Taide haastaa, lätkä jyrää sponsoroinnissa

Julkaistu:

Jos kumppani on se oikea, markkinointiyhteistyö vahvistaa tai jopa uudistaa yrityksen brändiä, tuo uusia asiakkaita tai viihdyttävää vanhoja asiakkaita tai henkilöstöä.


Yritysten markkinointikumppanuuden pitäisi hyödyttää kaikkia osapuolia; sponsoria, kohdetta ja vielä kohdeyleisöäkin, sanoo sponsoroinnista kirjan kirjoittanut Eero Valanko.

Silkasta hyväntekeväisyydestä ei koskaan ole kyse vaan tulos, myynnillä, brändimielikuvalla tai tietyllä yhteiskuntavastuutavoitteella mitattuna, ohjaa kumppaneiden valintaa, alan ammattilaiset sanovat.

Veikkauksen viestintä- ja vastuullisuusjohtaja Pekka Ilmivalta tuntee sponsorointibisneksen hyvin. Veikkauksen oma sponsorointi on myös yhä vahvemmin liiketoiminnan kasvuun sidoksissa.

Urheilu, erityisesti jääkiekko ja jalkapallo, on edelleen Veikkauksen tärkein alue. Yhtiö etsii silti myös uusia kohteita, kuten kulttuuria ja elokuvaa urheilupelikohteiden ulkopuolelta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Jääkiekko on ylipäänsä yhä yritysten ykköskohde, mutta lumilautailu, lentopallo ja koripallo ovat kasvussa.

– Yritykset tunnistavat asiakasryhmiensä erilaiset tarpeet, esimerkiksi naisten ja nuorten ja hakevat erityisiä kumppaneita perinteisten oheen, Ilmivalta sanoo.

Valankon mukaan yrityksen pitäisi miettiä, millaisia tavoitemielikuvia se hakee ja millaiset kumppanit niitä vahvistavat. Hyvä kumppani sopii yhtiön arvomaailmaan.

Urheilua
ja taiteita


Teleyhtiöiden Soneran ja Elisan linjaukset ovat hyvin samansuuntaisia: yleissponsorointia ei harrasteta, kaiken tuen pitää tukea liiketoimintaa.

Soneran viestintä- ja yhteiskuntasuhdejohtajan Tatu Tuomisen mukaan Soneralla tukea voi hakea verkossa. Käytännössä vääränlaisia kumppaneita ei tule, koska tiukka prosessi seuloo ne pois.

Elisa keskittyy muutamaan kohteeseen, urheilussa jääkiekkoon (A-maajoukkue ja HIFK) ja nuorista Enni Rukajärveen. Esimerkiksi jääkiekon kautta yritykset tavoittavat kohdeyleisöä myös sosiaalisessa mediassa.

Lisäksi se tukee syrjäytyneitä nuoria ja Helsingin Juhlaviikkoja: viimeksi mainittu palvelee sekä asiakassuhteiden hoitamista että henkilöstöä alennusten kautta, Elisan viestintäjohtaja Katiye Vuorela kertoo.

It-yhtiöistä Basware tukee kuvataiteita. Nuorille taiteilijoille suunnattu kilpailu pidettiin tänä vuonna jo 15:ttä kertaa.

– Yritykset etsivät nykyään monin tavoin luovuutta ja ajattelua ”laatikon ulkopuolelta”. Jos teknologiayhtiö sponsoroi taidetta vilpittömästi ja pitkäjänteisesti, se on tosi hienoa, Valanko sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Jethro Rostedt avaa oman ravintolan – tältä yökerhossa näytti neljä tuntia ennen avaamista

    2. 2

      Jethro Rostedtilta uusi aluevaltaus – avaa yökerhon Turkuun: ”Kun jengi tulee paikalle, ei siinä markkinointia tarvita”

    3. 3

      Sysmäläisen Reinon hermot menivät – koko vuonna vain muutama päivä ilman jatkuvia sähkökatkoja

    4. 4

      Verottaja jätti Suomen suurimpiin kuuluvasta tapahtumajärjestäjästä konkurssihakemuksen

    5. 5

      Lentoyhtiö Norwegianin tulevaisuus on epäselvä ja tappiot kasvavat – Pitääkö matkailijan olla huolissaan?

