Utahissa Yhdysvalloissa toimiva Brigham Young University on varannut itselleen nettiosoitteet BrighamYoungUniversity.xxx ja BYU.xxx. Se on vain yksi monista amerikkalaisyliopistoista, jotka ovat kiirehtineet hankkimaan xxx-päätteisiä domainnimiä. BYU on varannut itselleen myös muissa palveluissa, kuten Twitterissa ja Google+:ssa, tarjolle tulevia BYU-osoitteita tai -nimiä.
Yliopistot eivät kuitenkaan ole avaamassa omia seksisivustojaan, vaan ne haluavat suojella hyvää nimeään niin, etteivät pornografian tarjoajat pääse yhdistämään sitä seksipalveluihin.
The Salt Lake Tribune uutisoi, että myös Kansasin ja Chicagon yliopistot ovat varanneet xxx-osoitteita. Myös Northwestern-yliopisto, Purdue-yliopisto ja Ball State -yliopisto ovat hankkineet 6. joulukuuta julkiseen myyntiin tulleita xxx-osoitteita.
Indianan yliopisto rekisteröi paitsi yliopiston nimeen liittyvän osoitteen myös muun muassa hoosiers.xxx:n ja useita muita osoitteita. Indianan osavaltion asukkaisiin viittaava hoosiers on myös yliopiston urheilujoukkueen nimi.
Monet tunnetut yritykset ja tuotemerkit ovat suojanneet itseään xxx-osoitteen mahdollisesti tuomilta haitoilta varaamalla ne itselleen. Nimikirjon laajamittainen varaaminen voi käydä kalliiksi, sillä xxx-domainnimestä joutuu maksamaan sata dollaria, kun tavallisen com- tai net-nimen voi saada vuodeksi kymmenesosalla siitä.
Xxx-osoitteet ovat kuitenkin käyneet kaupaksi hyvin. Xxx-ylätasoa hallinnoivan ICM Registryn mukaan osoitteita varattiin yli 55 000 julkisen varaamisen avautumista seuranneiden 24 tunnin aikana. Kaikkiaan yli 160 000 xxx-domainnimeä on jo varattu. Ennen julkista myyntiä yrityksillä oli kaksi kuukautta aikaa varata nimiä itselleen.
Internetin domainnimiä hallitsevalta ICANN:ltä vei kymmenen vuotta päästä sopimukseen xxx-nimien käyttöönotosta. Tiukimmin osoitetta vastusti pornoteollisuus.