Piraattisodan opit levypomolle – ei koskaan enää kopiosuojausta

Julkaistu:

Digitoday haastatteli Universal Musicin digitaalisen musiikkibisneksen pomoa. Maailman suurin levy-yhtiö on iskunsa vastaan ottanut ja tekee nyt musiikkia internetin ehdoilla.


Maailman suurimman levy-yhtiön Universal Musicin digitaalisen musiikkiliiketoiminnan johtaja Francis Keeling on tyytyväinen mies. Pitkästä aikaa bisnekset näyttävät hyvältä.

Jättiyhtiö teki vuoden ensimmäisellä puoliskolla voittoa 156 miljoonaa euroa. Viime vuonna samaan aikaan rahaa tuli 132 miljoonaa, eli kasvua oli 18 prosenttia.

Kohtalaisen hyvä saavutus bisnekseltä, joka sai sekä kuluttajilta että bisnesmoguleilta kuolemantuomion internet-vallankumouksen jälkeen. Levy-yhtiöt pitivät väkisin kiinni vanhasta bisnesmallistaan ja haastoivat mp3-tiedostojen jakajia ahkerasti oikeuteen.

Uusi bisnesmalli,
vihdoinkin


– Musiikin käyttö on muuttunut. Joitakin vuosia sitten saattoi sanoa olevansa kova kundi, kun oli 20 000 biisiä kiintolevyllä. Nyt siihen voi vastata ottamalla esiin älypuhelimen ja sanomalla, että tässä on 20 miljoonaa biisiä, Keeling sanoo.

Tämä on tapahtunut Spotifyn kaltaisten suoratoistopalvelujen myötä. Musiikkia kuunnellaan nykyisin striiminä tai mp3:silta. Keeling kehuu näiden toisiaan täydentävää luonnetta ja molempien myynnin samanaikaista kasvua.

– Molemmille on paikkansa. Mp3 sopii niille, jotka haluavat omistaa ostamansa musiikin. Suoratoisto ja siihen liittyvä tilausmalli puolestaan kertoo meille koko ajan, mitä artisteja kuunnellaan. Näin osaamme ohjata tulot oikeaan paikkaan.

Suoratoisto ei ole aina pelkkä siunaus. Suomessakin hiljattain aloittaneet videopalvelut kärsivät sopimussotkuista, sillä elokuvien oikeudet ovat melkoinen viidakko. Yksi videopalvelu tarjoaa tietyn studion leffoja ja sarjoja yhdessä maanosassa, ja toisella palveluntarjoajalla on kilpailevien studioiden tarjonta. Atlantin takana tilanne saattaa olla yhtiöiden kesken päinvastainen.

Keelingin mukaan tätä ongelmaa ei musiikkiteollisuudessa ole. Musabisnes on kipuilunsa kipuillut.

– Olemme monella tavalla videotoistopalveluja ja e-kirjabisnestä vuosia edellä. Meillä ei ole samanlaisia sopimusteknisiä ongelmia. Vaikka joitakin lyhytaikaisia yksinoikeuskampanjoita saattaakin olla joidenkin musiikkikauppojen ja artistien kanssa, kaiken musiikin pitäisi löytyä kaikista digitaalisista musiikkikaupoista heti julkaisupäivänä, Keeling linjaa.

– Musiikin ystäville on annettava paras mahdollinen kokemus. Tämän opimme katkerasti piratismin myötä, hän lisää.

Youtube muuttui
häiriköstä kaveriksi


Mp3-musiikin ja suoratoiston lisäksi on Googlen omistama Youtube, joka oli pitkään monille levy-yhtiöille häirikkö ja yksi piratismin muoto.

Monille sen käyttäjille Universal Music on yhä kirosana. Universal vaati keväällä 2007 videopalvelua poistamaan videoita, joissa oli Universalin artistien musiikkia vaikka vain taustalla soimassa.

