Olympialaisten varmat voittajat: Teippifirmat

Julkaistu:

Sinistä, mustaa, pinkkiä, hurjan näköisesti teipattuja urheilijoita. Pekingin olympialaiset vuonna 2008 räjäyttivät kinesioteippibisneksen. Mutta kuka hyötyy ihmeteippibuumista?


Moni nostelee tänäänkin kulmakarvojaan huikean näköisille teippauksille Lontoon olympiaradoilla – näyttävän esimerkin tarjoili saksalainen rantalentopalloilija Katrin Holtwick, jonka vatsaa koristi huikea sininen teippiviidakko.

Kyseessä on vuosikymmeniä vanha keksintö. Kinesioteippaus sai alkunsa Japanissa 1970-luvulla, kun sikäläinen kiropraktikko Kenzo Kase halusi kehittää joustavan, ihmiskudosta jäljittelevän teipin tavallisten urheiluteippien tilalle tukemaan ja vähentämään kipua.

Nyt jo 70-vuotias Kase todennäköisesti heiluu teippirullan kanssa Lontoossa, puolustamassa omien teippiensä markkina-asemaa.

Ensimmäinen Kasen kehittämä teippi tuli Japanin markkinoille 1980-luvulla. Kotimarkkinoilla suosituksi kiivennyt firma läksi Yhdysvaltoihin 1990-luvun puolivälissä, kertoo firman Yhdysvaltain kotipaikan Albuquerquen lehti ABQJournal.

Pekingin olympialaiset muuttivat yhtiön tulevaisuuden täysin. Yhtiö nimittäin lahjoitti 50 000 rullaa teippiä kisoissa työskennelleiden fysioterapeuttien käyttöön, sanomalehti The New York Times kertoo. Kase ei ollut lainkaan innostunut lahjoituksista.

– En ole mikään markkinointi-ihminen, ja sitten minulle sanotaan, että anna teippiä pois. [Ajattelin, että] jos se on hyvää, käyttäkää sitä, ostakaa, Kase kertoo ABQJournalin mukaan.

Yhtiön onneksi Kase ei pistänyt loputtomasti hanttiin. Kinesion myynti nimittäin kasvoi 300 prosenttia olympialaisten jälkeen. Kinesio Holding Corporationin kansainvälisen liiketoiminnan johtaja Michael Good on suostunut kertomaan, että firman vuosittainen liikevaihto on "alle sata miljoonaa dollaria".

Sitten alkoi
teippikisa


Enää Kinesio ei ole yksin teippiensä kanssa. Markkinoille on tullut kymmeniä muita brändejä, kuten SpiderTech ja RockTape. Silti Good väittää, että muut valmistajat eivät ole lähelläkään uhkaamassa Kinesion asemaa.

– 80 tai 90 prosenttia niistä teipeistä on meidän teippejämme, Good sanoi ABQJournalille Lontoossa nähtävistä teipeistä.

– En usko hetkeäkään, että Kinesion osuus on niin suuri. Jos sillä on 50 prosenttia teipeistä, se on hyvin, sanoo fysioterapeutti ja kinesioteippuskouluttaja Marko Grönholm.

Hän sanoo, että muut firmat ovat varmasti puskeneet kisoihin hillittömät määrät teippejä, ja esimerkiksi SpiderTech ja K-Active vetävät kovaa. Grönholmin mukaan kisoissa on sitä paitsi nähty paljon niin sanottuja valmiiksi leikattuja teippejä, joissa Kinesion asema ei ole niin vahva.

Muuten "markkinaosuuksia" on vaikeaa arvioida, sillä rullatavaran valmistaja ei näy päälle, ja valmistajat sekä urheilijat suosivat samoja alkuperäisiä värejä, mustaa, pinkkiä ja rääkyvää sinistä.

Uusi huomio kasvattaa kiinnostusta
myös Suomessa


Kinesioteippaukset eivät ole keränneet tänä kesänä ilmaista mainostilaa pelkästään Lontoossa. Ne saivat rutosti huomioita myös yleisurheilun ja jalkapallon EM-kisoissa. Vai moniko kisoja seurannut muistaa kommentoineensa italialaisen Mario Balotellin selässä juosseita kolmea turkoosia raitaa?

Huomio näkyy selvästi ihmisten kiinnostuksen kasvuna Suomessakin, Grönholm kertoo.

Hän on itse tehnyt teippauksia vuodesta 2009 lähtien. Grönholm ei osaa arvioida, paljonko suomalaisia on koulutettu kinesion saloihin. Hän kuitenkin sanoo, että heidän kauttaan on järjestetty teippauskoulutusta Suomessa pisimpään, ja koulutuksen on käynyt satoja ja satoja terveydenhuoltoalan ammattilaisia.

