Onnistuisiko Cheekiltä Adelet? "Voisi olla mahdollisuuksia"

Julkaistu: , Päivitetty:

Maailmalla moni supertähti on antanut Spotifylle rukkaset julkistaessaan uutta albumia. Musiikkiala ei pidä moista tempausta todennäköisenä Suomessa.


Moni suurtähti on viime aikoina jättänyt levynsä julkaisematta musiikkipalvelu Spotifyssa. Esimerkiksi Adelen, Beyoncén ja Coldplayn fanit ovat sännänneet joko fyysiseen tai digitaaliseen levykauppaan huomattuaan, että uutuuslevy ei ole Spotifyssa.

Megatähdillä taktiikka toimii. Esimerkiksi Adelen 25 ja Beyoncén Lemonade ovat myyneet todella hyvin. Suomessa isot tähdet eivät ole vastaavia julkaisuja tehneet, joskin osa artisteista on vetänyt tuotantoaan Spotifysta.

Kaikki tähän juttuun haastatellut alan vaikuttajat pitävät tällaista julkaisua epätodennäköisenä. Kulutuksesta ylivoimainen enemmistö tulee jo nyt digitaalisista palveluista.

– Pystyisiköhän edes Cheek siihen? Hänellä voisi olla siihen mahdollisuuksia. Jonkun pitäisi ehkä kokeilla tätä Suomessa. Jos se toimisi, niin seuraajia varmasti tulisi, Teoston online- ja broadcasting-toiminnoista vastaava johtaja Markus Kaarto pohtii.

Universal Music Finlandin toimitusjohtaja Kimmo Valtanen ei pidä todennäköisenä, että tunnettu suomalainen artisti jättäisi uutuuslevynsä julkaisematta Spotifyssä.

– Näitä julkaisuja on tehty suuressa maailmassa ja esimerkiksi Yhdysvalloissa, missä suoratoistopalvelut ovat pieniä. Kyllähän myös Tidalin omistajajoukko voi vaikuttaa siihen, miksi joidenkin artistien julkistukset ovat olleet Tidal-vetoisia.

Maailmalla moni artisti on jättänyt Spotifyn väliin, mutta julkaissut levynsä esimerkiksi suoratoistopalvelu Tidalissa. Näin teki esimerkiksi Beyoncé tuoreimman Lemonade-albuminsa kanssa. Bisneksen lisäksi päätöksessä saattoi olla ripaus rakkautta, sillä Beyoncé on naimisissa Tidalin pääomistajan räppäri Jay Z:n kanssa. Lemonaden julkaisu Tidalissa on selvästi lisännyt Tidalin latausmääriä.

Suomi on suoratoiston edelläkävijä

Suoratoistopalvelut tuovat jo valtaosan musiikkialan myynnistä. Viime vuonna suoratoistopalvelut kasvoivat 39 prosenttia, ja niiden osuus äänitemusiikin kokonaismarkkinoista nousi Suomessa 53 prosenttiin.

Nyt musiikkialalla toivotaan, että kuluttajat alkaisivat tilata Spotifyn ja muiden suoratoistopalveluiden maksullisia versioita. Spotifyn Premium-asiakkaan kuuntelema kappale tuo tekijöille 7–10 kertaa enemmän rahaa kuin ilmaisversiossa kuunneltu kappale.

Teoston Markus Kaarto kuvailee maksavien käyttäjien määrää elintärkeäksi koko alalle.

– Ruotsissa premium-tilaajia on ollut aina, mutta Suomessa kasvu on ollut hyvin hidasta. Viimeisen puolen vuoden aikana on kuitenkin ollut todella vahvaa kasvua, jota on tukenut myös Apple Musicin tulo markkinoille, Kaarto sanoo.

Aiemmin musiikkialalla on kohistu Spotifyn maksamista pienistä suoratoistopalkkioista. Kaarron mukaan Spotify ja muut suoratoistopalvelut muuttavatkin perustavanlaatuisesti koko alan ansaintalogiikkaa. Lyhyellä aikavälillä tulot ovat kasvaneet.

– Jos katsotaan ihan lyhyellä ajanjaksolla, niin ihmiset ovat siirtymässä pois piraattipalveluista ja ovat alkaneet maksaa palveluista. Se parantaa bisnestä, ja meille on tulossa huomattavaa nousua. Jos Suomessa on x määrä tilaajia, niin se raha laitetaan yhteen pooliin ja jaetaan artisteille kuuntelumäärien mukaan. Hyvin suositun musiikin tekijät saavat Spotify-mallissa suhteellisesti parempaa tuloa, mutta pienemmät artistit häviävät suhteessa albumimyyntimalliin, Kaarto sanoo.

Osan tulot nousevat

Universal Musicin toimitusjohtaja Kimmo Valtanen arvioi, että osa musiikintekijöistä voi tienata Spotifyn avulla aiempaa enemmän.

– Se koira älähtää, johon kalikka kalahtaa – tai ei kalahda. Kuunnellut artistit varmasti tienaavat hyvin ja entistä paremmin. Tämä on äärimmäisen demokraattinen tapa kuunnella kuluttajia. Tunnemme ja tiedämme, mikä kuluttajia kiinnostaa ja mikä ei, Valtanen sanoo.

