Lehdet säästyvät täystuholta

Julkaistu: , Päivitetty:

Yhdysvalloissa on lakkautettu useita sanomalehtiä talouskriisin vuoksi. Kriisi muokkaa alaa Suomessakin, mutta asiantuntijat eivät usko lehtikuolemiin.


Ilmoitus- ja tilaustulojen näivettyminen on ajanut yhdysvaltalaisen median vaikeuksiin. Alalla on nähty konkursseja ja lehtien lakkauttamisia.

The Washington Post kertoi viikonloppuna, että niin San Francisco kuin moni muukin amerikkalaiskaupunki joutuu vastaisuudessa tulemaan toimeen ilman paikallista lehteä. Viikonloppuna 150-vuotias Denverissä ilmestynyt  Rocky Mountain News kaatui talousvaikeuksiin.

Paljon tätä lehteä tunnetummatkin välineet ovat hankaluuksissa. Esimerkiksi maan suurin lehti The New York Times sekä The Washington Times, Newsweek ja talousuutisia välittävä Bloomberg ovat kertoneet vaikeuksista.

Tilanne on tuttu myös Suomessa. Lähes parikymmentä tiedotusvälinettä on alkuvuoden aikana ilmoittanut etsivänsä säästöjä, ja osa on kertonut muun muassa lomautuksista ja toiminnan supistamisesta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vaikka taantuma rokottaa suomalaisvälineitäkin, media-alan asiantuntijat eivät usko, että täällä nähdään laajalti konkursseja tai tuotteiden lakkauttamisia.

– Kaikesta huolimatta en jaksa uskoa kovin radikaaleihin muutoksiin. On todennäköistä, että taantuman lopulla porskuttavat ne, jotka porskuttavat nytkin, Helsingin yliopiston dosentti Juha Herkman sanoo.


Paperilehdet
pahimmassa pulassa


Media-alaa seuraava Evlin analyytikko Mikko Ervasti sanoo, että vaikeaa tulee olemaan Suomessakin, mutta täkäläiset mediayhtiöt ovat taloudellisesti hyvässä kunnossa.

Suomessa lehdistön asema on vahva, mutta suurimpia vaikeuksia täälläkin povataan sanoma- ja aikakauslehdille. Lehdet ovat aiemmin kahmineet yli kaksi kolmasosaa mainoseuroista, mutta viime vuonna niiden siivu alkoi hiipua ja mainostulojen kutistuminen on jatkunut alkuvuonna. Omat paineensa tulevat paperin hinnan ja palkkojen noususta.

– Täälläkin voi lehtiä kaatua, mutta pitää muistaa, että hyvinäkin aikoina lakkautetaan tuotteita, jotka eivät löydä paikkaansa ja ala tuottaa, Ervasti sanoo.

Voisi kuvitella, että vaaravyöhykkeessä ovat etenkin pienet lehdet ja poliittiset julkaisut. Helsingin yliopiston Juha Herkman kuitenkin huomauttaa, että ne ovat riippuvaisia erilaisista esimerkiksi yhteiskunnan, säätöiden tai muiden taustayhteisöjen tuista. Hän ei usko, että niistä aletaan ainakaan heti tinkiä.

Iltapäivälehdet joutuvat Herkmanin mukaan yhä enemmän miettimään toimintaansa.

– Edellisen laman aikana iltapäivälehdet kasvoivat, ja ne ovat olleet pariin viime vuoteen asti menestyneimpiä, mutta nyt ne ovat alkaneet menettää levikki- ja lukijaosuuksiaan.

Kokonaisuus
ratkaisee


Suomen mediatalot voi pitää pinnalla se, että ne ovat hieroneet liiketoimintansa kannattavuutta ja kiristäneet ruuvia jo pitkään ennen kuin koko taantumasta alettiin puhua. Mediassa on muutenkin jo pitkään sulauduttu ja keskitytty. Helsingin yliopiston Juha Herkman muistuttaa, että lehtinimikkeiden määrä on jo vähentynyt olennaisesti 20 vuodessa.

– Hyvinä aikoina leikkauksia perustellaan kustannustehokkuudella, huonoina aikoina säästöillä, hän sanoo.

Evlin Ervasti uskoo, että vahvat, usealla toimialalla ja maantieteellisellä alueella toimivat yhtiöt pärjäävät.

Olennaista asiantuntijoiden mukaan on se, miten printtilehdet pystyvät hyödyntämään verkkoa. Monet ekonomistit ovat esittäneet laskusuhdanteen hellittävän ehkä ensi vuoden jälkeen.

