Keittiömainos tapetilla – esineellistääkö tämä miestä?

Julkaistu:

Ikkunoita ja keittiöitä valmistavan perheyhtiö Domuksen mukaan ylävartalo paljaana keittiötä myyvällä nuorukaisella on pyritty erottumaan massasta.
Ikkunoita ja keittiöitä valmistavan perheyhtiön Domuksen keittiöitä mainostavassa kesäkampanjassa vähäpukeinen nuorimies ehdottaa "Elämäsi kestävintä lomaromanssia". Mainonnan eettisen neuvoston mukaan heihin on oltu yhteydessä mainoksen johdosta.

Millä tavalla lomaromanssia tarjoava paidaton nuorukainen liittyy keittiöihin, Domus Yhtiöiden kalusteyksikön markkinoinnista vastaava johtaja Peter Puhlin?

– Heinäkuu on hyvää aikaa tehdä keittiöremontti, kun ihmiset ovat lomalla. Myymme myös kestäviä, kotimaisia tuotteita.

Domus-keittiöiden Facebook-sivulla tuohtunut kuluttaja toteaa ykskantaan, että "naisten esineellistämiseen ei auta miesten esineellistäminen". Mainos tuomitaan myös "harvinaisen tylsämieliseksi markkinoinniksi". Oletteko saaneet muuta palautetta mainoksesta?

– Emme negatiivista, positiivista jonkin verran.

Keille mainos on suunnattu?

– Kuluttajille eli keittiöremontoijille. Keittiömainonta on yleisesti ottaen hyvin geneeristä, sellaista patalappua ja pullantuoksua. Olemme halunneet erottua massasta. Meidän mainoksemme ovat sellaisia, että niissä on se keittiö ja joku huomiota herättävä elementti.

Kaikille kuluttajille tasapuolisesti?

– Kyllähän nainen on yleensä perheessä se, joka haluaa laittaa keittiöremontin liikkeelle. Ikinä ei ole käynyt esimerkiksi messuilla niin, että mies olisi raahannut vaimoaan meidän osastolle ja sanonut, että nyt tehdään se keittiöremontti. Kyllä se on nainen edellä ja mies yrittää toppuutella, että älä nyt turhaan innostu.

Heinäkuun lopulla herätti närää lappeenrantalaisen Torppari-rakennusyhtiön kampanja, jossa betonirakentamiseen erikoistunutta yritystä mainostaa rintava ja vähäpukeinen thaimaalaismalli.

Puhlin on tietoinen Torppari-yhtiöiden mainoksesta.

– Suurin osa keittiömyyjistämme on naisia, ja he olivat sitä mieltä, että tämä on hyvä juttu.

Aiotteko ryhtyä asiassa toimenpiteisiin?

– Olemme laittaneet näitä kampanjoita kerran kuussa, ja nyt taas vaihdamme. Ehkä tällä kertaa johonkin siistimpään, ei meidän tarkoitus ole ollut kenenkään mieltä pahoittaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    2. 2

      Ekonomisti: On vain yksi kestävä tapa varmistaa, että työssäkäyville on tarpeeksi asuntoja

    3. 3

      Kiinteistökuningatar Kaisa Liskin yritys ei ole maksanut palkkoja – myös Työllisyysrahasto karhuaa maksuja

    4. 4

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    5. 5

      Vaimon paha kolari mullisti Voiton, 75, elämän kertaheitolla – ”Pahinta oli persoonallisuuden muutos”

    6. 6

      Onni potkaisi lomaa odottavia – näin kikkailemalla saat pitkät vapaat jouluna

    7. 7

      Bloomberg: Kone neuvottelee Thyssenkruppin hissien ostosta yhdessä sijoitusyhtiön kanssa

    8. 8

      Maatila myynnissä, lähtöhinta euron – tällaisia asumuksia Suomesta saa pikkurahalla

    9. 9

      Turkin markkinoilla myyntiaalto – syynä Yhdysvaltojen nostamat syytteet

    10. 10

      Kommentti: Piittaamattomuus omaishoidosta on käsittämätöntä politiikkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    2. 2

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    3. 3

      Kiinteistökuningatar Kaisa Liskin yritys ei ole maksanut palkkoja – myös Työllisyysrahasto karhuaa maksuja

    4. 4

      Onni potkaisi lomaa odottavia – näin kikkailemalla saat pitkät vapaat jouluna

    5. 5

      Vaimon paha kolari mullisti Voiton, 75, elämän kertaheitolla – ”Pahinta oli persoonallisuuden muutos”

    6. 6

      Ekonomisti: On vain yksi kestävä tapa varmistaa, että työssäkäyville on tarpeeksi asuntoja

    7. 7

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    8. 8

      Kommentti: ”Tähtisijoittaja” syyllistää suosittuja rahastoja kuplariskistä, mutta kaikkia väitteitä ei kannata niellä

    9. 9

      Bloomberg: Kone neuvottelee Thyssenkruppin hissien ostosta yhdessä sijoitusyhtiön kanssa

    10. 10

      Maatila myynnissä, lähtöhinta euron – tällaisia asumuksia Suomesta saa pikkurahalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lääkäri huomasi kahvihuoneen seinällä omituisen lapun – uskoo, että siihen kiteytyy koko terveydenhuollon jättiongelma

    2. 2

      Esko Ylisen Halpa-Halli laajeni hurjasti ja suututti kilpailijat – sitten viinaan retkahtanut nuori liike­mies teki täys­käännöksen, joka yllätti kaikki

    3. 3

      Painajaisperinnöistä yksi on yli muiden – ”Kukaan ei huoli edes ilmaiseksi”

    4. 4

      Näin lainakatto vaikuttaisi sinuun – katso, millaiseen kotiin tulosi riittäisivät

    5. 5

      Juha, 57, teki Kauhukeittiötä, nyt ei saa töitä millään, vaikka on lähettänyt kahden vuoden aikana yli 300 hakemusta

    6. 6

      Toivo Sukari aikoo myydä Seinäjoen Ideaparkin – vain yksi kauppakeskus jää: ”Se on minulle kuin lapsi”

    7. 7

      Tässä ovat 3 mokaa, joilla voit pilata osakesäästötilin hyödyt – vaarana 7 300 euron lasku

    8. 8

      Kiistelty ”paskalaki” astuu voimaan kahden viikon päästä – yli 100 000 kiinteistössä muutokset on vielä tekemättä

    9. 9

      Riittääkö Triplaan asiakkaita? Asiantuntija: ”Solmu­kohta­harha” voi koitua kauppa­keskuksen kohtaloksi

    10. 10

      Sara Blakely teki mullistavan alusvaatekeksinnön ja on nyt miljardööri – idea lähti valkoisista housuista

    11. Näytä lisää