Kuka päättää, mitä Suomi lukee?

Julkaistu:

Vantaalla työskentelee kolmikko, joka joidenkin mielestä päättää, mitä Suomi lukee. Suomalaisen Kirjakaupan vahva markkina-asema korostuu taantumassa, mikä kismittää kustantajia ja kirjailijoita.
Vantaalla Suomen johtavan kirjakauppaketjun pääkonttorissa työskentelee kolme todellista vallankäyttäjää.

Suomalaisen Kirjakaupan kolme tuotepäällikköä käyvät syksyisin ja keväisin läpi kustantamoiden julkaisemia kirjalistoja. Niistä he poimivat teokset, jotka kelpuutetaan ketjun 62 myymälän valikoimiin.

Koska monissa Suomen kaupungeissa ketjun myymälä on ainoa kirjakauppa, vaikuttavat näiden kolmen ihmisen valinnat merkittävästi lukuvalintoihin.

"Kirja-alan
rakenne on tylsä"

Helsingissä, Tampereella ja Turussa Suomalaisen Kirjakaupan myymälöillä on pieniä sitkeitä kilpailijoita, mutta monissa muissa kaupungeissa ostajan ainoa vaihtoehto on ketjumyymälä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Kirjakauppa-alan rakenne Suomessa on todella tylsä. Olisi hyvä olla olemassa sellaisiakin myymälöitä, jotka eivät olisi sidottu ketjujen periaatteisiin, harmittelee Suomen kirjailijaliiton
puheenjohtaja ja kirjailija Tuula-Liina Varis.

Variksen mukaan ketjun monopolia lähentelevä asema on herättänyt paljon keskustelua kirjailijoiden keskuudessa.

– Ketjuuntuminen on läheisesti yhteydessä romaanien lyhentyneeseen myynti-ikään, Varis sanoo. Suomalainen Kirjakauppa pitää hyllyillään mielellään varmoja best-sellereitä, jolloin massojen kiinnostukset sanelevat tarjonnan.

Suomalainen Kirjakauppa:
Emme ole määräävässä asemassa

Joensuussa asuva Tuula-Liina Varis kertoo, että hänen kotikaupungissaan on kaksi kirjakauppaa. Molemmat ovat punavalkoisen logon alla kauppaa tekeviä Suomalaisia Kirjakauppoja.

Suomalaisen Kirjakaupan ostojohtaja Kristiina Rantanen on eri mieltä. Hän kiistää Suomalaisen Kirjakaupan olevan määräävässä asemassa.

– Kuulen tällaisia juttuja suoraan ja epäsuoraan. Me emme ole hallitsevassa asemassa, vaan samassa asemassa kuin muutkin. Olemme iso kirjakauppaketju, mutta pienemmillä paikkakunnilla myös esimerkiksi marketit myyvät kirjoja, Rantanen sanoo.

Tasapäistääkö
keskusjohtoisuus valikoimia?

Kirjallisuuslehti Parnasson päätoimittaja Jarmo Papinniemi on samoilla linjoilla Tuula-Liina Variksen kanssa. Hänen mukaansa toinen ongelma suuren markkina-aseman lisäksi on Suomalaisen Kirjakaupan keskusjohtoisuus.

Papinniemen mukaan tilanne on korostunut taantuman aikana. Pieniä kirjakauppoja menee nurin, ja isokin ketju ehkä mieluiten pelaa varman päälle ostopäätöksissä.

– Päätökset tehdään Vantaalla. Eri paikkakuntien myymälöissä ei ole mahdollisuuksia päättää myymälöiden valikoimista. Keskusjohtoisuutta pitäisi löysätä, ettei koko Suomi lukisi pelkkää Stieg Larssonia ja Sofi Oksasta.

Kristiina Rantasen mielestä keskusjohtoisuus ei ole ongelma. Heille se on tapa toimia.

– Olemme ketju, ja meillä on keskitetty organisaatio. Jollain muilla systeemi on toinen. Toki valikoimatkin vaihtelevat paikkakunnittain. Monilla pienillä paikkakunnilla on hyviä paikallisia kauno- ja tietokirjailijoita, jotka myyvät hyvin paikallisesti ja heidän tuotantoaan otetaan valikoimiin.

Sitä myydään,
mitä ostetaan

– Suomalaisen Kirjakaupan asenne kirjoihin ja kirjallisuuteen on kapea. Se on korostunut viime aikoina ja valikoimat ovat alkaneet muistuttaa supermarkettien tarjontaa, Jarmo Papinniemi huokaa.

Hän kertoo jutelleensa tilanteesta harmistuneen pienkustantajan kanssa. Kustantaja oli tarjonnut ketjun valikoimiin lukuisia Papinniemen mielestä hyvin laadukkaita käännösromaaneja.

– Yksikään ei kelvannut. Niiden nimiä ei edes tunnistettu, vaikka kyseessä on kai alan erikoisliike.

Suomalaisen Kirjakaupan näkökulma on toinen.

