Veikkausliiga kiinnostaa – livenä ja tv:ssä

Julkaistu:

ISTV Extra aloitti viime vuonna Veikkausliigan tv-kumppanina ja näytti kaikki ottelut maksullisessa netti-tv:ssä. Ennätystasainen pelikausi antoi uudenlaiselle tv-yhteistyölle lentävän lähdön.


Veikkausliigakausi 2015 muistetaan positiivisten elämysten vuotena. Ennätyksellisen tasainen sarja viimeiseen otteluun asti ja loppuunmyydyt ottelut Helsingissä, Tampereella, Seinäjoella ja Rovaniemellä saivat ansaitsemansa huomion myös mediassa.

Veikkausliigasta puhuttiin kahviloissa, ja otteluissa alkoi käydä keski-ikäisten miesten lisäksi entistä enemmän muun muassa nuoria naiskatsojia. Myytti Veikkausliigasta laji-ihmisten pienen piirin harrastuksena on alkanut murtua.

Vuosi 2015 oli myös uudenlaisen tv-yhteistyön alku Veikkausliigalle. Syntyi ISTV Extra, joka näytti maksua vastaan kaikki Veikkausliigaottelut suorana lähetyksenä.

– Meillä oli suuri kiinnostus Veikkausliigaa kohtaan. Aloimme miettiä asiaa liiketoiminnan kannalta ja näimme siinä suurta potentiaalia, Taloussanomien ja Ilta-Sanomien kustantaja ja vastaava päätoimittaja Tapio Sadeoja kertoi.

– Veikkausliigan tv-sopimus oli viime keväänä auki, joten saimme ja käytimme mahdollisuuden, Sadeoja jatkoi.

Hyppy tuntemattomaan kannatti

Veikkausliigan ja ISTV Extran yhteistyömalli oli jotakin uutta suomalaisessa tv-urheilussa.

Veikkausliiga vastasi otteluiden televisioinneista. ISTV Extra toteutti ennakkostudiot ja välitti ottelut suorina lähetyksinä asiakkailleen ja maksoi tv-oikeuksista Veikkausliigalle ja sitä kautta seuroille kompensaation oikeuksistaan.

Kokeilu oli hyppy tuntemattomaan, mutta se kannatti. Tasainen ja jännittävä pelikausi vain lisäsi suomalaisten mielenkiintoa Veikkausliigaa kohtaan.

– Meidän tavoitteemme on tehdä tästä kannattavaa liiketoimintaa, saada selvää kasvua joka vuosi. Jo ensimmäisenä vuonna ylsimme nollatulokseen, joten mahdollisuuksia on vaikka mihin, Sadeoja puntaroi.

– Veikkausliigalla on suurta kasvuvaraa, sillä kotimainen jalkapallo tuntuu kiinnostavan suomalaisia jatkuvasti enemmän.

Sitoutuminen pitkäaikaiseen yhteistyöhön

Yksi syy kiinnostukseen on näkyvyyden kasvu. Jokaisen ottelun voi nähdä suorana paikan päällä tai television kautta. Myös otteluiden ympärillä Veikkausliiga oli yhä enemmän esillä.

– Tv-oikeuksien myötä teimme myös tietoisen ratkaisun nostaa Veikkausliigaa isommin omissa medioissamme. Tämä on positiivinen kierre. Näkyvyys lisää kiinnostusta ja kiinnostus lisää tuotetun sisällön määrää.

– Keskeistä tässä on se, että olemme sitoutuneet pitkäaikaiseen yhteistyöhön, joka antaa mahdollisuudet saada aikaan jotain pysyvää, Sadeoja sanoi.

Positiivinen kierre näkyi paitsi ostetuissa netti-tv-paketeissa myös iltasanomat.fi-sivustolla: verkkokävijöiden määrä Veikkausliigaa koskevassa uutisoinnissa kasvoi viime kauden aikana merkittävästi.

Alkaneella Veikkausliigakaudella tv-näkyvyys kasvaa entisestään, kun Nelonen näyttää otteluita omissa kanavissaan.

"Kotimaisesta jalkapallosta isompaa"

Maksullinen Ruutu+-palvelu näyttää ISTV Extran tapaan kaikki ottelut suorina lähetyksinä. Sen lisäksi ilmaiskanavat Jim ja Nelonen tekevät kerran kuukaudessa Futiskierros-lähetyksen, jossa pääottelun lisäksi seurataan kaikkia muitakin päivän otteluita samanaikaisesti.

