Kuluttajat karkaavat ulkomaisiin verkkokauppoihin

Julkaistu: , Päivitetty:

Ulkomaisten verkkokauppojen tenho on iskenyt kipeästi suomalaisiin erikoiskauppoihin, ja moni liike on lyönyt lapun luukulle. Suomalaiskaupat siirtyvät verkkoon jäljessä, Kaupan liitto myöntää.


Kulutuksen kutistuminen ja ulkomaisten verkkokauppojen veto iskivät alkuvuodesta kipeästi kaupan alan yritysten määrään. Raskaimmin kärsivät erikoiskaupat.

Kaupan liitto on varoitellut kehityksestä jo pitkään. Tiedossa on ollut, että kun ajat ovat kehnot, isoilla liikkeillä on enemmän liikkumavaraa. 

– Pienet voivat joustaa vain pistämällä lapun luukulle, Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja sanoi esitellessään kaupan näkymiä maanantaina.

Koko kaupan alalta katosi tammi-huhtikuussa yrityksiä lähes kuusi prosenttia. Aiemmin, vuosina 2009–2012, yritysten määrä pysyi  talouskriisistä huolimatta vakaana.

Kuopassa ollaan, eivätkä tulevat kasvunäkymät tarjoa paljon lohdutusta, liitto viestittää. Etujärjestön ennusteen mukaan kaupan liikevaihdon volyymi kutistuu tänä vuonna noin neljä prosenttia. Volyymi tarkoittaa liikevaihtoa, josta on puhdistettu pois hintavaihteluiden vaikutus.

Suomalaiskaupat siirtyneet
verkkoon "ilman muuta perässä"


Yksi syy suomalaisten erikoiskauppojen heikkoon happeen on ulkomaisten verkkokauppojen veto. Tämä  on kolahtanut esimerkiksi urheiluvaatteiden, lasten tarvikkeiden, soitinten ja lemmikkieläintarvikkeiden myyntiin.

Suomalaiskauppojen asemaa ei ole parantanut se, että ne ovat siirtyneet verkkoon hitaanlaisesti. Kehityksessä ollaan Suomessa "ilman muuta perässä", Kurjenoja arvioi.

– On totta, että kuluttajat ovat meillä siirtyneet ulkomaille paljon enemmän kuin yrittäjät, Kurjenoja sanoo.

Ulkomaisiin kauppoihin suomalaiskuluttajia ovat liiton mukaan vetäneet ne tavalliset houkuttimet: parempi valikoima ja houkutteleva hinta.

"Eihän Suomi ole muutenkaan
johtava maa tietotekniikassa"


Kyllä kotimaassakin on yritetty, Kaupan liiton toimitusjohtaja Juhani Pekkala sanoo. Liitto itse on yrittänyt vauhdittaa kehitystä jo muutaman vuoden ajan esimerkiksi koulutusta tarjoamalla. Pekkalan mukaan on kuitenkin yritysten asia keksiä, miten ne pärjäävät uudessa tilanteessa.

– Suomessa on jo tehty paljon tämän eteen, isoissa ketjuissa ja pienissä liikkeissä. Uusia avauksia tulee koko ajan, Pekkala sanoo.

Hänen mukaansa verkkokaupan mahdollisuudet eri aloilla ovat hyvin erilaiset. Yleisesti parhaiten ovat pärjänneet firmat, jotka ovat aloittaneet verkkokaupan heti yrityksen alkumetreillä. Sitä liitossa ei osata ennakoida, miltä aloilta menestystarinat joskus nähdään.

Liiton mukaan suomalaiskauppiaat eivät ole yksin alkuvaikeuksiensa kanssa. Kurjenoja painottaa, että murros näkyy "joka puolella". Hänen mukaansa esimerkiksi Britanniasta löytyy nopeita verkkokauppaan siirtyjiä – kuten kauppajätti Tesco – mutta myös tavarataloja, jotka raahaavat raskaasti jäljessä ja vaativat hallitukselta verkkokauppojen arvolisäverotuksen kiristämistä.

Pekkala taas huomauttaa, että kysymys verkkokaupan edistyksestä on osaa laajempaa kuvaa Suomen teknologiamenestyksessä.

– Eihän Suomi ole enää johtava maa oikeastaan missään tietotekniikan puolella, ei mediassa eikä muuallakaan. Vähittäiskaupan puolella on menty samaa rytmiä kuin muuallakin, erityisesti kuluttajapalveluissa, Pekkala sanoo. 

Ulkomaisen verkkokaupan
kokoa ei tiedetä


Ulkomaisen verkkokaupan volyymejä Suomessa on vaikeaa arvioida. Kaupan liitto on yrittänyt saada tästä selkoa kysymällä kuluttajilta, minkä kielisessä verkkokaupassa he ovat ostoksia tehneet. Tämän mittarin mukaan 18 prosenttia verkko-ostoista on tehty ulkomaisista kaupoista.

Kieli ei kuitenkaan kerro kaikkea, ja todellisuudessa ulkomaisten liikkeiden osuus on suurempi, Kurjenoja korostaa. Parempaa mittaustapaa ei kuitenkaan ole keksitty.

