Tänään vietetään Kalevalan päivää. Harva tulee ajatelleeksi että kansalliseepos elää koulujen ja kirjastojen lisäksi vahvasti elinkeinoelämässä.
Kalevalasta nimettyjen yritysten ja tuotemerkkien liikevaihto oli vuonna 2010 yhteensä 21 miljardia euroa, kertoo tuore tutkimus. Suomessa on yhteensä noin 150 Kalevalasta saatua tuote- ja yritysnimeä.
Erityisen paljon on Kalevalassa onnea ja hyvinvointia jauhavasta sammosta johdettuja ja yhdistettyjä nimiä.
Joukkoon kuuluu maan suurimpia pörssiyrityksiä. Kaikille tuttuja ovat esimerkiksi finanssikonsernit Sampo ja Pohjola. Sen sijaan harvempi lienee kuullut Vellamo-sukista taikka veneen pohjamaali Tursosta.
– Sampo esiintyy Kalevalan nimistä yleisimmin, noin neljännes yritys- ja tuotemerkkinimistä oli jollain lailla Sampo-johdannaisia. Myös esimerkiksi Louhi oli yllättävän yleinen, kertoo Kalevalaan perustuvaa tuote- ja yritysnimistöä selvittänyt KTM Kari Tuovinen Taloussanomille.
Hänen mukaansa Kalevalassa ei juurikaan esiinny nimeä, jota ei olisi hyödynnetty jollain lailla yrityselämässä.
Moni kalevalainen yritysnimi on jo jäänyt historiaan. Esimerkiksi viime vuosikymmenellä lopetti toimintansa yritysjärjestelyn tuloksena pankkiiriliike Hiisi, joka oli välittänyt osakkeita kuusi vuosikymmentä. Myös Kalevalan maailmansyntyyn nimenä liittyvä Ilmatar Asset Management on lopettanut toimintansa.
Tuovisen mukaan suomalaiset, Kalevalan mukaan nimetyt yritykset eivät hyödynnä nimensä tarinapotentiaalia nykyisin juuri lainkaan, vaikka juuri yrityksen tarina nähdään eri puolilla maailmaa entistä tärkeämpänä yrityskuvan elementtinä.
– Esimerkiksi sairaala Mehiläisen nimen taustalla on Kalevalan kertomus Lemminkäisen äidistä, joka toi poikansa takaisin virrasta ja kokosi hänet kappaleista. Mehiläinen toimi hengentuojana. Tarina löytyy myös Mehiläisen internet-sivuilta, mutta yleensä yhteyttä ei tiedä kukaan. Tällaisia alihyödynnettyjä tarinoita on vaikka kuinka paljon.
Malliesimerkkinä eeposteemojen hyödyntämisestä Tuovinen mainitsee norjalaisen Odin Rahastoyhtiön, joka on käyttänyt julkaisuissaan laajasti viikinkieepos Eddan teemoja.
Tuovinen esitteli tutkimuksensa tuloksia tänään Helsingissä Kalevalaseuran seminaarissa Perinnön paino. Selvityksestä käy ilmi, missä laajuudessa eeposperäisiä nimiä ja käsitteitä hyödynnetään kymmenen eri maan talouselämässä.
Tuovisen mukaan eepoksista saatuja nimiä esiintyy eniten kuluttajapalveluyritysten joukossa. Näkyvimmin eepostaustaisia tuote- ja yritysnimiä hyödynnetään Suomessa ja Virossa, missä Kalev on maan tunnetuin tuotemerkki. Suomalaisille on tuttu myös Tallinnaan seilaava Linda Line. Sen sijaan Yhdysvalloissa eepokset eivät elinkeinoelämässä jyllää.
Saksassa eeposteemoja ei juuri näy Pohjois-Saksassa, mutta Etelä-Saksan Nibelungen -paikkakunnille on perustettu kolme matkailureittiyhteisöä 2000-luvulla. Siellä on myös Nibelungen-pohjaisia yritysnimiä. Leviämistä lienee näihin päiviin asti jarruttanut natsien viehtymys Nibelungen-tarustoon.
Tuovisen selvityksen tulokset esitetään myös syksyllä ilmestyvässä Kalevalaseuran tuottamassa ja FT Petja Aarnipuun toimittamassa teoksessa, joka käsittelee Kalevalan käännösten kulttuurihistoriaa.
