Kiinalainen vaalentuu vaikka väkisin

Julkaistu:

Kolumni
Kiinalaiset haluavat vaalentua hinnalla millä hyvänsä. Vaalea iho on niin tärkeä, että monet ottavat riskin ihon pysyvästä vahingoittumisesta. Nuo riskit myös toteutuvat.
Kun televisiossa näytetään nuoria kiinalaisia urheilijanaisia, joilla on samaan aikaan hohtava iho ja vakava akne, en voi olla ajattelematta kuntosalien nuoria voimanostajia. Heidän hartioitaan ja selkäänsä laikuttavat punaiset näppylät. Steroidien käytöstä seuraa usein sivuvaikutuksena ihon oireilua.

En tietenkään voi tietää yhdenkään yksittäisen henkilön finnien syytä, mutta täällä Kiinassa näkee usein vakavan aknen vaivaamia nuoria naisia. Toisinaan siihen liittyy ihon läikikkyyttä. Molemmat voivat olla seurausta ihoa vaalentavien aineiden liiallisesta ja liian pitkään jatkuneesta käytöstä.

Stokkan kosmetiikka
jää pieneksi


Helsingin Stockmannin katutason kosmetiikkaosasto kalpenee paljon pienempienkin kiinalaisten tavaratalojen kosmetiikkaosastojen edessä. Kiinalaiskauppojen kosmetiikkaosastot ovat suurempia, niissä on enemmän tuotteita ja enemmän myyjiä.

Suuri osa kiinalaisista kosmetiikkatuotteista on tarkoitettu ihon valkaisuun. Tuhansissa eri purkeissa, purnukoissa, tuubeissa ja muissa pakkauksissa myytävien tuotteiden yksinomainen tarkoitus on valkaista ihoa – tai sitten ihon valkaisu tulee sivuvaikutuksena.

Myyjät joutuvat oikein tekemään työtä löytääkseen hyllyistä käsivoiteen, joka ei valkaise. Hajusteetonta käsivoidetta en ole vielä onnistunut löytämään.

Vaalentavien aineiden käyttöön liittyvät ongelmat ovat yleisessä tiedossa. Melkoinen osa voiteiden nettimainonnasta näyttää perustuvan siihen, että juuri tässä tuotteessa ei ole vahingoittavia tai myrkyllisiä kemikaaleja.

Useimmat kiinalaiset eivät voi kuvitellakaan maksavansa satoja euroja laservaalennuksesta tai kymmeniä euroja kalliista kosmetiikkatuotteista. Mutta elohopeapohjaiset tuotteet eivät ole kallita.

Nännit pinkeiksi,
kainalot kalpeiksi


Viranomaisetkaan eivät pysy markkinoille koko ajan tulevien uusien tuotteiden perässä. Kun kasvojen vaalentamiseen tarkoitettu tuote kielletään, valmistaja brändää sen uudelleen nännien tai kainaloiden valkaisukreemiksi.

Laillisestikin myytävät, pistekäyttöön tarkoitetut aineet aiheuttavat ongelmia, kun niitä käytetään koko kasvojen tai vartalon alueelle. ”Laittomissa” voiteissa voi olla steroideja sellaisia määriä, että niitä ei saa tavallisesti ilman lääkärin määräystä.

Ihon valkaisu perustuu useimmiten ihon väriaineen melaniinin tuotannon vähentämiseen ja estämiseen.

Jotkin valmistajat sanovat, että heidän tuotteensa hajottavat melaniinia ja ihon vaalenemisen näkee lähes välittömästi. Valkaisuprosessissa iho ohenee ja haurastuu. Siitä tulee herkkä sekä fyysiselle vahingoittumiselle että auringossa palamiselle, mikä lisää ihosyövän riskiä.

Vaaleuden ihanne on yleinen koko Aasiassa, on ollut jo satoja vuosia. Yleisesti sen katsotaan saaneen alkunsa yläluokan vaaleudesta. Ylimystön kun ei tarvinnut raataa pelloilla tai metsissä auringon paahteessa.

Toisena syynä pidetään vaaleampien valloittajakansojen vaikutusta kauneusihanteisiin. Nykypäivänä se heijastaa länsimaisuuden ihannointia.

Julkkikset levittävät
vaalennusta


Kiinalaisessa ja aasialaisessa mediassa ja elokuvissa suuret tähdet ovat hyvin vaaleaihoisia. He myös mainostavat avoimesti vaalennustuotteita. Kiinalaiset televisiojuontajat ovat lähes kaikki kovin vaaleaihoisia.

Kiinalaiset eivät näytä kokevan vaaleaihoisuuden vaatimusta lännen matkimisena, he suhtautuvat siihen jonkinlaisena luonnonvakiona.

Yksi yliopiston kiinanopettajista kiisti, että vaaleuden ihanne johtuisi alun perin yläluokan matkimisesta. Toisen mukaan kiinalainen iho on erityisen herkkä auringolle ja naisten pitää sen takia suojata sitä sateenvarjoilla, auringonvarjoilla, lierihatuilla ja pitkähihaisilla vaatteilla.

Vaaleuden ihannointia perustellaan jossain päin myös sillä, että vanhemmat suosivat vaaleita lapsia tummempien kustannuksella. Vaaleat ovat koulumaailmassa opettajien suosikkeja, ja he saavat paremmat työpaikat.

Kaikkein suurin syy vaaleudelle on tietenkin vastakkaisen sukupuolen kiinnostuksen herättäminen. Vaaleus kuulemma pukee myös miehiä. Kun näin paljon on pelissä, kannattaa siis ottaa myös riskejä, eikö?

