Hakukonemarkkinointi yllättää harvan iloisesti

Julkaistu: , Päivitetty:

Hakukonemarkkinointia tekee noin kolmannes pk-yrityksistä, mutta se on ylittänyt harvan odotukset. Tuoreen väitöskirjan mukaan oma budjetti ja henkilöstö hakukonemarkkinointiin voi parantaa tuloksia.


Vain harva hakukonemarkkinointia käyttänyt yritys kokee, että sen tulokset olisivat yllättäneet iloisesti.

Viikon päästä tarkistettavan väitöskirjan mukaan noin kolmannes pienistä ja keskisuurista yrityksistä käyttää hakukonemarkkinointia, ja näistä noin 12 prosenttia kokee onnistuneensa siinä odotuksia paremmin..

Jaani Väisäsen tietojohtamisen alaan kuuluvaa väitöskirjaa varten kerättiin tietoja 16 000 suomalaiselta netin käyttäjältä ja yli 1 300 pieneltä tai keskisuurelta yritykseltä.

Kuluttajat etsivät paljon tietoa hakukoneiden avulla. Pelkkä hakukonenäkyvyys ei kuitenkaan riitä siihen, että kuluttajan asenne jotain tuotetta kohtaan muuttuisi positiivisemmaksi. Lisäksi tarvitaan kokonaisvaltaisempaa brändinhallintaa, jota kohdennettu mainonta tukee.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Hakukonemarkkinointiin
oma henkilöstö ja budjetti


Väisäsen mukaan yritys voi saada parempia tuloksia hakukonemarkkinoinnista, jos se irrottaa sitä varten työntekijöitä ja oman budjettinsa, hyödyntää verkosta saatavaa asiakastietoa ja valitsee konkreettisia mittareita onnistumisen mittaamiseen.

– Esimerkiksi pelkästään erillisen hakukonemarkkinointiin varatun budjetin mukaantulo nosti yli odotusten saavutettujen onnistumisten suhteellista määrää lähes sadalla prosentilla, Väisänen sanoo.

Väisäsen väitöskirja The Potential and Usage of Search Engine Marketing in Finnish SMEs tarkastetaan Tampereen teknillisessä yliopistossa 29. lokakuuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Trafin pääjohtaja erosi – pesti olisi päättynyt parin viikon päästä

    2. 2

      Jouluostoksilla nyt valtava ruuhka – suomalaiset vastaavat: tällaista tavaraa lapsille pukinkonttiin

    3. 3

      Onko suomalaisen järkeä kuolla velattomana? Ekonomistit vastaavat – ”Kuuluuko ihmisen jättää jotakin jälkeensä?”

    4. 4

      Halpisvaate pari kertaa päälle ja roskiin – tässä on vuoden turhake

    5. 5

      Poltitko rahaa ex-Talvivaaralla? Veronmaksajien keskusliitto: Nyt tappiot voi vähentää verotuksessa

    6. 6

      Nämä joulun hittilelut viedään kauppojen hyllyiltä: Scruffaluv, yllätyspallo – listalta löytyy myös rakastettu ikisuosikki

    7. 7

      Kommentti: EKP lopettaa hyödyttömät velkakirjaostot – mutta ei rahaelvytystä

    8. 8

      Kommentti: Ihmisten raha-asiat ovat valtavassa solmussa – pahimmillaan vanhemmat ottavat pikavippejä lastensa nimissä

    9. 9

      Apteekkari-lehti: Veikkauksen markkinointi ja peliautomaatit viranomaisen syyniin

    10. 10

      EKP ei kajonnut ohjauskorkoonsa – odotetusti 0,00 %:ssa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko suomalaisen järkeä kuolla velattomana? Ekonomistit vastaavat – ”Kuuluuko ihmisen jättää jotakin jälkeensä?”

    2. 2

      Nämä joulun hittilelut viedään kauppojen hyllyiltä: Scruffaluv, yllätyspallo – listalta löytyy myös rakastettu ikisuosikki

    3. 3

      Kommentti: Ihmisten raha-asiat ovat valtavassa solmussa – pahimmillaan vanhemmat ottavat pikavippejä lastensa nimissä

    4. 4

      Halpisvaate pari kertaa päälle ja roskiin – tässä on vuoden turhake

    5. 5

      Trafin pääjohtaja erosi – pesti olisi päättynyt parin viikon päästä

    6. 6

      Poltitko rahaa ex-Talvivaaralla? Veronmaksajien keskusliitto: Nyt tappiot voi vähentää verotuksessa

    7. 7

      Jouluostoksilla nyt valtava ruuhka – suomalaiset vastaavat: tällaista tavaraa lapsille pukinkonttiin

    8. 8

      Veikon Koneen asiakkaat eivät ole saaneet tavaroitaan ja epäilevät konkurssia – toimitusjohtaja kertoo, mistä on kyse

    9. 9

      Carunan toimitusjohtaja tuskastui puheisiin sähkönsiirrosta – vertaa kossupullon hakuun Alkosta

    10. 10

      Metsä Board antoi tulosvaroituksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Veikon Koneen asiakkaat eivät ole saaneet tavaroitaan ja epäilevät konkurssia – toimitusjohtaja kertoo, mistä on kyse

    2. 2

      Kuntotarkastaja vaikeni omakotitalon mittavista tuhoista – pariskunta luuli selviävänsä pelkällä pintaremontilla

    3. 3

      5 vuotta Caruna-kohuja – Näin vastaavat poliitikot: ”Vuosituhannen munaus”

    4. 4

      Kerrostalon asukkaat ärtyivät putoileviin biljardipalloihin ja jukeboxiin – ravintolan häätämisestä tulikin roima lasku

    5. 5

      Tavalliset suomalaiset kertoivat, mihin veronpalautusrahat uppoavat – espoolaiselle Markukselle kilahtaa kunnon potti

    6. 6

      HS: Ruotsin pankkivalvoja lyttää suomalaisten lainanmaksun: ”Taloudellisesta näkökulmasta se ei ehkä ole järkevää”

    7. 7

      Tonttivuokran korotus 11-kertaiseksi koettelee tamperelaisen kerrostalon asukkaita – ”Joudunko vastedes jättämään päivän puuroannoksen syömättä?”

    8. 8

      Perinteiset veron­palautukset tulivat viimeistä kertaa – asian­tuntija kertoo, mitä rahalla kannattaa tehdä

    9. 9

      Onko suomalaisen järkeä kuolla velattomana? Ekonomistit vastaavat – ”Kuuluuko ihmisen jättää jotakin jälkeensä?”

    10. 10

      Carunan toimitusjohtaja tuskastui puheisiin sähkönsiirrosta – vertaa kossupullon hakuun Alkosta

    11. Näytä lisää