500 miljoonaa ei ehkä riitä Nokia-puhelimien menestykseen

Julkaistu: , Päivitetty:

Nokia-puhelimien nostaminen taas maailman kärkeen on kallis urakka, arvioivat analyytikot.


Nokian nimestä voi olla puhelinmarkkinoilla vielä etua, mutta varsinkin älypuhelinmarkkinoilla uudella HMD Global -yhtiöllä ja Foxconnilla on edessään vaikeuksia, toteavat Strategy Analytics - ja CCS Insight -tutkimusyhtiöiden analyytikot.

Nokia-puhelimia jatkossa suunnitteleva ja kehittävä HMD Global -yhtiö on kertonut käyttävänsä reilut 500 miljoonaa dollaria pelkästään markkinointiin seuraavan kolmen vuoden kuluessa. Johtaja Neil Mawston Strategy Analyticsista epäilee, ettei se vielä riitä.

– Se on hyvä alku, mutta se voi tarvita vielä lisää. Paljon riippuu siitä, mille markkinoille se keskittää markkinoinnin, Mawston sanoo.

Mawstonin mukaan Nokian brändi puhelinmarkkinoilla kärsi pahasti laskukauden aikana. Samaa arvioi myös johtaja Ben Wood CCS Insight -tutkimusyhtiöstä.

– Nokia-puhelimien brändillä ja muotoilulla on hyvä maine, mutta se ei enää edusta terävintä huipputekniikkaa. Sillä voi olla vetovoimaa vanhemmalle väestölle, Wood arvioi.

Vaikka 500 miljoonaa dollaria kuulostaa suurelta, se on vain murto-osa Samsungin tai Huawein markkinointibudjeteista, todetaan CCS Insightin raportissa.

Nokia-nimellä on kuitenkin vielä merkitystä Euroopassa, Intiassa ja Afrikassa.

– Jos Nokia halutaan vahvaksi maailmanlaajuiseksi brändiksi puhelinmarkkinoilla, sen täytyy olla vahva Yhdysvalloissa. Heidän täytyy käyttää siellä paljon rahaa, jos he haluavat tulla taas kansainvälisesti arvostetuksi.

Kilpailu älypuhelinmarkkinoilla on kovaa, varsinkin kun Nokia-brändiä ollaan tuomassa markkinoille vaiheessa, jolloin kasvu on hidastumassa.

– Markkinaosuuden kasvattaminen tällaisena aikana on erittäin vaikeaa, Mawston toteaa.

Sekä Mawstonin että Woodin mielestä HMD:lla ja Foxconnilla on huomattavasti paremmat mahdollisuudet menestyä peruspuhelimissa. Molempien arvioiden mukaan maailmassa myydään tänä vuonna noin 500 miljoonaa peruspuhelinta pääasiassa kehittyvillä markkinoilla, ja markkinoiden arvo on noin 7 miljardia dollaria.

Tosin markkinat ovat kutistumassa vauhdilla, sillä vuonna 2020 CCS Insight arvioi myytävän enää 250 miljoonaa peruspuhelinta, ja markkinoiden arvo putoaa kahteen miljardiin dollariin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Bensan hinta noussut jo lähelle kaikkien aikojen haamurajaa – ST1-johtaja kertoo, miten Saudi-Arabian tilanne näkyy tankilla

    2. 2

      Kiukku sähkön siirtohinnoista jatkuu: ”Onko kaikki kivet käännetty?” – Nyt puhuvat Carunaakin kalliimmat sähköyhtiöt

    3. 3

      Siirtohintojen nousu ei Tolvasia pelota: Omaa sähköä 1 500 eurolla reilussa vuodessa

    4. 4

      Google kertoi suursatsauksista Suomeen: 600 miljoonaa Haminaan, 255 megawattia uusiutuvaa energiaa

    5. 5

      Karu kommentti teki lopun työ­haaveista: ”Tolla naamalla et saa töitä” – tällaista on syrjintä Suomen työ­elämässä

