Olympialaisten varmat voittajat: Teippifirmat

Julkaistu:

Sinistä, mustaa, pinkkiä, hurjan näköisesti teipattuja urheilijoita. Pekingin olympialaiset vuonna 2008 räjäyttivät kinesioteippibisneksen. Mutta kuka hyötyy ihmeteippibuumista?


Moni nostelee tänäänkin kulmakarvojaan huikean näköisille teippauksille Lontoon olympiaradoilla – näyttävän esimerkin tarjoili saksalainen rantalentopalloilija Katrin Holtwick, jonka vatsaa koristi huikea sininen teippiviidakko.

Kyseessä on vuosikymmeniä vanha keksintö. Kinesioteippaus sai alkunsa Japanissa 1970-luvulla, kun sikäläinen kiropraktikko Kenzo Kase halusi kehittää joustavan, ihmiskudosta jäljittelevän teipin tavallisten urheiluteippien tilalle tukemaan ja vähentämään kipua.

Nyt jo 70-vuotias Kase todennäköisesti heiluu teippirullan kanssa Lontoossa, puolustamassa omien teippiensä markkina-asemaa.

Ensimmäinen Kasen kehittämä teippi tuli Japanin markkinoille 1980-luvulla. Kotimarkkinoilla suosituksi kiivennyt firma läksi Yhdysvaltoihin 1990-luvun puolivälissä, kertoo firman Yhdysvaltain kotipaikan Albuquerquen lehti ABQJournal.

Pekingin olympialaiset muuttivat yhtiön tulevaisuuden täysin. Yhtiö nimittäin lahjoitti 50 000 rullaa teippiä kisoissa työskennelleiden fysioterapeuttien käyttöön, sanomalehti The New York Times kertoo. Kase ei ollut lainkaan innostunut lahjoituksista.

– En ole mikään markkinointi-ihminen, ja sitten minulle sanotaan, että anna teippiä pois. [Ajattelin, että] jos se on hyvää, käyttäkää sitä, ostakaa, Kase kertoo ABQJournalin mukaan.

Yhtiön onneksi Kase ei pistänyt loputtomasti hanttiin. Kinesion myynti nimittäin kasvoi 300 prosenttia olympialaisten jälkeen. Kinesio Holding Corporationin kansainvälisen liiketoiminnan johtaja Michael Good on suostunut kertomaan, että firman vuosittainen liikevaihto on "alle sata miljoonaa dollaria".

Sitten alkoi
teippikisa


Enää Kinesio ei ole yksin teippiensä kanssa. Markkinoille on tullut kymmeniä muita brändejä, kuten SpiderTech ja RockTape. Silti Good väittää, että muut valmistajat eivät ole lähelläkään uhkaamassa Kinesion asemaa.

– 80 tai 90 prosenttia niistä teipeistä on meidän teippejämme, Good sanoi ABQJournalille Lontoossa nähtävistä teipeistä.

– En usko hetkeäkään, että Kinesion osuus on niin suuri. Jos sillä on 50 prosenttia teipeistä, se on hyvin, sanoo fysioterapeutti ja kinesioteippuskouluttaja Marko Grönholm.

Hän sanoo, että muut firmat ovat varmasti puskeneet kisoihin hillittömät määrät teippejä, ja esimerkiksi SpiderTech ja K-Active vetävät kovaa. Grönholmin mukaan kisoissa on sitä paitsi nähty paljon niin sanottuja valmiiksi leikattuja teippejä, joissa Kinesion asema ei ole niin vahva.

Muuten "markkinaosuuksia" on vaikeaa arvioida, sillä rullatavaran valmistaja ei näy päälle, ja valmistajat sekä urheilijat suosivat samoja alkuperäisiä värejä, mustaa, pinkkiä ja rääkyvää sinistä.

Uusi huomio kasvattaa kiinnostusta
myös Suomessa


Kinesioteippaukset eivät ole keränneet tänä kesänä ilmaista mainostilaa pelkästään Lontoossa. Ne saivat rutosti huomioita myös yleisurheilun ja jalkapallon EM-kisoissa. Vai moniko kisoja seurannut muistaa kommentoineensa italialaisen Mario Balotellin selässä juosseita kolmea turkoosia raitaa?

Huomio näkyy selvästi ihmisten kiinnostuksen kasvuna Suomessakin, Grönholm kertoo.

Hän on itse tehnyt teippauksia vuodesta 2009 lähtien. Grönholm ei osaa arvioida, paljonko suomalaisia on koulutettu kinesion saloihin. Hän kuitenkin sanoo, että heidän kauttaan on järjestetty teippauskoulutusta Suomessa pisimpään, ja koulutuksen on käynyt satoja ja satoja terveydenhuoltoalan ammattilaisia.

Maailmanlaajuisesti teippausta uskotaan opiskelleen jo 50 000 ihmistä, ABQJournal kertoo.