Valtanen huomauttaa, että Spotify-kakun jaossa valta on nuoremmilla kuuntelijoilla. Genreistä Spotifyssa pärjäävät etenkin pop ja hiphop.

– Ei siellä juuri hevimusiikki trendaa. Isojen legendojen kuten Guns N'Rosesin kuuntelumäärät ovat kuitenkin olleet todella isossa kasvussa, Valtanen sanoo.

Juttuun on haastateltu myös Musiikkituottajat – IFPI Finlandin toiminnanjohtajaa Antti Kotilaista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Sadat tuhannet ilmalämpöpumput pauhaavat nyt kodeissa – moni tekee kohtalokkaan virheen: ”Rakenteet ehtivät kuumentua”

    2. 2

      IMF varoitti ”poliittisista harha-askelista” – kasvun kiihtyminen epävarmaa

    3. 3

      Marko odottaa innolla talven sähkölaskuja – suosittu lämpöpumppu tuo jopa 1 500 euron säästön

    4. 4

      UPM:n Pesonen: Selluliiketoiminnalle erittäin iso harppaus

    5. 5

      Elenia korottaa jälleen sähkönsiirtomaksuja – katso, miten se näkyy laskussa

    6. 6

      Ilmalämpöpumppuja asennetaan nyt kiivaasti kerrostaloihin – kysyntä jopa viisinkertaistunut

    7. 7

      Superhelle tyhjentää taas kaupat tuulettimista – toimi näin, jos jäit ilman

    8. 8

      Virtaako hiki jo myös työpaikalla? Muista tämä öisin vaikuttava apukeino

    9. 9

      Paavo, 77, myy yhä kotitaloaan: ”Kunhan kauppa onnistuisi ennen kuolemaani” – katso iäkkäiden asujien synkkä kuntatilanne

    10. 10

      Henrin 26 aurinko­paneelia tuovat selvää säästöä – ”Sähkö­lasku hampurilais­aterian luokkaa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Paavo, 77, myy yhä kotitaloaan: ”Kunhan kauppa onnistuisi ennen kuolemaani” – katso iäkkäiden asujien synkkä kuntatilanne

    2. 2

      Sadat tuhannet ilmalämpöpumput pauhaavat nyt kodeissa – moni tekee kohtalokkaan virheen: ”Rakenteet ehtivät kuumentua”

    3. 3

      Virtaako hiki jo myös työpaikalla? Muista tämä öisin vaikuttava apukeino

    4. 4

      Elenia korottaa jälleen sähkönsiirtomaksuja – katso, miten se näkyy laskussa

    5. 5

      Ex-kansanedustajalla 114 000 euron tienestit: Sopeutumisrahat muhkeiden tulojen päälle – yksi vastasi olennaiseen kysymykseen

    6. 6

      IMF varoitti ”poliittisista harha-askelista” – kasvun kiihtyminen epävarmaa

    7. 7

      Työllisyysaste pysyi likimain ennallaan kesäkuussa

    8. 8

      Rakennuslupien määrä hyytyi keväällä – arvo kasvoi

    9. 9

      Evan kysely: Suomalaisten mielestä eurosta enemmän hyötyä kuin haittaa

    10. 10

      UPM:n Pesonen: Selluliiketoiminnalle erittäin iso harppaus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kansanedustajalla 114 000 euron tienestit: Sopeutumisrahat muhkeiden tulojen päälle – yksi vastasi olennaiseen kysymykseen

    2. 2

      Paavo, 77, myy yhä kotitaloaan: ”Kunhan kauppa onnistuisi ennen kuolemaani” – katso iäkkäiden asujien synkkä kuntatilanne

    3. 3

      Helsingissä mainostetaan Kallioon avautuvaa viinikauppaa – viranomaisen mukaan kekseliäs idea ei riko Alkon monopolia

    4. 4

      Lääkäriksi opiskeleva Omar tekee rankkaa työtä, joka ärsyttää monia suomalaisia: ”Osa huutaa loukkauksia”

    5. 5

      Sotilaskotiliitto pahastui, kun yrittäjä myi ”Sotkun munkkeja” ilman lupaa – nyt munkkivaunu seisoo torilla tyhjillään

    6. 6

      Elenia korottaa jälleen sähkönsiirtomaksuja – katso, miten se näkyy laskussa

    7. 7

      Ventovieraiden tarjoama viina ei ollutkaan ilmaista – 1,5 vuotta myöhemmin valtio iski 17 000 euron laskun

    8. 8

      Eläkkeellekö varhain? USA:sta lähtenyt ilmiö innostaa Suomessa: Jopa alle 30-vuotiaat ”firettävät”

    9. 9

      Alko myy viiniä, joka on peräisin mystisestä ”muusta alkuperämaasta” – taustalla järeä kansainvälinen konflikti

    10. 10

      KL: Anne Berner ei kertonut eduskunnalle sidonnaisuuksistaan kiinteistöbisnekseen ministerikautensa alussa

    11. Näytä lisää