Suomalainen Novita löysi markkinaraon yllättävästä paikasta – ”Monelta perustaidot puuttuvat”

Julkaistu:

Novita ei vain myy lankaa, vaan myös opettaa. Sen hitti on video, jossa neuvotaan villasukan kantapään neulominen. Nyt 90-vuotias perheyritys tähtää yhä vankemmin ulkomaille.
Puikot heiluvat ja lanka soljuu brittiläisen John Lewisin myymälöissä tällä viikolla. Ketjun 32 tavarataloa sekä verkkokauppa on ottanut suomalaisen Novitan langat myyntiin ja menekkiä vauhdittaakseen Novitan edustaja opettaa Oxford Streetillä ketjun lippulaivamyymälän neulontaklinikassa sukan neulontaa.

– Britanniassa ei enää kouluissa opeteta käsityötä, joten monelta perustaidot puuttuvat, Novitan toimitusjohtaja Daniela Yrjö-Koskinen kertoo.

Lue myös: Kosmetiikkajätin huippupestin jättänyt Novitan johtaja paljastaa, miksi Suomeen kannatti palata – puhelu isältä muutti elämän suunnan

Intoa kuitenkin on. Paitsi käsitöiden tekeminen ja rauhoittuminen myös pohjoismaisuus on trendikästä. Pääosa mallineuleista on kuvattu Lapin luonnossa. Kuvissa on poroja, husky-koiria pentuineen ja revontulia. Malleissa perinteet ovat vahva inspiraation lähde, mutta niissä on moderni lisä.

– Kansainväliset asiakkaamme ovat ihastuneet elämäntapaamme, luonnonläheisyyteen ja luonnon raaka-aineisiin.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Keväällä Novita pyrkii laajentumaan muihin brittiketjuihin. Se on saanut jalkansa myös Yhdysvaltain markkinoille. Verkkokaupat Loveknitting.com ja WEBS alkavat myydä sen lankoja.


Ulkomaankauppa kolminkertaiseksi

Novita täytti juuri 90 vuotta. Se on perheyritys, ja Yrjö-Koskinen edustaa neljättä sukupolvea. Hän on työskennellyt yhtiössä 20 vuotta, josta vajaa puolet toimitusjohtajana. Hänen unelmansa on tehdä yrityksestä kansainvälinen.

– Pelkkä tahto kasvaa ei riitä. Tarvitaan rohkeutta, ketteryyttä, joustavuutta ja riskinsietoa, Yrjö-Koskinen kertoo isänsä opeista.

Jo aiemmin Novita on vienyt lankojaan Ruotsiin, Norjaan ja Baltian maihin. Ulkomaankaupan osuus on kuitenkin vain viitisen prosenttia liikevaihdosta, joka oli viime vuonna 23,1 miljoonaa euroa.

– Vuoteen 2020 mennessä tarkoituksena on kolminkertaistaa myynti ulkomaille ja nostaa liikevaihto 30 miljoonaan euroon.

Myös Saksa, Kanada ja Japani kiinnostavat yhtiötä.

Suomessa Novitan markkinaosuus on noin 90 prosenttia.

– Täällä liikevaihtoa on vaikea kasvattaa.

Novita on yksi harvoista alan yrityksistä, joilla on yhä tuotantoa Suomessa. Kouvolassa Korian lankatehtaassa valmistetaan 10 miljoonaa lankakerää vuodessa. Määrästä voisi tehdä jokaiselle suomalaiselle kahdet villasukat.

Tuotanto on tarkoitus pitää Korialla. Yrjö-Koskisen mukaan tehtaalle on suunnitteilla uusia investointeja ja todennäköisesti sinne palkataan lisää työntekijöitä.

Digitaalisuus on vahva valtti

Kun Yrjö-Koskinen aloitti Novitassa, neulebuumista ei ollut tietoakaan, mutta digitalisaatio yleistyi. Novita perusti verkkosivuilleen klubin, jossa käsitöistä kiinnostuneet saattavat vaihtaa mielipiteitään ja vinkkejään.

– Nykyisin siellä on yli 100 000 rekisteröitynyttä ”neulootikkoa”, Yrjö-Koskinen kertoo.

Keskeinen osa strategiaa on tarjota niin tälle aktiiviselle neuleyhteisölle kuin aloittelijoillekin malleja, ideoita, neuvoja ja onnistumisen elämyksiä. Novita-akatemiassa opetetaan perusasioita.

– Videota, jossa neuvotaan villasukan kantapään neulominen, on katsottu 280 000 kertaa.


Juuri vahva digitaalinen valmius ja pohjoismaiset neulemallit ovat Yrjö-Koskisen mukaan avain ulkomaisten kumppaneiden kiinnostukseen. He eivät tyydy pelkkiin lankoihin, vaan haluavat koko konseptin. Nyt opetusvideoita käännetään englanniksi.

Novitalla on verkkokauppa, mutta Yrjö-Koskisen mukaan se ei ole verkkotoiminnan pääasia. Yhtiölle on keskeistä, että langat ja puikot on saatavilla lähikaupoissa, marketeissa ja jälleenmyyjien verkkokaupoissa.

Nousukausi alkoi finanssikriisistä

Sota pula-aikoineen oli Novitan historian vaikein aika. Talouden vaikeista ajoista Yrjö-Koskisen kaudelle on sattunut finanssikriisi ja sitä seurannut pitkä taantuma.