– Yhteistyömme Ilta-Sanomien kanssa on tiivistynyt selvästi, ja Veikkausliiga-kokonaisuus on siitä hyvä esimerkki. Tavoitteenamme on tarjota asiakkaillemme mahdollisimman mielenkiintoista sisältöä, Nelonen Median liiketoimintajohtaja Kari Laakso kertoi.

– Meillä on Ruutu+:ssa kotimaisesta urheilusta kolme suosituinta palloilun pääsarjaa: jääkiekko, jalkapallo ja pesäpallo.

– Tuomme Veikkausliigaa monipuolisesti esille koko markkinointivoimallamme niin radiossa, onlinessa kuin televisiossakin. Me haluamme olla mukana tekemässä kotimaisesta jalkapallosta isompaa, Laakso sanoi.

Ilta-Sanomat, Nelonen ja Taloussanomat kuuluvat Sanoma-konserniin.



Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Nainen luuli löytäneensä itselleen unelmien kodin järvenrannalta Kainuusta – järkyttävä totuus paljastui, kun viranomainen huomasi oudon fontin pöytäkirjassa

    2. 2

      Pekan perintötalosta tuli vuosien riippa ja isot kulut – ”Luulin, että 50 000 euroa olisi kipuraja, jonka alle ei mentäisi”

    3. 3

      Kommentti: Möläytin kyläpaikassa jotain, mitä ei olisi pitänyt – raha-asiat ovat monimutkaisempia kuin itse olettaa

    4. 4

      Kommentti: Mistä kaikille kauppakeskuksille riittää asiakkaita?

    5. 5

      Rakennusalan poikkeuksellisen suuresta petosvyyhdistä syytteet 16 ihmiselle

    6. 6

      Ericssonin tulos löi odotukset

    7. 7

      Atrialle määrättiin sakot Boråsin tehtaalla sattuneesta kuolemantapauksesta

    8. 8

      Punta ponkaisi ylimmilleen viiteen kuukauteen brexit-sovun jälkeen

    9. 9

      Ekonomisti: On vain yksi kestävä tapa varmistaa, että työssäkäyville on tarpeeksi asuntoja

    10. 10

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen luuli löytäneensä itselleen unelmien kodin järvenrannalta Kainuusta – järkyttävä totuus paljastui, kun viranomainen huomasi oudon fontin pöytäkirjassa

    2. 2

      Kommentti: Möläytin kyläpaikassa jotain, mitä ei olisi pitänyt – raha-asiat ovat monimutkaisempia kuin itse olettaa

    3. 3

      Pekan perintötalosta tuli vuosien riippa ja isot kulut – ”Luulin, että 50 000 euroa olisi kipuraja, jonka alle ei mentäisi”

    4. 4

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    5. 5

      Kommentti: Mistä kaikille kauppakeskuksille riittää asiakkaita?

    6. 6

      Rakennusalan poikkeuksellisen suuresta petosvyyhdistä syytteet 16 ihmiselle

    7. 7

      Kiinteistökuningatar Kaisa Liskin yritys ei ole maksanut palkkoja – myös Työllisyysrahasto karhuaa maksuja

    8. 8

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    9. 9

      Ekonomisti: On vain yksi kestävä tapa varmistaa, että työssäkäyville on tarpeeksi asuntoja

    10. 10

      Ericssonin tulos löi odotukset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lääkäri huomasi kahvihuoneen seinällä omituisen lapun – uskoo, että siihen kiteytyy koko terveydenhuollon jättiongelma

    2. 2

      Nainen luuli löytäneensä itselleen unelmien kodin järvenrannalta Kainuusta – järkyttävä totuus paljastui, kun viranomainen huomasi oudon fontin pöytäkirjassa

    3. 3

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    4. 4

      Esko Ylisen Halpa-Halli laajeni hurjasti ja suututti kilpailijat – sitten viinaan retkahtanut nuori liike­mies teki täys­käännöksen, joka yllätti kaikki

    5. 5

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    6. 6

      Juha, 57, teki Kauhukeittiötä, nyt ei saa töitä millään, vaikka on lähettänyt kahden vuoden aikana yli 300 hakemusta

    7. 7

      Toivo Sukari aikoo myydä Seinäjoen Ideaparkin – vain yksi kauppakeskus jää: ”Se on minulle kuin lapsi”

    8. 8

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    9. 9

      Tässä ovat 3 mokaa, joilla voit pilata osakesäästötilin hyödyt – vaarana 7 300 euron lasku

    10. 10

      Kiistelty ”paskalaki” astuu voimaan kahden viikon päästä – yli 100 000 kiinteistössä muutokset on vielä tekemättä

    11. Näytä lisää