Maailmanlaajuisesti teippausta uskotaan opiskelleen jo 50 000 ihmistä, ABQJournal kertoo.

Monet epäilevät edelleen teippien vaikutuksia, mutta ainakin urheilijat näyttävät päättäneen, mitä niistä ajattelevat. 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Lämpöpumppufirmat paljastavat – tässä ovat 10 suurinta potutuksen aihetta

    2. 2

      Suomessa on lähes 50 000 työpaikkaa ilman tekijää – vaikeasti täytettävien määrä kasvoi jyrkästi

    3. 3

      Hymynkare postilakon sovittelupäivän alkaessa – Työnantaja: ”Olen toiveikas”

    4. 4

      USA:n ja Kiinan kauppasopimus on hyvin lähellä –Trumpin neuvonantaja: ”Hienosäädöstä kiinni”

    5. 5

      Megakeskukset vertailussa: Kummalla on isompi, Vesa Keskisellä vai Toivo Sukarilla?

    6. 6

      Lämpeneekö postilakon jääkylmä tunnelma viimein? Osapuolet kohtaavat – työnantaja valmis tinkimään tavoitteestaan

    7. 7

      Toivo Sukari tuli avaamaan kohutun Ideaparkin – avajaishetkellä asiakkaita vain kourallinen

    8. 8

      Fortum sai Venäjältä ehdollisen hyväksynnän Uniperin enemmistön hankinnalle

    9. 9

      Annin perheen uuden kodin seinästä löytyi outo läikkä – sitten kylmiön takaa paljastui jotain painajaismaista

    10. 10

      Matkahuolto uudisti pakettipalveluidensa hinnoittelun keskellä postilakkoa – yhtiö kertoo, mistä uudistuksessa on kyse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lämpöpumppufirmat paljastavat – tässä ovat 10 suurinta potutuksen aihetta

    2. 2

      Megakeskukset vertailussa: Kummalla on isompi, Vesa Keskisellä vai Toivo Sukarilla?

    3. 3

      Toivo Sukari tuli avaamaan kohutun Ideaparkin – avajaishetkellä asiakkaita vain kourallinen

    4. 4

      Seinäjoen Ideapark avautui ja Elina oli ensimmäisenä jonossa: ”Toivottavasti siellä olisi Teemu Selänne”

    5. 5

      Matkahuolto uudisti pakettipalveluidensa hinnoittelun keskellä postilakkoa – yhtiö kertoo, mistä uudistuksessa on kyse

    6. 6

      Merimies-Unioni aloittaa tuki­toimet lakkolaisille – Postin kuljetukset jätetään satamiin

    7. 7

      Ministeri Paatero syytti Postia rikkureiden käytöstä lakon aikana – työnantajan edustaja puolustautuu: ”Vuokratyön esteet poistuivat jo 2015!”

    8. 8

      Asukkaille valtavat taloudelliset vahingot: Rivitalo uppoaa Pälkäneellä, kulut juoksevat vaikka rakennus on asumiskelvoton

    9. 9

      Hymynkare postilakon sovittelupäivän alkaessa – Työnantaja: ”Olen toiveikas”

    10. 10

      Palta: PAUn lakot osin laittomia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Erkki tilasi lämpöpumpun, sitten alkoi farssi: tutuksi tulivat perintätoimisto, juristit, haastemies ja käräjäoikeus

    2. 2

      Annin perheen uuden kodin seinästä löytyi outo läikkä – sitten kylmiön takaa paljastui jotain painajaismaista

    3. 3

      Maksatko aina suoraan tililtä? Asiantuntija kertoo, missä tilanteissa kannattaisi hyödyntää luottoa

    4. 4

      Laskut ja korvaukset, joulukortit, paketit, lehdet – näin kuukauden postilakko vaikuttaisi arkeen

    5. 5

      Nikosta, 29, tuli parissa vuodessa miljonääri tuurilla – ”Niitä jaettiin käytännössä ilmaiseksi kaikille”

    6. 6

      Toivo Sukari tuli avaamaan kohutun Ideaparkin – avajaishetkellä asiakkaita vain kourallinen

    7. 7

      Järvenpään K-Citymarket on valittu maailman parhaaksi ruokakaupaksi – ”Teimme sen!”

    8. 8

      PAU:lta kova väite: Tästä Postin aitaan leikatusta reiästä livahti töihin 20 vuokratyöntekijää – katso kuvat ja video

    9. 9

      Lämpöpumppufirmat paljastavat – tässä ovat 10 suurinta potutuksen aihetta

    10. 10

      Kaksi pakastinta hurisee Valton, 80, talossa auringon voimalla – mies otti hatkat sähköverkosta jo 80-luvulla

    11. Näytä lisää