On hämärän peitossa, kuinka verkkokaupan yleistyminen vaikuttaa kaupan alaan laajemmin. Pekkalan mukaan on mahdollista, että murros näkyy siinä, ketä kaupat tulevaisuudessa työllistävät. Ehkä enemmän koodareita, hän pohtii.

Alan investointeja Suomeen verkkokauppa taas saattaa kutistaa, jos kaupat perustavat logistiikkakeskuksia ulkomaille. Mutta sitä ei tiedä, liitto korostaa.

(Oikaisu: Jutussa mainittiin aiemmin, että kaupan alalta katosi alkuvuonna lähes 13 prosenttia yrityksistä. Erikoiskaupoista sanottiin kadonneen 17 prosenttia. Luvut perustuivat Kaupan liiton antamiin tietoihin. Liitto korjasi koko alaa koskevan arvion maanantai-iltana kuuteen prosenttiin. Erikoiskauppojen osuutta liitto ei osannut arvioida uudestaan.) 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Pulloja palauttanut Timo huomasi kauppakuitissa yllättävän miinusmerkin – ”Emme ole nähneet tarvetta muuttaa käytäntöä”

    2. 2

      Yksi kuva kertoo: Näin Suomi verottaa olutta muihin EU-maihin verrattuna

    3. 3

      Älä maksa liikaa veroja! Juristin 7 vinkkiä: Näin voit voittaa tai hävitä jopa tuhansia euroja

    4. 4

      Oiva Toikan luovuudesta kumpusi kannattava bisnes – firma on takonut reipasta voittoa

    5. 5

      Asiantuntijan 10 vinkkiä: Näin saat luksusta mökille pienellä rahalla

    6. 6

      Rakennusteollisuus: Asuntoja rakennetaan tuhansia vähemmän kuin viime vuonna

    7. 7

      Stockmann: tulosvaroitus!

    8. 8

      Jan Hurrin kommentti: Öljyn hinta voi nousta entisestään – ja se on kelju uutinen

    9. 9

      Jouni lähetti 11 kirjettä Postin uusilla nopean toimituksen merkeillä – lopputulos hämmensi

    10. 10

      Vanhus osti kallista kotihoitoa ja jätti perilliset nuolemaan näppejään – lukijat: ”Ahneet sukulaiset tienatkoon itse omat rahansa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jouni lähetti 11 kirjettä Postin uusilla nopean toimituksen merkeillä – lopputulos hämmensi

    2. 2

      Älä maksa liikaa veroja! Juristin 7 vinkkiä: Näin voit voittaa tai hävitä jopa tuhansia euroja

    3. 3

      Stockmann: tulosvaroitus!

    4. 4

      Asiantuntijan 10 vinkkiä: Näin saat luksusta mökille pienellä rahalla

    5. 5

      Yksi kuva kertoo: Näin Suomi verottaa olutta muihin EU-maihin verrattuna

    6. 6

      Miljoonaomaisuuden menettänyt Jaakko Rytsölä myy nyt talouskasvatusta lapsille

    7. 7

      Suomi on suomalaiselle matkailijalle tyyris: tonnilla kotimaan reissulle vai viikoksi Kreikkaan?

    8. 8

      Raakaöljyn hinta ponnasi vuoden huippuun – Syynä Iranin pakotteiden tiukennus

    9. 9

      Pulloja palauttanut Timo huomasi kauppakuitissa yllättävän miinusmerkin – ”Emme ole nähneet tarvetta muuttaa käytäntöä”

    10. 10

      Jan Hurrin kommentti: Öljyn hinta voi nousta entisestään – ja se on kelju uutinen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jouni lähetti 11 kirjettä Postin uusilla nopean toimituksen merkeillä – lopputulos hämmensi

    2. 2

      Yrittäjä-Willem panee kivijalkakaupan kiinni, jos verottajan suunnitelma toteutuu – ”Ei olisi enää kannattavaa”

    3. 3

      Mökkikaupat viedään yhä useammin käräjille – ”Lahovaurioita etsitään kissojen ja koirien kanssa”

    4. 4

      Veroilmoituksen uudistuksessa monta pulmaa – ”Jos jättää ilmoituksen viime tippaan, voi olla ongelmissa”

    5. 5

      Bisnesenkeli Kim Väisänen ällistyi elinkelvottomasta firmasta: ”Rahaa oli poltettu 500 000 euroa ja liikevaihto 100 euroa”

    6. 6

      Älä maksa liikaa veroja! Juristin 7 vinkkiä: Näin voit voittaa tai hävitä jopa tuhansia euroja

    7. 7

      Suomi on suomalaiselle matkailijalle tyyris: tonnilla kotimaan reissulle vai viikoksi Kreikkaan?

    8. 8

      Uutuuskirja: Sarasvuo hiiltyi Nokian ”arrogantille keskijohdolle” – lähetti alatyylisen viestin

    9. 9

      Kylpyhuoneremontista repesi raju riita – taloyhtiön osakas jätti vastikkeet maksamatta 2 vuodeksi

    10. 10

      Reino ja Aino -tossuille on löytynyt uusi omistaja – tuotanto ei jää Lieksaan

    11. Näytä lisää