– Tykkäämme työskennellä Youtuben kanssa. Jos ihmiset haluavat löytää musiikkinsa sitä kautta, olkoon näin. Se sopii meille oikein mainiosti. Kaverien suositukset ja uudet löydöt sillä tavoin ovat oikein hyvä juttu.

Keeling hyväksyy jopa sen, että kuluttajat laittavat uuden musiikin kaikkien kuultavaksi Youtubeen saman tien kuin levy ilmestyy.

– Laittakoot vaan. Mutta kun he tekevät sen, he yleensä huomaavat, että joku on tehnyt sen jo heitä ennen, Keeling nauraa.

Muuttuneen asenteen takana on vastakkainasettelun korvautuminen yhteistyöllä. Nykyään Youtube ohjaa osan mainostuloistaan levy-yhtiöille, joiden musiikin ohessa mainoksia näytetään. Luvattomasta jukeboksista on tullut levy-yhtiölle tulonlähde.

Kopiosuojaus – ei
koskaan enää


Toinen Universal Musicin oppima läksy liittyy kopiosuojaukseen. Kymmenen vuoden takaiset kopiosuojaukset jättivät traumoja monille. Suojatut cd-levyt kieltäytyvät soimassa autostereoissa, nettikaupasta ostettuja mp3-tiedostoja ei voinut kuunnella matkasoittimessa ja niin edelleen.

Tämän tietää levy-yhtiökin nyt.

– Omistamisen tunne on psykologisesti tärkeä asia. Kopiosuojattujen tiedostojen kanssa sitä ei koskaan syntynyt. Se oli väärin, Keeling myöntää.

Enää ei keskitytä musiikin kuuntelun rajoittamiseen. Nyt musiikki halutaan tuoda mahdollisimman laajalle yleisölle.

– Kasvu. Se on asia, joka tapahtuu seuraavaksi. Hurja kasvu.

– Älypuhelimet lisääntyvät hurjaa vauhtia. Niissä on Spotify, Microsoftilla on Xbox-musiikkipalvelu, Google Play myy musiikkia. Mobiililaitteiden lisääntyminen antaa meille mahdollisuuden laittaa kaikkiin näihin miljooniin laitteisiin musiikkikauppa.

Mahdollisimman isolle
joukolle


Digitaalisen musiikkikaupan myötä syntyy kokonaan uusia musiikinteon tapoja. Universal kiinnittää nyt ahkerasti DJ-tähtiä, jotka eivät edes tee missään vaiheessa täyspitkää levyä vanhaan malliin. Julkaisut ovat yksittäisiä miksauksia, joita kuunnellaan Spotifyn ja muiden suoratoistopalveluiden kautta.

Digitaalisessa kaupassa voi myydä myös asiasta kiinnostuneille tavaraa, jota ennen ei olisi levylle asti prässätty.

– Fyysisissä musiikkikaupoissa tilanpuute oli este. Nyt sitä ei enää ole. Levyjen lisäksi voimme tarjota netin kautta faneille ekstraa: livetallenteita, remiksejä, julkaisemattomia kappaleita ja niin edelleen.

Vanha bisnesmalli on siis korvattu uudella, musiikin kuuntelijoiden laajaan joukkoon perustuvalla. Mutta voisiko olla paluu vanhaan, jos se olisi mahdollista? Jos nyt keksittäisiin idioottivarma kopiosuojaus, jolla kaikki musiikin kopioiminen voitaisiin estää, ottaisiko Universal sen käyttöön?

– Ei. Ehdottomasti ei.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Tässä on hallitus­ohjelman voittaja: tupakoimaton pieni­tuloinen eläkeläinen

    2. 2

      Apua, ositus jäi erotessa tekemättä – onko mitään enää tehtävissä?

