Aatu jätti Facebookin kolme vuotta sitten – ”Tietyssä mielessä tein sosiaalisen itsemurhan”

Julkaistu:

Facebook kärsii ensimmäistä kertaa kävijäkadosta. Sosiaalisen median tutkijan mukaan ilmiön taustalla on se, että nykyisin ”kaikki” ovat Facebookissa.
Lomakuvia kaukomatkoilta, onnentoivotuksia ja tykkäyksiä, huippuhetkistä kertovia statuspäivityksiä.

Facebookin läpi katsottuna kanssaihmisten elämä näytti olevan yhtä juhlaa. Kaikilla oli meneillään jotakin mielenkiintoista, jotakin erityistä.

Samalla oma elämä tuntui karisevan merkityksen rippeistä. Ei ollut mieltä kertoa muille, ettei oikeastaan ollut tehnyt mitään vähään aikaan.

Niinpä Aatu Poutanen sulki tilinsä. Facebook sai jäädä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Muiden puolesta saattoi vain iloita, jos heillä meni hyvin. En minä kadehtinut, pärjäsin ihan hyvin itsekin. Ennemmin kyse oli vieraantumisesta. Facebook heijasti sosiaalista todellisuutta vinoutuneesti, epäaidosti, Poutanen sanoo.

Lisäksi Facebook eristi. Poutanen huomasi, ettei juurikaan tavannut ystäviä kasvotusten. Läheisten kanssa käydyt keskustelut olivat vaihtuneet tylsämieliseksi viestittelyksi.

– Halusin motivoitua jälleen näkemään ihmisiä. Kasvotusten on mahdollista vaihtaa aitoja ilmeitä eikä pelkkiä hymiöitä.

Ennen tilinsä sulkemista Poutanen tallensi tietokoneelleen kaiken Facebookiin lisäämänsä sisällön. Sitten hän tulosti sisällön paperille.

– Sivuja oli yhteensä 1 500. Nidoin niistä kirjan, muistoksi itselleni.

Poutanen lähti Facebookista vuonna 2015. Nyt, kolme vuotta myöhemmin, Facebookin jättävistä ihmisistä puhutaan ilmiönä.

Facebook kyllästyttää käyttäjiään

Euroopassa Facebook on menettänyt peräti kolme miljoonaa päivittäistä käyttäjää ja Pohjois-Amerikassa käyttäjämäärä taas junnaa paikallaan.

Tällaista ei ole tapahtunut aiemmin. Facebookin käyttäjämäärä on kääntynyt ensimmäistä kertaa havaittavaan laskuun.

Onko palvelu siis tullut tiensä päähän?

– Tavallaan, sosiaalisen median tutkija Suvi Uski tuumaa.

Uskin mukaan kyse on sosiaalisesta saturaatiosta. Ihmiset ovat kyllästyneet olemaan Facebookissa, koska ”kaikki” ovat siellä.

Käyttäjäkunta on siirtymässä sellaisille sosiaalisen median alustoille, joita ei vielä ole kauttaaltaan kansoitettu ja valloitettu.

– Kyse on etupäässä nuorista. Tällä hetkellä Instagram sopii heidän tarpeisiinsa Facebookia paremmin, Uski sanoo.

Facebookin periaatteena on ollut ylläpitää lähiviestintää. Toisilleen tutut ihmiset ovat voineet seurata toistensa kuulumisia alustan välityksellä.

Facebookin algoritmiin tehdyt muutokset ovat kuitenkin vaikuttaneet sisältövirtaan siten, että läheisten ihmisten päivitykset ovat hautautuneet uutisiin ja yritysten mainoksiin.

– Facebook on nykyisellään huono paikka ilmaista itseään. Ja juuri itseilmaisu nuoria kiinnostaa. Tähän tarkoitukseen Instagram soveltuu paljon paremmin, Uski sanoo.

Lähiviestintä puolestaan on siirtynyt Facebookista erilaisiin pikaviestipalveluihin. Näitä ovat esimerkiksi WhatsApp ja Telegram.

”Tietyssä mielessä tein sosiaalisen itsemurhan”

Viime keväänä selvisi, että Facebookin käyttäjien tietoja oli välitetty muun muassa vaalivaikuttamiseen erikoistuneiden tahojen käyttöön.

Väärinkäytösten takana lymysi brittiyhtiö Cambridge Analytica, joka oli hyödyntänyt tietojen imuroimiseen viattomiksi naamioituja persoonallisuustestejä.

Facebookin käytäntö kerätä ja säilöä tietoa käyttäjistään niin ikään oli toinen syy, miksi Aatu Poutanen luopui palvelun käytöstä.