– Olemme kontrasyklinen yritys. Novitassa alkoi huima nousukausi, joka jatkuu edelleen, hän virnistää.

Jos Novita olisi tyytynyt valmistamaan harmaata sukkalankaa, se saattaisi olla jo historiaa. Yrjö-Koskinen painottaa, että lankafirmankin pitää jatkuvasti innovoida. Yksi harrastajien innostaja on ollut lanka, josta saa raidallista jälkeä. Se on alentanut monen käsityötunnilla turhautuneen kynnystä tarttua puikkoihin vuosien tauon jälkeen.

Suomessakin Novitalla tuntuu olevan tulevaisuutta. Verkon Novita knits -asiakkaista suurin osa on 25–35-vuotiaita. Joka kymmenes on mies.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Viisi vuotta kyläkauppiaina riitti Turusille: ”Viime talvessa oli tarpeeksi kestämistä”

    2. 2

      Varustelekan perustaja: ”Yrittäjille kelpaa vain työntekijä, jolla on yliluonnollinen kyky suoriutua vaikeista tehtävistä”

    3. 3

      EU-komissio vaatii selvitystä Danske Bankin rahanpesusotkusta

    4. 4

      Siilasmaa kertoi Jorma Ollilan raivokohtauksista HS:lle – jatkaa keskustelua Twitterissä: ”Siihen syyllistymme me kaikki vuorollamme”

    5. 5

      Lopettavan Ajattaren toimitusjohtaja: ”Olen itkenyt yhden Atlantin verran”

    6. 6

      Sipilä irtisanomissuojan heikennyksestä: ”Tiedän kipukohdat ja arviot, miten sitä pitäisi muuttaa”

    7. 7

      HS: Risto Siilasmaa avautuu Jorma Ollilan raivokohtauksista: ”Elop kyyneleet silmissä, pelon ilmapiiri edesauttoi Nokian tuhoa...”

    8. 8

      Kommentti: Superkuusikko kiskoo vielä osakkeita ennätykseen, korkokäyrästä näkyy vakava varoitus

    9. 9

      Professori näkee ongelmia irtisanomislaissa: ”Työntekijän asema alkaa muistuttaa yrittäjyyttä”

    10. 10

      Lauri, 24, muutti Thaimaahan ja sai kulttuurishokin – viikko Suomessa avasi silmät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Viisi vuotta kyläkauppiaina riitti Turusille: ”Viime talvessa oli tarpeeksi kestämistä”

    2. 2

      Varustelekan perustaja: ”Yrittäjille kelpaa vain työntekijä, jolla on yliluonnollinen kyky suoriutua vaikeista tehtävistä”

    3. 3

      HS: Risto Siilasmaa avautuu Jorma Ollilan raivokohtauksista: ”Elop kyyneleet silmissä, pelon ilmapiiri edesauttoi Nokian tuhoa...”

    4. 4

      Kommentti: Superkuusikko kiskoo vielä osakkeita ennätykseen, korkokäyrästä näkyy vakava varoitus

    5. 5

      Lopettavan Ajattaren toimitusjohtaja: ”Olen itkenyt yhden Atlantin verran”

    6. 6

      Sipilä irtisanomissuojan heikennyksestä: ”Tiedän kipukohdat ja arviot, miten sitä pitäisi muuttaa”

    7. 7

      Siilasmaa kertoi Jorma Ollilan raivokohtauksista HS:lle – jatkaa keskustelua Twitterissä: ”Siihen syyllistymme me kaikki vuorollamme”

    8. 8

      Näistä osaajista on kova pula ja keskitienestit noin 4 000 e/kk – ”Työpaikoissa, jotka eivät täyty, on jotain erikoista”

    9. 9

      PAMin Selin Ylellä: Kompromissi yrityksen koosta ei kelpaa irtisanomissuoja-asiassa

    10. 10

      Venäjän öljyntuottajilla menee nyt paremmin kuin koskaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Järjestyksenvalvoja Jaakko kertoo humalaisen naisen rivosta tempusta ravintolassa – ”Tuumasin, että ei tämä kuule niin toimi”

    2. 2

      Näillä aloilla on nyt huutava pula työntekijöistä – katso missä sinulle on töitä

    3. 3

      Kerrostaloasukkaat saivat karun kirjeen: tontin vuokra nousee yli 800 % – ”Sitä ei ollut todeksi uskoa”

    4. 4

      Massiivinen kauppakeskus Redi avautuu torstaina – Kuvat: tältä sisällä näyttää vuorokausi ennen avajaisia

    5. 5

      10 000 euroa vuodessa säästänyt Julia kertoo, miten hän käyttää rahaa ja mikä häntä nolottaa

    6. 6

      Viisi vuotta kyläkauppiaina riitti Turusille: ”Viime talvessa oli tarpeeksi kestämistä”

    7. 7

      Varustelekan perustaja: ”Yrittäjille kelpaa vain työntekijä, jolla on yliluonnollinen kyky suoriutua vaikeista tehtävistä”

    8. 8

      Näistä osaajista on kova pula ja keskitienestit noin 4 000 e/kk – ”Työpaikoissa, jotka eivät täyty, on jotain erikoista”

    9. 9

      Lopettavan Ajattaren toimitusjohtaja: ”Olen itkenyt yhden Atlantin verran”

    10. 10

      Video: Tälläinen ryysis oli Kalasatamassa kello 9, kun iso kauppakeskus Redi avasi ovensa

    11. Näytä lisää