Lehdet säästyvät täystuholta

Julkaistu: , Päivitetty:

Yhdysvalloissa on lakkautettu useita sanomalehtiä talouskriisin vuoksi. Kriisi muokkaa alaa Suomessakin, mutta asiantuntijat eivät usko lehtikuolemiin.


Ilmoitus- ja tilaustulojen näivettyminen on ajanut yhdysvaltalaisen median vaikeuksiin. Alalla on nähty konkursseja ja lehtien lakkauttamisia.

The Washington Post kertoi viikonloppuna, että niin San Francisco kuin moni muukin amerikkalaiskaupunki joutuu vastaisuudessa tulemaan toimeen ilman paikallista lehteä. Viikonloppuna 150-vuotias Denverissä ilmestynyt  Rocky Mountain News kaatui talousvaikeuksiin.

Paljon tätä lehteä tunnetummatkin välineet ovat hankaluuksissa. Esimerkiksi maan suurin lehti The New York Times sekä The Washington Times, Newsweek ja talousuutisia välittävä Bloomberg ovat kertoneet vaikeuksista.

Tilanne on tuttu myös Suomessa. Lähes parikymmentä tiedotusvälinettä on alkuvuoden aikana ilmoittanut etsivänsä säästöjä, ja osa on kertonut muun muassa lomautuksista ja toiminnan supistamisesta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vaikka taantuma rokottaa suomalaisvälineitäkin, media-alan asiantuntijat eivät usko, että täällä nähdään laajalti konkursseja tai tuotteiden lakkauttamisia.

– Kaikesta huolimatta en jaksa uskoa kovin radikaaleihin muutoksiin. On todennäköistä, että taantuman lopulla porskuttavat ne, jotka porskuttavat nytkin, Helsingin yliopiston dosentti Juha Herkman sanoo.


Paperilehdet
pahimmassa pulassa


Media-alaa seuraava Evlin analyytikko Mikko Ervasti sanoo, että vaikeaa tulee olemaan Suomessakin, mutta täkäläiset mediayhtiöt ovat taloudellisesti hyvässä kunnossa.

Suomessa lehdistön asema on vahva, mutta suurimpia vaikeuksia täälläkin povataan sanoma- ja aikakauslehdille. Lehdet ovat aiemmin kahmineet yli kaksi kolmasosaa mainoseuroista, mutta viime vuonna niiden siivu alkoi hiipua ja mainostulojen kutistuminen on jatkunut alkuvuonna. Omat paineensa tulevat paperin hinnan ja palkkojen noususta.

– Täälläkin voi lehtiä kaatua, mutta pitää muistaa, että hyvinäkin aikoina lakkautetaan tuotteita, jotka eivät löydä paikkaansa ja ala tuottaa, Ervasti sanoo.

Voisi kuvitella, että vaaravyöhykkeessä ovat etenkin pienet lehdet ja poliittiset julkaisut. Helsingin yliopiston Juha Herkman kuitenkin huomauttaa, että ne ovat riippuvaisia erilaisista esimerkiksi yhteiskunnan, säätöiden tai muiden taustayhteisöjen tuista. Hän ei usko, että niistä aletaan ainakaan heti tinkiä.

Iltapäivälehdet joutuvat Herkmanin mukaan yhä enemmän miettimään toimintaansa.

– Edellisen laman aikana iltapäivälehdet kasvoivat, ja ne ovat olleet pariin viime vuoteen asti menestyneimpiä, mutta nyt ne ovat alkaneet menettää levikki- ja lukijaosuuksiaan.

Kokonaisuus
ratkaisee


Suomen mediatalot voi pitää pinnalla se, että ne ovat hieroneet liiketoimintansa kannattavuutta ja kiristäneet ruuvia jo pitkään ennen kuin koko taantumasta alettiin puhua. Mediassa on muutenkin jo pitkään sulauduttu ja keskitytty. Helsingin yliopiston Juha Herkman muistuttaa, että lehtinimikkeiden määrä on jo vähentynyt olennaisesti 20 vuodessa.

– Hyvinä aikoina leikkauksia perustellaan kustannustehokkuudella, huonoina aikoina säästöillä, hän sanoo.

Evlin Ervasti uskoo, että vahvat, usealla toimialalla ja maantieteellisellä alueella toimivat yhtiöt pärjäävät.

Olennaista asiantuntijoiden mukaan on se, miten printtilehdet pystyvät hyödyntämään verkkoa. Monet ekonomistit ovat esittäneet laskusuhdanteen hellittävän ehkä ensi vuoden jälkeen.

