Hakukonemarkkinointi yllättää harvan iloisesti

Julkaistu: , Päivitetty:

Hakukonemarkkinointia tekee noin kolmannes pk-yrityksistä, mutta se on ylittänyt harvan odotukset. Tuoreen väitöskirjan mukaan oma budjetti ja henkilöstö hakukonemarkkinointiin voi parantaa tuloksia.


Vain harva hakukonemarkkinointia käyttänyt yritys kokee, että sen tulokset olisivat yllättäneet iloisesti.

Viikon päästä tarkistettavan väitöskirjan mukaan noin kolmannes pienistä ja keskisuurista yrityksistä käyttää hakukonemarkkinointia, ja näistä noin 12 prosenttia kokee onnistuneensa siinä odotuksia paremmin..

Jaani Väisäsen tietojohtamisen alaan kuuluvaa väitöskirjaa varten kerättiin tietoja 16 000 suomalaiselta netin käyttäjältä ja yli 1 300 pieneltä tai keskisuurelta yritykseltä.

Kuluttajat etsivät paljon tietoa hakukoneiden avulla. Pelkkä hakukonenäkyvyys ei kuitenkaan riitä siihen, että kuluttajan asenne jotain tuotetta kohtaan muuttuisi positiivisemmaksi. Lisäksi tarvitaan kokonaisvaltaisempaa brändinhallintaa, jota kohdennettu mainonta tukee.

Hakukonemarkkinointiin
oma henkilöstö ja budjetti


Väisäsen mukaan yritys voi saada parempia tuloksia hakukonemarkkinoinnista, jos se irrottaa sitä varten työntekijöitä ja oman budjettinsa, hyödyntää verkosta saatavaa asiakastietoa ja valitsee konkreettisia mittareita onnistumisen mittaamiseen.

– Esimerkiksi pelkästään erillisen hakukonemarkkinointiin varatun budjetin mukaantulo nosti yli odotusten saavutettujen onnistumisten suhteellista määrää lähes sadalla prosentilla, Väisänen sanoo.

Väisäsen väitöskirja The Potential and Usage of Search Engine Marketing in Finnish SMEs tarkastetaan Tampereen teknillisessä yliopistossa 29. lokakuuta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Veronpalautukset kilahtavat tileille aiemmin kuin ennen – puoliso voi vaikuttaa maksupäivään

    2. 2

      Bisneksen aakkoset sököstä, ruplilla rahoiksi – kartanonherra Arto Hakala on poikkeuksellinen yrittäjä

    3. 3

      Veroilmoituksen uudistuksessa monta pulmaa – ”Jos jättää ilmoituksen viime tippaan, voi olla ongelmissa”

    4. 4

      Valmet Automotive haalii väkeä ympäri Suomea ja ulkomailta – parturista autonrakentaja jopa parissa viikossa

    5. 5

      Reino-tossujen uusi omistaja kertoo, miksi siirtää tuotannon ulkomaille: ”Hyviä kumppaneita löytyy myös Euroopan ulkopuolelta”

    6. 6

      Lehti: ”Vähittäiskaupan apokalypsi” riehuu Yhdysvalloissa – jo lähes 6 000 kauppaa on sulkenut tänä vuonna

    7. 7

      Reino- ja Aino-tossujen ostajiksi paljastuivat Finlaysonin omistajat – valmistus ei jatku Suomessa

    8. 8

      Norwegianilta 22-sivuinen sääntökirja ulkonäöstä: Lentoemännille pakkomeikki – ”Uskomattoman vanhanaikaista”

    9. 9

      Kommentti: Maantiet rapistuvat ja rautatiet jäävät rakentamatta – ja siihen on selvä syy

    10. 10

      Hyödynnätkö kunnolla kotitalousvähennystä? Tarjolla tuhansia euroja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Veroilmoituksen uudistuksessa monta pulmaa – ”Jos jättää ilmoituksen viime tippaan, voi olla ongelmissa”

    2. 2

      Veronpalautukset kilahtavat tileille aiemmin kuin ennen – puoliso voi vaikuttaa maksupäivään

    3. 3

      Bisneksen aakkoset sököstä, ruplilla rahoiksi – kartanonherra Arto Hakala on poikkeuksellinen yrittäjä

    4. 4

      Valmet Automotive haalii väkeä ympäri Suomea ja ulkomailta – parturista autonrakentaja jopa parissa viikossa

    5. 5

      Reino-tossujen uusi omistaja kertoo, miksi siirtää tuotannon ulkomaille: ”Hyviä kumppaneita löytyy myös Euroopan ulkopuolelta”

    6. 6

      Norwegianilta 22-sivuinen sääntökirja ulkonäöstä: Lentoemännille pakkomeikki – ”Uskomattoman vanhanaikaista”

    7. 7

      Verkkokauppajätti Amazonin tie päättyy Kiinassa

    8. 8

      Reino- ja Aino-tossujen ostajiksi paljastuivat Finlaysonin omistajat – valmistus ei jatku Suomessa

    9. 9

      Lehti: ”Vähittäiskaupan apokalypsi” riehuu Yhdysvalloissa – jo lähes 6 000 kauppaa on sulkenut tänä vuonna

    10. 10

      VR tilaa sveitsiläisyhtiöltä 60 veturia – kauppahinta 200 miljoonaa euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sukulaispoika odotti perintörikkauksia 99-vuotiaalta isotädiltä – uskoi huhujen vieneen arvotaulun, asunnon ja rahat

    2. 2

      Veroilmoituksen uudistuksessa monta pulmaa – ”Jos jättää ilmoituksen viime tippaan, voi olla ongelmissa”

    3. 3

      Reino ja Aino -tossuille on löytynyt uusi omistaja – tuotanto ei jää Lieksaan

    4. 4

      Kylpyhuoneremontista repesi raju riita – taloyhtiön osakas jätti vastikkeet maksamatta 2 vuodeksi

    5. 5

      Yle: Lähihoitaja haastoi Esperi Caren oikeuteen – liitto: Yritys kikkaili palkan­korotukset nollaan

    6. 6

      Hoiva-asukin omaisuus lihoiksi? Näillä konsteilla puolueet ratkoisivat käsistä karkaavia hoivakuluja

    7. 7

      Leluvalmistaja vetää takaisin 4,7 miljoonaa vauvan sitteriä – tuotteeseen yhdistetty yli 30 kuolemantapausta

    8. 8

      Norwegianilta 22-sivuinen sääntökirja ulkonäöstä: Lentoemännille pakkomeikki – ”Uskomattoman vanhanaikaista”

    9. 9

      Saga Caren palvelu­talossa pyydetään yhden ikkunan pesusta 50 euroa – alan yritys: ”Meillä homma maksaisi 20 euroa”

    10. 10

      Reino- ja Aino-tossujen ostajiksi paljastuivat Finlaysonin omistajat – valmistus ei jatku Suomessa

    11. Näytä lisää