Uuden ”Rebel Burgerin” eli suomeksi ”Kapinallishampurilaisen” mainoksessa sanottiin: ”Se on niin hyvää, että omistautuneinkin kasvisyöjä voisi kääntyä. Miksi luulette, että kutsumme sitä kapinalliseksi?”
Mainos poiki valituksen, jonka mukaan se vähättelee kasvissyöjiä. Monet valituksen allekirjoittaneista olivat kasvissyöjiä uskonnollisista syistä. Muslimeiden mukaan mainoslause on vähän kuin sanoisi, että hampurilainen voi saada muslimin ”harhautumaan” Ramadanin aikaan.
Burger Kingille mainoksen tehnyt toimisto ei kuitenkaan ollut yhtä mieltä ja torjui syytökset.
Samaa mieltä olivat myös viranomaiset: mainoksen todettiin mahtuvan hyvän maun rajoihin, eikä sen katsottu loukkaavan kasvisyöjiä. Lisäksi huomautettiin, että kasvisyöjillä ei ole yhtenäistä ideologiaa.
