”Aja vekselillä” – autoilijat ymmällä iskulauseista

Julkaistu: , Päivitetty:

Autovalmistajien englanninkieliset iskulauseet aiheuttavat hassuja väärinymmärryksiä esimerkiksi saksaa puhuville ihmisille. Tässä yllättävimmät tulkinnat.
Autovalmistajien iskulauseissa olisi parantamisen varaa, jos halutaan että ne toimivat ympäri maailmaa.

Hyvä esimerkki onnistuneesta iskulauseesta on Volkswagenin ”Das Auto”. Se ymmärretään saksankielisyydestään huolimatta aina oikein. Kun Saksassa toimiva nimialan agentuuriyhtiö Endmark tutki autonvalmistajien englanninkielisiä iskulauseita, joukosta löytyi yksi, josta kukaan ei saanut selvää.

Japanilainen
kummajainen


Japanilaisen Mitsubishin iskulause Drive@Earth oli ylivoimaisesti vaikeaselkoisin. Kukaan Endmarkin haastattelututkimukseen vastanneista ei ymmärtänyt viestiä.

Jotkut arvelivat sen olevan sähköpostiosoite. Osa uskoi sen kehottavan pitämään renkaat tiukasti maan kamaralla.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Mitsubishin edustajien mukaan iskulause symboloi autovalmistajan huolenpitoa ympäristöstä, vastuullista ajonautintoa ja uusia teknologioita.

Seatin slogan sekoitettiin
makuuhuonesanastoon


Volkswagen-konserniin kuuluva Seat markkinoi autojaan sanalla Enjoyeering. Lähes neljännes haastatelluista ei ymmärtänyt, mitä sana tarkoittaa. Mielikuvat viittasivat fyysisiin iloihin.

Seatin selitys on se, että iskulause koostuu sanoista enjoyment ja engineering. Sillä halutaan kertoa, että autoissa yhdistyvät nautinto ja insinööritaito.

Ajetaanko
Ranskassa vekseleillä?


Ranskalainen Renault markkinoi autojaan lauseella Drive the Change. Kolmasosa saksalaisista vastaajista ilmoitti, ettei ymmärrä mistä on kyse.

Change-sana tarkoittaa saksaksi pankkivekseliä. Syntyi siis käsitys, että Renault kehottaa ihmisiä käyttämään vekseleitä. Autovalmistajan tarkoitus oli kertoa, että ajokit ovat muutoksen ja kehityksen edustajia.

Jaguar kysyy
miten jäät henkiin


Brittiläisen Jaguarin iskulause on How alive are You?  Neljännes haastatelluista ei ymmärtänyt tätä kysymystä, joka koski elinvoimaisuutta. He epäilivät että Jaguar kysyy, miten autoilija säilyy hengissä.

Hassuja tulkintoja tehtiin myös esimerkiksi Nissanin iskulauseesta. Suuri osa vastaajista luuli, että Nissanin Shift Expectations -iskulauseella oli jotakin tekemistä vaihteiden vaihtamisen kanssa.
 
Tutkimus tehtiin joulukuussa 2012 ja tammikuussa 2013. Mukana oli 12 automerkkiä. Henkilöhaastattelut tehtiin 1023 vastaajalle, jotka olivat iältään 18–59 -vuotiaita ja asuivat Hampurin, Kölnin, Leipzigin tai Münchenin alueella.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      SAK vetää osittain pois yrittäjät raivostuttaneen kampanjansa

    2. 2

      Osa yrityksistä on saanut tietomurroista tarpeekseen – rakentavat omaa nettiä

    3. 3

      Krista, 23, pyörittää huoltoasemaa – ”Vuosi sitten olin varma, ettei minusta tule koskaan bensayrittäjää”

    4. 4

      IL: Tällä kansanedustajalla eniten ulosottovelkaa

    5. 5

      Järjestyksenvalvoja Jaakko kertoo humalaisen naisen rivosta tempusta ravintolassa – ”Tuumasin, että ei tämä kuule niin toimi”

    6. 6

      Ekonomisti: Euribor-korot pysyvät yli vuoden suhteellisen alhaisina

    7. 7

      Danske Bank: Työntekijävaje hidastaa talouskasvua

    8. 8

      Tanskan yleisradioyhtiö irtisanoo noin 400 – taustalla säästöpäätös

    9. 9

      Trump määräsi tuontitullit Kiinaa vastaan – Kiina ryhtyy vastaiskuun

    10. 10

      Palaneen kynttilätehtaan toimitusjohtaja aloitti vasta kaksi viikkoa sitten: ”Ei oikein voi sanoin kuvailla, miltä tuntuu”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Järjestyksenvalvoja Jaakko kertoo humalaisen naisen rivosta tempusta ravintolassa – ”Tuumasin, että ei tämä kuule niin toimi”

    2. 2

      Trump määräsi uudet 200 miljardin dollarin tuontitullit Kiinaa vastaan – vastatoimia odotetaan

    3. 3

      SAK:n uusi mainos raivostuttaa – ”Itsetarkoituksena ei ole sokeerata ketään”

    4. 4

      Krista, 23, pyörittää huoltoasemaa – ”Vuosi sitten olin varma, ettei minusta tule koskaan bensayrittäjää”

    5. 5

      Trump määräsi tuontitullit Kiinaa vastaan – Kiina ryhtyy vastaiskuun

    6. 6

      Jos asuntokaupat menevät pieleen, mikä on välittäjän rooli? ”Häntä ei voi periaatteessa asettaa vastuuseen”

    7. 7

      Palaneen kynttilätehtaan toimitusjohtaja aloitti vasta kaksi viikkoa sitten: ”Ei oikein voi sanoin kuvailla, miltä tuntuu”

    8. 8

      EU tutkii: Tekivätkö BMW, Volkswagen, Audi ja Daimler salaisen sopimuksen?

    9. 9

      SAK vetää osittain pois yrittäjät raivostuttaneen kampanjansa

    10. 10

      Osa yrityksistä on saanut tietomurroista tarpeekseen – rakentavat omaa nettiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Huomasitko, mitä Lidlissä tapahtui? Tästä syystä esimiestä ei juuri enää kuuluteta kassalle

    2. 2

      Nelihenkinen perhe muutti Saarijärvelle askeettiseen mökkiin täysin keskelle korpea – rahaa menee vain 800 €/kk

    3. 3

      Järjestyksenvalvoja Jaakko kertoo humalaisen naisen rivosta tempusta ravintolassa – ”Tuumasin, että ei tämä kuule niin toimi”

    4. 4

      Katso, paljonko ammatissasi keskimäärin tienataan – valtiolla ja kunnissa voi olla paremmat ansiot

    5. 5

      10 000 euroa vuodessa säästänyt Julia kertoo, miten hän käyttää rahaa ja mikä häntä nolottaa

    6. 6

      Makuunin ikkunoilta löytyi jopa tuhansien eurojen arvoisia esineitä – ”Tuntuvat kiinnostavan”

    7. 7

      Yhdestä sähköautosta nousi myrsky taloyhtiössä – näin kiista lopulta ratkesi

    8. 8

      ”Huippusijainnilla” paritalon puolikkaan myynyt antoi väärää tietoa ostajalle – myyjälle napsahti kymppitonnien lasku

    9. 9

      Ronja, 22, kertoo kuinka velkaantui viidessä kuukaudessa 50 000 euroa – otti lainaa 23 eri yhtiöstä

    10. 10

      7 esimerkkiperhettä: Katso, kenen reaalitulot kasvavat tänä ja ensi vuonna

    11. Näytä lisää