    6. 6

      Google-diili työllistää 200 tuulipuiston rakentajaa – myös Haminaan palkataan lisää väkeä

    7. 7

      USA:n keskuspankki jatkaa markkinoiden rauhoittelua rahaa pumppaamalla

    8. 8

      Eeva muutti unelmiensa työn perässä Helsinkiin – Ei saanut kaupungin vuokra-asuntoa, joten palkasta jää käteen 600 euroa kuussa

    9. 9

      Kostotoimien mahdollisuus Lähi-idässä nostaa jälleen öljyn hintaa

    10. 10

      Monet energiayhtiöt hilaavat nyt hintoja ylöspäin – katso vertailu: täällä maksat sähkönsiirrosta eniten

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Monet energiayhtiöt hilaavat nyt hintoja ylöspäin – katso vertailu: täällä maksat sähkönsiirrosta eniten

    2. 2

      Google kertoi suursatsauksista Suomeen: 600 miljoonaa Haminaan, 255 megawattia uusiutuvaa energiaa

    3. 3

      Eeva muutti unelmiensa työn perässä Helsinkiin – Ei saanut kaupungin vuokra-asuntoa, joten palkasta jää käteen 600 euroa kuussa

    4. 4

      Bensan hinta noussut jo lähelle kaikkien aikojen haamurajaa – ST1-johtaja kertoo, miten Saudi-Arabian tilanne näkyy tankilla

    5. 5

      Diesel menetti tukensa, maksajina kuljetusala ja syrjäkylien autoilijat – Professori: ”Siinä mielessä ympäristöteko, että hinta nousee”

    6. 6

      Uhkaako verokorttisi tuloraja ylittyä – toimi näin!

    7. 7

      Asumisen kulut nousevat kohisten: Rovaniemi 3 400, Kempele 2 300 euroa – katso 59 kunnan lista

    8. 8

      Siirtohintojen nousu ei Tolvasia pelota: Omaa sähköä 1 500 eurolla reilussa vuodessa

    9. 9

      Kiukku sähkön siirtohinnoista jatkuu: ”Onko kaikki kivet käännetty?” – Nyt puhuvat Carunaakin kalliimmat sähköyhtiöt

    10. 10

      Merivoimien neljä uutta laivaa rakennetaan turvallisuussyistä Raumalla – luvassa satoja uusia työpaikkoja: ”laidasta laitaan väkeä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sukulaiset kärkkyivät puolen miljoonan euron perintöä – terävä vanhus jätti heidät nuolemaan näppejään

    2. 2

      Maksamisen muutos yllätti OP:n asiakkaat – Tertulta meni kerralla lukkoon koko perheen tilit

    3. 3

      Näin maksaminen korteilla ja verkossa muuttuu lauantaina – ”Minkään ei tulisi viikonlopun aikana räjähtää”

    4. 4

      Näin paljon suomalaisilla on rahaa tilillään – ekonomisti kertoo, mikä on järkevä määrä

    5. 5

      Yksityiskohta katolla paljasti asioiden laidan – Mikkeli määräsi ex-maaherran suvun saunan purettavaksi: ”Kumma, että tällaista räppänää käydään vastaan”

    6. 6

      Osuuspankin asiakaspalvelu meni tukkoon – asiakkaat ihmettelivät pankin lähettämää tekstiviestiä

    7. 7

      Kohua herättänyt sähköyhtiö Caruna nostaa jälleen siirtomaksua – Omakotiliitto parahti: ”Pöyristyttävää”

    8. 8

      Eeva muutti unelmiensa työn perässä Helsinkiin – Ei saanut kaupungin vuokra-asuntoa, joten palkasta jää käteen 600 euroa kuussa

    9. 9

      Yksinhuoltajan lompakko lihoo, keskituloinen perhe kaivaa kuvetta – katso tästä budjettiehdotuksen voittajat ja häviäjät

    10. 10

      Autoalan yrittäjä lähti koeajolle ja ”hakemaan rahoja” – runneltu Mersu löytyi viikon päästä, takakontissa inhottava yllätys

    11. Näytä lisää