Panda harkitsi Ähtärin pandojen käyttöä markkinoinnissaan – päätös tehtiin ennen sopimusneuvotteluja

Julkaistu:

Orkla ei aio hyödyntää Suomeen tänään tulleita kiinalaispandoja Panda-makeisten markkinoinnissa. Yhtiössä arvioitiin, että logon ja eläinten yhteys on liian heikko.
Elintarvikeyhtiö Orkla harkitsi jättiläispandojen käyttöä markkinoinnissaan. Yhtiön Suomen varatoimitusjohtaja Pasi Flinkman kertoo, että he keskustelivat pandaparin sijoituspaikan Ähtärin eläinpuiston kanssa asiasta.

Orklassa kuitenkin arvioitiin, että makeisten ja uhanalaisten eläinten yhteys on turhan heikko. Ainoa yhteinen tekijä oli kuva.

– Päädyimme siihen, että pandat poikkeavat muusta strategiastamme. Niiden käyttö olisi jäänyt yksittäiseksi erilliseksi tekemiseksi.

Linjapäätös tehtiin ennen tarkempia sopimusneuvotteluita ja riskianalyysiä. Flinkman sanoo, että kuten henkilösponsorointiin, pandoihinkin olisi liittynyt riskejä. Ne ovat yksilöitä, eikä kukaan tiedä, miten ne sopeutuvat ja pärjäävät.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Panda keskittyy ydintekemiseensä, mutta Flinkmanin mukaan mikään ei estä, etteikö asiaan voitaisi tarvittaessa palata.

Pandoista puhutaan joka tapauksessa nyt paljon. Odotatteko, että julkisuus kasvattaa tuotteiden myyntiä?

– Emme odota, että sillä olisi suurta vaikutusta. Jos näin onnellisesti käy, se on positiivinen yllätys, jonka otamme ilomielin vastaan.

Sympaattinen hahmo tunnetaan kaikkialla

Makeistehdas otti Panda-nimi käyttöön puolivahingossa. Taiteilija Bror Zetterborg valitsi ensimmäistä kertaa sympaattisen näköisen eläimen Panda-pop-suklaalevyn kääreeseen 1950-luvun alussa.

Pian kuva lisättiin kaikkiin tuotepakkauksiin ja koska asiakkaatkin pitivät siitä, Panda otettiin koko tehtaan nimeksi.

Nimi on ollut onnistunut, sillä se ja hahmo ovat tuttuja eri puolilla maailmaa. Puolet yhtiön lakritsimyynnistä tulee Flinkmanin mukaan viennistä. Kansainvälisenä hahmona Panda on paljon helpompi lanseerattava kuin kotimainen tuotemerkki.

– Olemme onneksi saaneet rekisteröityä Pandan useimmissa maissa. Vain Aasiassa on vaikea rekisteröidä mitään pandaan liittyvää, hän sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Hoivayhtiöiden voittoja halutaan nyt kilvan rajoittaa – se voi kaatua näihin ongelmiin

    2. 2

      Sairaan lapsen yksinhuoltajalla oli velkaa 560 000 euroa – velkojen syy oli kaataa velkajärjestelyn

    3. 3

      Kommentti: Pikavippialan uusin tulokas on poikkeuksellisen hävytön – tällä menolla velkaa on koko suvulla

    4. 4

      Kaisa Hietalan lähtö yllätti – miksi Nesteen ”pelastaja” joutui lähtemään?

    5. 5

      Yrittäjä vaati 400 000 euroa sopimuksen rikkomisesta – sai 500 euroa liikennemerkistä

    6. 6

      Anne Berner saamassa ainakin 5 800 euroa/kk uudesta pankkipestistä

    7. 7

      Fiva: Osa Suomen Nordeaan kohdistuneista rahanpesuväitteistä voi olla vanhentuneita

    8. 8

      Sähkönkulutus oli tammikuussa suurempi kuin koskaan

    9. 9

      Professori vertaa vanhusten­hoidon alihankinta­ketjutusta rakennus­alaan – näin mutkikas kuvio Pelimanni-hoivakodin takaa löytyy

    10. 10

      Vesa Vihriälä siirtyy työelämäprofessoriksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sairaan lapsen yksinhuoltajalla oli velkaa 560 000 euroa – velkojen syy oli kaataa velkajärjestelyn

    2. 2

      Yrittäjä vaati 400 000 euroa sopimuksen rikkomisesta – sai 500 euroa liikennemerkistä

    3. 3

      Anne Berner saamassa ainakin 5 800 euroa/kk uudesta pankkipestistä

    4. 4

      Kommentti: Pikavippialan uusin tulokas on poikkeuksellisen hävytön – tällä menolla velkaa on koko suvulla

    5. 5

      Kaisa Hietalan lähtö yllätti – miksi Nesteen ”pelastaja” joutui lähtemään?

    6. 6

      Ruotsin televisio: Swedbankissa epäillään Danskeen kytkeytyvää miljardien rahanpesua

    7. 7

      HS: Uusi pikavippiyhtiö markkinoi lainoja avoimesti luottotietonsa menettäneille

    8. 8

      Vesa Vihriälä siirtyy työelämäprofessoriksi

    9. 9

      Sähkönkulutus oli tammikuussa suurempi kuin koskaan

    10. 10

      Jan Hurrin kommentti: Seuraavakin kriisi kaatuu EKP:n syliin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suuren omakotitalon Helsingistä ostanut pariskunta hämmästyi: minne katosi 140 neliötä?

    2. 2

      Töölöläinen taloyhtiö päätti muuttaa ullakon asunnoiksi – hyvä diili muuttuikin painajaiseksi

    3. 3

      Lidlin jauhelihassa taas salmonellaepäily – keskeyttää yhteistyön lihatalon kanssa

    4. 4

      Joronjälkeä myyvä Auvo, 63, tekee hotellissaan kaiken yksin – ”Heittelen yläpystyyn mummoja, jotka haluavat tanssia”

    5. 5

      Sairaan lapsen yksinhuoltajalla oli velkaa 560 000 euroa – velkojen syy oli kaataa velkajärjestelyn

    6. 6

      Huoltomies nukkui pommiin, kieltäytyi töistä, törmäsi liikenteenjakajaan ja aiheutti vesivahingon – miten kävi potkujen?

    7. 7

      ”Rappioveli” sai osansa perinnöstä – Hovioikeus: Äidin 137 000 euron siirrot suosikkipojalleen olivat törkeä kavallus

    8. 8

      Jethro Rostedt avaa oman ravintolan – tältä yökerhossa näytti neljä tuntia ennen avaamista

    9. 9

      Tuhansia hoitajia on paennut muille aloille – ”Työajan pitäisi mennä hoitamiseen, mutta...”

    10. 10

      Yrittäjä vaati 400 000 euroa sopimuksen rikkomisesta – sai 500 euroa liikennemerkistä

    11. Näytä lisää