Tutkimus paljastaa: Suomalaiset yritykset touhuavat digissä epäjohdonmukaisesti – kauppa laahaa pahiten perässä

Julkaistu:

Mobiili- ja digipalveluissa liikkuu raha, mutta Googlen maajohtajan Antti Järvisen mukaan vain harva suomalaisyritys panostaa niihin tosissaan. Kyselytutkimus paljastaa, että kaupan ala tulee selvimmin jälkijunassa.
Suomalaisissa yrityksissä on säästetty ja tehostettu ja niissä touhutaan kovasti, mutta kukaan ei ehdi, osaa tai ymmärrä katsoa eteenpäin ja pohtia, miten pärjätä globaalissa digitaalisessa ympäristössä.

Tähän tulokseen voi tulla, kun miettii taantumavuosien toimia ja lukee tutkimuslaitos Googlen IRO Researchillä teettämää tuoretta kyselyä. Siinä kysyttiin sadalta suomalaisen vähintään 250 työntekijää palkanneen yrityksen päättäjältä näkemyksiä digitaalisista valmiuksista.

IRO Researchin johtaja Vesa Väisänen kertoo, että tekemistä tuntuu leimaavan epävarmuus ja tietynlainen epäjohdonmukaisuus.

– Tuloksista syntyy ajatus, että suuret yritykset ovat pääosin vain selviytymässä digitaalisessa ympäristössä ja markkinassa. Siellä ei olla voittamassa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Hänen mielestään johtajat ovat tietävinään ja tekevinään, mutta eivät ole päässeet ytimeen. Hän perustelee tätä muun muassa sillä, että vain hieman alle puolet yrityksistä on määritellyt datastrategiansa.

Lisäksi vain reilu kolmannes vastaajista piti digi-investointeja merkittävänä keinona kehittää uusia tuotteita ja palveluita tai kasvattaa liiketoimintaa.

Iloisia välähdyksiä on liian vähän

Pankit olivat Suomessa verkkoliiketoiminnan edelläkävijöitä, mutta Googlen maajohtajan Antti Järvisen mielestä etulyöntiasema on hukattu. Hän sanoo, että iloisia digitaalisuuteen liittyviä välähdyksiä on saatu 20–30 yrityksestä.

– Määtän pitäisi olla ainakin 200–300.

Järvinen arvioi, että kolmanneksella yrityksistä on aito halu viedä eteenpäin hankkeita, mutta nekin toimivat liian pienesti.

– Toisella kolmanneksella on power pointit kunnossa, mutta suunnitelmien toteuttaminen ontuu. Kolmas kolmannes on auttamattomasti pihalla siitä, millainen kilpailutilanne ja kuluttajan vaatimus on, hän sanoi.

Yritysten pitäisi Järvisen mielestä uhrata nykyistä enemmän aikaa sille, missä ollaan viiden vuoden päästä. Johtoryhmiä voidaan laittaa uusiksi, mutta hän uskoo, että nykyisetkin johtajat oppivat, jos vain haluavat paneutua.

Järvinen kertoo kansainvälisista tutkimuksista, joiden mukaan vain kolmannes isoista yrityksistä selviää digitalisaation pyyhkiessä liiketoimintaa. Se ei tarkoita, että loput tekevät konkurssin, mutta ne näivettyvät tai ne ostetaan pois markkinoilta.


Kaupan ala tulee jälkijunassa

Tutkimukseen vastanneista yritysjohtajista viidennes kertoo, että heidän yrityksessään kehitetään erittäin paljon verkkokauppaa ja hieman yli neljänneksessä yrityksistä panostetaan etenkin mobiilipalveluihin.

Mobiili on Väisäsen mukaan nyt todella pinnalla ja siellä raha liikkuu. Järvinen huomauttaa, että kuluttajalle mobiilipäätelaite on tärkein kanava.

Etenkin suomalaiset ovat innokkaita mobiililaitteiden käyttäjiä ja ottavat herkästi uusia sovelluksia käyttöön. Tästä huolimatta kyselyssä kaupan ala tulee vieläkin pidemmällä perässä kuin muut alat.