    6. 6

      Wahlroos Talouselämälle: Aktivistisijoittaja voisi ostaa lisää Nordeaa

    7. 7

      Peliyhtiö Next Gamesin yt-neuvottelut päättyvät – teki tappiollisen tuloksen

    8. 8

      Pasilaan avataan Pohjoismaiden suurin kauppakeskus – Triplan uusi johtaja kertoo: Näin alun vaikeudet vältetään

    9. 9

      Jan Hurrin kommentti: Suomi alistumassa yhä kaksinaamaisempaan europolitiikkaan

    10. 10

      Baring Vostok -sijoitusliikkeen johtajaa epäillään petoksesta – otettiin kiinni Moskovassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lentoyhtiö Norwegianin tulevaisuus on epäselvä ja tappiot kasvavat – Pitääkö matkailijan olla huolissaan?

    2. 2

      Jethro Rostedtilta uusi aluevaltaus – avaa yökerhon Turkuun: ”Kun jengi tulee paikalle, ei siinä markkinointia tarvita”

    3. 3

      Jethro Rostedt avaa oman ravintolan – tältä yökerhossa näytti neljä tuntia ennen avaamista

    4. 4

      Verottaja jätti Suomen suurimpiin kuuluvasta tapahtumajärjestäjästä konkurssihakemuksen

    5. 5

      Pasilaan avataan Pohjoismaiden suurin kauppakeskus – Triplan uusi johtaja kertoo: Näin alun vaikeudet vältetään

    6. 6

      Wahlroos Talouselämälle: Aktivistisijoittaja voisi ostaa lisää Nordeaa

    7. 7

      Jan Hurrin kommentti: Suomi alistumassa yhä kaksinaamaisempaan europolitiikkaan

    8. 8

      Sysmäläisen Reinon hermot menivät – koko vuonna vain muutama päivä ilman jatkuvia sähkökatkoja

    9. 9

      Peliyhtiö Next Gamesin yt-neuvottelut päättyvät – teki tappiollisen tuloksen

    10. 10

      Baring Vostok -sijoitusliikkeen johtajaa epäillään petoksesta – otettiin kiinni Moskovassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kulta Katriina mainosti herkällä kuvalla – somessa puhkesi täysi myrsky

    2. 2

      Katalat nuorukaiset ajoivat autokauppias-Veikon vuosien piinaan: ”Käsittämätöntä, että sama soppa jatkuu”

    3. 3

      Verottaja jätti Suomen suurimpiin kuuluvasta tapahtumajärjestäjästä konkurssihakemuksen

    4. 4

      Ravintolabisnes vei Janin, 44, konkurssiin ja vuosikausien ulosottoon – teki juuri miljoonakaupat

    5. 5

      Hyvätuloinen pariskunta vietti komeat häät lainarahalla – lopulta käsiin levisi 430 000 euron velkapotti

    6. 6

      Lento myöhästyi 3 tuntia, eikä Ulla, 53, ehtinyt pitkälle jatkolennolleen – OP tai Finnair eivät korvaa yli 700 euron lisäkuluja

    7. 7

      Kohutun hoivayhtiö Attendon osake syöksyy – tulos alitti alhaisimmatkin ennusteet

    8. 8

      Häkkänen: Hoivayritykset ovat saattaneet syyllistyä heitteille­panoon, petokseen tai väärennökseen

    9. 9

      Professori vertaa vanhusten­hoidon alihankinta­ketjutusta rakennus­alaan – näin mutkikas kuvio Pelimanni-hoivakodin takaa löytyy

    10. 10

      Pasilaan avataan Pohjoismaiden suurin kauppakeskus – Triplan uusi johtaja kertoo: Näin alun vaikeudet vältetään

    11. Näytä lisää