Lidlin brändiarvo nousi huimasti

Julkaistu: , Päivitetty:

Elintarvikekauppa Lidlin maineenkohennuskampanja on kannattanut: halpaketju nousi nyt kansainvälisessä mittauksessa Saksan kolmanneksi arvokkaimmaksi kauppabrändiksi.


Lidlin sijoitukset maineensa parantamiseen ovat tuottaneet erinomaista tulosta. Saksalainen halpaketju on nyt noteerattu kansainvälisessä vertailussa Saksan kolmanneksi arvokkaimmaksi kauppabrändiksi.

Amerikkalaisen konsulttiyrityksen Interbrandin tekemässä rankkauksessa Lidlin brändi määriteltiin hiukan yli miljardin euron arvoiseksi.

Se jäi silti edelleen kauas kotimaansa ykkösestä, niin ikään halpaketju Aldista, jonka brändin arvo olisi 2,3 miljardia euroa.

Liikevaihdolla mitaten Lidl sisaryrityksineen, eli Schwarz-konserni on jo ohittanut Aldin. Konserni myi viime vuonna Saksassa elintarvikkeita 23 miljardilla eurolla, kun Aldi ylsi noin 20 miljardiin euroon.

Hymykampanja on
tepsinyt kuluttajiin


Brändinsä arvonnousun lisäksi Lidl on myös kerännyt Saksassa viime aikoina kilpailijaansa Aldia enemmän myönteistä julkisuutta.

Saksan televisiokanava ARD:n kauppaa kovistelevassa Check-sarjassa Lidl sai ennätysyleisön. Ja kaiken lisäksi ketju kykeni vielä selviytymään tutkivan journalismin kynsistä ilman vakavia moitteitta, lähes kokonaan naarmuitta.

Kansainvälisen ammattiyhdistysliikkeen brutaalina työnantajana moittima yritys on lisäksi nyttemmin vaatinut vähimmäispalkkoja koko alalle.

Lidl on ollut Saksassa reilun kaupan edelläkävijä ja lopettanut hiljattain hummerien myynnin eläintensuojelijoiden toivomuksesta.

Imagonmuutos on häkellyttävä. Vielä jokunen vuosi sitten Lidl ei välittänyt kovasta maineestaan, kunhan liiketoiminta pysyi hyvin kannattavana. 

Ammattiyhdistysliikkeen Lidlin kovista otteista kokoama "Musta kirja" sai ketjun kuitenkin havahtumaan ja parantamaan tapojaan.

Nyt Lidl satsaa määrätietoisesti myönteiseen yrityskuvaan ja tavoittelee hyviä asiakaskontakteja. Esimerkiksi Facebookissa sillä on saksalaisista kauppaketjuista ylivoimaisesti eniten faneja ja tykkääjiä.

Saksalaisjätit häviävät
vielä britti-Tescollekin


Lidlin brändin arvo on arvioitu tietysti globaalin menestyksen perusteella, ja siinä mittakaavassa Lidl on vielä kokoonsa nähden yllättävän aliarvostettu toimija.

Kauppa toimii 22 eurooppalaisessa maassa. Schwarz-konsernin koko liikevaihto tilivuonna 2011–2012 nousi yli 60 miljardiin euroon.

Halpakauppias Aldin Lidliä parempi brändirankkaus voi perustua vain siihen, että se toimii myös Euroopan ulkopuolella, Australiassa ja Yhdysvalloissa.
 
Yhdysvalloissa Aldi on saanut hyvin käyntiin kaupunkikeskustoja varten kehittämänsä Trader Joe's -kauppaformaatin.

Jostain syystä Interbrandin arviossa saksalaisketjut pysyvät alakynnessä varsinkin englantilaiseen Tesco-ketjuun, jonka brändi arvostetaan 8,3 miljardiksi euroksi.

Koko rankkauksen ylivoimainen voittaja on  
amerikkalainen WalMart, jonka brändi on noteerattu satumaisesti 105 miljardin euron arvoiseksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Nyt tarkkana verokortin tulorajan suhteen! Satoja tuhansia suomalaisia uhkaa verotasaus loppuvuonna

    2. 2

      Hallituksen päätös parafiinisesta dieselöljystä sai Yrittäjät ja SKAL:n takajaloilleen: ”Yllätysläpsäisy dieseliä käyttävien poskelle”

    3. 3

      Ruotsissa hallitus julkaisi ylijäämäbudjetin ensi vuodelle

    4. 4

      Jan Hurri: Hallituksen käsissä on kunnon kompa – tarkoittaako ”järkevä” taloudenpito sääntöjen noudattamista vai rikkomista?

