Lidlin brändiarvo nousi huimasti

Julkaistu: , Päivitetty:

Elintarvikekauppa Lidlin maineenkohennuskampanja on kannattanut: halpaketju nousi nyt kansainvälisessä mittauksessa Saksan kolmanneksi arvokkaimmaksi kauppabrändiksi.


Lidlin sijoitukset maineensa parantamiseen ovat tuottaneet erinomaista tulosta. Saksalainen halpaketju on nyt noteerattu kansainvälisessä vertailussa Saksan kolmanneksi arvokkaimmaksi kauppabrändiksi.

Amerikkalaisen konsulttiyrityksen Interbrandin tekemässä rankkauksessa Lidlin brändi määriteltiin hiukan yli miljardin euron arvoiseksi.

Se jäi silti edelleen kauas kotimaansa ykkösestä, niin ikään halpaketju Aldista, jonka brändin arvo olisi 2,3 miljardia euroa.

Liikevaihdolla mitaten Lidl sisaryrityksineen, eli Schwarz-konserni on jo ohittanut Aldin. Konserni myi viime vuonna Saksassa elintarvikkeita 23 miljardilla eurolla, kun Aldi ylsi noin 20 miljardiin euroon.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Hymykampanja on
tepsinyt kuluttajiin


Brändinsä arvonnousun lisäksi Lidl on myös kerännyt Saksassa viime aikoina kilpailijaansa Aldia enemmän myönteistä julkisuutta.

Saksan televisiokanava ARD:n kauppaa kovistelevassa Check-sarjassa Lidl sai ennätysyleisön. Ja kaiken lisäksi ketju kykeni vielä selviytymään tutkivan journalismin kynsistä ilman vakavia moitteitta, lähes kokonaan naarmuitta.

Kansainvälisen ammattiyhdistysliikkeen brutaalina työnantajana moittima yritys on lisäksi nyttemmin vaatinut vähimmäispalkkoja koko alalle.

Lidl on ollut Saksassa reilun kaupan edelläkävijä ja lopettanut hiljattain hummerien myynnin eläintensuojelijoiden toivomuksesta.

Imagonmuutos on häkellyttävä. Vielä jokunen vuosi sitten Lidl ei välittänyt kovasta maineestaan, kunhan liiketoiminta pysyi hyvin kannattavana. 

Ammattiyhdistysliikkeen Lidlin kovista otteista kokoama "Musta kirja" sai ketjun kuitenkin havahtumaan ja parantamaan tapojaan.

Nyt Lidl satsaa määrätietoisesti myönteiseen yrityskuvaan ja tavoittelee hyviä asiakaskontakteja. Esimerkiksi Facebookissa sillä on saksalaisista kauppaketjuista ylivoimaisesti eniten faneja ja tykkääjiä.

Saksalaisjätit häviävät
vielä britti-Tescollekin


Lidlin brändin arvo on arvioitu tietysti globaalin menestyksen perusteella, ja siinä mittakaavassa Lidl on vielä kokoonsa nähden yllättävän aliarvostettu toimija.

Kauppa toimii 22 eurooppalaisessa maassa. Schwarz-konsernin koko liikevaihto tilivuonna 2011–2012 nousi yli 60 miljardiin euroon.

Halpakauppias Aldin Lidliä parempi brändirankkaus voi perustua vain siihen, että se toimii myös Euroopan ulkopuolella, Australiassa ja Yhdysvalloissa.
 
Yhdysvalloissa Aldi on saanut hyvin käyntiin kaupunkikeskustoja varten kehittämänsä Trader Joe's -kauppaformaatin.

Jostain syystä Interbrandin arviossa saksalaisketjut pysyvät alakynnessä varsinkin englantilaiseen Tesco-ketjuun, jonka brändi arvostetaan 8,3 miljardiksi euroksi.

Koko rankkauksen ylivoimainen voittaja on  
amerikkalainen WalMart, jonka brändi on noteerattu satumaisesti 105 miljardin euron arvoiseksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    2. 2

      Myrskylän taksiyrittäjät kertovat, miksi Kela-kyydit eivät houkuttele: ”Siitä ei tullut muuta kuin tappiota”

    3. 3

      Kommentti: Finnair rakensi keinon, jolla ilmastotietoiset voivat kompensoida lentämisen päästöjä – mutta suhteellisuuden nimissä kannattaa huomioida pari asiaa

    4. 4

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    5. 5

      Jan Hurrin kommentti: Nollakorko voi olla uusi normaali – ja se on huono uutinen

    6. 6

      Facebookin ex-johtaja Mäkeläinen puolustaa entistä työantajaansa: ”Markilla on sydän paikallaan”

    7. 7

      Koodauskoulu Hiven opiskelijat eivät oikeutettuja opintotukeen – opintojen uhkana aktiivimalli ja jopa karenssi

    8. 8

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    9. 9

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    10. 10

      Taksiautoilija pelkää katastrofia Kela-kyydeissä – Kela kertoo, kuka vastaa, jos kyytiä ei pian saakaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    2. 2

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    3. 3

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    4. 4

      Jan Hurrin kommentti: Nollakorko voi olla uusi normaali – ja se on huono uutinen

    5. 5

      Myrskylän taksiyrittäjät kertovat, miksi Kela-kyydit eivät houkuttele: ”Siitä ei tullut muuta kuin tappiota”

    6. 6

      Kahden rakennusalan yrityksen epäillään laiminlyöneen miljoonien verot – rikostarkastaja: ”Suurin harmaan talouden juttu vuosikymmeneen”

    7. 7

      Facebookin ex-johtaja Mäkeläinen puolustaa entistä työantajaansa: ”Markilla on sydän paikallaan”

    8. 8

      Suomessa on jo 900 000 lämpöpumppua – näitä pumppuja ostettiin eniten

    9. 9

      Kommentti: Finnair rakensi keinon, jolla ilmastotietoiset voivat kompensoida lentämisen päästöjä – mutta suhteellisuuden nimissä kannattaa huomioida pari asiaa

    10. 10

      Koodauskoulu Hiven opiskelijat eivät oikeutettuja opintotukeen – opintojen uhkana aktiivimalli ja jopa karenssi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    2. 2

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    3. 3

      Li Andersson hämmästyi epäsuhtaa sähkölaskussaan: ”Sähkön osuus oli 8 euroa ja sähkönsiirto pitkälle yli 50 euroa”

    4. 4

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    5. 5

      Osaatko sanoa, paljonko kevytmaito maksaa? Testaa 10 kysymyksellä, kuinka vieraantunut olet arjesta

    6. 6

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    7. 7

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    8. 8

      Junatyöntekijä tuskastui: ansaitsee 15 vuoden työkokemuksella 2 000 euron palkan – ”1980-luvulla tämä oli vielä arvostettua matkatyötä”

    9. 9

      Kommentti: Palkka jopa 7 000 e/kk ja varma työ – kaikki alkoi 2,5 tunnin testistä

    10. 10

      Sairaala eri maakunnassa, Kela-taksi jätti tulematta – muistisairaan Raimon, 86, matkan hinta nousi pilviin

    11. Näytä lisää