– Kuten nyt on käynyt ilmi, tiedonkerjuuta käytettiin epäeettisiin tarkoituksiin.

Facebookista lähteminen on vaikuttanut Poutasen elämään kaksijakoisesti.

Kasvokkaiset kohtaamiset ihmisten kanssa ovat lisääntyneet, mutta toisinaan kohtaamisia varjostaa ulkopuolisuuden tunne.

– Löydän itseni tilanteista, joissa olen seurueesta ainoa, joka ei vilkuile puhelimen näyttöä alinomaa.

– Välillä taas juttelen ihmiselle ja huomaan, että hän juttelee Facebookin viestipalvelussa samanaikaisesti jollekin toiselle. Joskus tällaista olisi pitänyt epäkohteliaana, mutta nykypäivän diginatiivien kohdalla kyse on normaalista käyttäytymisestä, Poutanen lisää.

Myös tunne, että on unohdettu, vaivaa Poutasta.

– Tietyssä mielessä tein sosiaalisen itsemurhan, kun suljin tilini. En välttämättä esimerkiksi tule kutsutuksi tapahtumiin, koska minulle ei voi lähettää Facebook-kutsua.

Sosiaalisen median dinosaurukset vaikeuksissa?

Sijoittajat säikähtivät, kun Facebook kertoi käyttäjämääränsä vähenemisestä viikko sitten keskiviikkona.

Facebookin osakekurssi romahti lähes 20 prosenttia ja yhtiön perustaja Mark Zuckerberg menetti hetkessä miljardeja dollareita.

Kyseessä oli Wall Streetin historian suurin arvonlasku.

Tutkijatohtori Essi Pöyryn mielestä arvonlasku heijastaa paljolti sijoittajien odotuksia. Käyttäjämäärien kasvun taittuminen oli vastoin heidän odotuksiaan.

Pöyry tutkii sosiaalista mediaa Helsingin yliopiston Kuluttajatutkimuskeskuksessa.

– Täytyy silti muistaa, että Facebookilla on omistuksessaan useita muita sosiaalisen median alustoja, kuten Instagram ja WhatsApp. Pääkanavan suosioon liittyvää riskiä hallitaan näiden palveluiden avulla, hän sanoo.

Sosiaalisen median markkinat saattavat olla lähentymässä pistettä, jossa Facebookin yliote on heltiämässä. Kuluttajille on tarjolla muitakin varteenotettavia vaihtoehtoja kommunikoida somessa.

Pöyryn mukaan Facebookin käyttäjämäärän väheneminen oli vääjäämätöntä.

– Uusia palveluja syntyy täyttämään niitä tarpeita, joita Facebook ei nykyisellään tyydytä. Yksi tällainen tarve on esimerkiksi anonyymiys eli se, ettei tarvitse esiintyä omalla nimellään.

Pian Facebookin jälkeen myös Twitter ilmoitti, että mikroblogipalvelua käyttävien ihmisten määrä on laskussa.

Twitteriä kuukaudessa aktiivisesti käyttävien määrä väheni huhti–kesäkuussa miljoonalla 335 miljoonaan. Yhtiön osake ajautui välittömästi syöksykierteeseen ja sen arvo laski yli 20 prosenttia.

Pöyry ei usko, että Twitterin taru olisi yhtään sen enempää lopussa kuin Facebookin.

– Facebookin käyttäjistä valtaosa on sellaisia, jotka ovat palvelussa pelkästään läsnä, mutta eivät juuri koskaan tuota sinne sisältöä. Twitterin kohdalla on hiukan toisin, etenkin Suomessa. Käyttäjiä on vähemmän kuin Facebookissa, mutta he ovat vannoutuneita käyttäjiä.

– On siis mahdollista, että Twitter pysyy keskuudessamme vielä pitkään. Palvelu voi saavuttaa ajan mittaan jopa tietynlaisen kulttiaseman sosiaalisessa mediassa, Pöyry sanoo.

Elämä ilman some-julkisivua

Ihminen on tuskin koskaan päässyt yhtä lähelle ihanneminäänsä kuin sosiaalisessa mediassa. Alustojen profiilit ovat huolitellusti rakennettuja julkisivuja, jotka lähtökohtaisesti esittelevät käyttäjiensä parhaita puolia.

Nykyisin voikin olla vaikea arvioida, kumpi lopulta määrittelee ihmisen identiteettiä tehokkaammin: hän itse vai hänen luomansa profiili sosiaalisessa mediassa.

Aatu Poutanen kertoo, että lähtö Facebookista poisti häneltä tarpeen pitää yllä erityistä some-julkisivua.