Kalevalaisia yritys- ja tuotenimiä Kansalliseepoksen termejä käytetään yhä liike-elämässä
NimiHlöstö 2010Liikev M€AjanjaksoToimialaAallotar-hoitola terveydenhoitoAino asuminenAino terveydenhoitoAino Jäätelö elintarvikeAino kota asuminenAino polkupyörä Aino Suomalainen ravintola ravitsemusliikeAino takkauuni Ainon Tupa ravitsemusliikeAutokoulu Sampo autokouluBetoni-Sampo tekniikkaCafe Louhi Calevala Interactive tietokonepelitHeroes of Kalevala tietokonepelit Hiisi Arkkitehtuuria Hiisi Media Iki-Tuuri ravitsemusliikeIlmarinen63545181961vakuutusIlmatar tekniikkaIlmatar Grillilaite tekniikkaJoukahainen, kota asuminenKaihdinSampo kaihtimetKaleva henkivak201441874–vakuutusKaleva hotelli Kaleva sanomalehtiKaleva taideKalev Innovaton Club osk Kaleva telemarketing Kalevala ravintoKalevala asuminenKalevala Hotelli hotelliKalevala Kartano Oy kiinteistövuokrausKalevala kaluste Oy asuminenKalevala Koru22022 käsiteollisuusKalevala Parkhuvipuisto Kalevala Spirit Kalevalastudio äänistudioKalevala-talo asuminenKalevalapuisto taideKalevalatar kemikalioKalevala Ääni äänityksetKalevalan rakennus rakentaminenKalevalainen jäsenkorjaus Kampaamo kaleva Kino Sampo Koti- ja Juhlapalvelu Aallotar Koru-Sampo Kullervo1985 ravintoKullervo taideKuntien Tiera Oy kuntapalvelutKunto-Sampo Kuva-Sampo Käännöstoimisto Tiera Lemminkäinen83141892maaliikenneLemminkäisen kuplat ravintoLieto Lemminkäinen grillikota asuminenLouhetar kemikalioLouhen kirppis Ky Louhen kotipalvelu Louhen tupa, kota asuminen Louhen väri Ky Louhi ravintoLouhi parkkihalli palveluLouhi ravitsemusliikeLouhi kaulakoru Louhi Kivitasot Oy Louhi koristetyyny Louhi Matto Louhi Net Oy Louhi Productions Louhi sohva Louhi takka Louhi webhotelli Lämpösampo Manala ravitsemusliikeMarjatta taideMatkaKaleva450350matkailuMehiläinen17001931910–terveydenhoitoMielikki ravintoMuikkuravintola Sampo ravintoNukketeatteri Sampo taidePaja Kaukomieli Pajasampo tekniikkaPohjan Akka käsiteollisuusPohjan-Akka ravitsemusliikePohjankaleva ravitsemusliikePohjola op1246861861891–vakuutusRakennustoimisto Kaleva Salama Linnanmäellä huviratalaiteSammon Aino kemikalioSampo691465151909if ja mandatumSampo maatalousSampo ravitsemusliikeSampo ravitsemusliikeSampo hotelliSampo asuminen Sampo tekniikka Sampo Components Met teoll alihankintaSampo kyyti kutsujoukkoliikenneSampo lehti paikallislehtiSampo pankki3026959 Sampo Rosenlew maatalousSampo Tours1988 matkailuSampo Dive Sampo-Bingo viihdeSampo-Eristys Sampo-Filmi jakeluSampo korut Sampo-Markkinointi Sampo Rakennus Sampo-palopumppu tekniikkaSampo-Service Sampojet merenkulkuSamposaneeraus Sampsa maatalousSilkki-Sampo Sähkö-Sampo Taivaallinen lohduttaja Uus-lemminkäinen T:mi Tapiola Vahinko26414591982vakuutusTiera Numenco leasingTiera Tienrakennus Oy maaliikenne Turso merenkulku Turso Design Urakoiti Kaleva Urheilu-Sampo Vellamo lasisarja Vellamo kivennäisvesi Vellamo Laukku Vellamo Kirjahyllyt Vellamo sukat Vesi-Sampo tekniikkaVilli Wäinö majoitus-ravintolaVipunen, T:mi Väinämöisen palttoonnapit ravintoVäinämöisen kiuas asuminenVäinölä Koti terveydenhoito Wellamo1912 vakuutusWäinämöinen1941–1971–1998 majoitus-ravintolaYrtti-Sampo maatalous Lähde: Kari Tuovinen
