Internetin nimiä hallinoiva Ican (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) avasi ylätason eli top-level domain level (TLD) laajentamishankkeen jo vuonna 2008. Silti noin puolet kaikista internetosoitteista on rekisteröity .comin alle.
Vint Cerf, jonka titteli on pääinternetevankelista, kirjoittaa Googlen virallisessa yritysblogissa, että yhtiö ehdottaa lukuisien uusien ylätason domainien perustamista.
Cerfin mukaan Google esittää pääasiassa neljään eri kategoriaan kuuluvia domaineja. .google on tuotemerkkiperustainen, .docs taas viittaa Googlen liiketoimintaan, .youtuben kaltaisten domainnimien on määrä helpottaa käyttäjäkokemusta ja .lol-tyyppisten nimien pontimena on innovatiiviisuus.
Asiasta kirjoittava Slashgear viittaa Ad Agen uutiseen, jonka mukaan Google hakee yli 50 ylätason domainin perustamista. Kustakin hakemuksesta pitää maksaa 185 000 dollaria, joten koko hakemussatsiin Google sijoittaa yli yhdeksän miljoonaa dollaria.