Tämä markkina ei
kyllästy koskaan


Kosmetiikkavalmistajat käyttävät surutta hyödykseen vaaleuden ihannointia. Ne tekevät parhaansa kasvattaakseen sitä entisestään, sillä kyseessä on markkina-alue joka ei kyllästy koskaan. Vaalennusta myyvät samat yritykset, jotka lännessä myyvät ruskettumista.

Ihon vaalentaminen on valtavaa liiketoimintaa. Koko Aasian vaalennusbisneksen arvoksi lasketaan 14 miljardia euroa. Yksinomaan Kiinan kohdalla puhutaan yli viiden miljardin euron vuosibisneksestä. Toisen, konservatiivisemman tai tiukemmin rajatun ennusteen mukaan vaalennusvoiteiden globaalit markkinat kasvavat 10 miljardiin dollariin vuoteen 2015 mennessä. Sen mukaan Kiinan markkinat ylittävät kahden miljardin dollarin rajapyykin vuonna 2012.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Yrittäjät käy yllättäen taistoon paikallisen sopimisen puolesta kesken hallitusneuvotteluiden: ”Elämme kriittisiä tunteja”

    2. 2

      Pyöräliitto varoittaa ilmaisista polkupyöristä – laatu niin huono, ettei huoltamokaan suostu korjaamaan

    3. 3

      S-ryhmä päätti alentaa kotimaisen kalan hintaa – Katso vertailu: Kuinka vastaavat Kesko ja Lidl?

    4. 4

      Suomalaisgini valittiin maailman parhaaksi, Valvira kielsi tuotteen markkinoinnin – virkamies esittää maarajoitusta Suomelle

    5. 5

      Fortum rakentaa Närpiöön ensimmäisen oman tuulivoimapuistonsa Suomessa

    6. 6

      Inderes: Länsikuluttajat saattavat jättää Huawein hyllylle Trumpin takia

    7. 7

      OP: ”Kauppasodan kärjistyminen kiristää Suomen näkymiä muita maita enemmän” – talouskasvu hidastuu vähitellen

    8. 8

      Ford aikoo irtisanoa 7 000 työntekijää – joka kymmenes saa lähteä

    9. 9

      Lukija: Kotimyyjä kauppasi eläkeläiselle hormin ”perusteellisen korjauksen” – parin tunnin urakka maksoi 3 500 euroa

    10. 10

      ”Yksinasuvia ei pidä erityisesti tukea, mutta ei rangaistakaan” – asiantuntija pitää leskeneläkettä syrjivänä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaisgini valittiin maailman parhaaksi, Valvira kielsi tuotteen markkinoinnin – virkamies esittää maarajoitusta Suomelle

    2. 2

      Pyöräliitto varoittaa ilmaisista polkupyöristä – laatu niin huono, ettei huoltamokaan suostu korjaamaan

    3. 3

      S-ryhmä päätti alentaa kotimaisen kalan hintaa – Katso vertailu: Kuinka vastaavat Kesko ja Lidl?

    4. 4

      Lukija: Kotimyyjä kauppasi eläkeläiselle hormin ”perusteellisen korjauksen” – parin tunnin urakka maksoi 3 500 euroa

    5. 5

      Ford aikoo irtisanoa 7 000 työntekijää – joka kymmenes saa lähteä

    6. 6

      Kommentti: Saksa voisi opettaa jotain korvaamatonta Suomen hallitus­neuvottelijoille

    7. 7

      ”Yksinasuvia ei pidä erityisesti tukea, mutta ei rangaistakaan” – asiantuntija pitää leskeneläkettä syrjivänä

    8. 8

      Yhdysvallat lykkää vientikieltoa Huaweille

    9. 9

      Helsingin telakan kauppa sinetöity –  uusi venäläisomistaja uskoo pakoteasian ratkenneen

    10. 10

      Kysely: Tämä piirre pomojen käytöksessä ottaa nuoria aivoon – ”Sietokyky huomattavasti matalampaa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kokenut kassa: Uusi lähimaksuraja laukaisi asiakkaissa omituisen piirteen – lisää riskejä ja hidastaa asiointia

    2. 2

      Haluaisitko eläkkeelle etuajassa? Vaihtoehtoja on neljä – ja niillä jopa kymmenientuhansien eurojen erot

    3. 3

      Näin SAK:n ”verotsunami” osuisi suomalaisiin: ”Kostomentaliteetti tästä paistaa”

    4. 4

      Suomalaisgini valittiin maailman parhaaksi, Valvira kielsi tuotteen markkinoinnin – virkamies esittää maarajoitusta Suomelle

    5. 5

      Yksi tekstiviesti sinetöi Reino-tossujen kohtalon – ”Tosi surkea homma, että tämän teit”

    6. 6

      Yrittäjä osoittaa selvän syyn Suomea vaivaavaan hitsaajapulaan: ”Kävin pajassa, jossa en olisi päivääkään töissä”

    7. 7

      Lehdenjakaja nosti 56 lainaa ja osti 37 000 euron auton – silloin velkojien mitta täyttyi

    8. 8

      Pyöräliitto varoittaa ilmaisista polkupyöristä – laatu niin huono, ettei huoltamokaan suostu korjaamaan

    9. 9

      Simo oli yli 40 vuotta työelämässä ja jäi osaeläkkeelle – määrättiin uudestaan työnhakijaksi: ”Tilanne on hiukka pöljä”

    10. 10

      Perheyrittäjältä täysmyllytys SAK:n verolinjauksille: ”Eivät ne voi olla noin tyhmiä!”

    11. Näytä lisää