Spotify: Maksaako artisti vai nousevatko hinnat?

Julkaistu:

Spotify haluaisi maksaa artisteille enemmän. Mutta johtaako se hintojen nousuun?


Muusikoiden Spotify-soitosta saamat korvaukset ovat olleet jatkuva kiistelyn aihe. Anssi Kela kertoi viime marraskuussa blogissaan Levoton tyttö -hittinsä yhden soittokerran korvaukseksi keskimäärin 0,002 euroa.

Digitoday haastatteli Spotifyn Pohjoismaiden-johtaja Jonathan Forsteria. Otimme esille myös artistien saamat korvaukset. 

Mihin suuntaan kehitys on menossa? Maksetaanko artisteille jatkossa enemmän?

– Uskon, että artistien osuus kasvaa jatkossa. Tämä tapahtuu siten, että Spotifyn suosio kasvaa ja tuloja tulee etenkin ilmaispalvelun puolelta. Kun pian jokaisella kaikkialla maailmassa on älypuhelin, markkinapotentiaalimme on huima, Forster vastaa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Forsterin mukaan Spotifyn rahaliikenne ei jää pelkkään mainontaan ja kuukausimaksuihin. Muita tapoja luoda liikevaihtoa musiikkibisnekseen on yhteistyö muiden palvelujen kanssa. Tällainen on muun muassa Bandsintown, jotka tekee konsertit näkyväksi ja tuo ihmisiä keikoille.

Myös ilmaiskäyttäjät
tuovat rahaa


Forster katsoo yhdeksi Spotifyn tehtäväksi myös artistien valistamisen siitä, miten musiikkibisnes toimii internet-maailmassa. Hän myös arvioi Spotifyn suurimpiin ansioihin kuuluvan bisneksen tuomisen takaisin musiikkibisnekseen.

– Viemme ihmisiä pois piratismin parista ja saamme 18–25-vuotiaat jälleen maksamaan musiikista. Mielestämme olemme oikeilla jäljillä, Forster sanoo.

Jos artisteille halutaan maksaa enemmän, pitää rahaa olla silti enemmän käytettävissä. Foster ei vastaa aivan suoraan kysymykseen tilausmaksujen nostopaineista.

– Helpoin tapa lisätä tuottoja olisi hinnan nostaminen, eikö vain? Mutta meidän näkemyksemme on se, että yksinkertainen toimintamalli on paras. Ykköstavoitteemme on saada ei-käyttäjät Spotifyn ilmaisversion pariin, Forster selittää. 

Samaan aikaan yhtiö tarjoaa maksullista palvelua. Musiikkiteollisuudelle on aina parempi, jos saadaan ihmiset maksamaan musiikista. Forsterin mukaan 10 euron tilausmaksu kuukaudessa on käypä vastine kaikesta maailman musiikista.

Forsterin mukaan on myös toisenlainen tapa lähestyä hinnoittelua. Spotifyllä on hyviä kokemuksia opiskelijahinnoittelusta Yhdysvalloissa. Tästä huolimatta hintojen tarkastaminen ei ole tällä hetkellä ajankohtainen asia.

Ei bonusbiiseille,
ehkä keikkatallenteille


Spotify tekee pesäeroa perinteiseen musiikkiteollisuuteen myös siten, että se ei pyri yksinoikeusjulkaisuihin. Fyysisiä äänitteitä markkinoidaan bonuskappaleilla ja -kiekoilla. Spotifyssä niitä ei juuri näy.

– Tämä on hieman ristiriitainen asia. On mukava tarjota erikoisuuksia, mutta toisaalta olemme sitä mieltä, että bändien tulisi laittaa kaikki musiikkinsa tarjolle, Forster pyörittelee. 

Kyse on myös resursseista. Yksinoikeusjulkaisuiden markkinointi veisi aikaa ja energiaa, jonka Spotify kohdistaa mieluummin muualle.

Forster myöntää, että esimerkiksi keikkataltiointien tai faneille suunnattujen tallenteiden tarjoaminen on kuitenkin kiehtova ajatus.

– Jaamme ideat kolmeen ryhmään: sellaiset jotka voimme toteuttaa itse, kumppanien kanssa toteutettavat ja sellaiset, joihin emme lähde. Tämä olisi varmaankin keskimmäinen, Forster sanoo. 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    2. 2

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    3. 3

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    4. 4

      Telian toimitusjohtaja: Kulujen vähentäminen ja kassavirran vahvistaminen tuottavat tulosta

    5. 5

      VR uudisti varausjärjestelmäänsä: Junalippuja ei voi nyt varata talvilomiksi

    6. 6

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    7. 7

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    8. 8

      Telian käyttökate supistui odotetusti

    9. 9

      Viralliset luvut julki: Kiinan talous kasvoi lähes seitsemällä prosentilla

    10. 10

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    2. 2

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    3. 3

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    4. 4

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    5. 5

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    6. 6

      VR uudisti varausjärjestelmäänsä: Junalippuja ei voi nyt varata talvilomiksi

    7. 7

      Kommentti: Vuosiluku päättyy 7:ään ja on syksy – 40 vuoden ajan se on tiennyt rytinää markkinoilla

    8. 8

      Elisan osake on lähtenyt reippaaseen laskuun

    9. 9

      Viralliset luvut julki: Kiinan talous kasvoi lähes seitsemällä prosentilla

    10. 10

      Kommentti: Hullujen päivien maksulliset muovikassit ja Fortumin Uniper-tarjous – yritykset ovat pulassa, kun teot ja mielikuvat eivät kohtaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    6. 6

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    9. 9

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    10. 10

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    11. Näytä lisää