– Nyt voin vapaasti kohdata ihmiset omana itsenäni. Minun ei tarvitse miettiä, miten ilmaisen itseäni sosiaalisessa mediassa, millaisia kuvia lisään itsestäni alustoille tai millaisen vaikutelman itsestäni annan profiilini kautta.

Oletko lopettanut jonkin sosiaalisen median palvelun käytön tai harkitsetko sitä? Kerro perustelusi jutun alla olevaan kommenttikenttään tai ota yhteyttä toimitukseen: taloussanomat@sanoma.fi.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Suomalaisbroileri kuohuttaa Ruotsissa: ”Kuin isku kasvoille”

    2. 2

      Korkmanilta suorat sanat irtisanomiskiistasta HS:ssä: ”Jupakka jää historiaan esimerkkinä jääräpäisyydestä ja kollektiivisesta tyhmyydestä”

    3. 3

      Selvitys: Työkaverin palkka pitäisi saada tietää

    4. 4

      Posti aloittaa yt-neuvottelut – vähennystarve enintään 72

    5. 5

      Audi maksaa 800 miljoonan euron sakot päästöhuijauksesta

    6. 6

      Volvo varoitti komponenttiviasta – kustannukset merkittävät, osake luisuu

    7. 7

      Nyt on Taksi Helsingin vuoro panna hinnat uusiksi – ”On tapahtunut merkittävä muutos”

    8. 8

      Mihin karahti kokeilu 6 euron tuntipalkasta? ”Luottamusmiehet ottivat kokeilun erittäin surkeasti vastaan”

    9. 9

      Stockmann luopuu viimeisestäkin jalansijastaan Venäjällä – myy Nevsky Centre -kauppakeskuksensa Pietarissa

    10. 10

      Italian hallitus hyväksyi 2,4 prosenttia alijäämäisen budjetin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaisbroileri kuohuttaa Ruotsissa: ”Kuin isku kasvoille”

    2. 2

      Korkmanilta suorat sanat irtisanomiskiistasta HS:ssä: ”Jupakka jää historiaan esimerkkinä jääräpäisyydestä ja kollektiivisesta tyhmyydestä”

    3. 3

      Nyt on Taksi Helsingin vuoro panna hinnat uusiksi – ”On tapahtunut merkittävä muutos”

    4. 4

      Hoitokotien hinnat hämmästyttävät: ”Raha kelpaa, mutta asukkaita kohdellaan kuin roskaa”

    5. 5

      Mihin karahti kokeilu 6 euron tuntipalkasta? ”Luottamusmiehet ottivat kokeilun erittäin surkeasti vastaan”

    6. 6

      Selvitys: Työkaverin palkka pitäisi saada tietää

    7. 7

      Posti aloittaa yt-neuvottelut – vähennystarve enintään 72

    8. 8

      Pikavippien suitsiminen etenee: tulossa 30 prosentin korkokatto ja ankarat sanktiot rikkojille

    9. 9

      Volvo varoitti komponenttiviasta – kustannukset merkittävät, osake luisuu

    10. 10

      Stockmann luopuu viimeisestäkin jalansijastaan Venäjällä – myy Nevsky Centre -kauppakeskuksensa Pietarissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haiseva yllätys paljastui talon kivijalasta – myyjälle napsahti noin 90 000 euron lasku

    2. 2

      Asiantuntijat antoivat suomalaisille konkreettiset neuvot jemmarahasta pankkitilillä – keskustelu kävi kuumana: ”Ihan mitätön summa varsinkin perheelliselle”

    3. 3

      HS: Taloyhtiö meni konkurssiin Helsingissä – taustalla pariskuntien riita

    4. 4

      Vanhuksen palveluasuminen voi maksaa yli 5 000 e/kk – ”Juuri kenelläkään ei ole varaa maksaa tuloistaan”

    5. 5

      Kommentti: Hallitus voi kärsiä potkulaissa rökäletappion – kosto uhkaa ay-pomoja

    6. 6

      Scandicin johtaja lataa kovia sanoja varaussivustojen vallasta: ”He voivat halutessaan ilmoittaa, että hotelli on täynnä”

    7. 7

      Riita 5 700 eurosta vei osakkaat oikeuteen ja taloyhtiön konkurssiin – ”Jos olet ostamassa paritaloa, älä ihmeessä osta sitä ennen kuin...”

    8. 8

      Hoitokotien hinnat hämmästyttävät: ”Raha kelpaa, mutta asukkaita kohdellaan kuin roskaa”

    9. 9

      Suomalaisbroileri kuohuttaa Ruotsissa: ”Kuin isku kasvoille”

    10. 10

      Alice, 20, haki työpaikkaa: kohtelu muuttui oudoksi, kun ihonväri selvisi – yrittäjä vertaa Elovena-ryynien myymiseen

    11. Näytä lisää