    3. 3

      Kommentti: Miinuskorko on päätön ja surrealistinen suunnitelmatalouden muunnelma

    4. 4

      Hupenivatko säästösi kesälomalla? 7 neuvoa, joilla saat taloutesi taas tasapainoon

    5. 5

      Hurjat erot: Näin paljon tupakka-aski maksaa Suomessa, laivalla ja Baltiassa

    6. 6

      Vietnamista pakolaisena tullut Mr. Hau on työllistänyt kymmeniä: ”Suomi antoi meille kaiken”

    7. 7

      Yksi ruokakauppa tienaa keskimäärin 13 500 euroa peliautomaateilla – K-kauppias Petri kulkee vastavirtaan: ”Meidän missiomme ovat toiset”

    8. 8

      Parturi-kampaaja Marja kertoo mielipiteensä kympin partureista: ”Jos siinä ei selviä, pitää miettiä omia valintojaan”

    9. 9

      5 vuoden liitto päättyi miehen kuolemaan: leski vaati puolta miehen 108-kertaisesta omaisuudesta – salasi pankkitilinsä tapahtumat

    10. 10

      Taloyhtiö vei oikeuteen isännöitsijän, joka ohitti halvimman tarjouksen putkiremontille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: Miinuskorko on päätön ja surrealistinen suunnitelmatalouden muunnelma

    2. 2

      Hupenivatko säästösi kesälomalla? 7 neuvoa, joilla saat taloutesi taas tasapainoon

    3. 3

      Apua, ositus jäi erotessa tekemättä – onko mitään enää tehtävissä?

    4. 4

      Hurjat erot: Näin paljon tupakka-aski maksaa Suomessa, laivalla ja Baltiassa

    5. 5

      Tässä on hallitus­ohjelman voittaja: tupakoimaton pieni­tuloinen eläkeläinen

    6. 6

      Vietnamista pakolaisena tullut Mr. Hau on työllistänyt kymmeniä: ”Suomi antoi meille kaiken”

    7. 7

      Taloyhtiö vei oikeuteen isännöitsijän, joka ohitti halvimman tarjouksen putkiremontille

    8. 8

      Yksi ruokakauppa tienaa keskimäärin 13 500 euroa peliautomaateilla – K-kauppias Petri kulkee vastavirtaan: ”Meidän missiomme ovat toiset”

    9. 9

      Parturi-kampaaja Marja kertoo mielipiteensä kympin partureista: ”Jos siinä ei selviä, pitää miettiä omia valintojaan”

    10. 10

      Yle: Poliisi selvitti historiallisen suuren rahanpesuepäilyn – yli 100 miljoonaa euroa virtasi suomalaisyhtiön kautta 4 kuukaudessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työtön Pentti on poiminut jo lähes 70 ämpärillistä mustikkaa, arvo tuhansia euroja – nyt hän antaa 4 rahanarvoista vinkkiä

    2. 2

      Juhani ja Silja eivät halua antaa asuntoaan ”ilmaiseksi” – rajun muuttotappion kunnassa on kaupan yli 100 omakotitaloa

    3. 3

      Samin moottoripyörä löytyi vaurioituneena, haki liki 2 000 euron korvauksia vakuutuksesta – yhtiö tarjosi leffalippuja

    4. 4

      Puoli vuotta siitä, kun Malin oli muuttanut uuteen kotiinsa, asuntojen hinnat syöksyivät alas – ”Omistusasunnon hankkiminen on asia, jota nyt katkerasti kadun”

    5. 5

      Saako työtön tienata marjoilla? TE-toimisto ja Kela vastaavat

    6. 6

      Hurjat erot: Näin paljon tupakka-aski maksaa Suomessa, laivalla ja Baltiassa

    7. 7

      Katso, miten suuri osuus ruokakunnista saa asumistukea kotikulmillasi – ”Kela-alueilla” yhteisiä piirteitä

    8. 8

      Kämpin ostanut norjalaismiljardööri puhui suomea: ”Ihanaa olla täällä, vaikka on niin kallista”

    9. 9

      Veronmaksajat Ylellä: Kiky-sopimus uhkaa viedä keskituloisen lompakosta jopa 250 euroa ensi vuonna

    10. 10

      Katso, miten pitkään asuntoja saa kaupitella eri kaupungeissa – ”Kunto on entistä tärkeämpi ostajalle”

    11. Näytä lisää