Monet epäilevät edelleen teippien vaikutuksia, mutta ainakin urheilijat näyttävät päättäneen, mitä niistä ajattelevat. 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Tutkimus osoittaa erityisesti naisten kärsivän kylmyydestä toimistoissa – merkittävä vaikutus aivotoiminnalle

    2. 2

      Nuoripari aiheutti talon putkistolle valtavan vahingon – vuokraemäntä joutui vuosiksi kymppitonnien velkoihin

    3. 3

      Savolaisen maatalon piirongin takaa löydetty testamentti sittenkin mitätön? Taistelu jättiomaisuudesta jatkuu

    4. 4

      Kommentti: EU:n kohtalon kysymykset ratkaistaan muualla kuin parlamentissa

    5. 5

      Trump: Huawein tilanne voi ratketa osana Yhdysvaltojen ja Kiinan kauppaneuvotteluja

    6. 6

      Ex-pomo kertoo: Kiinteistö­kuningatar-Kaisaan satsattiin ”niin paljon kuin rahkeet kesti” – huippu­palkka, kalliita autoja ja koulutuksia

    7. 7

      Transtech saattaa lomauttaa, vaikka valittaa työvoimapulaa – toimitusjohtaja kertoo, mistä on kyse

    8. 8

      Pitäisikö näistä velkaisilta perityistä maksuista luopua? ”Silloinhan pääsisi veloista halvemmalla”

    9. 9

      Suomalainen Jolla voi hyötyä Huawein tapauksesta – ”Ei-amerikkalainen vaihtoehto”

    10. 10

      Asiantuntijan 10 vinkkiä: Näin saat luksusta mökille pienellä rahalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoripari aiheutti talon putkistolle valtavan vahingon – vuokraemäntä joutui vuosiksi kymppitonnien velkoihin

    2. 2

      Pitäisikö näistä velkaisilta perityistä maksuista luopua? ”Silloinhan pääsisi veloista halvemmalla”

    3. 3

      HS: Asuntosijoittamisen buumi johti ylihintaisiin asuntoihin – ”Tuli ihan paha mieli, kun ihmiset ostivat ylihintaisia asuntoja huonolta paikalta”

    4. 4

      Savolaisen maatalon piirongin takaa löydetty testamentti sittenkin mitätön? Taistelu jättiomaisuudesta jatkuu

    5. 5

      Transtech saattaa lomauttaa, vaikka valittaa työvoimapulaa – toimitusjohtaja kertoo, mistä on kyse

    6. 6

      Suomalainen Jolla voi hyötyä Huawein tapauksesta – ”Ei-amerikkalainen vaihtoehto”

    7. 7

      Kiina vaatii Yhdysvaltoja korjaamaan "väärät tekonsa" – Huawein kohtelusta virallinen vastalause

    8. 8

      Aktian pääekonomisti Heidi Schauman siirtyy Swedbankiin – pankki haluaa vahvistaa toimintaansa Suomessa

    9. 9

      Tutkimus osoittaa erityisesti naisten kärsivän kylmyydestä toimistoissa – merkittävä vaikutus aivotoiminnalle

    10. 10

      Työllisyysaste kääntyi hienoiseen laskuun huhtikuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nuoripari aiheutti talon putkistolle valtavan vahingon – vuokraemäntä joutui vuosiksi kymppitonnien velkoihin

    2. 2

      Kommentti: Jopa 7 300 e/kk – tämä naimisiin menneiden outo etuus pitäisi heittää romukoppaan

    3. 3

      Suomalaisgini valittiin maailman parhaaksi, Valvira kielsi tuotteen markkinoinnin – virkamies esittää maarajoitusta Suomelle

    4. 4

      Pyöräliitto varoittaa ilmaisista polkupyöristä – laatu niin huono, ettei huoltamokaan suostu korjaamaan

    5. 5

      Yrittäjä osoittaa selvän syyn Suomea vaivaavaan hitsaajapulaan: ”Kävin pajassa, jossa en olisi päivääkään töissä”

    6. 6

      Lehdenjakaja nosti 56 lainaa ja osti 37 000 euron auton – silloin velkojien mitta täyttyi

    7. 7

      Eläkejohtaja: Sdp:n esitys voisi tuoda keskieläkkeeseen 140 euron leikkauksen vuodessa

    8. 8

      Eläkeläisen lämmitysjärjestelmä hajosi – remonttifirmat iskivät kiinni ja myivät kymmenillätuhansilla turhia urakoita

    9. 9

      HS: Huippukokki Helena Puolakka paljastaa ravintoloissa näkemänsä kauhut – päivän päätteeksi pomo vei hakkaamansa työntekijät ensiapuun

    10. 10

      S-ryhmä päätti alentaa kotimaisen kalan hintaa – Katso vertailu: Kuinka vastaavat Kesko ja Lidl?

    11. Näytä lisää