Hartwallin "ryssiminen" oli liikaa – "halventaa venäläisiä"

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainonnan eettinen neuvosto antoi panimoyhtiö Hartwallille huomautuksen hyvän tavan vastaisesta mainonnasta. Neuvoston mielestä ryssiä-verbi lonkeromainoksessa syrjii venäläisiä.


Mainostoimisto Kingin suunnittelemassa kampanjassa lonkeroa mainostetaan ilmaisulla ”Uudistimme maun, mutta ryssimme tavutuksen”. Tölkissä on virheellisesti tavutettu sana grei-ppi.

Ryssimisellä tarkoitetaan puhekielessä epäonnistumista tai kelvotonta suoritusta jossakin asiassa. Neuvoston mielestä "verbin voidaan katsoa halventavan venäläisiä". Sen mukaan mainonnassa ei pitäisi vahvistaa negatiivisia mielleyhtymiä.

Hartwall kieltää rikkoneensa hyvää markkinointitapaa. Alatyylisyys tai kenenkään loukkaaminen eivät yhtiön mukaan kuulu sen mainoksiin.

Mainoksissa on Hartwallin mukaan jo pitkään käytetty nuorison suosimaa niin sanottua "oivaltavaa mainontaa".
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Otto-lonkeron mainontaan ei kuulu alatyylisyys, yhtiö kirjoittaa vastineessaan neuvostolle.

– Uusi polvi ei piittaa tabuista, tuskin niistä tietääkään tai välttämättä osaa edes yhdistää ryssimistä ryssä-sanaan, Hartwall jatkaa.

Hartwall on päättänyt lopettaa tuomitun kampanjan.

Hartwall ei ole eettisen neuvoston huomion kohteena ensimmäistä kertaa. Vuosi sitten valmistaja sai neuvostolta huomautuksen Åttå Drinkero -mainoksista. Silloisen kampanjan Kjartan-hahmo antoi neuvoston mielestä stereotyyppisen kuvan homoseksuaaleista.

Asiasta kertoi ensimmäisenä Markkinointi ja Mainonta -lehti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      AKT ja Rakennusliitto päättivät: Työt seis 2. helmikuuta

    2. 2

      Kuluttaja: Näin nopeasti television hinta putoaa jopa 57 prosenttia

    3. 3

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    4. 4

      Maailman vastuullisimmat yritykset listattiin: Neste ja Outotec aivan kärkikahinoissa

    5. 5

      Asiantuntija-arvion mukaan Suomen talouspolitiikka jopa suhdanteita kärjistävää –  Orpo ei niele kritiikkiä

    6. 6

      Senaatti vahvisti Fedin johtoon Jerome Powellin

    7. 7

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    8. 8

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    9. 9

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    10. 10

      Haluatko jo 61-vuotiaana eläkkeelle? Katso, paljonko voit saada eläkettä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    2. 2

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    3. 3

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    4. 4

      AKT ja Rakennusliitto päättivät: Työt seis 2. helmikuuta

    5. 5

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    6. 6

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    7. 7

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    8. 8

      Kuluttaja: Näin nopeasti television hinta putoaa jopa 57 prosenttia

    9. 9

      Maailman vastuullisimmat yritykset listattiin: Neste ja Outotec aivan kärkikahinoissa

    10. 10

      Ruotsissa asuntojen hinnat pudonneet jopa 1 000 euroa per neliö – ”Suomessa varoitellaan ihan turhaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    5. 5

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    6. 6

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    7. 7

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    8. 8

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    9. 9

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    10. 10

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    11. Näytä lisää