– Uskon, että parin vuoden kuluttua verkko on jatkanut nousuaan, sen merkitys on lisääntynyt ja perinteiset viestintävälineet ovat joutuneet etsimään keinoja, joilla ne integroivat toimintaansa verkkoon, Herkman arvioi.

Olennaista kokonaisuudessa on se, miten verkosta aletaan saada rahaa. Kun pääosa tuotteista on lukijoille ja käyttäjille ilmaista, mainonta ratkaisee. TNS-Gallupin mukaan nettiin virtasi viime vuonna jo kymmenesosa mainosrahoista eli yli 150 miljoonaa euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Vasemmistonuoret kerää ilmiantoja epäreiluista pomoista – Jari Sarasvuo tyrmistyi: ”Mustat listat ovat laittomia”

    2. 2

      Neljä kaistaa takseille, kolme eri yhtiötä, digitaaliset ilmoitustaulut – kartta kertoo, miltä taksiliikenteen vapautuminen Helsinki-Vantaalla näyttää

    3. 3

      BBC: Autojätti BMW haluaa selvyyttä brexitin ehtoihin ennen kesän loppua

    4. 4

      Suomi on Euroopan kahdeksanneksi kallein maa

    5. 5

      Euroministerit vahvistivat: Kreikka pärjää nyt omillaan, Suomelle rahoja takaisin – ”Historian siipien havinaa”

    6. 6

      Perinteinen makkara ei ole enää juhannuksen ykkösgrilliherkku - näitä suomalaiset käristävät mieluiten

    7. 7

      Nyt niitä saa: kotimainen mansikka ja peruna menevät kuin kuumille kiville – katso hintaesimerkit

    8. 8

      Näin paljon kalliimpaa viina on Suomessa kuin muualla Euroopassa

    9. 9

      Kojamo listautui pörssiin – Teollisuusliitto nettosi 57000000 euroa verottomana

    10. 10

      Barack Obama tulossa Suomeen – tapahtuma­järjestäjä kertoo, kauanko presidentin suostuttelussa kesti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vasemmistonuoret kerää ilmiantoja epäreiluista pomoista – Jari Sarasvuo tyrmistyi: ”Mustat listat ovat laittomia”

    2. 2

      Euroministerit vahvistivat: Kreikka pärjää nyt omillaan, Suomelle rahoja takaisin – ”Historian siipien havinaa”

    3. 3

      Neljä kaistaa takseille, kolme eri yhtiötä, digitaaliset ilmoitustaulut – kartta kertoo, miltä taksiliikenteen vapautuminen Helsinki-Vantaalla näyttää

    4. 4

      Perinteinen makkara ei ole enää juhannuksen ykkösgrilliherkku - näitä suomalaiset käristävät mieluiten

    5. 5

      Näin paljon kalliimpaa viina on Suomessa kuin muualla Euroopassa

    6. 6

      Kojamo listautui pörssiin – Teollisuusliitto nettosi 57000000 euroa verottomana

    7. 7

      Suomi on Euroopan kahdeksanneksi kallein maa

    8. 8

      Nyt niitä saa: kotimainen mansikka ja peruna menevät kuin kuumille kiville – katso hintaesimerkit

    9. 9

      Intelin toimitusjohtaja erosi – syynä suhde alaisen kanssa

    10. 10

      Suomalaisten velkataakka kasvaa: asuntovelkaa keskimäärin jo yli 98 000 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työtön perheenäiti Tuula laski: töitä ei kannata ottaa vastaan – puolen vuoden jälkeen totuus paljastui

    2. 2

      Talon piti olla perusteellisesti remontoitu – vuoden jälkeen ostajalle paljastui alapohjasta todellinen pommi

    3. 3

      3 karua esimerkkiä tulo­loukuista: Perheenäiti saa töitä – käteen lisää vain 150 e/kk

    4. 4

      Vasemmistonuoret kerää ilmiantoja epäreiluista pomoista – Jari Sarasvuo tyrmistyi: ”Mustat listat ovat laittomia”

    5. 5

      Laaja lakko uhkaa Helsinki-Vantaan lentokenttää – ”Tiistaina Finnairin täytyy alkaa perua lentoja”

    6. 6

      Jyskille 100 000 euron uhkasakko harhaanjohtavasta mainonnasta

    7. 7

      Berner ehdottaa taksilakiin muutosta – matkailuyrittäjät säikähtivät uutta lupavaatimusta

    8. 8

      Audin toimitusjohtaja pidätettiin

    9. 9

      Moni piensijoittaja tuhoaa tuottonsa todella helpolla virheellä

    10. 10

      ”Osa leskeneläkkeistä on hävyttömän suuria”– epäreilua rikkaiden tukemista vai turva kriisitilanteen varalle?

    11. Näytä lisää