”Aja vekselillä” – autoilijat ymmällä iskulauseista

Julkaistu: , Päivitetty:

Autovalmistajien englanninkieliset iskulauseet aiheuttavat hassuja väärinymmärryksiä esimerkiksi saksaa puhuville ihmisille. Tässä yllättävimmät tulkinnat.
Autovalmistajien iskulauseissa olisi parantamisen varaa, jos halutaan että ne toimivat ympäri maailmaa.

Hyvä esimerkki onnistuneesta iskulauseesta on Volkswagenin ”Das Auto”. Se ymmärretään saksankielisyydestään huolimatta aina oikein. Kun Saksassa toimiva nimialan agentuuriyhtiö Endmark tutki autonvalmistajien englanninkielisiä iskulauseita, joukosta löytyi yksi, josta kukaan ei saanut selvää.

Japanilainen
kummajainen


Japanilaisen Mitsubishin iskulause Drive@Earth oli ylivoimaisesti vaikeaselkoisin. Kukaan Endmarkin haastattelututkimukseen vastanneista ei ymmärtänyt viestiä.

Jotkut arvelivat sen olevan sähköpostiosoite. Osa uskoi sen kehottavan pitämään renkaat tiukasti maan kamaralla.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Mitsubishin edustajien mukaan iskulause symboloi autovalmistajan huolenpitoa ympäristöstä, vastuullista ajonautintoa ja uusia teknologioita.

Seatin slogan sekoitettiin
makuuhuonesanastoon


Volkswagen-konserniin kuuluva Seat markkinoi autojaan sanalla Enjoyeering. Lähes neljännes haastatelluista ei ymmärtänyt, mitä sana tarkoittaa. Mielikuvat viittasivat fyysisiin iloihin.

Seatin selitys on se, että iskulause koostuu sanoista enjoyment ja engineering. Sillä halutaan kertoa, että autoissa yhdistyvät nautinto ja insinööritaito.

Ajetaanko
Ranskassa vekseleillä?


Ranskalainen Renault markkinoi autojaan lauseella Drive the Change. Kolmasosa saksalaisista vastaajista ilmoitti, ettei ymmärrä mistä on kyse.

Change-sana tarkoittaa saksaksi pankkivekseliä. Syntyi siis käsitys, että Renault kehottaa ihmisiä käyttämään vekseleitä. Autovalmistajan tarkoitus oli kertoa, että ajokit ovat muutoksen ja kehityksen edustajia.

Jaguar kysyy
miten jäät henkiin


Brittiläisen Jaguarin iskulause on How alive are You?  Neljännes haastatelluista ei ymmärtänyt tätä kysymystä, joka koski elinvoimaisuutta. He epäilivät että Jaguar kysyy, miten autoilija säilyy hengissä.

Hassuja tulkintoja tehtiin myös esimerkiksi Nissanin iskulauseesta. Suuri osa vastaajista luuli, että Nissanin Shift Expectations -iskulauseella oli jotakin tekemistä vaihteiden vaihtamisen kanssa.
 
Tutkimus tehtiin joulukuussa 2012 ja tammikuussa 2013. Mukana oli 12 automerkkiä. Henkilöhaastattelut tehtiin 1023 vastaajalle, jotka olivat iältään 18–59 -vuotiaita ja asuivat Hampurin, Kölnin, Leipzigin tai Münchenin alueella.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Nyt puhuu laktoosittoman karjalanpiirakan estänyt viranomainen: ”Tässä suojellaan kahta asiaa...”

