Mika Anttonen ei ole edes perheensä WhatsApp-ryhmässä – miksi johtajan pitäisi olla Twitterissä?

Julkaistu:

Yritysjohtajien sosiaalisen median käyttötavat ovat moninaiset. Twitter on ensisijaisesti tietolähde, sanoo someasiantuntija Christina Forsgård. Hänen mielestään Twitterissä pitäisi myös olla läsnä eikä jäädä itsekkääksi piruksi, eli vain lukemaan muiden viestejä.
Kun Tommi Tervanen vuonna 2012 valittiin Kotipizzan toimitusjohtajaksi, kiersi hän aktiivisesti kentällä tapaamassa Kotipizzayrittäjiä ja kartoittamassa kilpailijoita. Kiertueen jälkeen hän yritti keksiä keinon, jolla satoihin yrittäjiin voisi olla jatkuvasti yhteydessä. Ensin tuli blogi ja sitten Twitter.

– Mietittiin johtoryhmässä, kun Twitter alkoi tulla Suomessa laajemmin käyttöön, että mitä pitäisi tehdä. Sanoin, että mä voin hoitaa. Vastasin itse asiakaspalautteisiin ja niin edelleen, Tervanen kertoo Taloussanomille.


Aluksi Tervasen hyppysissä oli sekä hänen oma Twitter-profiilinsa että Kotipizzan ketjuprofiili. Nykyään ketjuprofiilia pyörittää viestintätiimi, mutta välillä Tervasta edelleen syyhyttää käydä vastailemassa asiakaspalautteisiin.

– Teen sitä edelleen. Usein käyn esimerkiksi viikonloppuna palautteet läpi ja vastaan. Twitter on palkitseva kanava, kuuntelen, mitä mieltä kuluttajat ovat meistä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Twitterkin vaatii arvolupauksen

Somevaikuttamisen asiantuntija Christina Forsgård Netprofilesta kertoo, että yleisimmin yritysjohtajat saa houkuteltua Twitteriin kertomalla, mitä konkreettista hyötyä siitä on heille. Suora asiakaspalaute astuu kuvaan vasta myöhemmässä vaiheessa.

– Ensimmäinen hyöty on tiedonsaanti. Twitter on avoin alusta. Siellä on kansainvälisiä kiinnostavia oman alan tutkijoita ja johtajia. Siellä voi seurata henkilöitä, organisaatioita, kansainvälistä mediaa, hashtageja ja geolokaatioita helposti, paljon johtajia sosiaalisen median saloihin kouluttava Forsgård sanoo.

Hänen mukaansa harva yritysjohtaja on tullut ajatelleeksi, että Twitterissä pääsee oman alan tiedon alkulähteille ja pystyy seuraamaan oman alansa tilannekuvaa.

Toinen hyöty yritysjohtajalle on puolestaan se, että Twitterissä ollaan median löydettävissä. Toimittajat käyttävät Twitteriä.

– Voin esittää koulutettaville jatkumoketjuja. Ensin on kirjoitettu blogi ja jaettu sitä eteen päin, siitä on tullut keskustelu ja kolmen päivän kuluttua se on median ykköspuheenaihe, Forsgård sanoo.

Somekohuihin mukaan vain harkitusti

Kuten Tervasen esimerkistä käy ilmi, voi toimitusjohtaja joutua omalla nimellään ja naamalla vastaamaan mitä erilaisempiin palautteisiin sosiaalisessa mediassa. Kun toimitusjohtajan tilannekuva on hyvin iso, voivat yksittäiset asiakkaat tuntua tosi pieniltä ja asiakaspalvelun pitäisi pystyä ne hoitamaan.

– Toimitusjohtajalla on Twitterissä pääsy suoraan vuorovaikutukseen asiakkaiden kanssa. Jos on potentiaalinen kriisi ja organisaatio mokaa, toimitusjohtaja voi siihen vaikuttaa, Forsgård sanoo.

– Läsnäolo Twitterissä on haasteellista ja toimitusjohtajat pelkäävät, että asiakkaat pingaavat heitä, mutta todellisuudessa tätä tapahtuu tosi vähän.

