JSN:ltä langettava päätös Taloussanomille

Julkaistu: , Päivitetty:

Vastaaja: Taloussanomat. Asia: Piilomainonta. Ratkaistu: 17.9.2014.
Lehti julkaisi verkossa maksettuja blogeja eli kaupallista sisältöä. Pelkät maininnat "Kumppaniblogit" ja "Yhteistyökumppanin sisältöä" eivät erottaneet niitä selvästi toimituksellisesta aineistosta.Kantelu 25.4.2014

Kantelijan mukaan Taloussanomilla on verkossa sarja uutisiksi naamioitua tekstimainontaa, jota se kutsuu "yhteistyökumppanin sisällöksi", esimerkiksi: http://www.taloussanomat.fi/dna/. Viattoman näköinen "DNA Business" ei viittaa esimerkiksi johonkin uutistoimistoon, vaan matkaviestinyhtiö DNA Oy:n osoitteeseen http://www.dna.fi/yrityksille. Lehden logon alta ja uutisiksi merkittyinä löytyy esimerkiksi teksti "Pienetkin muutokset työympäristössä ja työn pelisäännöissä herättävät vastarintaa, jos niihin ei valmistauduta hyvin. DNA:lla tämä ymmärrettiin: huolellisella valmistelulla sekä avoimella keskustelulla päästiin siirtymään uudenlaiseen työkulttuuriin." (http://www.taloussanomat.fi/dna/2014/04/01/viestinta-torppaa-muutostuskan/20144453/325)

Kantelun mukaan muitakin "yhteistyökumppaneita" näkyy Taloussanomilla olevan, joten tällainen on laajamittaista, ja edelleen nämä "kumppaniblogitkin" näyttävät olevan muka "uutisiksi" merkittyjä: http://www.taloussanomat.fi/kumppaniblogit/. Tällainen toiminta on kantelun mukaan harhaanjohtavaa, ja aivan erityisesti sanoo Journalistin ohjeiden 16. kohta: "Ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston raja on pidettävä selvänä. Piilomainonta on torjuttava."

Taloussanomien vastaus 20.5.2014
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Päätoimittaja Tapio Sadeoja vastaa, että Taloussanomien sivuilla julkaistut advertoriaalit/kumppaniblogit ovat aina omalla sivullaan, tässä kantelijan esittämässä tapauksessa kohdassa www.taloussanomat.fi/dna. Ne eivät sijaitse uutissivustolla. Lehden uutisaineistot löytyvät Sadeojan mukaan mm. kohdista www.taloussanomat.fi/uutiset ja www.taloussanomat.fi/asuminen.

Vastauksen liitteenä on kuva DNA:n kumppaniblogi-sivustolta. Päätoimittajan mukaan siitä näkyy, että kirjoittajaksi on merkitty tässä tapauksessa aina DNA Business, ja sisällössä lukee selvästi "Yhteistyökumppanin sisältöä". Aineistot ovat myös omalla listallaan, erotuksena lehden omista journalistisista uutislistoista.

Kantelijan huomio siitä, että kumppaniblogiakin lukiessa sivun yläkehyksessä näkee edelleen Taloussanomien muut osastovalikot, perustunee Sadeojan mukaan pieneen tekniseen sivunavigaatiota koskevaan väärinkäsitykseen. Verkkolehden sivuilla on aina oltava näkyvissä navigaatiovalikko, josta lukija pääsee takaisin etusivulle, osastoille ja lehden aineistoihin. Taloussanomissa tämä navigointivalikko pysyy aina samanlaisena.

Ratkaisu

JO 16: Ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston raja on pidettävä selvänä. Piilomainonta on torjuttava.