 

Jollei mikään muutu, ulkomaiset kaupat ottavat entistä isommat markkinaosuudet.

– Varmaan jotkut kaupat ovat rähinällä mukana, mutta kauppa toimialana on jostain syystä jälkijunassa ajatuksissaan ja tekemisissään, Väisänen sanoo.

Järvinen pitää tätä erityisen huolestuttavana, koska kaupassa ulkomainen kilpailu korostuu. Hän muistuttaa, että Yhdysvalloissa kaikki vähittäiskaupan kasvu tulee digitaalisista palveluista.

– Jollei mikään muutu, ulkomaiset kaupat ottavat entistä isommat markkinaosuudet, hän arvioi.

Jo nyt suomalaiset tilaavat paljon esimerkiksi kiinalaisista ja muista ulkomaisista verkkokaupoista kuten Aliexpressistä. Yhdysvaltalaisen verkkokauppa Amazonin tulosta Suomeen on puolestaan puhuttu pitkin kevättä.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Perinnönjakoon liittyy yksi suuri harhakäsitys – leski ei välttämättä peri yhtään mitään

    2. 2

      EU kieltää muoviset kertakäyttömukit – synnyttää miljoonabisneksen Kotkaan

    3. 3

      Eronnut mies haki lohtua nettipeleistä: asunto meni, auto meni – oikeus lähetti tylyt terveiset

    4. 4

      Kokenut asianajaja antaa neuvon, jolla välttää perintöriidat ja mahdollisesti säästää sievoisesti rahaa

    5. 5

      Myrskylän taksiyrittäjät kertovat, miksi Kela-kyydit eivät houkuttele: ”Siitä ei tullut muuta kuin tappiota”

    6. 6

      Katariina, 47, myi puutalokotinsa ja muutti vuokralle pieneen yksiöön – ”Olin asunut lähinnä keittiössä ja makuuhuoneessa”

    7. 7

      Ranska kiistää huhut: Renaultin ja Nissanin fuusio ei ole työn alla

    8. 8

      Savolaisen maatalon piirongin takaa löytyi yllättävä testamentti – veteraanin jättiomaisuus jakautui aivan uudella tavalla

    9. 9

      Kommentti: Finnair rakensi keinon, jolla ilmastotietoiset voivat kompensoida lentämisen päästöjä – mutta suhteellisuuden nimissä kannattaa huomioida pari asiaa

    10. 10

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perinnönjakoon liittyy yksi suuri harhakäsitys – leski ei välttämättä peri yhtään mitään

    2. 2

      Katariina, 47, myi puutalokotinsa ja muutti vuokralle pieneen yksiöön – ”Olin asunut lähinnä keittiössä ja makuuhuoneessa”

    3. 3

      Eronnut mies haki lohtua nettipeleistä: asunto meni, auto meni – oikeus lähetti tylyt terveiset

    4. 4

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    5. 5

      Myrskylän taksiyrittäjät kertovat, miksi Kela-kyydit eivät houkuttele: ”Siitä ei tullut muuta kuin tappiota”

    6. 6

      Kommentti: Finnair rakensi keinon, jolla ilmastotietoiset voivat kompensoida lentämisen päästöjä – mutta suhteellisuuden nimissä kannattaa huomioida pari asiaa

    7. 7

      Kokenut asianajaja antaa neuvon, jolla välttää perintöriidat ja mahdollisesti säästää sievoisesti rahaa

    8. 8

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    9. 9

      EU kieltää muoviset kertakäyttömukit – synnyttää miljoonabisneksen Kotkaan

    10. 10

      Savolaisen maatalon piirongin takaa löytyi yllättävä testamentti – veteraanin jättiomaisuus jakautui aivan uudella tavalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perinnönjakoon liittyy yksi suuri harhakäsitys – leski ei välttämättä peri yhtään mitään

    2. 2

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    3. 3

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    4. 4

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    5. 5

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    6. 6

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    7. 7

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    8. 8

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    9. 9

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    10. 10

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    11. Näytä lisää