi alkoi finanssikriisistä

Sota pula-aikoineen oli Novitan historian vaikein aika. Talouden vaikeista ajoista Yrjö-Koskisen kaudelle on sattunut finanssikriisi ja sitä seurannut pitkä taantuma.

– Olemme kontrasyklinen yritys. Novitassa alkoi huima nousukausi, joka jatkuu edelleen, hän virnistää.

Jos Novita olisi tyytynyt valmistamaan harmaata sukkalankaa, se saattaisi olla jo historiaa. Yrjö-Koskinen painottaa, että lankafirmankin pitää jatkuvasti innovoida. Yksi harrastajien innostaja on ollut lanka, josta saa raidallista jälkeä. Se on alentanut monen käsityötunnilla turhautuneen kynnystä tarttua puikkoihin vuosien tauon jälkeen.

Suomessakin Novitalla tuntuu olevan tulevaisuutta. Verkon Novita knits -asiakkaista suurin osa on 25–35-vuotiaita. Joka kymmenes on mies.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Budjettikapinaan noussut Italia näytti uhmaavan EU:ta viimeiseen asti

    2. 2

      Jos dieselvero poistetaan, niin täällä se eniten vaikuttaa – katso, kuinka moni ajaa sinun kotiseudullasi dieselillä

    3. 3

      Näillä paikkakunnilla tinkaaminen kannattaa asuntokaupoilla

    4. 4

      Yandexin data­keskuksen hukka­lämpö lämmittää Mäntsälää – kauko­lämpö­asiakkaiden lasku pieneni merkittävästi

    5. 5

      Venäläinen hakukoneyhtiö perusti suuren datakeskuksen Mäntsälään – toimii vain 17 työntekijän voimin

    6. 6

      Yrittäjä ajoi ravintolansa konkurssiin nostamalla 9 500 euron palkkaa – tuomio lyheni hovioikeudessa

    7. 7

      Jan Hurrin näkökulma: Pettymyksistä kumpuava protestipolitiikka ei ole syy kansalaisten ongelmiin – se on oire

    8. 8

      POP Pankissa väärinkäytösepäily: Pankkiliiton hallituksen puheenjohtajalle potkut

    9. 9

      Jamilla Heiskanen, 24, kokoaa laajaa sijoitussalkkua – näihin hän pistää rahansa

    10. 10

      Diesel­veron poistamisesta tehty kansalais­aloite rikkoi 50 000 alle­kirjoituksen rajan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jos dieselvero poistetaan, niin täällä se eniten vaikuttaa – katso, kuinka moni ajaa sinun kotiseudullasi dieselillä

    2. 2

      Yrittäjä ajoi ravintolansa konkurssiin nostamalla 9 500 euron palkkaa – tuomio lyheni hovioikeudessa

    3. 3

      Dieselveron poistamisesta kansalaisaloitteen tehnyt Tuulikki mykistyi ideansa suosiosta: ”Tämä on aivan uskomatonta”

    4. 4

      Dieselautoilijoiden mitta täyttyi: ”Onko tässä enää mitään järkeä?”

    5. 5

      Näillä paikkakunnilla tinkaaminen kannattaa asuntokaupoilla

    6. 6

      ”Firman piikkiin!” – Kuuluuko alkoholi pikkujouluihin?

    7. 7

      POP Pankissa väärinkäytösepäily: Pankkiliiton hallituksen puheenjohtajalle potkut

    8. 8

      OP:n yt-neuvottelut ohi – 700 tehtävää katoaa, yli 1000 syntyy

    9. 9

      Diesel­veron poistamisesta tehty kansalais­aloite rikkoi 50 000 alle­kirjoituksen rajan

    10. 10

      Jan Hurrin näkökulma: Pettymyksistä kumpuava protestipolitiikka ei ole syy kansalaisten ongelmiin – se on oire

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tällaisia eläkkeet ovat eri puolilla Suomea – katso, mikä on kuntasi keskieläke

    2. 2

      Asukas tuhosi vuokrayksiön teippaamalla ikkunat muovilla

    3. 3

      Juha ei ollut uskoa silmiään kun ajoi huoltoasemalle Kirkkonummella – bensan ja dieselin hinnassa näkyy nyt harvinainen ilmiö

    4. 4

      Dieselautoilijoiden mitta täyttyi: ”Onko tässä enää mitään järkeä?”

    5. 5

      Padasjokelaisen omakotitalon hinnalla saisi 13 neliötä Helsingin kalliilta alueelta – ”On mahdotonta hyväksyä, ettei löydy ostajaa”

    6. 6

      Näillä alueilla asuntoja myydään pitkään – ei pelkkiä syrjäseutuja

    7. 7

      Hommia tarjolla heti ilman koulutusta – muuttaisitko 517 kilometrin päähän saadaksesi töitä?

    8. 8

      Halkaisiko räjäytystyö uuden talon rungon? Osakkeenomistajat vaativat rakennuttajalta reiluja korvauksia

    9. 9

      Näin tienasivat eläkeläiset maailmalla – Pekka, 71, Portugalin eläkkeistä: ”Kuva on erilainen, kun vuorineuvosten eläkkeet irrotetaan”

    10. 10

      Dieselveron poistamisesta kansalaisaloitteen tehnyt Tuulikki mykistyi ideansa suosiosta: ”Tämä on aivan uskomatonta”

    11. Näytä lisää