    2. 2

      Kuluttaja: Kolmen iäkkäille aggressiivisesti remontteja tyrkyttäneen yrityksen taustalla on yksi suku – ja valtion omistusta

    3. 3

      Kerrostalo uppoaa maahan Järvenpäässä, tavarat vierivät vinoilla lattioilla – asukkaiden mitta tuli lopullisesti täyteen

    4. 4

      Yrittäjä sai shokeeraavan sähkö­postin: Viran­omainen vie oikeuden kutsua perinne­herkkua karjalan­piirakaksi – ”Eihän tässä ole mitään järkeä”

    5. 5

      EU: Mastercard rajoitti kilpailua ja nosti keinotekoisesti korttitaksoja – komissio löi yli 570 miljoonan sakot

    6. 6

      Amer Sportsin hallituksen jäsenille lupa tarttua kiinalaissijoittajien miljarditarjoukseen

    7. 7

      Antti katseli urakoulutuksessa, kun kouluttaja luki kalvoja ääneen – sitten tajuntaan iski karu totuus

    8. 8

      EU toisti uhkauksensa vastaiskusta USA:n autotulleille

    9. 9

      Paavon, 78, ovelle ilmestyi erikoinen remonttireiska – kohta edessä oli yli 20 000 euron lista ”kiireellisistä” korjauksista

    10. 10

      ”Putket voivat vuotaa ihan hetkenä minä hyvänsä ja vakuutus ei korvaa” Lukijat: Näin ikäihmisille kaupitellaan kalliita kotiremontteja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuluttaja: Kolmen iäkkäille aggressiivisesti remontteja tyrkyttäneen yrityksen taustalla on yksi suku – ja valtion omistusta

    2. 2

      Kerrostalo uppoaa maahan Järvenpäässä, tavarat vierivät vinoilla lattioilla – asukkaiden mitta tuli lopullisesti täyteen

    3. 3

      Kova pakkanen iski autoihin: hinauksia kolminkertainen määrä – Hinausautokeskuksen tj kertoo maagisesta pakkasrajasta, sen jälkeen ”akut alkavat hyytyä”

    4. 4

      Antti katseli urakoulutuksessa, kun kouluttaja luki kalvoja ääneen – sitten tajuntaan iski karu totuus

    5. 5

      Pakkanen tulee kalliiksi – 12 vinkkiä, joilla voi säästää jopa yli tonnin vuodessa

    6. 6

      Yrittäjä sai shokeeraavan sähkö­postin: Viran­omainen vie oikeuden kutsua perinne­herkkua karjalan­piirakaksi – ”Eihän tässä ole mitään järkeä”

    7. 7

      Valio aloittaa yt-neuvottelut – jopa 100 voi joutua lähtemään

    8. 8

      Uusien asuntojen kauppaa uhkaa sukellus  –  ”Nyt on tapahtunut paluu arkeen”

    9. 9

      Ilmalämpöpumpun ostaja visaisen pulman edessä – kauppias ja virkamies antavat täysin eri neuvon

    10. 10

      Paavon, 78, ovelle ilmestyi erikoinen remonttireiska – kohta edessä oli yli 20 000 euron lista ”kiireellisistä” korjauksista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perinnönjakoon liittyy yksi suuri harhakäsitys – leski ei välttämättä peri yhtään mitään

    2. 2

      Matti, 39, teki kotiinsa ison lämmitysremontin – sähkölasku ei laskenut yhtään: ”Ei se hirveästi innosta tekoihin”

    3. 3

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    4. 4

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    5. 5

      Kuluttaja: Kolmen iäkkäille aggressiivisesti remontteja tyrkyttäneen yrityksen taustalla on yksi suku – ja valtion omistusta

    6. 6

      Kerrostalo uppoaa maahan Järvenpäässä, tavarat vierivät vinoilla lattioilla – asukkaiden mitta tuli lopullisesti täyteen

    7. 7

      Kova pakkanen iski autoihin: hinauksia kolminkertainen määrä – Hinausautokeskuksen tj kertoo maagisesta pakkasrajasta, sen jälkeen ”akut alkavat hyytyä”

    8. 8

      Antti katseli urakoulutuksessa, kun kouluttaja luki kalvoja ääneen – sitten tajuntaan iski karu totuus

    9. 9

      Ilmalämpöpumpun ostaja visaisen pulman edessä – kauppias ja virkamies antavat täysin eri neuvon

    10. 10

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    11. Näytä lisää