”Aja vekselillä” – autoilijat ymmällä iskulauseista

Julkaistu: , Päivitetty:

Autovalmistajien englanninkieliset iskulauseet aiheuttavat hassuja väärinymmärryksiä esimerkiksi saksaa puhuville ihmisille. Tässä yllättävimmät tulkinnat.
Autovalmistajien iskulauseissa olisi parantamisen varaa, jos halutaan että ne toimivat ympäri maailmaa.

Hyvä esimerkki onnistuneesta iskulauseesta on Volkswagenin ”Das Auto”. Se ymmärretään saksankielisyydestään huolimatta aina oikein. Kun Saksassa toimiva nimialan agentuuriyhtiö Endmark tutki autonvalmistajien englanninkielisiä iskulauseita, joukosta löytyi yksi, josta kukaan ei saanut selvää.

Japanilainen
kummajainen


Japanilaisen Mitsubishin iskulause Drive@Earth oli ylivoimaisesti vaikeaselkoisin. Kukaan Endmarkin haastattelututkimukseen vastanneista ei ymmärtänyt viestiä.

Jotkut arvelivat sen olevan sähköpostiosoite. Osa uskoi sen kehottavan pitämään renkaat tiukasti maan kamaralla.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Mitsubishin edustajien mukaan iskulause symboloi autovalmistajan huolenpitoa ympäristöstä, vastuullista ajonautintoa ja uusia teknologioita.

Seatin slogan sekoitettiin
makuuhuonesanastoon


Volkswagen-konserniin kuuluva Seat markkinoi autojaan sanalla Enjoyeering. Lähes neljännes haastatelluista ei ymmärtänyt, mitä sana tarkoittaa. Mielikuvat viittasivat fyysisiin iloihin.

Seatin selitys on se, että iskulause koostuu sanoista enjoyment ja engineering. Sillä halutaan kertoa, että autoissa yhdistyvät nautinto ja insinööritaito.

Ajetaanko
Ranskassa vekseleillä?


Ranskalainen Renault markkinoi autojaan lauseella Drive the Change. Kolmasosa saksalaisista vastaajista ilmoitti, ettei ymmärrä mistä on kyse.

Change-sana tarkoittaa saksaksi pankkivekseliä. Syntyi siis käsitys, että Renault kehottaa ihmisiä käyttämään vekseleitä. Autovalmistajan tarkoitus oli kertoa, että ajokit ovat muutoksen ja kehityksen edustajia.

Jaguar kysyy
miten jäät henkiin


Brittiläisen Jaguarin iskulause on How alive are You?  Neljännes haastatelluista ei ymmärtänyt tätä kysymystä, joka koski elinvoimaisuutta. He epäilivät että Jaguar kysyy, miten autoilija säilyy hengissä.

Hassuja tulkintoja tehtiin myös esimerkiksi Nissanin iskulauseesta. Suuri osa vastaajista luuli, että Nissanin Shift Expectations -iskulauseella oli jotakin tekemistä vaihteiden vaihtamisen kanssa.
 
Tutkimus tehtiin joulukuussa 2012 ja tammikuussa 2013. Mukana oli 12 automerkkiä. Henkilöhaastattelut tehtiin 1023 vastaajalle, jotka olivat iältään 18–59 -vuotiaita ja asuivat Hampurin, Kölnin, Leipzigin tai Münchenin alueella.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Yksin asuvan menoihin riittää 1130 e/kk pk-seudun ulkopuolella – katso, paljonko eri kotitaloudet tarvitsevat rahaa elämiseen

    2. 2

      Välittäjä vaati kauppakirjaan ratkaisevan ehdon – mökkiseikkailu maksoi ostajalle 200 000 euroa

    3. 3

      Sveitsi tutkii, syrjivätkö pankit Applea ja Samsungia

    4. 4

      Punnan syöksy syvenee – jo neljä ministeriä ilmoittanut erostaan

    5. 5

      Trokarit iskivät Fazerin uutuuteen – laatikollisesta suklaata pyydetään 299 euroa