– Uskon, että parin vuoden kuluttua verkko on jatkanut nousuaan, sen merkitys on lisääntynyt ja perinteiset viestintävälineet ovat joutuneet etsimään keinoja, joilla ne integroivat toimintaansa verkkoon, Herkman arvioi.

Olennaista kokonaisuudessa on se, miten verkosta aletaan saada rahaa. Kun pääosa tuotteista on lukijoille ja käyttäjille ilmaista, mainonta ratkaisee. TNS-Gallupin mukaan nettiin virtasi viime vuonna jo kymmenesosa mainosrahoista eli yli 150 miljoonaa euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Vertailimme 10 hiihtokeskuksen hintoja – pelkät rinneliput perheelle jopa yli 500 euroa

    2. 2

      Kaksi sai lähteä Uganda-tapauksen vuoksi – Patria-johtaja kertoi alaisensa lähdöstä vain tunteja ennen omaa eroaan

    3. 3

      Venäläiset ostivat halvan kakkoskodin Suomesta: ”Rahan saaminen tänne on suurin ongelma”

    4. 4

      Bitcoin toipuu jättiromahduksesta – arvo noussut jo yli 10000 dollariin

    5. 5

      Nokia irtisanoi rajusti kesällä 2012: työntekijät menivät oluelle ja perustivat yrityksen – työllistää jo 80 ihmistä

    6. 6

      Ministeriö julkisti yksityiskohdat: Tällaista perhevapaauudistusta hallitus kaavaili

    7. 7

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    8. 8

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    9. 9

      Lukiolaispojan äiti laski koulusta aiheutuvat pakolliset kulut ja hämmästyi: opintoihin voi upota 4 000 euroa

    10. 10

      Raju piikki tänä vuonna: vitamiinien myyjistä runsaasti yhteydenottoja viranomaisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    2. 2

      Vertailimme 10 hiihtokeskuksen hintoja – pelkät rinneliput perheelle jopa yli 500 euroa

    3. 3

      Venäläiset ostivat halvan kakkoskodin Suomesta: ”Rahan saaminen tänne on suurin ongelma”

    4. 4

      Raju piikki tänä vuonna: vitamiinien myyjistä runsaasti yhteydenottoja viranomaisille

    5. 5

      Nokia irtisanoi rajusti kesällä 2012: työntekijät menivät oluelle ja perustivat yrityksen – työllistää jo 80 ihmistä

    6. 6

      Yrittäjä joutui ulosottoon summasta, jolla saa käytetyn Corollan: maksanut 5 vuodessa yli 60 000 euroa – eikä velka ole lyhentynyt

    7. 7

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    8. 8

      PAM määräsi kaupan alalle ylityökiellon

    9. 9

      Kaksi sai lähteä Uganda-tapauksen vuoksi – Patria-johtaja kertoi alaisensa lähdöstä vain tunteja ennen omaa eroaan

    10. 10

      Influenssa jyllää nyt työpaikoilla – Keskon työterveyslääkäri: Jopa kolmoisrokotteen saaneita sairastunut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      34 800 suomalaista saa pian kirjeen Kelalta – keskimäärin 1 300 euron lasku odottaa

    2. 2

      Pariskunta elää yhden palkalla – näin he kerryttävät 114 000 euroa vain 3 vuodessa

    3. 3

      Jukka kyllästyi sähköyhtiöiden ”rosvoukseen”: asensi katolleen 29 aurinkopaneelia – säästöä 443 euroa vuodessa

    4. 4

      Tällaisia ovat sopeutumiseläkettä nostavan Suvi Lindénin bisnekset

    5. 5

      Yrittäjä joutui ulosottoon summasta, jolla saa käytetyn Corollan: maksanut 5 vuodessa yli 60 000 euroa – eikä velka ole lyhentynyt

    6. 6

      3 säästäjää valitsi 500 eurolle sijoituskohteet syksyllä – miten kävi, kun pörssissä rytisi tällä viikolla?

    7. 7

      Sydämen pallolaajennus maksoi potilaalle 43,80 €, yhteiskunnalle lasku oli todella paljon enemmän – näin paljon julkinen sairaanhoito oikeasti maksaa

    8. 8

      Tätä halvemmalla 24 tölkin pakkausta nelosolutta ei voi Suomessa myydä

    9. 9

      Katso keskipalkat 15 eri toimialalla – ”63–64 % suomalaisista saa pienempää palkkaa kuin keskiarvo”

    10. 10

      Ministeriö julkisti yksityiskohdat: Tällaista perhevapaauudistusta hallitus kaavaili

    11. Näytä lisää