Kaikki saman katon alta – marketit puskevat kirja- ja vaatekauppojen reviirille

Julkaistu: , Päivitetty:

Hypermarketit myyvät entistä enemmän vaatteita, kirjoja ja kosmetiikkaa. Samaan aikaan liikkeitä räätälöidään entistä enemmän asiakaskunnan mukaan.
Suuret marketit haluavat tarjota asiakkailleen kaikki mahdolliset päivittäistuotteet samalla kertaa. Muun muassa vaatteiden, kirjojen ja kosmetiikan valikoima laajenee entisestään.

– Erikoiskauppa on kaiken kaikkiaan murroksessa. Monet asiat ostetaan jatkossa hypermarketeista, kun ne aiemmin ostettiin erikoiskaupoista. Tämä liittyy siihen, että ihmiset haluavat saada tyydytettyä arkiset tarpeet helposti ja vaivattomasti, sanoo K-citymarket-ketjun johtaja Johanna Kontio Taloussanomille.

Kesko kertoi eilen uudistavansa kaikki Citymarket-myymälät vuoden 2018 loppuun mennessä. Tämä tarkoittaa esimerkiksi kosmetiikan, kukkien, kirjojen ja paperitarvikkeiden valikoiman laajentamista. Kontion mukaan osaan myymälöistä on jo esimerkiksi rakennettu kirjakauppaa ulkonäöltään muistuttava kirjapuoti.

Muutaman Citymarketin valikoimaan on puolestaan otettu luonnonkosmetiikkaa. Kontion mukaan terveys- ja hyvinvointituotteiden myynti marketeissa kasvaa selkeästi myös muualla maailmassa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Myös Aasiasta tuleva tavaravalikoima on kasvamassa. Kesko kertoi helmikuussa, että se alkaa hankkia käyttötavaroita yhdessä ruotsalaisen ICA:n kanssa.

– Saamme tuotua Aasian markkinoilta sellaisia tuotteita, joita Suomen markkinoilla ei ole aikaisemmin myyty. Selkeästi monipuolistamme valikoimaa erityisesti kotiin ja ruuanlaittoon liittyvissä tuotteissa, Kontio kertoo.

Ruokapuolella Citymarketit taas panostavat jatkossa erityisesti tuoreosastoihin, mikä tarkoittaa Kontion mukaan lihaa, kalaa, hedelmiä ja vihanneksia.

– Taloudellinen taantuma vahvistaa hypermarkettien roolia, koska ihmiset hakevat edullista ostoskoria nimenomaan hypermarketeista. Edulliset ostokset ovat kuitenkin hypermarketien keskeinen asia, Kontio sanoo.

Hypermarketista uskottava vaatekauppa

Myös S-ryhmä laajentaa suurten markettiensa valikoimaa. S-ryhmä haluaa tarjota suurissa marketeissaan eli Prismoissa kaiken, mitä tarvitsee kotiin tai mökille, kiteyttää SOK:n vähittäiskaupan kaupallinen johtaja Ilkka Alarotu.

SOK on uudistanut Prismojen käyttötavarakauppaa voimakkaasti viime vuoden aikana. Panostus on näkynyt etenkin vaatteissa: uusia, kansainvälisiä merkkejä on tuotu sekä urheilu- ja katumuotiin että naisten ja miesten pukeutumiseen.

– Aikaisemmin osa ihmisistä ei ole ostanut pukeutumiseen liittyviä tuotteita marketeista. Nyt hypermarket on uskottava pukeutumisen myyjä. On kiinnostavia, hyvännäköisiä ja laadukkaita merkkejä, Alarotu sanoo.

Prismoissa on hänen mukaansa myös luovuttu urheiluvaatteiden ja pukeutumisen omista erillisistä osastoista. Vaatteiden lisäksi viime aikoina on laajentunut kodin tuotteiden valikoima. SOK panostaa myös esimerkiksi kirjoihin ja pienkodinkoneisiin.

Marketit hintakilpailun voittajia

Päivittäistavarakauppa ry:n toimitusjohtaja Kari Luoto näkee, että viime vuonna päivittäistavarakaupoissa korostui kilpailutekijänä hinta. Päivittäistavarakauppa kokonaisuudessaan kutistui edellisvuodesta. Hintavetoiset suuret marketit pärjäsivät Luodon mukaan paremmin kuin ruokakaupat keskimäärin markkinoilla.

Luoto uskoo päivittäistavarakaupan toimijoiden alkaneen kehittää konseptejaan etenkin pitkään jatkuneen laskusuhdanteen vuoksi. Hän huomauttaa, että käyttötavarapuolen myynti on pudonnut viimeiset pari vuotta. Osaltaan painetta ovat tuoneet myös verkkokaupat.

Yksi kaupan trendeistä on kauppojen valikoiman räätälöiminen asiakastietojen mukaan. Kesko aikoo hyödyntää Citymarkettien uudistamisessa aikaisempaa vahvemmin kauppakohtaisia asiakastietoja. Tämä tarkoittaa, että liikkeissä yritetään huomioida paremmin kunkin myymälän asiakkaiden tarpeet ja toiveet.

– Eri puolilla Suomea on selkeästi erilaisia painotuksia. Jossain kaupassa korostuvat esimerkiksi asiakkaat, jotka tykkäävät paljon luomusta, Keskon Kontio sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    2. 2

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    3. 3

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      Nuoret yhä useammin yrittäjiksi – ideat usein arjen tarpeista tai omista harrastuksista

    7. 7

      Yrityskaupat poikivat uusia miljonäärejä – kauppaa käydään vilkkaasti tänäkin vuonna

    8. 8

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    9. 9

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    10. 10

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    3. 3

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    4. 4

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    5. 5

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    9. 9

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    10. 10

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    6. 6

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    10. 10

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    11. Näytä lisää