H&M:ltä uusi tavaramerkki: Takana mystinen partamies, jonka väitetään nukkuvan vain kaksi tuntia yössä

Julkaistu:

Vaikeasta vuodesta kärsivä Hennes & Mauritz loi uuden tuotemerkin, jonka ensimmäisen malliston taustalla on katu-uskottava näyttelijä Noomi Rapace.
Ruotsalainen vaatejätti Hennes & Mauritz on perustanut uuden tavaramerkin Nydenin, jonka mallistojen suunnitteluprosessi poikkeaa paljon tavanomaisesta.

Tulevaisuuden kuluttajille suunnatun brändin luomisesta vastaa tuntematon suunnittelijapersoona Oscar Olsson.

H&M:n voitot ovat heikenneet kuluneena vuonna, ja uusista tuotemerkeistä ja myymäläkonsepteista toivotaan tukemaan myyntiä, joka heikkeni selvästi syys-marraskuussa, Dagens Industri kertoi.

Nyden-merkin myynti alkaa verkossa ja pop up -tapahtumista alkuvuodesta 2018 alkaen. Yhtiö ei vielä torstaina kertonut tuotemerkistä muuta kuin että kyse on start upista.

Yhdysvaltalainen The Cut -lehti kuvaa sen sijaan vaatebrändin filosofiaa, ja sen takana olevaa Olssonia haastattelussa.

Lehden mukaan Olssonilla, 35, on pitkä parta, ja hän käyttää mustaa t-paitaa, jotka peittävät viikinkitatuointeja. Hän ei näy sosiaalisessa mediassa, kuten muotialan väki yleensä aina, eikä miehestä löydy googlaamalla tietoja.

Olsson ”ei pidä narsismista”, lausuu mantroja päivittäin 45 minuuttia ja lukee mahdollisimman paljon, kuten yritysjohtajien Steve Jobsin ja Elon Muskin elämäkertoja.

Hän nukkuu kaksi tuntia yössä ja on elätellyt ajatusta, jonka mukaan universumi on hologrammi.

Nyden-merkin ostajakunta edustaa uutta kuluttajatyyppiä, joka uskoo ”aitouteen, uskottavuuteen ja persoonallisuuteen”. Nydenistä ei vastaa kukaan yksittäinen suunnittelija, vaan konseptia ohjaa ajatus kuluttajista ”heimoina” ja niiden suunnannäyttäjistä.

Yhdeksi heistä on kapinallisesta tyylistä tunnettu näyttelijä Noomi Rapace. Hänen läpimurtoroolinsa oli Stieg Larssonin kirjan pohjalta tehdyssä elokuvassa Miehet jotka vihaavat naisia.

Vierailevat suunnittelijat osallistuvat Nydenin malliston suunnitteluprosessiin muutamia viikkoja. Mallisto ei noudata tiettyjä trendejä tai sesonkia, ja vaatteet ovat perusmallistoja kalliimpia.

Kommentit

    Näytä lisää
    Kommentointi on päättynyt
    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Suuret lakot alkavat Postissa – PAU uhkaa: Jakelu keskeytetään 2 viikoksi

    2. 2

      Polttoaine kallistui – Finnairin tulos kyykkäsi odotuksista huolimatta

    3. 3

      Ratkaisiko Kerava suomalaisen terveydenhuollon pahimman umpisolmun? ”Eihän tehtaanjohtajakaan mene linjastolle säätämään”

    4. 4

      Ahti otti takkiin ensin Nokian, sitten Soneran ja lopulta Talvivaaran osakkeissa: ”Jos olisin pitänyt Nokian, olisin nyt miljonääri”

    5. 5

      DNA:n tulos heikkeni – liittymäkauppa vahvistui

    6. 6

      Olli Rehn muistelee dramaattista aamua, jolloin hänen onnellinen elämänsä särkyi – haudan äärellä syntyi johtopäätös

    7. 7

      Osalle suomalaisista luvassa kymmenien tuhansien perintöpotti – ”Maaseudulta perintö saattaa olla merkittävästi vähäisempi”

    8. 8

      Työllisyysasteen trendi nousi 72,8 prosenttiin syyskuussa – työllisiä 40 000 enemmän kuin viime vuonna

    9. 9

      Yksi laite ylikuumenee herkimmin kesken lennon – Finnair: ”Muutamia raportoituja tapauksia”

    10. 10

      Lääkäri huomasi kahvihuoneen seinällä omituisen lapun – uskoo, että siihen kiteytyy koko terveydenhuollon jättiongelma

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Haluatko säilyttää elintasosi eläkkeellä? Näin paljon sinun pitäisi säästää joka kuukausi

    2. 2

      Olli Rehn kertoo eurokriisin synkimmistä hetkistä: Eurooppa olisi voinut ajautua jopa uuteen suursotaan

    3. 3

      Osalle suomalaisista luvassa kymmenien tuhansien perintöpotti – ”Maaseudulta perintö saattaa olla merkittävästi vähäisempi”

    4. 4

      Ratkaisiko Kerava suomalaisen terveydenhuollon pahimman umpisolmun? ”Eihän tehtaanjohtajakaan mene linjastolle säätämään”

    5. 5

      Olli Rehn muistelee dramaattista aamua, jolloin hänen onnellinen elämänsä särkyi – haudan äärellä syntyi johtopäätös

    6. 6

      Kuluttaja-asiamies etsii kahden eri ”kohtuuttoman kalliin” kuluttajaluoton ottaneita – puuhaa ryhmäkannetta

    7. 7

      Suuret lakot alkavat Postissa – PAU uhkaa: Jakelu keskeytetään 2 viikoksi

    8. 8

      Ahti otti takkiin ensin Nokian, sitten Soneran ja lopulta Talvivaaran osakkeissa: ”Jos olisin pitänyt Nokian, olisin nyt miljonääri”

    9. 9

      Kisa vuokra-asunnoista on muuttunut tuolileikiksi – ekonomisti: ”Tuoleja on aina yksi vähemmän kuin leikkiin osallistuvia”

    10. 10

      Köyhän lapsuuden kokenut Seppo, 64, asuu nyt miljonäärinä Aurinkorannikolla – ”Ensimmäiseksi pitää lopettaa lottoaminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen luuli löytäneensä itselleen unelmien kodin järvenrannalta Kainuusta – järkyttävä totuus paljastui, kun viranomainen huomasi oudon fontin pöytäkirjassa

    2. 2

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    3. 3

      IS kysyi tavallisilta suomalaisilta, paljonko he saivat perintöä – eläkkeellä oleva Matti, 67, tempaisi esiin kovan luvun

    4. 4

      Näin säästät ruokalaskussa satasia kuukaudessa – suurperheiden äidit paljastavat parhaat kikkansa

    5. 5

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    6. 6

      Köyhän lapsuuden kokenut Seppo, 64, asuu nyt miljonäärinä Aurinkorannikolla – ”Ensimmäiseksi pitää lopettaa lottoaminen”

    7. 7

      Suvin perheen Tjäreborgin luksus­loma meni solmuun vain kolme päivää ennen lähtöä – puhelu hotellille paljasti varauksen karun kohtalon

    8. 8

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    9. 9

      Haluatko säilyttää elintasosi eläkkeellä? Näin paljon sinun pitäisi säästää joka kuukausi

    10. 10

      Kiistelty ”paskalaki” astuu voimaan kahden viikon päästä – yli 100 000 kiinteistössä muutokset on vielä tekemättä

    11. Näytä lisää