Esimerkiksi OP-ryhmän entinen pääjohtaja Reijo Karhinen nostatti omaa ja yrityksensä brändiä avaamalla lähes viime töikseen ennen eläkkeelle jäämistään pankkitilin asiakkaalle, joka antoi Twitterissä palautetta. Tällaisen tempun voi kyllä tehdä, kun on juuri jäämässä eläkkeelle, mutta tavaksi sitä ei kannata ottaa.

– Twitterissä olet paikalla myös ihmisenä, mutta pitää osata valita rajanveto. Pitää harkita tarkoin, mihin lähtee mukaan. Käytännössä tilanteen pitää olla jo eskaloitunut, ettei muu kuin toimitusjohtaja voi sitä pelastaa.

Itsekäs piru vain stalkkaa Twitterissä

Mikäli Twitteriin sitten lähtee, tulee siellä myös olla läsnä. Vastakkaisen päätöksen on tehnyt St1:n hallituksen puheenjohtaja ja innokas kommentaattori Mika Anttonen, joka on pysytellyt poissa sosiaalisesta mediasta.

– Ei se mikään muu valinta ole kuin aikakysymys. En ole perheen WhatsAppissakaan, Anttonen kertoo.


Anttonen kertoo vastaavansa kaikkiin sähköposteihin ja toimittajien puheluihin.

– Kun kahden aikaan yöllä olen vastannut kaikkiin sähköposteihin, en enää jaksa mennä Twitteriin.

Anttosella ei ole Twitteristä ulos jäämisen taustalla mitään erityistä filosofiaa, eikä hän tiedä mikä valinta on oikein tai väärin. Nyt hän kuitenkin käyttää itselleen luontaisia välineitä.

Christina Forsgård suositteleekin, ettei Twitteriin kannata lähteä itsekkääksi piruksi, eli vain lukemaan muiden viestejä.

– Itsekäs piru on vain imemässä, eikä anna edes palautetta. Jollain lailla on oltava mukana, edes reagoida. Minä olen tiukka näissä. Tämä ei voi olla pelkkää katselua, Forsgård sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    2. 2

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    3. 3

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    4. 4

      55-vuotias mies vaihtoi duunarista pienyrittäjäksi – kieroili riskit pieniksi, lopulta sai ehdollista vankeutta

    5. 5

      Koodauskoulu Hiven opiskelijat eivät oikeutettuja opintotukeen – opintojen uhkana aktiivimalli ja jopa karenssi

    6. 6

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    7. 7

      Tanskalaiskonserni ostaa osan konkurssiin menneestä lelujättiläisestä

    8. 8

      Tilasto: Näin paljon sähkön siirtohinta on kallistunut sinun alueellasi – jopa 183 prosentin hinnannousu

    9. 9

      Palkka jopa 5000–7000 e/kk ja kysyntää riittää – Tee testi: olisiko sinusta koodariksi?

    10. 10

      Monetra Oulun yt-neuvottelut päätökseen, irtisanomisten määrä ei vielä selvillä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    2. 2

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    3. 3

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    4. 4

      55-vuotias mies vaihtoi duunarista pienyrittäjäksi – kieroili riskit pieniksi, lopulta sai ehdollista vankeutta

    5. 5

      Tilasto: Näin paljon sähkön siirtohinta on kallistunut sinun alueellasi – jopa 183 prosentin hinnannousu

    6. 6

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    7. 7

      Donald Trump peruu delegaationsa osallistumisen Maailman talousfoorumiin

    8. 8

      Koodauskoulu Hiven opiskelijat eivät oikeutettuja opintotukeen – opintojen uhkana aktiivimalli ja jopa karenssi

    9. 9

      Tanskalaiskonserni ostaa osan konkurssiin menneestä lelujättiläisestä

    10. 10

      Näille 60–70-vuotiaille on aina töitä Suomessa: ”He voivat laskuttaa mitä vaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Katso kuulutko häviäjien ikäryhmään – karu havainto kolmekymppisten tienaamisesta

    2. 2

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    3. 3

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    4. 4

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    5. 5

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    6. 6

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    7. 7

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    8. 8

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    9. 9

      Kaj, 66, nostaa täyttä eläkettä – ja tekee bisnestä liki puoli miljoonaa vuodessa

    10. 10

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    11. Näytä lisää