– Sitähän meidän täytyy  myydä, mitä asiakkaat haluavat ostaa. Oli kustantaja iso tai pieni, jos kirja on hyvä, se löytyy meiltä. Meiltä voi myös tilata kirjoja. Meillä on käytössä näytevarastojärjestelmä, johon kustantajat voivat liittää kirjansa. Silloin kirja löytyy vähintään yhtenä kappaleena hyllystämme, Rantanen kertoo.

Pienet eivät
pärjää hinnoittelussa

Kustantaja Seppo Lahtinen kustannusyhtiö Sammakosta muistuttaa, että yli sadan miljoonan euron liikevaihtoa tekevällä Suomalaisella
Kirjakaupalla on myös sanavaltaa hinnoittelussa.

Kun ketjun myymälöihin tilataan tuhansien kappaleiden eriä ja pienten kilpailijoiden liikkeisiin kahden kappaleen erä, voi Suomalainen Kirjakauppa neuvotella tuntuviakin alennuksia.

– Silloin jotain Reijo Mäen uutta kirjaa voidaan myydä alle kahteenkymppiin. Pieni kälviäläinen kirjakauppias joutuu maksamaan enemmän ja myymään myös kalliimmalla, Lahtinen toteaa.

Helsingin Suomalainen Kirjakauppa Oy perustettiin vuonna 1912. Sillä oli pitkään vain yksi myymälä Helsingissä, kunnes yhtiö alkoi laajentua 80-luvulla. Seuraavalla vuosikymmellä yhtiö alkoi ketjuttaa myymälöitään.

Suomalainen kirjakauppa kuuluu Rautakirja-yhtymään. Se on osa Sanoma-konsernia, johon Taloussanomatkin kuuluu. 

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    2. 2

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    3. 3

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    4. 4

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    5. 5

      Suomalaisen tislaamon toimitusjohtaja: ”Toivon, että britit tulevat järkiinsä”

    6. 6

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    7. 7

      Mytty kaapissa olikin 150 000 euron arvoinen – perinnön voi hassata hätiköinnillä

    8. 8

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    9. 9

      HS-mielipide: Väärään ruutuun merkitty rasti voi laukaista työttömän syöksykierteen: ”Onko kohtuullista jättää ihminen kokonaan ilman tuloja?”

    10. 10

      Löytyikö ullakolta romu vai keräilyhitti? Klassikkolamppu 130 000 euroa, Muumi-lelu 500 dollaria

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    2. 2

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    3. 3

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    4. 4

      Nokia aloittaa yt-neuvottelut – aikoo vähentää 350 Suomessa

    5. 5

      HS-mielipide: Väärään ruutuun merkitty rasti voi laukaista työttömän syöksykierteen: ”Onko kohtuullista jättää ihminen kokonaan ilman tuloja?”

    6. 6

      Petrus Pennanen myi tekoälyfirman miljoonilla – Juhli kauppoja yllättämällä tuntemattomat asiakkaat Alepassa

    7. 7

      Nokia ilmoitti yli 1 300 työntekijän vähentämisestä – ”Etumatkaa ei saa antaa kaverille lainkaan”

    8. 8

      Wahlroos pörssinoususta: ”Näyttää epäilyttävästi kuolleen kissan pompulta”

    9. 9

      Nyt puhuvat köyhtyvät kolmekymppiset: ”Olen oppinut pelkäämään silloinkin kun kaikki vaikuttaa menevän hyvin”

    10. 10

      Mytty kaapissa olikin 150 000 euron arvoinen – perinnön voi hassata hätiköinnillä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suosittu muoti­kauppa lopettaa yllättäen, takana huippu­tulos – omistaja Pauliina lataa nyt suorat sanat bisneksestä

    2. 2

      Kommentti: Katso kuulutko häviäjien ikäryhmään – karu havainto kolmekymppisten tienaamisesta

    3. 3

      Kaarinalla, 40, on Suomen yleisin palkka: kertoo, mihin 2 600 euroa riittää – ”Se jatkuva miettiminen saa minut varpailleni”

    4. 4

      Suomalaisten sähkölaskut kallistuivat rajusti yhdessä vuodessa – tuusulalainen Jukka turvautui omiin konsteihin: ”Minulla ei hinta nouse!”

    5. 5

      ”Järkkykorkeat” vuokrat saivat yrittäjän sulkemaan liikkeen – Katso, tästä kuinka kallis Helsinki on kauppiaalle

    6. 6

      Tämä mies tuntee huonot pomot, koska oli itse sellainen: ”20 prosenttia johtajista pitäisi potkia heti pois”

    7. 7

      Onko 2 600 euroa kuukaudessa ylellisyyttä? Näin lukijat kommentoivat: ”On päiviä jolloin elän pelkällä kahvilla ja leivällä”

    8. 8

      Oletko matala-, keski- vai korkeatuloinen? Yksi kuva näyttää miten tienaat ikäluokkaasi verrattuna

    9. 9

      Myös OP alkaa periä maksuja ahkerilta käteisnostajilta

    10. 10

      Kaj, 66, nostaa täyttä eläkettä – ja tekee bisnestä liki puoli miljoonaa vuodessa

    11. Näytä lisää