    6. 6

      Hallitus haluaa laajentaa ja tiukentaa pikavippien korkokattoa – korolle 30 prosentin yläraja

    7. 7

      Onko dieselin aika jo ohi? ”Autojen arvoissa voi tapahtua ikäviä muutoksia”

    8. 8

      Paltan uudeksi puheenjohtajaksi nousee Antti Vasara

    9. 9

      Jamilla Heiskanen, 24, kokoaa laajaa sijoitussalkkua – näihin hän pistää rahansa

    10. 10

      Nainen tyrmistyi, kun kylpyhuoneeseen ilmestyi putkiremontissa 16 sentin kynnys – nyt taloyhtiötä odottaa kallis lasku

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Välittäjä vaati kauppakirjaan ratkaisevan ehdon – mökkiseikkailu maksoi ostajalle 200 000 euroa

    2. 2

      Trokarit iskivät Fazerin uutuuteen – laatikollisesta suklaata pyydetään 299 euroa

    3. 3

      Yksin asuvan menoihin riittää 1130 e/kk pk-seudun ulkopuolella – katso, paljonko eri kotitaloudet tarvitsevat rahaa elämiseen

    4. 4

      Nainen tyrmistyi, kun kylpyhuoneeseen ilmestyi putkiremontissa 16 sentin kynnys – nyt taloyhtiötä odottaa kallis lasku

    5. 5

      Onko dieselin aika jo ohi? ”Autojen arvoissa voi tapahtua ikäviä muutoksia”

    6. 6

      Danske Bank: Pörssiyhtiöt maksavat ennätysosingot ensi keväänä

    7. 7

      Professori: Dieselin verotusta on uudistettava ennen pitkää

    8. 8

      Kommentti: Yksi kuva kertoo, miksi Italian velka on Suomenkin ongelma

    9. 9

      Punnan syöksy syvenee – jo neljä ministeriä ilmoittanut erostaan

    10. 10

      Jos dieselvero poistetaan, niin täällä se eniten vaikuttaa – katso, kuinka moni ajaa sinun kotiseudullasi dieselillä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nainen tyrmistyi, kun kylpyhuoneeseen ilmestyi putkiremontissa 16 sentin kynnys – nyt taloyhtiötä odottaa kallis lasku

    2. 2

      Tällaisia eläkkeet ovat eri puolilla Suomea – katso, mikä on kuntasi keskieläke

    3. 3

      Juha ei ollut uskoa silmiään kun ajoi huoltoasemalle Kirkkonummella – bensan ja dieselin hinnassa näkyy nyt harvinainen ilmiö

    4. 4

      Dieselautoilijoiden mitta täyttyi: ”Onko tässä enää mitään järkeä?”

    5. 5

      Välittäjä vaati kauppakirjaan ratkaisevan ehdon – mökkiseikkailu maksoi ostajalle 200 000 euroa

    6. 6

      Padasjokelaisen omakotitalon hinnalla saisi 13 neliötä Helsingin kalliilta alueelta – ”On mahdotonta hyväksyä, ettei löydy ostajaa”

    7. 7

      Trokarit iskivät Fazerin uutuuteen – laatikollisesta suklaata pyydetään 299 euroa

    8. 8

      Jos dieselvero poistetaan, niin täällä se eniten vaikuttaa – katso, kuinka moni ajaa sinun kotiseudullasi dieselillä

    9. 9

      Yksin asuvan menoihin riittää 1130 e/kk pk-seudun ulkopuolella – katso, paljonko eri kotitaloudet tarvitsevat rahaa elämiseen

    10. 10

      Hommia tarjolla heti ilman koulutusta – muuttaisitko 517 kilometrin päähän saadaksesi töitä?

    11. Näytä lisää