Kauppa hoksasi: Naiset lihoneet

Julkaistu:

Suomalaiset naiset ovat lihoneet. Kehitys on niin selvä, että nyt kauppa alkaa teetättää vaatteita entistä isommille naisille.


Vielä 1990-luvulla naisten yleisin vaatekoko oli 36–38. Nyt se on 40–42. Muutosta ei selitä se, että muoti on parhaillaan erityisen väljää.

Samaa kertoo myös Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen THL:n (entisen Kansanterveyslaitoksen) Finriski-tutkimus. Sen mukaan naiset – keskimäärin – alkavat olla samassa kuosissa kuin joskus 1970- ja 1980-luvuilla.

Kun suomalaisten miesten ylipainoisuus nousee pitkään ja tasaisesti, suomineidon käyrä on U-mallinen. Ensin se laski ja nyt se nousee. Tosin terveystarkastuksissa tehtyihin mittauksiin perustuva tutkimus tehdään vain viiden vuoden välein ja seuraava tulee 2012.

– Tosi jännä nähdä, mitä siitä tulee, erikoistutkija Satu Männistö sanoo.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Tätä ennen on jo luettavissa viime kesänä julkaistu Suomalaisen aikuisväestön terveyskäyttäytyminen ja terveys -tutkimus. Sen mukaan naisista on ylipainoisia 43 prosenttia, mutta luku perustuu henkilöiden omaan ilmoitukseen pituudesta ja painosta.

Tutkimuksen mukaan työikäisten elintavat ovat parantuneet, mutta ylipaino ei vain vähene.

Männistön mukaan nyt – päinvastoin kuin ennen – eivät liho enää yli 45-vuotiaat vaan nuoremmat ikäluokat. Tämä on kansanterveydelle ongelma.

44–56 olisi koko, mutta
pituus ei ihan 180


Sokoksen naisten pukeutumisen myynninohjauspäällikön Tea Kainun mukaan suomalainen nainen on isompi kuin ennen. Niinpä maanlaajuinen Sokos-ketju tuo tämän kuukauden aikana markkinoille uuden vaatemalliston, joka on suunnattu naisille kokoluokissa 44–56. Niitä ei ole hänen mukaansa ole ollut saatavana ennen näin laajasti.

– Olemme yrittäneet kiertää maailmaa. Saksasta ja Tanskasta niitä löytyy, mutta mitoituksessa tulee ongelma. Ostajan pitäisi olla 180+.

Mikä on 44–56-naisten osuus kuluttajista, sitä Kainu ei uskalla arvailla.

– Jos sitä arvioisi palautteen perusteella, se olisi todella suuri, koska saamme tästä asiasta palautetta joka päivä, Kainu sanoo.

Hänen mielestään suuriin kokoihin olisi voinut panostaa jo aiemminkin.

Naisille, jotka
eivät halua peitellä


Sokoksen oman uuden Gossip-malliston lanseeraus on virallisesti viikolla 34, mutta ensimmäiset tuotteet ovat jo tulleet tavarataloihin. Tavaramerkin kasvoiksi ja hahmoiksi brändätään kaksi suomalaista muotibloggaajaa Peppi ja Mia.

– Me vaadimme kivoja ja istuvia vaatteita kaikille. Ei enää säkkejä, joihin piilottaa itsensä, vaan vaatteita, joilla korostaa parhaita puoliaan. Jokainen ihminen on kaunis ja me haluamme auttaa jokaista löytämään ne kauniit puolet itsestään, he hehkuttavat More to love -blogissaan.

Tea Kainun mukaan ostajiksi halutaan naisia, jotka ovat iältään 20–50.

– He haluavat olla ajan hermolla, eivätkä he halua peitellä muotojaan. Gosipp on casual-mallisto, johon on lisätty myös jotain juhlavampaa. Asiakkailta on jo tullut kyselyjä myös business-linjasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Konkurssiin menneet BR-lelut ja Toys R’Us aloittavat tyhjennysmyynnin Suomessa – nämä myymälät ovat vielä auki

    2. 2

      Kommentti: Theresa Mayn saama rökitys otettiin markkinoilla vastaan riemulla – punta vahvistui heti

    3. 3

      Moni ravintola tarjoaa ”piikkiä auki” – vaatimuksena pelkkä henkilökortti: ”Bailaa nyt, maksa myöhemmin”

    4. 4

      Jan Hurrin kommentti: Euroalue tärveli 10 vuotta ja kokonaisen sukupolven – vyönkiristykset johtivat populismin nousuun

    5. 5

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    6. 6

      Suomalaisen tislaamon toimitusjohtaja: ”Toivon, että britit tulevat järkiinsä”

    7. 7

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    8. 8

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    9. 9

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    10. 10

      Nyt puhuvat köyhtyvät kolmekymppiset: ”Olen oppinut pelkäämään silloinkin kun kaikki vaikuttaa menevän hyvin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    2. 2

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    3. 3

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    4. 4

      Nokia aloittaa yt-neuvottelut – aikoo vähentää 350 Suomessa

    5. 5

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    6. 6

      Moni ravintola tarjoaa ”piikkiä auki” – vaatimuksena pelkkä henkilökortti: ”Bailaa nyt, maksa myöhemmin”

    7. 7

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    8. 8

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    9. 9

      Konkurssiin menneet BR-lelut ja Toys R’Us aloittavat tyhjennysmyynnin Suomessa – nämä myymälät ovat vielä auki

    10. 10

      Jan Hurrin kommentti: Euroalue tärveli 10 vuotta ja kokonaisen sukupolven – vyönkiristykset johtivat populismin nousuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suosittu muoti­kauppa lopettaa yllättäen, takana huippu­tulos – omistaja Pauliina lataa nyt suorat sanat bisneksestä

    2. 2

      Kommentti: Katso kuulutko häviäjien ikäryhmään – karu havainto kolmekymppisten tienaamisesta

    3. 3

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    4. 4

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    5. 5

      ”Järkkykorkeat” vuokrat saivat yrittäjän sulkemaan liikkeen – Katso, tästä kuinka kallis Helsinki on kauppiaalle

    6. 6

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    7. 7

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    8. 8

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    9. 9

      Myös OP alkaa periä maksuja ahkerilta käteisnostajilta

    10. 10

      Kaj, 66, nostaa täyttä eläkettä – ja tekee bisnestä liki puoli miljoonaa vuodessa

    11. Näytä lisää