    5. 5

      Fiva huolestui asuntolainojen matalista marginaaleista – ”Yli 30 vuoden asuntolainoja on onneksi erittäin vähän”

    6. 6

      Stockmannin asiakas osti 600 eurolla vaatteita, ei saanut muovi­kassia ilmaiseksi – ”Varakkaampien ei kuulu joutua maksamaan samoja pikku­juttuja kuin muiden?”

    7. 7

      Budjetin hintalaput julki: Keskiluokan verot kiristyvät, bensavero nousee

    8. 8

      Näin hallituksen budjetti vaikuttaa suomalaisiin: pienituloisten tuloverot alas, perusturvaan 20 euroa ja bensa kallistuu

    9. 9

      Finanssivalvonta: Asuntolainojen ehdot löystyneet, pankkien pidettävä huolta kannattavuudestaan

    10. 10

      400 suomalaista sai virheellisen verokortin – verottaja huomasi virheensä vasta, kun siitä syntyi Twitter-keskustelu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksityiskohta katolla paljasti asioiden laidan – Mikkeli määräsi ex-maaherran suvun saunan purettavaksi: ”Kumma, että tällaista räppänää käydään vastaan”

    2. 2

      Näin hallituksen budjetti vaikuttaa suomalaisiin: pienituloisten tuloverot alas, perusturvaan 20 euroa ja bensa kallistuu

    3. 3

      Budjetin hintalaput julki: Keskiluokan verot kiristyvät, bensavero nousee

    4. 4

      Stockmannin asiakas osti 600 eurolla vaatteita, ei saanut muovi­kassia ilmaiseksi – ”Varakkaampien ei kuulu joutua maksamaan samoja pikku­juttuja kuin muiden?”

    5. 5

      Asumisen kulut nousevat kohisten: Rovaniemi 3 400, Kempele 2 300 euroa – katso 59 kunnan lista

    6. 6

      Asiantuntijat hämmästelevät Sauli Niinistön ideaa auttaa asuntojen hinta­romahduksesta kärsiviä: suo olisi loputon

    7. 7

      PAU vihjaa uudesta työtaistelusta: ”Postin uusin viesti ei takaa kenellekään mitään”

    8. 8

      Keskisuuri yritys joutui härskin vedätyksen uhriksi – 440 000 euroa sujahti kielitaidottoman espanjalaissiivoojan tilille

    9. 9

      Näin kova brexit iskisi Suomen ja Britannian kauppaan – autojen tuonti voi loppua kokonaan

    10. 10

      Tjäreborgin emoyhtiö hakeutumassa konkurssiin Yhdysvalloissa – umpikuja velkojien kanssa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sukulaiset kärkkyivät puolen miljoonan euron perintöä – terävä vanhus jätti heidät nuolemaan näppejään

    2. 2

      Maksamisen muutos yllätti OP:n asiakkaat – Tertulta meni kerralla lukkoon koko perheen tilit

    3. 3

      Näin maksaminen korteilla ja verkossa muuttuu lauantaina – ”Minkään ei tulisi viikonlopun aikana räjähtää”

    4. 4

      Näin paljon suomalaisilla on rahaa tilillään – ekonomisti kertoo, mikä on järkevä määrä

    5. 5

      Yksityiskohta katolla paljasti asioiden laidan – Mikkeli määräsi ex-maaherran suvun saunan purettavaksi: ”Kumma, että tällaista räppänää käydään vastaan”

    6. 6

      Älä vain unohda pin-koodiasi – pankkikortin magneettiraita poistuu sunnuntaina käytöstä

    7. 7

      Osuuspankin asiakaspalvelu meni tukkoon – asiakkaat ihmettelivät pankin lähettämää tekstiviestiä

    8. 8

      Posti palkkaa satoja uusia vuokra­työn­tekijöitä noin 8,90 euron tunti­palkalla – PAU: ”Ei tällaista ole ennen tehty näin massiivisessa mitta­kaavassa”

    9. 9

      Pekka jakaa postia yön selässä alle 10 eurolla tunti – yhteiskunta tukee yli 500 eurolla kuussa: ”Eihän näistä saisi oikein edes puhua”

    10. 10

      13 000 ”tunnolliselle” suomalaiselle yllätys: veroja räpsähti takaisin tilille – verottaja kertoo miksi

    11. Näytä lisää