Hartwallin "ryssiminen" oli liikaa – "halventaa venäläisiä"

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainonnan eettinen neuvosto antoi panimoyhtiö Hartwallille huomautuksen hyvän tavan vastaisesta mainonnasta. Neuvoston mielestä ryssiä-verbi lonkeromainoksessa syrjii venäläisiä.


Mainostoimisto Kingin suunnittelemassa kampanjassa lonkeroa mainostetaan ilmaisulla ”Uudistimme maun, mutta ryssimme tavutuksen”. Tölkissä on virheellisesti tavutettu sana grei-ppi.

Ryssimisellä tarkoitetaan puhekielessä epäonnistumista tai kelvotonta suoritusta jossakin asiassa. Neuvoston mielestä "verbin voidaan katsoa halventavan venäläisiä". Sen mukaan mainonnassa ei pitäisi vahvistaa negatiivisia mielleyhtymiä.

Hartwall kieltää rikkoneensa hyvää markkinointitapaa. Alatyylisyys tai kenenkään loukkaaminen eivät yhtiön mukaan kuulu sen mainoksiin.

Mainoksissa on Hartwallin mukaan jo pitkään käytetty nuorison suosimaa niin sanottua "oivaltavaa mainontaa".
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Otto-lonkeron mainontaan ei kuulu alatyylisyys, yhtiö kirjoittaa vastineessaan neuvostolle.

– Uusi polvi ei piittaa tabuista, tuskin niistä tietääkään tai välttämättä osaa edes yhdistää ryssimistä ryssä-sanaan, Hartwall jatkaa.

Hartwall on päättänyt lopettaa tuomitun kampanjan.

Hartwall ei ole eettisen neuvoston huomion kohteena ensimmäistä kertaa. Vuosi sitten valmistaja sai neuvostolta huomautuksen Åttå Drinkero -mainoksista. Silloisen kampanjan Kjartan-hahmo antoi neuvoston mielestä stereotyyppisen kuvan homoseksuaaleista.

Asiasta kertoi ensimmäisenä Markkinointi ja Mainonta -lehti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Valtava koneisto vyöryy Suomeen: Katso tästä hurjat luvut Trumpin ja Putinin tapaamisen takana

    2. 2

      Helsinki-Vantaan veden hinta herätti närkästystä – IS:n lukijat: ”Espanjassa saisi 16 1,5 litran vesipulloa”

    3. 3

      Turunen varoittaa ulkomaisesta kaivoshankkeesta: ”Koko Saimaa on uhattuna”

    4. 4

      Kuluttajaliitto tympääntyi: Jatkuville alennusmyynneille on tultava loppu – ”Meneillään on kissa-hiiri -leikki”

    5. 5

      Isännöitsijä teki poikkeuksellisen rötöksen usean taloyhtiön tileillä – kaksi ja puoli vuotta ehdotonta vankeutta

    6. 6

      Onko piensijoittajalla mahdollisuuksia olla markkinaa fiksumpi?

    7. 7

      Kaivosyhtiö tähtää lupahakuun ensi vuonna: Saimaan tuhopuheet ”eivät perustu minkäänlaiseen ympäristövaikutusten arviointiin”

    8. 8

      Näin suurella osalla asuntosijoittajista on vaarallisen suuri velkavipu: ”Ilmeisiä riskejä”

    9. 9

      Isännöintiliiton Heikkilä rötöksistä: On kahdenlaisia tapauksia – ja toisissa taloyhtiö voi kärsiä tappioita

    10. 10

      HS-lukija hiiltyi Helsinki-Vantaalla: ”Miksi vesi maksaa kahvilassa maltaita?” Finavia: Näin matkalainen saa ilmaista vettä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Valtava koneisto vyöryy Suomeen: Katso tästä hurjat luvut Trumpin ja Putinin tapaamisen takana

    2. 2

      Kuluttajaliitto tympääntyi: Jatkuville alennusmyynneille on tultava loppu – ”Meneillään on kissa-hiiri -leikki”

    3. 3

      Isännöitsijä teki poikkeuksellisen rötöksen usean taloyhtiön tileillä – kaksi ja puoli vuotta ehdotonta vankeutta

    4. 4

      Helsinki-Vantaan veden hinta herätti närkästystä – IS:n lukijat: ”Espanjassa saisi 16 1,5 litran vesipulloa”

    5. 5

      Turunen varoittaa ulkomaisesta kaivoshankkeesta: ”Koko Saimaa on uhattuna”

    6. 6

      Löytyikö ullakolta romu vai keräilyhitti? Klassikkolamppu 130 000 euroa, Muumi-lelu 500 dollaria

    7. 7

      Onko piensijoittajalla mahdollisuuksia olla markkinaa fiksumpi?

    8. 8

      Korvaako matkavakuutus vatsataudin tai ylibuukkauksen vuoksi pilalle menneen loman? Nämä asiat ovat suomalaisille epäselviä

    9. 9

      Kaivosyhtiö tähtää lupahakuun ensi vuonna: Saimaan tuhopuheet ”eivät perustu minkäänlaiseen ympäristövaikutusten arviointiin”

    10. 10

      Näin suurella osalla asuntosijoittajista on vaarallisen suuri velkavipu: ”Ilmeisiä riskejä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      HS-lukija hiiltyi Helsinki-Vantaalla: ”Miksi vesi maksaa kahvilassa maltaita?” Finavia: Näin matkalainen saa ilmaista vettä

    2. 2

      Vuokraisännän ja vuokralaisen suhde muuttui intiimiksi – 36 vuoden ikäero alkoi ahdistaa ja poiki rajun riidan

    3. 3

      10 000 euron nosto ei onnistunut noin vain – HS: 83-vuotias nainen hämmästyi pankissa asioidessaan

    4. 4

      Listeriavaara piinaa yhä kauppoja – Lidliltä laaja ilmoitus takaisinvedettävistä tuotteista

    5. 5

      Valtava koneisto vyöryy Suomeen: Katso tästä hurjat luvut Trumpin ja Putinin tapaamisen takana

    6. 6

      MT: Sanna Kiisken muumikahvilasta tehtiin Ruotsissa rikosilmoitus – omistajat ilmiriidassa keskenään

    7. 7

      Epämääräisen muotoisesta parkkiruudusta koitui valtava riita – ostajan niskaan jättikulut

    8. 8

      Löytyikö ullakolta romu vai keräilyhitti? Klassikkolamppu 130 000 euroa, Muumi-lelu 500 dollaria

    9. 9

      Onko Lauri Salovaaran miljoonapotti höttöä? ”Totta kai noinkin vanhakantaisesti voi ajatella”

    10. 10

      Veikkaus: Tällaisia ovat suomalaiset noutaessaan jättipottia

    11. Näytä lisää