Hakukonemarkkinointi yllättää harvan iloisesti

Julkaistu: , Päivitetty:

Hakukonemarkkinointia tekee noin kolmannes pk-yrityksistä, mutta se on ylittänyt harvan odotukset. Tuoreen väitöskirjan mukaan oma budjetti ja henkilöstö hakukonemarkkinointiin voi parantaa tuloksia.


Vain harva hakukonemarkkinointia käyttänyt yritys kokee, että sen tulokset olisivat yllättäneet iloisesti.

Viikon päästä tarkistettavan väitöskirjan mukaan noin kolmannes pienistä ja keskisuurista yrityksistä käyttää hakukonemarkkinointia, ja näistä noin 12 prosenttia kokee onnistuneensa siinä odotuksia paremmin..

Jaani Väisäsen tietojohtamisen alaan kuuluvaa väitöskirjaa varten kerättiin tietoja 16 000 suomalaiselta netin käyttäjältä ja yli 1 300 pieneltä tai keskisuurelta yritykseltä.

Kuluttajat etsivät paljon tietoa hakukoneiden avulla. Pelkkä hakukonenäkyvyys ei kuitenkaan riitä siihen, että kuluttajan asenne jotain tuotetta kohtaan muuttuisi positiivisemmaksi. Lisäksi tarvitaan kokonaisvaltaisempaa brändinhallintaa, jota kohdennettu mainonta tukee.

Hakukonemarkkinointiin
oma henkilöstö ja budjetti


Väisäsen mukaan yritys voi saada parempia tuloksia hakukonemarkkinoinnista, jos se irrottaa sitä varten työntekijöitä ja oman budjettinsa, hyödyntää verkosta saatavaa asiakastietoa ja valitsee konkreettisia mittareita onnistumisen mittaamiseen.

– Esimerkiksi pelkästään erillisen hakukonemarkkinointiin varatun budjetin mukaantulo nosti yli odotusten saavutettujen onnistumisten suhteellista määrää lähes sadalla prosentilla, Väisänen sanoo.

Väisäsen väitöskirja The Potential and Usage of Search Engine Marketing in Finnish SMEs tarkastetaan Tampereen teknillisessä yliopistossa 29. lokakuuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Yhden kaksion hinnalla jopa 8 kaksiota – näin hurjat ovat asuntojen hintojen erot eri alueilla

    2. 2

      Ikea ja Finlayson nokittelivat, nyt iski lusikkansa soppaan pikkufirma Kangasalta: ”Siirtäkää tuotanto Suomeen, niin jatketaan keskusteluja”

    3. 3

      Palkka nousee 3 600 euroon kuussa – Helsinki korottaa näiden ammattilaisten palkkoja toistamiseen tänä vuonna

    4. 4

      Haminalaisen laivurin vuosien piina Venäjällä: rikosepäily vesittyi – alus ruostuu silti Viipurissa

    5. 5

      Yksi laite ylikuumenee herkimmin kesken lennon – Finnair: ”Muutamia raportoituja tapauksia”

    6. 6

      Telenor osti yli puolet DNA:n osakkeista – maksoi 1,5 miljardia euroa

    7. 7

      Kommentti: Finanssimarkkinoilla näkyy paniikin oireita

    8. 8

      Sähköyhtiö hyvittää aurinkopaneelien tuotannon sähkölaskussa – verottajan valitus yllätti: ”Välillä näinkin”

    9. 9

      Maailman ensimmäisen nollakorkoisen 30-vuotisen velkakirjan kysyntä jäi heikoksi

    10. 10

      Yliopistotutkinto ja palkka 2612 e/kk – 7 ammattia, joissa koulutus on pitkä ja palkka matala

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ikea ja Finlayson nokittelivat, nyt iski lusikkansa soppaan pikkufirma Kangasalta: ”Siirtäkää tuotanto Suomeen, niin jatketaan keskusteluja”

    2. 2

      Palkka nousee 3 600 euroon kuussa – Helsinki korottaa näiden ammattilaisten palkkoja toistamiseen tänä vuonna

    3. 3

      Sähköyhtiö hyvittää aurinkopaneelien tuotannon sähkölaskussa – verottajan valitus yllätti: ”Välillä näinkin”

    4. 4

      Katso laskurista, paljonko nelipäiväinen työviikko pienentäisi palkkaasi

    5. 5

      Kommentti: Finanssimarkkinoilla näkyy paniikin oireita

    6. 6

      Yksi laite ylikuumenee herkimmin kesken lennon – Finnair: ”Muutamia raportoituja tapauksia”

    7. 7

      Telenor osti yli puolet DNA:n osakkeista – maksoi 1,5 miljardia euroa

    8. 8

      Lämmityskuluille povataan ripeää nousua – ”Taloyhtiöitä ajetaan kovalla kädellä lämpöpumppujen käyttäjiksi”

    9. 9

      Yhden kaksion hinnalla jopa 8 kaksiota – näin hurjat ovat asuntojen hintojen erot eri alueilla

    10. 10

      100 000 avointa työpaikkaa hämmentää – ”Kertoo siitä, ettei tekijöitä enää löydy maan rajojen sisältä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Samin moottoripyörä löytyi vaurioituneena, haki liki 2 000 euron korvauksia vakuutuksesta – yhtiö tarjosi leffalippuja

    2. 2

      Katso laskurista, paljonko nelipäiväinen työviikko pienentäisi palkkaasi

    3. 3

      Hurjat erot: Näin paljon tupakka-aski maksaa Suomessa, laivalla ja Baltiassa

    4. 4

      Katso, miten suuri osuus ruokakunnista saa asumistukea kotikulmillasi – ”Kela-alueilla” yhteisiä piirteitä

    5. 5

      Jättiuudistus tulee pian voimaan – uusi firma alkaa penkoa suomalaisten tilitietoja

    6. 6

      Kämpin ostanut norjalaismiljardööri puhui suomea: ”Ihanaa olla täällä, vaikka on niin kallista”

    7. 7

      Kauppias Marko pahoinpideltiin viime vuonna, kun hän juoksi kiinni myymälävarkaita – kertoo nyt, miten kova linja on pistänyt varasongelman kuriin

    8. 8

      Taloyhtiö vei oikeuteen isännöitsijän, joka ohitti halvimman tarjouksen putkiremontille

    9. 9

      Yksi ruokakauppa tienaa keskimäärin 13 500 euroa peliautomaateilla – K-kauppias Petri kulkee vastavirtaan: ”Meidän missiomme ovat toiset”

    10. 10

      Vietnamista pakolaisena tullut Mr. Hau on työllistänyt kymmeniä: ”Suomi antoi meille kaiken”

    11. Näytä lisää