500 miljoonaa ei ehkä riitä Nokia-puhelimien menestykseen

Julkaistu: , Päivitetty:

Nokia-puhelimien nostaminen taas maailman kärkeen on kallis urakka, arvioivat analyytikot.


Nokian nimestä voi olla puhelinmarkkinoilla vielä etua, mutta varsinkin älypuhelinmarkkinoilla uudella HMD Global -yhtiöllä ja Foxconnilla on edessään vaikeuksia, toteavat Strategy Analytics - ja CCS Insight -tutkimusyhtiöiden analyytikot.

Nokia-puhelimia jatkossa suunnitteleva ja kehittävä HMD Global -yhtiö on kertonut käyttävänsä reilut 500 miljoonaa dollaria pelkästään markkinointiin seuraavan kolmen vuoden kuluessa. Johtaja Neil Mawston Strategy Analyticsista epäilee, ettei se vielä riitä.

– Se on hyvä alku, mutta se voi tarvita vielä lisää. Paljon riippuu siitä, mille markkinoille se keskittää markkinoinnin, Mawston sanoo.

Mawstonin mukaan Nokian brändi puhelinmarkkinoilla kärsi pahasti laskukauden aikana. Samaa arvioi myös johtaja Ben Wood CCS Insight -tutkimusyhtiöstä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Nokia-puhelimien brändillä ja muotoilulla on hyvä maine, mutta se ei enää edusta terävintä huipputekniikkaa. Sillä voi olla vetovoimaa vanhemmalle väestölle, Wood arvioi.

Vaikka 500 miljoonaa dollaria kuulostaa suurelta, se on vain murto-osa Samsungin tai Huawein markkinointibudjeteista, todetaan CCS Insightin raportissa.

Nokia-nimellä on kuitenkin vielä merkitystä Euroopassa, Intiassa ja Afrikassa.

– Jos Nokia halutaan vahvaksi maailmanlaajuiseksi brändiksi puhelinmarkkinoilla, sen täytyy olla vahva Yhdysvalloissa. Heidän täytyy käyttää siellä paljon rahaa, jos he haluavat tulla taas kansainvälisesti arvostetuksi.

Kilpailu älypuhelinmarkkinoilla on kovaa, varsinkin kun Nokia-brändiä ollaan tuomassa markkinoille vaiheessa, jolloin kasvu on hidastumassa.

– Markkinaosuuden kasvattaminen tällaisena aikana on erittäin vaikeaa, Mawston toteaa.

Sekä Mawstonin että Woodin mielestä HMD:lla ja Foxconnilla on huomattavasti paremmat mahdollisuudet menestyä peruspuhelimissa. Molempien arvioiden mukaan maailmassa myydään tänä vuonna noin 500 miljoonaa peruspuhelinta pääasiassa kehittyvillä markkinoilla, ja markkinoiden arvo on noin 7 miljardia dollaria.

Tosin markkinat ovat kutistumassa vauhdilla, sillä vuonna 2020 CCS Insight arvioi myytävän enää 250 miljoonaa peruspuhelinta, ja markkinoiden arvo putoaa kahteen miljardiin dollariin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Suuren omakotitalon Helsingistä ostanut pariskunta hämmästyi: minne katosi 140 neliötä?

    2. 2

      Tuhansia hoitajia on paennut muille aloille – ”Työajan pitäisi mennä hoitamiseen, mutta...”

    3. 3

      Jan Hurrin kommentti: EVM-kiista on vasta lämmittelyä – vielä isompi mullistus tulossa

    4. 4

      Jethro Rostedt avaa oman ravintolan – tältä yökerhossa näytti neljä tuntia ennen avaamista

    5. 5

      ”Rappioveli” sai osansa perinnöstä – Hovioikeus: Äidin 137 000 euron siirrot suosikkipojalleen olivat törkeä kavallus

    6. 6

      Suomalaisia ensihoitajia värvätään Tukholmaan – palkka jopa 1 500 euroa parempi

    7. 7

      Pasilaan avataan Pohjoismaiden suurin kauppakeskus – Triplan uusi johtaja kertoo: Näin alun vaikeudet vältetään

    8. 8

      Tällaisia palkkoja hoiva-alalla maksetaan – kunnissa isommat palkat ja pidemmät lomat, erot yksityisiin jopa satoja euroja

    9. 9

      Verottaja jätti Suomen suurimpiin kuuluvasta tapahtumajärjestäjästä konkurssihakemuksen

    10. 10

      Jan Hurrin kommentti: Suomi alistumassa yhä kaksinaamaisempaan europolitiikkaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suuren omakotitalon Helsingistä ostanut pariskunta hämmästyi: minne katosi 140 neliötä?

    2. 2

      ”Rappioveli” sai osansa perinnöstä – Hovioikeus: Äidin 137 000 euron siirrot suosikkipojalleen olivat törkeä kavallus

    3. 3

      Jethro Rostedt avaa oman ravintolan – tältä yökerhossa näytti neljä tuntia ennen avaamista

    4. 4

      Tuhansia hoitajia on paennut muille aloille – ”Työajan pitäisi mennä hoitamiseen, mutta...”

    5. 5

      Suomalaisia ensihoitajia värvätään Tukholmaan – palkka jopa 1 500 euroa parempi

    6. 6

      Jan Hurrin kommentti: EVM-kiista on vasta lämmittelyä – vielä isompi mullistus tulossa

    7. 7

      Jan Hurrin kommentti: Suomi alistumassa yhä kaksinaamaisempaan europolitiikkaan

    8. 8

      Pasilaan avataan Pohjoismaiden suurin kauppakeskus – Triplan uusi johtaja kertoo: Näin alun vaikeudet vältetään

    9. 9

      Verottaja jätti Suomen suurimpiin kuuluvasta tapahtumajärjestäjästä konkurssihakemuksen

    10. 10

      Lentoyhtiö Norwegianin tulevaisuus on epäselvä ja tappiot kasvavat – Pitääkö matkailijan olla huolissaan?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kulta Katriina mainosti herkällä kuvalla – somessa puhkesi täysi myrsky

    2. 2

      Verottaja jätti Suomen suurimpiin kuuluvasta tapahtumajärjestäjästä konkurssihakemuksen

    3. 3

      Ravintolabisnes vei Janin, 44, konkurssiin ja vuosikausien ulosottoon – teki juuri miljoonakaupat

    4. 4

      Suuren omakotitalon Helsingistä ostanut pariskunta hämmästyi: minne katosi 140 neliötä?

    5. 5

      Hyvätuloinen pariskunta vietti komeat häät lainarahalla – lopulta käsiin levisi 430 000 euron velkapotti

    6. 6

      ”Rappioveli” sai osansa perinnöstä – Hovioikeus: Äidin 137 000 euron siirrot suosikkipojalleen olivat törkeä kavallus

    7. 7

      Lento myöhästyi 3 tuntia, eikä Ulla, 53, ehtinyt pitkälle jatkolennolleen – OP tai Finnair eivät korvaa yli 700 euron lisäkuluja

    8. 8

      Jethro Rostedt avaa oman ravintolan – tältä yökerhossa näytti neljä tuntia ennen avaamista

    9. 9

      Kohutun hoivayhtiö Attendon osake syöksyy – tulos alitti alhaisimmatkin ennusteet

    10. 10

      Pasilaan avataan Pohjoismaiden suurin kauppakeskus – Triplan uusi johtaja kertoo: Näin alun vaikeudet vältetään

    11. Näytä lisää