JSN:n periaatelausuma piilomainonnasta 2013: - - Tiedonvälityksen uskottavuutta turvataan tekemällä lukijoille, katsojille ja kuuntelijoille selväksi, missä kulkee journalismin ja kaupallisen sisällön välinen raja. Tämä on erityisen tärkeää silloin, kun ilmoituksille ja kaupalliselle yhteistyölle haetaan vakuuttavuutta journalistisia sisältöjä muistuttavilla ratkaisuilla. - - "

Lehti julkaisi verkkosivuillaan yritysasiakkaidensa maksamia blogikirjoituksia, joita päätoimittaja vertaa advertoriaaleihin. Tekstien yhteydessä käytettiin merkintöjä "Kumppaniblogit" ja "Yhteistyökumppanin sisältöä". Kirjoittajiksi oli merkitty "DNA Business". Toimitus ei ollut erottanut Kumppaniblogien ulkoasua omista journalistisista jutuistaan ja blogeistaan.

Journalistin ohjeet edellyttävät, että toimitus pitää ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston rajan selvänä. Julkisen sanan neuvosto on koko olemassaolonsa ajan korostanut, että lukijan on pystyttävä vaivattomasti päättelemään, missä kulkee toimituksen tekemän tai tuottaman sisällön ja ulkopuolisten maksaman aineiston välinen raja. Tämä on neuvoston mielestä erityisen tärkeää journalismin uskottavuuden säilyttämiseksi nyt, kun media kokeilee uusia yhteistyömuotoja ilmoittajien ja muiden yhteistyökumppaniensa kanssa ja kun mainostaja yrittää hyödyntää mediabrändien uskottavuutta uudella tavalla, esimerkiksi juuri kumppanuusblogien avulla.

Pelkät termit "Kumppanuusblogi" ja "Yhteistyökumppanin sisältöä" eivät kerro riittävän selkeästi yleisölle, että kyse on mainostajien tuottamasta maksetusta sisällöstä, jota ei tehdä eikä tuoteta Journalistin ohjeiden mukaisesti. Neuvosto pitää tärkeänä myös, että maksettu aineisto ja toimituksellinen sisältö erottuvat myös ulkoasultaan toisistaan.

Julkisen sanan neuvosto katsoo, että Taloussanomat on rikkonut hyvää journalistista tapaa ja antaa lehdelle huomautuksen.

Risto Uimonen
puheenjohtaja

Ilkka Väntinen
sihteeri

Kantelija:
Pasi Karonen

Vastaaja:
Taloussanomat

Ratkaisu tehty:
17.9.2014

Ratkaisun tekivät:
Risto Uimonen (pj), Kalle Heiskanen, Liina Matveinen, Timo Huovinen, Jussi Lankinen, Pasi Kivioja, Heli Kärkkäinen, Riitta Ollila, Jaakko Ujainen, Heikki Valkama ja Heikki Vento.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    2. 2

      2 500 euron korvausta perhevapaasta on haettu vasta vähän

    3. 3

      EKP:n pääjohtaja: Euroalueen talouskasvu on vankkaa ja laajaa

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    6. 6

      Kuntoalan yrittäjä Sanna sai apua eläkepäiviään viettävältä konkarilta: ”Hän ei syyllistä, että oletpa sinä tyhmä”

    7. 7

      Helsinki–Tallinna-tunnelista uusia yksityiskohtia: Pituus rikkoisi ennätyksiä

    8. 8

      Joululahjat Kiinasta? Posti: Kohta on kiire – mm. Black Friday, Cyber Monday ja 1212 ruuhkauttavat

    9. 9

      HS: TEAMin hallitus hylkäsi viisi kemianalan neuvottelutulosta

    10. 10

      Valinnanvapauslinjaukset lausunnoilla – "Voisi jopa lyödä vetoa, että vaatii korjauksia"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinki–Tallinna-tunnelista uusia yksityiskohtia: Pituus rikkoisi ennätyksiä

    2. 2

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    3. 3

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    4. 4

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    5. 5

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    6. 6

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    7. 7

      Kuntoalan yrittäjä Sanna sai apua eläkepäiviään viettävältä konkarilta: ”Hän ei syyllistä, että oletpa sinä tyhmä”

    8. 8

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    9. 9

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    10. 10

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    8. 8

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    9. 9

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää