M&M: Nokian Renkaiden maine romahti – putosi kokonaan arvostetuimpien brändien listalta

Julkaistu: , Päivitetty:

Rengasyhtiön maineen syöksyminen ei yllättäen vaikuttanut myyntiin. Tänä vuonna arvostusta nostaneita brändejä yhdisti ennen kaikkea kotimaisuuden korostaminen, Markkinointi & Mainonta -lehti kertoo.
Helmikuussa Nokian Renkaat jäi kiinni vilpistä, kun paljastui, että yritys oli lähettänyt rengastesteihin vain testejä varten räätälöityjä renkaita. Yritys pyrki näin voittamaan lehtitestit ja parantamaan asemaansa markkinoilla. Renkaiden manipulointi oli jatkunut jo vuosia.

Kohu näkyy edelleen yhtiön brändin arvostuksessa, selviää Markkinointi & Mainonta -lehden Arvostetuimmat brändit 2016 –listauksesta. Kun Nokian Renkaat sijoittui 200 arvostetuimman brändin listalla viime vuonna sijalle 29., ei se päässyt tänä vuonna listalle lainkaan. Rengasvalmistajan vahvin tavaramerkki Hakkapeliitta syöksyi sekin listauksessa 18. sijalta sijalle 144.

M&M:n mukaan Nokian Renkaiden ja Hakkapeliitan arvostukset kohosivat viisi vuotta peräjälkeen ennen kuin Kauppalehti alkutalvesta paljasti rengasvilpin. Kohun takia myös muiden rengasmerkkien arvostus laski viime vuodesta.

– Tämä oli täysin odotettu juttu. Jos brändin sijoitus olisi laskenut vain vähän, olisin epäillyt, voiko bränditutkimuksiin luottaa, totesi Nokian Renkaiden markkinointi- ja viestintäjohtaja Antti-Jussi Tähtinen M&M:lle.

Tähtinen kertoo, että yritystä koetellut kohu poiki sille hieman yllättäen myös enemmän positiivista palautetta kuin koskaan aiemmin. Kohu ei myöskään vaikuttanut rengasmyyntiin, joka jatkoi kasvuaan.

Aikaisempien vuosien tavoin arvostetuimpien brändien listan kärkeä hallitsi Fazerin Sininen. Toisella sijalla oli Fazer, kolmannella Fiskars. Fazerin brändejä oli listalla seitsemän. Valio sen sijaan hallitsi kirkkaasti koko listaa 14 brändillään. SOK oli listan kolmas viidellä brändillään.

Kovimpiin nousijoihin kuuluivat muun muassa Kauppapuutarhuriliiton Puhtaasti kotimainen eli Sirkkalehtimerkki ja ahvenanmaalainen leluvalmistaja Plasto. Molemmat korostivat kotimaisuuttaan, mikä M&M mukaan yhdisti tänä vuonna useita arvostustaan nostaneita brändejä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    2. 2

      Kiinteistökuningatar Kaisa Liskin yritys ei ole maksanut palkkoja – myös Työllisyysrahasto karhuaa maksuja

    3. 3

      Vaimon paha kolari mullisti Voiton, 75, elämän kertaheitolla – ”Pahinta oli persoonallisuuden muutos”

    4. 4

      Ekonomisti: On vain yksi kestävä tapa varmistaa, että työssäkäyville on tarpeeksi asuntoja

    5. 5

      Onni potkaisi lomaa odottavia – näin kikkailemalla saat pitkät vapaat jouluna

    6. 6

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    7. 7

      Turkin markkinoilla myyntiaalto – syynä Yhdysvaltojen nostamat syytteet

    8. 8

      Kommentti: ”Tähtisijoittaja” syyllistää suosittuja rahastoja kuplariskistä, mutta kaikkia väitteitä ei kannata niellä

    9. 9

      Finnwatch: Suomessa juotavaa teetä saatetaan poimia alle kahden euron päiväpalkalla

    10. 10

      Maatila myynnissä, lähtöhinta euron – tällaisia asumuksia Suomesta saa pikkurahalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    2. 2

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    3. 3

      Kiinteistökuningatar Kaisa Liskin yritys ei ole maksanut palkkoja – myös Työllisyysrahasto karhuaa maksuja

    4. 4

      Onni potkaisi lomaa odottavia – näin kikkailemalla saat pitkät vapaat jouluna

    5. 5

      Vaimon paha kolari mullisti Voiton, 75, elämän kertaheitolla – ”Pahinta oli persoonallisuuden muutos”

    6. 6

      Ekonomisti: On vain yksi kestävä tapa varmistaa, että työssäkäyville on tarpeeksi asuntoja

    7. 7

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    8. 8

      Kommentti: ”Tähtisijoittaja” syyllistää suosittuja rahastoja kuplariskistä, mutta kaikkia väitteitä ei kannata niellä

    9. 9

      Bloomberg: Kone neuvottelee Thyssenkruppin hissien ostosta yhdessä sijoitusyhtiön kanssa

    10. 10

      Maatila myynnissä, lähtöhinta euron – tällaisia asumuksia Suomesta saa pikkurahalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lääkäri huomasi kahvihuoneen seinällä omituisen lapun – uskoo, että siihen kiteytyy koko terveydenhuollon jättiongelma

    2. 2

      Esko Ylisen Halpa-Halli laajeni hurjasti ja suututti kilpailijat – sitten viinaan retkahtanut nuori liike­mies teki täys­käännöksen, joka yllätti kaikki

    3. 3

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    4. 4

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    5. 5

      Juha, 57, teki Kauhukeittiötä, nyt ei saa töitä millään, vaikka on lähettänyt kahden vuoden aikana yli 300 hakemusta

    6. 6

      Toivo Sukari aikoo myydä Seinäjoen Ideaparkin – vain yksi kauppakeskus jää: ”Se on minulle kuin lapsi”

    7. 7

      Tässä ovat 3 mokaa, joilla voit pilata osakesäästötilin hyödyt – vaarana 7 300 euron lasku

    8. 8

      Kiistelty ”paskalaki” astuu voimaan kahden viikon päästä – yli 100 000 kiinteistössä muutokset on vielä tekemättä

    9. 9

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    10. 10

      Sara Blakely teki mullistavan alusvaatekeksinnön ja on nyt miljardööri – idea lähti valkoisista housuista

    11. Näytä lisää